کپشن اینستاگرام همان‌قدر که در دسترس افراد است و هر کسی می‌تواند با بارگذاری یک عکس در اینستاگرام، یک کپشن بنویسد؛ همان‌قدر نوشتنِ آن حساس است و اگر بخواهید برای یک کسب‌وکار کپشن بنویسید، باید اول ماهیت کپشن را بشناسید و با اصول و قواعد کپشن نویسی آشنا باشید. در این مطلب به موضوع آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام می‌پردازیم.
کپشن (Caption) اینستاگرام چیست؟
کپشن اینستاگرام متنی درباره عکس یا ویدئویی است که اینستاگرام منتشر می‌کنید و اغلب برای ارائه توضیحات بیشتر استفاده می‌شود. در واقع کپشن اینستاگرام تکمیل تصویر یا ویدئوی منتشرشده است و موضوع آن می‌تواند طنز، الهام‌بخش، ارائه اطلاعات یا احساسی باشد.
حداکثر کاراکتری که برای کپشن اینستاگرام می‌توانید بنویسید ۲۲۰۰ کاراکتر شامل حروف، اعداد و ایموجی‌هاست. این تعداد کاراکتر معمولا حدود ۳۰۰ کلمه می‌شود که البته بسته به کاراکترهای کلمات، ممکن است این عدد بیشتر یا کمتر شود. ضمن اینکه تا ۳۰ هشتگ را هم می‌توانید در یک پست اضافه کنید؛ البته هشتگ‌ها نیز کاراکتر شمرده می‌شوند.
چرا محتوای کپشن اینستاگرام مهم است؟
کپشن جذاب و مناسب اینستاگرام شانس شما را برای تعامل با کاربران افزایش می‌دهد. در واقع کپشن‌ها بهترین راه برای جلب توجه به پست شما و افزایش تعامل هستند. در ادامه چهار علت مهم برای نوشتن یک کپشن موثر را ذکر می‌کنیم:
اول: تجربه بهتری برای فالوورهای خود ایجاد می‌کنید
محتوای ساده و کاربردی چیزی است که مخاطبان دوست دارند بخوانند. درواقع افراد در زمان‌های استراحت و سرگرمی اپلیکیشن اینستاگرام خود را باز می‌کنند. بنابراین مخاطبان دوست دارند محتوایی که می‌خوانند راحت و قابل هضم باشد.
دوم: با بهبود سئوی ویدئو می‌توانید امکان جست‌وجوی آن را از طریق گوگل فراهم کنید
گوگل حدود یک سال پیش اعلام کرد که روی ایندکس کردن ریلزهای اینستاگرام کار می‌کند. درواقع گوگل محتوای کپشن پست‌های اینستاگرام را کرال (Crawl) می‌کند و نمی‌تواند از محتوای ویدئو باخبر باشد. بنابراین کپشن اینستاگرام معرف محتوای ویدئویی شما به گوگل خواهد بود. پس در نوشتن کپشن اینستاگرام دقت کنید تا کلمات کلیدی مهم در ویدئوی شما، در کپشن منعکس شود. ضمن اینکه هشتگ‌های استفاده‌شده در کپشن، جست‌وجوی محتوا را راحت‌تر می‌کند.
سوم: مشارکت‌کننده موثر باشید
بیش از ۵ درصد از جمعیت جهان (یعنی حدود ۴۳۰ میلیون نفر) برای شنیدن محتواهای ویدئویی به کمک یا توانبخشی نیاز دارند. اضافه کردن کپشن به اینستاگرام مشارکت شما را در ارائه خدمات به این افراد بیشتر می‌کند و از سوی دیگر میزان دسترسی به محتوای شما برای مخاطبان بیشتر خواهد شد.
چهارم: تعاملتان افزایش می‌یابد
هنگام سنجش تاثیرگذاری محتواهای ویدئویی یا اینگیجمنت (Engagement)، مدت زمان تماشای ویدئو بسیار اهمیت دارد. جذب آنی بیننده آسان است اما حفظ کاربر روی محتوای ویدئویی در دوره‌ای که حواس‌پرتی امری رایج است، کاری چالش‌برانگیز به شمار می‌رود. بر اساس گزارشی که مدیای Verizon منتشر کرده، ۸۰ درصد از افراد اعلام کرده‌اند در صورت در دسترس بودن کپشن ویدئو، به احتمال زیاد یک ویدیو را کامل تماشا می‌کنند.
