بنرهای تبلیغاتی در اینستاگرام هر ماه به ۹۶.۶ درصد از کاربران فعال این پلتفرم نمایش داده می‌شود. این درصد به این معناست که هر ماه حدود ۲ میلیارد کاربر با بنرهای تبلیغاتی در اینستاگرام مواجه می‌شود. تصور کنید که با تولید و انتشار یک بنر تبلیغاتی بتوانید سهم بیشتری از این میزان نمایش تبلیغات را در اینستاگرام مال خود کنید! برای اینکه بتوانید چنین سهمی از بازار پر رقابت تبلیغات اینستاگرامی را صاحب شوید باید با انواع بنرهای تبلیغاتی در این پلتفرم آشنا شوید و نکات مهم طراحی بنرهای تبلیغاتی اینستاگرام را بدانید.
انواع بنرهای تبلیغاتی در اینستاگرام کدامند؟
بسیاری از افراد تصور می‌کنند بنرهای اینستاگرامی محدود به بنرهای تصویری و ویدئویی است. اما انواع متنوعی از بنرهای تبلیغاتی وجود دارد که می‌توانید در اینستاگرام خود استفاده کنید. در ادامه با انواع مختلف بنرهای تبلیغاتی آشنا می‌شوید.
تبلیغات اینستاگرامی مبتنی‌بر فرمت
تبلیغات اینستاگرامی فرمت‌محور (Format-based Instagram Ads) به محتواهایی گفته می‌شود که بر اساس فرمت محتوایی خود طبقه‌بندی می‌شوند. در ادامه با انواع بنرهای تبلیغاتی مبتنی‌محور آشنا می‌شوید:
· بنرهای تصویری
اینستاگرامی که می‌شناسیم در طول سال‌های فعالیتش تغیرات زیادی تجربه کرده و به‌روزرسانی‌های زیادی را پشت سر گذاشته است، اما اینستا از ابتدا پلتفرمی برای اشتراک گذاشتن تصاویر کارش را شروع کرد. پس جای تعجبی ندارد که ابتدایی‌ترین نوع تبلیغات در این شبکه اجتماعی عکس باشد. البته استفاده از عکس به‌عنوان بنر تبلیغاتی ارزان‌ترین گزینه هم تلقی می‌شود اما در صورتی‌که از آن درست استفاده کنید می‌تواند یک ابزار قدرتمند تبلیغاتی در این شبکه اجتماعی باشد.
برای استفاده از عکس به عنوان بنر تبلیغاتی در اینستاگرام، بهتر است نهایت از ۱۲۵ کاراکتر متنی استفاده کنید. وضوح تصویر را حداقل 1080 1080 x پیکسل با نسبت 9:16 در نظر بگیرید و فرمت تصویرتان JPG یا PNG با حداکتر حجم ۳۰ مگابایت باشد.
· تبلیغات چرخشی (کاروسل)
در تبلیغات چرخشی یا کاروسل (Carousel Ads) اینستاگرام نیازی نیست عکس یا ویدئو بارگذاری کنید و می‌توانید همه تصاویر یا ویدئوها را در یک آلبوم ۱۰ تایی پست کنید. با استفاده از این نوع از تبلیغات به‌راحتی می‌توانید نماها و زوایای مختلف یک محصول را به‌خوبی به مخاطبان نشان دهید.
هنگام استفاده از تبلیغات کاروسل هم بهتر است حداکثر از ۱۲۵ کاراکتر متنی استفاده کنید. حداکثر ۳۰ هشتگ برای درج در بنرهای چرخشی کافی است. فرمت تصاویر باید JPG یا PNG و فرمت ویدئوها می‌تواند MP4، MOV یا GIF باشد. وضوح محتواهای شما در تبلیغات چرخشی باید حداقل 1080 1080 x پیکسل با نسبت یک به یک (1:1) باشد.
فراموش نکنید در این نوع تبلیغات حداقل ۲ محتوا و حداکثر ۱۰ محتوا می‌توانید در یک پست چرخ‌وفلکی قرار دهید. حداکثر حجمی که یک تصویر در این نوع از تبلیغات می‌تواند داشته باشد۳۰ مگابایت و حداکثر حجمی که برای فایل ویدئویی درنظر گرفته شده، ۴ گیگابایت است. مدت زمان ویدئو می‌تواند بین ۱ ثانیه تا ۲ دقیقه باشد.
· تبلیغات کالکشن
تبلیغات کالکشن (Collection Ads) درست مانند تبلیغات کاروسل از چند عکس در یک پست استفاده می‌کند و تنها تفاوت آن با تبلیغات چرخشی در نحوه نمایش محتواهاست. تبلیغات چرخی، محتواها را مانند یک چرخ‌وفلک به مخاطب نشان می‌دهد اما در تبلیغات کالشن، محتواها در یک پست و در یک لی‌اوت مانند یک آلبوم به کاربر نمایش داده می‌شود.