محتوای کپشن اینستاگرام چه می‌تواند باشد؟
از کپشن یا زیرنویس اینستاگرام می‌توانید برای تعامل با خواننده‌های پیج خود استفاده کنید؛ چرا که در الگوریتم اینستاگرام تعامل و اینگیجمنت مهم است. ضمن اینکه می‌توانید اطلاعات لازم درباره تصویر یا ویدئوی خود را نیز در کپشن بنویسید. نکته مهم هنگام نوشتن کپشن‌های اینستاگرام این است که بتوانید متنی بنویسید که دنبال‌کننده‌ها یا خواننده‌های پیجتان با آن تمایل داشته باشند و آن را کامل بخوانند و به اصطلاح اسکرول (Scroll) نکنند.
کپشن‌های جذاب می‌توانند تعامل بیشتری ایجاد کنند؛ این موضوع برای الگوریتم اینستاگرام بسیار مهم است. محتوای قوی در کپشن داستان و شخصیت برند شما را شکل می‌دهد که به نوبه خود به فالوورهای شما کمک می‌کند تا متوجه شوند آیا به چیزی که می‌فروشید نیاز دارند یا خیر. اگر بخواهیم به طور خلاصه درباره عملکرد کپشن اینستاگرام صحبت کنیم، می‌توانیم بگوییم که کپشن‌های اینستاگرام می‌توانند به افزایش موفقیت کسب و کارها در رسانه‌های اجتماعی کمک کنند.
برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.
چگونه یک کپشن عالی بنویسیم؟
کپشن بنویسید و آن را چندبار ویرایش کنید
نوشتن پیش‌نویس کپشن اینستاگرام و ویرایش چندباره آن پیش از انتشار می‌تواند شانستان را برای تعامل بهتر، پرهیز از اشتباهات نگارشی و املایی و همچنین ارائه اطلاعات بهتر و مناسب‌تر کمک کند. ضمن اینکه هنگام تهیه پیش‌نویس کپشن، می‌توانید اهداف کمپین و میزان تعامل خود را مدنظر قرار دهید. توجه کنید که لزوماً اولین چیزی که برای کپشن می‌نویسید، بهترین کپشن نخواهد بود و نیاز است چند ایده جایگزین برای کپشن در ذهن خود داشته باشید. هنگام نوشتن کپشن ذهن خود را باز بگذارید و اجازه دهید خلاقیتتان نفس بکشد!
اطلاعات مهم را در بخش اول کپشن بنویسید
اینستاگرام ابتدا حدود ۱۲۵ کاراکتر اول کپشن شما را نشان می‌دهد و با کلیک فالورها روی More، می‌توانند باقی کپشن شما را مطالعه کنند. بنابراین اطلاعات یا جزئیات مهم کپشن خود را در ۱۲۵ کاراکتر ابتدایی پوشش دهید.
از کال تو اکشن استفاده کنید
در متن کپشن، استفاده از کال تو اکشن (Call to Action) یا همان دعوت به اقدام می‌تواند تعامل کاربران با پیج شما و اینگیجمنت را افزایش دهد. بنابراین از کاربران بخواهید تا دوستان خود را در بخش کامنت‌ها تگ کنند یا اینکه از لینک موجود در بایوی شما دیدن کنند.
سوال بپرسید
شکی نیست که تعامل در اینستاگرام بسیار مهم است و کپشن‌های اینستاگرام راهی عالی برای ایجاد تعامل به شمار می‌روند. سوال پرسیدن از مخاطبانتان راهی عالی برای ایجاد یک مکالمه و ترغیب افراد به تعامل است.
از هشتگ‌ها استفاده کنید
هشتگ‌های اینستاگرام راهی کلیدی برای جستجوی پست‌های اینستاگرامند. هشتگ‌ها در کپشن اینستاگرام میزان دیده شدن محتوای متنی و ویدئویی شما را بهبود می‌دهند. هشتگ‌ها مانند کلمات کلیدی عمل می‌کنند، زیرا قابل ردیابی و جستجو هستند.
نکته مهم در استفاده از هشتگ این است که از تعداد مناسب هشتگ استفاده کنید. محتوای هشتگ‌ها بهتر است موضوعات محتوای شما را پوشش دهند. ضمن اینکه لازم است با آزمون و خطا در نوشتن کپشن و استفاده از هشتگ‌ها میزان تعامل کاربران را با محتوای خود اندازه‌گیری و آزمایش کنید تا بهترین شیوه کپشن نویسی و هشتگ‌ها را بیابید.
حتما شما هم دیده‌اید که برندها هشتگ‌های مرتبط را در انتهای کپشن اضافه می‌کنند تا کپشن مرتب‌تر به‌نظر برسد. گاهی حتی چند خط فضا (Space) به همراه نقطه اضافه می‌کنند تا هشتگ‌ها را از متن کپشن جدا کنند. محتوای هشتگ‌ها می‌تواند ترکیبی از نام برند، نام محصول، خدمات، آموزش و بخشی هم می‌تواند مربوط به حوزه فعالیت برند باشد.
ارزش ایجاد کنید
با ارائه نکات، ترفندها و آموزش‌ها می‌توانید ارزش ایجاد کنید. ایجاد حس ارزشمندی به دیده شدن پست شما کمک کرده و احتمال اشتراک‌گذاری آن را بیشتر می‌کند.
با عواطف انسانی بنویسید
حسی که کاربران پس از خواندن کپشن شما می‌گیرند بسیار مهم است؛ بنابراین با عواطف انسانی و نه مانند یک ربات بنویسید. هنگام کپشن‌نویسی بهتر است خود واقعی‌تان باشید و همانطور که صحبت می‌کنید کپشن‌های اینستاگرام را بنویسید.
داستان‌سرایی کنید
با استوری تلینگ (Storytelling) یا داستان‌سرایی می‌توانید به کپشن‌های خود شخصیت و چاشنی اضافه کنید. پیشنهاد ما در آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام این است که با یکی دو جمله عبارت یا حکایت احساسی را ترسیم کنید تا احساسات و عواطف انسانی را درگیر کند.
حواستان به طول کپشن باشد
مانند بسیاری از استراتژی‌های بازاریابی، کیفیت متن کپی در کپشن اینستاگرام شما به کمیت ارجح است. البته قانون یکسانی برای متن کپشن در این‌باره وجود ندارد و بسته به موضوعی که قرار است به آن بپردازید، متن کپشن می‌تواند کوتاه و خلاصه یا طولانی باشد. در واقع محتوای نوشته‌شده و نوع بیان آن تعیین‌کننده میزان تعامل کاربران با پست اینستاگرام شماست. اگر کپشن اینستاگرام شما ارزشمند و جالب باشد دنبال‌کنندگان آن را می‌خوانند.
از ایموجی‌ها استفاده کنید و خواننده را سرگرم کنید
استفاده از ایموجی در کپشن می‌تواند احساس را در کپشن بیشتر کند و آن را سرگرم‌کننده کند. خواننده با خواندن کپشنی که ایموجی دارد کمتر خسته می‌شود و شما هم فرصت دارید تا جملات بعدی کپشن را با دوری از طولانی‌نویسی ادامه دهید.
ایموجی‌ها همچنین راهی عالی برای هدایت خوانندگان به انجام یک عمل خاص، مانند کلیک روی لینک موجود در بیو هستند. اما اگر از ایموجی‌ها استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که با لحن برند شما هماهنگ باشند. از طرفی مراقب باشید در استفاده از ایموجی‌ها زیاده‌روی نکنید.