تبلیغات بنری کالکشن حداکثر می‌توانید از ۱۲۵ کاراکتر برای محتوا و حداکثر ۴۰ کاراکتر برای عنوان استفاده کنید. فرمت تصاویر می‌تواند JPG یا PNG و ویدئوها هم می‌توانند یکی از فرمت‌های MP4، MOV یا GIF داشته باشند. وضوح محتواها حداقل 1080 1080 x پیکسل با نسبت (1.91:1) به (1:1) باشد. حداکثر حجم فایل تصویر می‌تواند ۳۰ مگابایت و حداکثر حجم فایل ویدئویی ۴گیگابایت باشد.
· تبلیغات ویدئویی
همانطور که از نام این نوع از تبلیغات پیداست، تبلیغات ویدئویی در قالب ویدئو ارائه می‌شود و به‌خوبی توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند. پلتفرم اینستاگرام این امکان را به شما می‌دهد که ویدیوهایی ۶۰ دقیقه‌ای پست کنید. با تبلیغات ویدئویی زمان کافی برای معرفی محصول یا خدمات خود خواهید داشت.
در تبلیغات ویدئویی ۱۲۵ کاراکتر و ۳۰ هشتگ می‌توانید درج کنید. فرمت ویدئوها می‌تواند MP4، MOV یا GIF با نسبت 4:5 و با وضوح 1080 1080 x پیکسل باشد.
· تبلیغات شاپینگ
تبلیغات شاپینگ اینستاگرام (Shopping Ads) نوعی از تبلیغات است که به شما امکان تبلیغ و فروش محصولات یا خدمات شما را می‌دهد. در تبلیغات شاپینگ با اضافه کردن یک تگ محصول، می‌توانید مشتریان خود را به طور مستقیم به صفحه محصول خود در وبسایت لینک کنید. با استفاده از تبلیغات شاپینگ می توانید محصولات خود را به‌راحتی در اینستاگرام تبلیغ کرده و فروش خود را افزایش دهید. با کمک این نوع این تبلیغات در اینستاگرام مخاطبان نه‌تنها محصولات شما را می‌بینند، که می‌توانند آن را به‌طور مستقیم از اینستاگرام خریداری کنند. البته برخی از امکانات پلتفرم اینستاگرام مانند تبلیغات شاپینگ در ایران فعال نیست. تبلیغات شاپینگ را هم می‌توانید برای محتواهای تصویری و هم محتواهای ویدئویی به کار بگیرید.
تبلیغات اینستاگرامی مبتنی‌بر سکشن
حالا که تبلیغات اینستاگرامی و انواع قالب‌های آن را شناختید، می‌توانیم راجع به تبلیغات اینستاگرام مبتنی‌بر سکشن (Section-based Instagram Ads) را معرفی کنیم. تبلیغات سکشن‌محور در بخش‌های دیگر اینستاگرام (غیر از فید معمول) نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات وابسته به محتوا نیستند و به روش‌های گوناگونی نمایش داده می‌شوند. در ادامه با انواع تبلیغات اینستاگرامی سکشن‌محور آشنا می‌شوید:
· استوری
اگرچه استوری در اینستاگرام امکان جدیدی است که این پلتفرم ایجاد کرده، این قابلیت جای خود را به خوبی میان مخاطبان باز کرده و گزینه محبوبی برای تبلیغات به‌شمار می‌رود. ویژگی مهم استوری این است که تنها ۲۴ ساعت پس از انتشار به مخاطب نمایش داده می‌ؤود و اگر می‌خواهید به مخاطبان خود حس فوریت بدهید، بهترین راه استوری گذاشتن است. مثلا اگر می‌خواهید به کاربران پیشنهاد خاصی بدهید می‌توانید در استوری آن را اعلام کنید تا مشتریان بدانند به‌سرعت می‌توانند از محصول یا پیشنهاد شما استفده کنند. در استوری می‌توانید تصویر، ویدئو، مجموعه تصویر و تبلیغات کاروسل درج کنید.
· اکسپلور
بخش اکسپلور اینستاگرام (Explore Ads) امکان جدید دیگری است که محتواهای بسیار هدفمندی را برای هر کاربر تنظیم می‌کند و به آن‌ها پیشنهاد می‌دهد. به زبان ساده اگر تبلیغات خود را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که در اکسپلور نمایش داده شود، محتواهای شما به کاربرانی نشان داده می‌شود که از قبل علاقه و سلیقه مشابهی با تبلیغات شما داشته‌اند و می‌توانند مخاطبان احتمالی شما باشند.
بخش اکسپلور با عناوینی همچون « Videos that you might like» یا « Similar Posts» کاربران را تشویق می‌کند تا محتواهای پیشنهادی اینستاگرام را هم ببینند و با آن تعامل داشته باشند. نوع محتواهایی که در اکسپلور نمایش داده می‌شود، تصویری و ویدئویی خواهد بود.
· فید
شناخته‌شده‌ترین نوع تبلیغات فید (Feed Ads) است. فید همان بخشی است که به‌صورت عادی در تایم‌لاین کاربران نشان داده می‌شود. این نوع از تبلیغات تگ Sponsored می‌خورند و تا زمانی که کاربر این تگ را نبیند، متوجه نخواهد شد که یک تبلیغ اینستاگرامی را مشاهده می‌کند. تبلیغاتی که با تگ Sponsored نمایش داده می‌شوند، می‌توانند تصویری، ویدئویی، آلبوم‌های تصویری و ویدئویی و تبلیغات کاروسل باشند.
· ریل
ریل هم از جدید‌ترین و محبوب‌ترین امکانات اینستاگرام است و با آن می‌توانید کلیپ‌های کوتاهی تهیه کرده و منتشر کنید. ریل برخلاف استوری بعد از ۲۴ ساعت از دید عموم پاک نمی‌شود و مخاطب می‌تواند آن را ذخیره کند. ریل ابتدا ۳۰ ثانیه‌ای بود اما با آخرین به‌روزرسانی اینستاگرام، می‌توانید یک ریل ۹۰ ثانیه‌ای هم منتشر کنید. درریل تنها می‌توانید محتواهای ویدئویی که بهتر است صدا هم داشته باشد، منتشر کنید.
هنگام ساخت بنر تبلیغاتی به چه نکاتی توجه کنیم؟
با رعایت یکسری نکات می‌توانید کاری کنید بنرهای تبلیغاتی شما در اینستاگرام به‌خوبی دیده شوند. برای دانستن این نکات ادامه مطلب را از دست ندهید.
فرمت مناسب و اندازه‌های استاندارد را رعایت کنید
همانطور که بالاتر درباره انواع بنرهای تبلیغاتی صحبت کردیم، اینستاگرام یکسری فرمت و اندازه را برای انتشار بنرهای تبلیغاتی می‌پذیرد که در جدول زیر به‌طور خلاصه با آن‌ها آشنا می‌شوید.
| استوری | پست | ریل | ||
| بنر تصویری | بنر ویدئویی | بنر تصویری | بنر ویدئویی |
|
فرمت | JPG – PNG | MOV – MP4 – GIF | JPG – PNG | MOV – MP4 – GIF | MOV -MP4 |
حداکثر حجم | ۳۰ مگابایت | ۴ گیگابایت | ۳۰ مگابایت | ۴ گیگابایت | ۴ گیگابایت |
ابعاد | ۹:۱۶ | ۹:۱۶ | ۱:۱ ۴:۵ ۱.۹۱:۱ | ۱:۱ ۴:۵ | ۹:۱۶ |
وضوح | ۱۰۸۰*۱۹۲۰ | ۱۰۸۰*۱۹۲۰ | ۱۰۸۰*۱۰۸۰ ۱۰۸۰*۱۳۵۰ ۱۰۸۰*۶۰۸ | ۱۰۸۰*۱۰۸۰ ۱۰۸۰*۱۳۵۰ | ۱۰۸۰*۱۹۲۰ |
از تصاویر با کیفیت استفاده کنید
بنر تبلیغاتی بدون استفاده از یک تصویر باکیفیت و جذاب مورد توجه مخاطب قرار نمی‌گیرد. از آن‌جا که اینستاگرام یک پلتفرم تصویری و بصری است، نقش تصاویر و کیفیت آن‌ها بسیار اهمیت دارد. با کمک تصاویر باکیفیت و طرح‌های جذاب می‌توانید توجه مخاطبان را به تبلیغ و بنر تبلیغاتی خود در اینستاگرام جذب کنید.
مختصر و مفید بنویسید
خود اینستاگرام پیشنهاد می‌کند حداکثر کاراکتری که برای متن بنر استفاده می‌کنید، ۱۲۵ عدد باشد. پیشنهاد ما هم این است محتوای متنی روی تصاویر یا ویدئو را کوتاه، خاص و گیرا انتخاب کنید. البته برخی از کلمات مانند «رایگان، ارزان، فرصت محدود و …» به‌خودی خوب جذابند و می‌توانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند. حواستان باشد از این کلمات به‌جا استفاده کنید تا بیشترین اثرگذاری را داشته باشید.
محتوای منحصربه فرد منتشر کنید
خلاقیت هم باید در محصولی باشد که ارائه می‌دهید و هم در نحوه محتوای تبلیغاتی که برای آن می‌نویسید. اگر دقت کرده باشید محتواهایی در اینستاگرام بازدید میلیونی می‌گیرند که ایده‌های خلاقانه پشت آن وجود داشته باشد. پس در طراحی بنرهای تبلیغاتی تمام تلاش خود را به‌کار بگیرید که محتوای جذاب و خلاقانه‌ای ارائه دهید.
لوگوی خود را در بنر تبلیغاتی درج کنید
هرچقدر درباره محصول یا خدمات خود صحبت کنید اما نتوانید خود را به‌خوبی معرفی کنید یا نشانه‌ای از کسب‌وکار خود در بنر تبلیغاتی قرار ندهید، نمی‌توانید برندآگاهی ایجاد کنید. شاید عجیب نباشد که در مسیر برندسازی استفاده از لوگو را ضروری بدانیم.
مخاطب را تشویق به تعامل کنید
درباره منحصربه‌فرد بودن و مختصر بودن محتوای متنی بنر تبلیغاتی گفتیم، اما نباید اهمیت دعوت به عمل یا Call To Action را ندیده بگیریم. فراخوان عمل (CTA) یعنی از مخاطب دعوت کنید تا محصول شما را ببینند، از شما خرید کنند، از تخفیف‌های ویژه شما استفاده کنند یا با پیج اینستاگرامی شما تعامل کنند. تشویق مخاطب به انجام کار می‌تواند با عبارت‌هایی همچون «از ما تخفیف بگیرید» و «امروز از ما خرید کنید» انجام شود.
از فونت‌های ساده و خوانا استفاده کنید
خوانش محتوایی که در بنر تبلیغاتی خود درج کرده‌اید اهمیت دارد و اگر محتوای شما راحت و آسان خوانده نشود، احتمال اینکه مخاطب به آن توجه نکند زیاد است. پس این نکته را هم رعایت کنید: فونتی که انتخاب می‌کنید از دید کاربر آسان خوانده شود و توجه مخاطب را در چند ثانیه اول بتواند جذب کند. مثلا فونت‌های وزیرمتن، ایران‌یکان از فونت‌های رایج و محبوب هستند و برای بنرهای تبلیغاتی گزینه‌هایی مناسب به‌شمار می‌روند.
در مخاطب انگیزه ایجاد کنید
مخاطب از پیشنهادات جذاب استقبال می‌کند. مثلا می‌توانید مزایای محصول خود را پررنگ کنید، قیمت‌های مناسب خود را به مخاطب پیشنهاد دهید، ۵۰ درصد تخفیف روی خدمات خود بگذارید و در کل در مخاطب انگیزه کافی برای تعامل یا خرید ایجاد کنید. البته برای ایجاد انگیزه درازه‌گویی نکنید و با کمترین کلمات سعی کنید انگیزه لازم را برای او ایجاد کنید.
سناریوی تبلیغات را از قبل بچینید
وقتی تنها یک تصویر برای بنر تبلیغاتی خود استفاده می‌کنید سناریوی تبلیغاتی اهمیت چندانی ندارد. اما تصور کنید می‌خواهید یک بنر اسلایدی از چند تصویر یا ویدئو بسازید. در چنین بنرهای تبلیغاتی باید سناریو داشته باشید تا قدم‌به‌قدم بتوانید مخاطب را با محصول، ویژگی‌ها و مزیت‌هایش، دلیل خریدش و سودی که از خرید خود می‌برد آشنا کنید. شاید در نگاه اول نوشتن سناریو برای بنر تبلیغاتی آسان به‌نظر نرسد اما با نوشتن چند سناریو و مداومت در انجام این کار، متوجه می‌شوید که با نوشتن سناریو برای بنر تبلیغاتی چه میزان از هدررفت انرژی، زمان و هزینه‌های خود جلوگیری می‌کنید.
کدام بنر تبلیغاتی را برای اینستاگرام استفاده کنیم؟
انتخاب بهترین فرمت و نوع بنر تبلیغاتی اینستاگرام کار راحتی نیست و باید متناسب با جنس کسب‌و کارتان بنر تبلیغاتی مناسب را پیدا کنید. هر کدام از انواع گفته‌شده مزایای منحصر به‌فرد خودش را دارد و با آزمون و خطا می‌توانید بهترین گزینه را بیابید. به عنوان مثال می‌توانید کمپین‌های چند روزه یا چندهفته‌ای اجرا کنید و از همه فرمت‌های تبلیغاتی در آن استفاده کنید تا متوجه شوید با کدام نوع از تبلیغات بازخورد بهتری می‌گیرید.