اگر نوشتن محتوای شبکه‌های اجتماعی خود به خصوص کپشن‌ها را برون‌سپاری کرده‌اید، بهتر است محدودیت‌ها و خواسته‌های خود را به طور شفاف برای تیم محتوا روشن کنید تا در مسیر ساخت هویت برند موفق‌تر عمل کنید. اگر برایتان سوال است کدام ایموجی‌ها می‌توانند در بایو جلب توجه کرده و مخاطب را به دنبال خود بکشانند، پیشنهاد ما این ایموجی‌هاست: 👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍
چند نمونه عالی از کپشن‌های اینستاگرام
در ادامه چند نمونه عالی از کپشن‌های اینستاگرام را با هم بررسی می‌کنیم.
کپشن‌های ساده و کوتاه پیج ازنو اسپیس
پیج اینستاگرامی AzNoSpace به معرفی فضاهای اشتراکی در ایران به خصوص شهر تهران می‌پردازد. عمده محتواهای این پیج ویدئویی است و کپشن‌هایی که برای پست‌های خود می‌گذارد، ساده و کوتاه است. پیج ازنو اسپیس همچنین در انتهای هر کپشن مخاطبان خود را به بازدید از سایت خود دعوت می‌کند.
کپشن‌های طولانی پیج تکراسا فارسی
کپشن‌های
طولانی‌تر اینستاگرام برای اضافه کردن محتوا به تصویر مفید است. به عنوان مثال
هنگام آموزش یا داستان‌سرایی برای جلب توجه بیشتر فالوورها از کپشن‌های طولانی‌تر
استفاده می‌شود. پیج آموزشی تکراسا فارسی (techrasaFarsi) در کنار محتواهای آموزشی که
در تصاویر خود ارائه می‌دهد، در کپشن به آموزش‌های تکمیلی، ارائه اطلاعات بیشتر و
طرح سوال می‌پردازد. همانطور که در تصویر زیر می‌توانید ببینید پیج آموزشی تکراسا
در کنار محتوای آموزشی تکمیلی در کپشن، از لحن عامیانه و صمیمی برای جذب مخاطبان
خود استفاده می‌کند.
کپشن‌های داستانی دوزلی
دوزلی فروشنده عروسک‌های بامزه است و کپشن‌های اینستاگرام خود را با داستان‌سرایی می‌نویسد. هر یک از عروسک‌های دوزلی شخصیت داستانی و نام خاص دارند و در کپشن‌های اینستاگرام به‌مرور داستان هر کدام از شخصیت‌ها را می‌توانید بخوانید. دوزلی از ایموجی هم در انتقال پیام خود در کپشن‌ها استفاده می‌کند.
پست‌های بدون کپشن
بعضی از افراد هم ترجیح می‌دهند پیام متنی خود را به‌صورت عکس در تصویر گذاشته و در کپشن تنها هشتگ‌گذاری کنند. یکی از این افراد رضا ورنوسفادرانی است که نویسنده داستان‌های طنز در مجله سه‌نقطه است. ورنوسفادرانی در پیج اینستاگرامی خود مشاهدات خود را به زبان طنز منتشر می‌کند.
چک لیست آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام
در پایان، یک چک لیست برای آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام در نظر گرفته‌ایم که پیش از نهایی کردن کپشن‌ها می‌توانید با پاسخ به این سوالات متوجه شوید آیا کپشن مناسبی برای پست اینستاگرام نوشته‌اید یا خیر.
· آیا کپشن آموزنده است؟ آیا اطلاعات یا جزئیاتی در مورد محصولتان ارائه می‌دهد؟
· آیا کپشن بر اساس لحن هویت برندتان نوشته شده است؟ کاربر با خواندنش می‌تواند متوجه لحن برند شما شود؟
· آیا کپشن کاربر را به انجام عملی تشویق می‌کند؟ مثلا بخشی در انتهای کپشن وجود دارد که از کاربران بخواهد اقدامی انجام دهند؟
· آیا کپشن واضح است؟ آیا کپشن مرتب نوشته شده یا پر از ایموجی و هشتگ است و مخاطب دریافت خاصی از کپشن ندارد؟
آیا کپشن الهام‌بخش است یا ارزش افزوده دارد؟ آیا کاربر دریافت خاصی از کپشن دارد؟ مثلا آموزش می‌بیند؟ هدیه‌ای دریافت می‌کند؟ دعوت به درج کامنت و تبادل نظر با دیگر کاربران می‌شود؟
منابع:
