آموزش عکاسی از محصول برای اینستاگرام (با کمترین تجهیزات ممکن)
ابتدای راه تبلیغات کسبوکار خود در اینستاگرام هستید اما آتلیه حرفهای برای عکاسی از محصولات خود ندارید؟ در این مطلب با تجهیزات حداقلی یاد میگیرید چطور آموزش عکاسی محصول خود را انجام دهید.
کمترین تجهیزاتی که برای عکاسی از محصول نیاز دارید
· دوربین یا گوشی مناسب عکاسی
· اتاق با نور زیادیا تجهیزات نورپردازی
· سهپایه
اول: دوربین یا گوشی مناسب عکاسی
اگر امکان تامین بودجه تجهیزات عکاسی را داشته باشید، پیشنهاد ما خرید دوربین عکاسی است. مدلهای مختلفی از دوربینهای سونی و کانن در بازار موجود است که میتوانید یکی از آنها را تهیه کنید. اما اگر قرار باشد با تلفن همراه کار عکاسی از محصولات را انجام دهید توجه کنید که تلفن همراهی که انتخاب میکنید دوربینی با حداقل کیفیت ۱۲ مگاپیکسل داشته باشد.
دوم: اتاق با نور زیاد یا تجهیزات نورپردازی
نور از الزامات اصلی عکاسی است و بدون نور تصویر خوبی برای تبلیغات در اینستاگرام نخواهید داشت. نور کافی و مناسب روی رنگ واقعی محصول و پسزمینه آن تاثیر میگذارد. پس حتما باید نور کافی برای عکاسی را تامین کنید. این نور میتواند بهصورت طبیعی یا مصنوعی تامین شود. منظورمان از نور طبیعی استفاده از نور آفتاب است، پس لازم است عکاسی از محصول را در کنار یک پنجره پرنور و در روز آفتابی انجام دهید. منظور از نور مصنوعی هم منابعی است که به نورهای استودیویی معروفند و با تجهیزات نورپردازی میتوانید آن را تامین کنید.
از نورهای طبیعی برای عکاسی از محصولات غذایی و پوشاک بیشتر استفاده میشود و نورهای استودیویی را برای عکاسی از محصولاتی در نظر میگیرند که نیازمند ثبت جزئیات دقیق از محصول است؛ مانند تصویربرداری از آثار هنری، طلا و جواهرات.
رینگ لایت
امروزه تجهیزات متنوعی برای نورپردازی در بازار وجود دارد که باتوجه به بودجه و نیازتان میتوانید از میان آنها انتخاب کنید. رینگ لایت یکی از این ابزار است. رینگ لایت یک حلقه نورانی است که دور لنز دوربین گذاشته و بیشتر برای عکاسی از سوژههای نزدیک استفاده میشود. مثلا اگر یک پیج آشپزی یا بیوتیبلاگری دارید، استفاده از رینگ لایت را پیشنهاد میکنیم. رینگ لایت را در سایزهای مختلفی میتوانید تهیه کنید. برخی از رینگ لایتها قابلیت تغییر رنگ هم دارند که میتوانید بسته به نیازتان رینگ لایت با قابلیت تغییر رنگ نور خریداری کنید.
لایت باکس
لایت باکس یک جعبه ساده است که محصول را در آن قرار میدهید و با استفاده از نورهای استودیویی، نور کافی را از چند جهت به محصول میتابانید. سپس از سمت دیگر جعبه میتوانید با دوربین فیلمبرداری یا موبایل تصاویر خود را تهیه کنید. اندازه جعبه بسته به محصولات شما میتواند متفاوت باشد. البته استفاده از لایت باکس این روش بیشتر برای محصولات کوچک مناسب است و برای عکاسی از محصولات بزرگ بهتر است یک فضای آتلیهای برای نورپردازی و عکاسی تهیه کنید. لایت باکس را میتوانید در خانه با کمک یک جعبه کارتونی، فویل آلومینیوم و چراغهای LED تهیه کنید یا این جعبه را از فروشگاههای فروش تجهیزات نورپردازی بخرید.
فلش اکسترنال
وقتی وارد حوزه تخصصی عکاسی از محصول میشوید و این حوزه را بهصورت جدی و حرفهای ادامه میدهید، خرید یکسری از تجهیزات نورپردازی لازمه کارتان خواهد بود. یکی از این تجهیزات نورپرداری فلش اکسترنال است. دوربینهای عکاسی و گوشیهای موبایل فلش دارند اما نور کافی برای عکاسی حرفهای از محصول را بهتر است با فلش اکسترنال تامین کنید. فلش اکسترنال کوچک و سبک است پس بهراحتی در کیف دوربین جا میشود. اگر از گوشی تلفن همراه هم برای عکاسی استفاده میکنید، فلشهای اکسترنال را میتوانید در کیف لوازم شخصی خود جای دهید. فلش اکسترنالها طیف قیمتی متنوعی دارند و باتوجه به بودجهتان میتوانید آن را خریداری کنید.
سوم: سهپایه
سهپایه دوربین یا گوشی موبایل برای جلوگیری از لرزش دست هنگام تصویربرداری استفاده میشود. در نگاه اول سهپایه غیرضروری بهنظر میرسد اما وقتی قرار باشد در روز از تعداد زیادی محصول تصاویر عالی و باکیفیت ثبت کنید، اهمیت سهپایه بیشتر مشخص میشود. با کمک سهپایه مدت زمان تصویربرداری هم کوتاه میشود. به این صورت که سوژه موردنظر را به همراه زاویه آن انتخاب میکنید و با کمک سهپایه و دوربینی که ثابت در مقابل سوژه قرار میگیرد از محصولات بهترتیب عکاسی میکنید. سهپایه در بازار انواع مختلفی دارد که بسته به بودجه و نیازتان میتوانید آن را تهیه کنید.
تجهیزات عکاسی محدود به سه موردی که گفتیم نیست. وقتی قرار باشد بهصورت حرفهای کار تصویربرداری را انجام دهید به لنز (به خصوص لنز تلهفوتو) نیاز پیدا میکنید. در ادامه درباره نحوه استفاده از دوربینهای عکاسی و گوشی موبایل بیشتر صحبت میکنیم تا برای عکاسی از محصول کمکم آماده شوید.
چطور از دوربین موبایل برای عکاسی از محصول استفاده کنیم؟
اینروزها دوربینهای موبایل بهاندازهای پیشرفته شدهاند که میتوانید برای عکاسی از محصول از آنها استفاده کنید. گاهی عکاسی از محصول به دوربین دیجیتالی حرفهای نیاز دارد اما اگر از قابلیتهای دوربینهای موبایل باخبر باشید، تا حد زیادی دوربین تلفن همراه کار شما را راه میاندازد. هنگام عکاسی با موبایل موارد زیر را در نظر داشته باشید:
نسبت ابعاد در عکاسی را تنظیم کنید
در عکاسی نسبت ابعاد عکسها (Aspect Ratios) رابطه میان عرض و ارتفاع یک تصویر را نشان میدهد. احتمالا شما هم اعدادی همچون ۱:۱، ۳:۴ یا ۱۶:۹ را دیده باشید. این نسبتها را میتوانید در تنظیمات گوشی همراه خود تغییر دهید یا میتوانید پس از عکاسی با استفاده از نرمافزارهای ویرایش تصویر، عکسها را برش دهید. چه از گوشی تلفن استفاده کنید و چه از دوربینهای دیجیتال حرفهای، انتخاب بهترین نسبت به ابعاد در عکاسی بستگی به سوژه عکاسی شما دارد.
لنز دوربین موبایل را تمیز کنید
همانقدر که استفاده از گوشی تلفن همراه آسان است و بهراحتی حمل میشود، به همان اندازه میتواند کثیف شود و تصاویر شما را تار کند. پس قبل از هر چیزی آن را بهخوبی تمیز کنید تا هیچ لک انگشت یا گردوخاکی روی آن نباشد. حواستان باشد از پارچههای فایبر یا دستمال عینک برای تمیز کردن لنز دوربین استفاده کنید تا روی لنز خط و خش نیفتد.
تنظیمات نور گوشی را بررسی کنید
تنظیمات نور دوربین گوشی به گوشی متفاوت است و هر کدام از مارکهای معروف تلفن همراه امکانات خاصی را در اختیار مصرفکنندهها قرار میدهند. به عنوان مثال گوشی سامسونگ گلکسی S22، گوگل پیکسل ۶، گوشی آیفون ۱۳ پرو و هوآوی P50 پرو سرعت شاتر طولانی و تنظیمات ISO بالاتری نسبت به گوشیهای همرده رقیب خود دارند. در ادامه با اصطلاحات تنظیمات نور گوشی آشنا میشوید تا هریک را در تنظیمات نور دوربین گوشی خود یافتید، استفاده بهینه ای از آن داشته باشید.
· مدتزمان نوردهی
مدتزمان نوردهی یا اکسپوژر تایم (Exposure Time) زمانی است که نور به سنسور دوربین میرسد. به عنوان مثال وقتی از سوژهها در فضای کمنور عکاسی میکنید بهتر است اکسپوژر تایم را طولانیتر از حالت معمول تنظیم کنید تا نور کافی به سنسور دوربین برسد و عکس واضحتری از محصول خود بگیرید.
· ایزو
ایزو (ISO) میزان حساسیت سنسور دوربین را به نور تعیین میکند. اگر ایزو زیاد باشد حساسیت سنسور به نور هم بیشتر شده و روشنایی در تصویر بیشتر خواهد بود. بالا بودن ایزو گاهی موجب ایجاد نویز در تصاویر میشود و این موضوع گوشی به گوشی متفاوت است. بنابراین بهتر است با گوشی خود و هنگام عکاسی از سوژه، میزان ایزو و حساسیت سنسور دوربین را به نور تنظیم کنید.
· دیافراگم
دیافراگم نور عبوری و میزان برخورد آن را با سنسور دوربین مشخص میکند. دیافراگم در گوشیهای موبایل متغیر نیست و بهصورت ثابت قرار گرفته است. اما بد نیست در کل بدانید که هرچه دیافراگم یک دوربین بزرگتری باشد، عدد f کوچکتر خواهد بود. بزرگتر بودن دیافراگم یعنی نور بیشتری به سنسور دوربین رسیده و تصاویر روشنتر خواهند بود. اگر از دوربینهای دیجیتالی استفاده میکنید، در محیطهای بانور کم میتوانید با تغییر دیافراگم و کوچکتر کردن عدد آن، تصاویر روشنتری ثبت کنید.
· ماتریکس
قابلیت Matrix بیشتر در گوشیهای هوآوی دیده میشود و نور را برای کل فریم تامین میکند. پس میتوانید با تنظیم ماتریکس عکاسی از منظره انجام دهید.
· سنتر
با قابلیت Center میتوانید نور تصویر را با توجه به نور مرکز تصویر تنظیم کنید. این قابلیت برای تصویربرداری پرتره مناسب است.
· ارزش نوردهی
ارزش نوردهی (Exposure Value) ترکیبی از سرعت شاتر و دیافراگم دوربین است که با کنترل نوردهی، نور یکسانی را هنگام تصویربرداری از سوژه دریافت میکند. هرچه عدد EV افزایش پیدا کند، مقدار نور کاهش پیدا میکند و با کاهش عدد EV نور افزایش مییابد. در واقع از EV برای جبران نوردهی محیط استفاده میشود.
· AF
قابلیت AF هم از قابلیتهای فوکوس گوشی هوآوی است که سه حالت AF-S، AF-C و MF دارد. حالت AF-S مناسب تصویربرداری از سوژههای ساکن، حالت AF-C مناسب تصویربرداری از سوژههای متحرک و MF حالتی است که میتوانید فوکوس را بهصورت دستی تنظیم کنید.
· WB
قابلیت WB یا تعادل رنگ (White Balance) مربوط به تعیین وضعیت هوا و نور هنگام عکاسی است. تعادل رنگ یا WB تضمین میکند که رنگهای عکس تحت تاثیر رنگ منبع نور قرار نمیگیرند. مثلاً عدد WB در روزهای ابری با آفتابی متفاوت است. در گوشیهای تلفن همراه میتوانید وضعیت هوا را بهصورت پیشفرض انتخاب کنید یا آن را بهصورت دستی تنظیم کنید.
آموزش مرحله به مرحله عکاسی از محصول با موبایل بهطور خلاصه
آموزش عکاسی از محصول برای اینستاگرام با کمک دوربین تلفن همراه به صورت زیر است:
1. اولین قدم تمیز کردن محصول و بررسی زاویههای مختلف آن برای یافتن زاویه درست عکاسی است.
2. در قدم دوم پسزمینه عکاسی را تنظیم کنید. اگر لازم است یک پسزمینه خنثی یا سفید زیر محصولات قرار دهید.
3. سومین قدم مربوط به تنظیم نور مناسب برای عکاسی است. بسته به محصول، نور لازم را با کمک نورهای استودیویی یا نور آفتاب تامین کنید.
4. زاویه مناسب عکاسی و فاصله محصول از دوربین را مشخص و تنظیم کنید و سهپایه گوشی را در زاویه درستی قرار دهید. این زاویه میتواند باتوجه به خلاقیت شما و محصولتان انتخاب شود.
5. از محصول در زوایای مختلف عکاسی کنید تا اطلاعات کافی برای متقاعدکردن مخاطبان به خرید، به آنها بدهید.
تصاویر را با استفاده از اپلیکیشنها و نرمافزارهای ویرایش تصویر، ویرایش کنید.
آموزش کامل تحلیل پیج اینستاگرام و معرفی ابزار آنالیز اینستاگرام
استفاده از پیج اینستاگرام ساده است اما به این شبکه اجتماعی ساده نگاه نکنید. در عین حال که استفاده از اینستاگرام ساده است، نیاز به دانستن اطلاعاتی درباره تحلیل محتواهای خود در این شبکه و حتی شناخت یک سری ابزار برای تحلیل بهتر این شبکه اجتماعی دارید. در این مطلب میتوانید آموزش کاملی از تحلیل پیج اینستاگرام کاری بخوانید و در انتها با چند ابزار آنالیز این شبکه اجتماعی آشنا میشوید.
چرا باید پیج اینستاگرام را آنالیز کنیم؟
بهینهسازی استراتژیهای بازاریابی و افزایش تأثیرگذاری حضورتان در شبکههای اجتماعی نیازمند رصد و بررسی دائم است. اینستاگرام یکی از اثرگذارترین شبکههای اجتماعی است و قبل از اینکه به روشهای آنالیز اطلاعات این شبکه بپردازیم، درباره اهمیت آنالیز دادهها صحبت میکنیم. دلایل اصلی برای آنالیز پیج اینستاگرام عبارتاند از:
مخاطب خود را بهتر بشناسید
تحلیل پیج اینستاگرام اطلاعات مهمی درباره مخاطبان شما مانند علاقه، سن و جنسیتشان به شما میدهد. تحلیل و بررسی این اطلاعات به شما کمک میکند تا محتوا و پیامهای خود را متناسب با نیازها و ترجیحات مخاطبانتان جلو ببرید.
عملکرد خود را زیر نظر بگیرید
با تحلیل پیج اینستاگرام میتوانید بفهمید کدام یک از پستها یا کمپینهای شما بیشترین تعامل و بازخورد را گرفته است. در نتیجه میتوانید در آینده استراتژی محتوایی خود را بهتر کنید.
اهداف خود را دنبال کنید
با آنالیز اطلاعاتی که از تحلیل پیج خود بهدست میآورید، میتوانید برای پیج اهداف مشخصی را در نظر بگیرید و پیشرفت خود را گامبهگام برای رسیدن به این اهداف رصد کنید.
زمان طلایی تعامل با مخاطب را پیدا کنید
تحلیل پیج اینستاگرام کمک میکند تا بفهمید در چه زمانهایی استوری یا پست گذاشتن بیشترین تأثیر را دارد، چه نوع محتوایی باعث تعامل بیشتر میشود و در نتیجه بفهمید چطور میتوانید تعامل خود را با مخاطبان بیشتر کنید.
بهتر رقابت کنید
تحلیل اطلاعات اینستاگرام کمک میکند تا استراتژیهای رقبای خود را هم درک کنید و استراتژیهای محتوایی خود را بهبود دهید.
بودجه تبلیغاتی خود را بهینه کنید
وقتی اطلاعات از پیج اینستاگرامتان داشته باشید، میتوانید بودجه تبلیغاتی خود را روی استراتژیها و کانالهایی که بیشترین بازدهی را دارند، متمرکز کنید.
بهترین ابزار آنالیز پیج اینستاگرام: Insight
ابزارهای گوناگونی برای بررسی اطلاعات پیج اینستاگرام وجود دارد، اما اگر به هیچکدام هم دسترسی نداشته باشید، از بخش Insight خود اینستاگرام میتوانید اطلاعات زیادی کسب کنید. Insight، بخشهای مختلفی دارد که هر کدام مفهوم مشخصی دارند. قبل از اینکه با بخشهای مختلف Insight آشنا شوید، بد نیست معنا و مفهوم اصطلاحاتی را که در این بخش میبینید بدانید: محتوای
· ایمپرشن (Impression): تعداد دفعاتی است که محتوای شما در یک بازه زمانی دیده شده است.
· اینتراکشن (Interaction): تعداد دفعاتی است که مخاطبان با پیج شما تعامل داشتهاند.
· ریچ (Reach): تعداد اکانتها یا حسابهای کاربری است که محتوای شما را دیدهاند.
· بازدید از پروفایل (Profile Visit): تعداد همه بازدیدهایی است که از پروفایلتان انجام شده است.
· کلیک روی وبسایت (Website Click): دفعاتی است که کاربران روی لینک سایت شما کلیک کردهاند.
· تماس یا ایمیل کلیک (Call/Email click): دفعاتی است که کاربران روی دکمه تماس/ایمیل پروفایل شما کلیک کردهاند.
· منشن (Mention): دفعاتی است که مخاطبان حساب کاربری شما را منشن کردهاند.
حالا نوبت آشنایی با امکانات، قابلیتها و اطلاعاتی است که از بخش Insight میتوانید کسب کنید. Insight شامل موارد زیر است:
بخش Overview
در بخش Overview یک مرور کلی میتوانید روی پیج کاری اینستاگرام خود داشته باشید. در بالای صفحه برهه زمانی مدنظرتان را انتخاب کنید تا آمار حسابهای کاربری که پیج برایشان نمایش داده شده است (Account Reached)، حسابهای کاربری که با پیجتان تعامل کردهاند (Account Engaged) و اطلاعات درباره تمامی دنبالکنندههای شما (Total Followers) در این بازه زمانی برایتان نمایش داده شود. با کلیک روی هرکدام از این موارد، بخشهای زیر را میتوانید ببینید:
· Account Reached
در این بخش میتوانید مشاهده کنید چه تعداد حساب کاربری در برهه زمانی مشخص شده پیج شما را دیدهاند. این حسابهای کاربری شامل دنبالکنندههای شما (Followers) و حسابهایی هستند که شما را دنبال نمیکنند (Non-Followers). در Account Reached آمار ایمپرشن، نوع محتوای منتشر شده (استوری، پست و ریل)، محتواهای برتر (Top Content) و بازدیدها از پروفایل شما نشان داده میشود.
· Account Engaged
در این بخش درباره حسابهای کاربری که با پیجتان تعامل کردهاند میتوانید بخوانید. پس از انتخاب برهه زمانی (مثلا ماه گذشته) تعداد حسابهای کاربری تعاملکننده با شما به تفکیک فالورها و Non-Followers ها را میتوانید ببینید. در Account Engaged آمار محتواهای منتشر شده (استوری، پست و ریل)، محتواهای برتر (Top Content) و بازدیدها از پروفایلتان قابل مشاهده است.
· Total Followers
در بخش Total Followers درباره تمامی دنبالکنندههای خود اطلاعات کسب میکنید. ابتدا یک بازه زمانی را برای بررسی فالورها مشخص کنید. حالا در این بازه اینسایت به شما می گوید چه تعداد افراد شما را فالو و چه تعداد شما را آنفالو کردهاند. در ادامه میتوانید مشاهده کنید که بیشتر فالورهای شما از کدام کشور و شهر هستند، جنسیت آنها خانم است یا آقا، کدام بازههای سنی شما را فالو میکنند و کدام قشر بخش بزرگتری از فالورهای شما هستند و در نهایت در کدام بازه از شبانهروز بیشتر در اینستاگرام وقت میگذرانند. زمان فعالیت مخاطبان در اینستاگرام را هم میتوانید به تفکیک روزهای هفته و هم میتوانید به تفکیک بازه ساعتی مشاهده کنید
بخش Content You Shared
در بخش Content You Shared به همه محتواهای خود (استوری، پست و ریل) دسترسی دارید. کافی است از بالای صفحه بازه زمانی مدنظرتان (مثلا ۷ روز اخیر) را انتخاب کنید تا تمامی محتواهای منتشر شده به شما نمایش داده شود. نکته جالب درباره این بخش این است که می توانید محتواهای خود را بر اساس بیشترین تاثیرگذاری یا زمان انتشار (قدیمیترین یا جدیدترین) مرتب کنید. همچنین با استفاده از گزینه Metric میتوانید محتواها را بر اساس اکانتهایی که با شما تعامل میکنند، اکانتهایی که پروفایل شما را میبینند و بر اساس حسابهای کاربری که محتوای شما را انتشار میدهند، آنها را مرتب کنید. در نهایت با کلیک روی گزینه Apply تغییرات مدنظرتان را اعمال کنید تا گزارش دقیقی از عملکرد محتوایی خود داشته باشید.
نحوه تحلیل پستهای اینستاگرام
خوبیِ امکان تحلیل محتواها در اینستاگرام این است که هم میتوانید اطلاعات هر پست (با View Insight) را استخراج کنید و هم میتوانید از بخش Insight وارد قسمت Content You Shared شده و اطلاعات پستهای اینستاگرامی را برای بازه زمانی مشخص استخراج کنید. با کمک هر دو روش به اطلاعات زیر دسترسی خواهید داشت:
· اینتراکشن: در بخش اینتراکشن تعداد بازدید از پروفایل، هایپرلینک و تعداد کلیک روی دکمه تماس و ایمیل را میتوانید مشاهده کنید.
· دیسکاوری: در این بخش حسابهای کاربری را میتوانید ببینید که اینستاگرام به شما پیشنهاد میکند آنها را دنبال کنید. اکانتهایی که به شما پیشنهاد میشود پیجهای مشابه شما را دنبال میکنند، بنابراین میتوانند مشتریهای احتمالی آینده شما باشند.
· فالوها: فالورهای جدیدی که طی مشاهده یا تعامل با پست اخیر شما را دنبال میکنند، میتوانید در این بخش مشاهده کنید.
· ریچ: تعداد اکانتهایی که برای اولین بار با پست برخورد میکنند در این بخش نمایش داده میشوند.
· ایمپرشن: تعداد کل بارهایی که مطالبتان به افراد نشان داده شده است در ایمپرشن قابل مشاهده است.
· سیوها: مقدار کل دفعاتی که پست شما ذخیره شده است.
· کامنتها: در این بخش تعداد کل نظراتی که زیر پست شما نوشته شده است را میتوانید ببینید.
نحوه تحلیل استوری اینستاگرام
استوری اگرچه تنها ۲۴ ساعت به کاربران نشان داده میشود، اما تحلیل تعامل کاربران با آن بسیار مهم است؛ زیرا با استفاده از استیکرها میتوانید از قابلیتهای تعاملی زیادی در استوری استفاده کنید. به عنوان مثال با امکان درج لینک که در آپدیتهای اخیر به اینستاگرام اضافه شده است، امکان تحلیل بهتر افرادی که از طریق اینستاگرام به وبسایت شما مراجعه میکنند بیشتر شده است. در استوری امکان استخراج اطلاعات زیر وجود دارد:
بخش Overview
در بخش Overview سه زیربخش وجود دارد و یک مرور کلی درباره زیربخشهای زیر میتوانید داشته باشید:
· تعداد حسابهای کاربری که پیج را میبینند (Account Reached)
· تعداد حسابهای کاربری که با پیجتان تعامل میکنند (Account Engaged)
· تعداد حسابهای کاربری که پس از دیدن استوری، با پروفایلتان تعامل میکنند (Profile Activity)
بخش Reach
تعداد اکانتهایی که استوری شما را دیدهاند در این بخش میتوانید ببینید. در این بخش هم تعداد فالورها و هم تعداد کسانی که شما را فالو نمیکنند نوشته شده است.
ایمپرشن
ایمپرشن تعداد کل بارهایی است که استوری شما مشاهده شده است.
بخش اینگیجمنت
بخش Engagement خود شامل بخشهای زیر است: Story Interactions و Navigation.
• Story Interactions: شامل Replies و Shares است. در بخش ریپلایها هر تعداد پاسخی که دریافت کنید، چه پیام متنی و چه استیکرها نشان داده میشود. در بخش Shares هم تعداد دفعاتی که استوری شما توسط مخاطبان منتشر میشود را میتوانید ببینید.
• لینک کلیکها (Link Clicks): تعداد افرادی که روی لینک داخل استوری کلیک کردهاند.
• استیکر تپها (Sticker Taps): تعداد تمام استیکرهایی که در استوریها قرار داده شده و مخاطب روی آن کلیک کرده است.
• Navigation: این قسمت ۴ بخش Forward، Back، Next Story و Exited دارد. در Forward آمار تعداد افرادی که روی استوری ضربه میزنند تا اسلاید بعدی را ببینند، در Back آمار تعداد افرادی که روی استوری ضربه میزنند تا اسلاید قبلی را ببینند، در Next Story آمار تعداد افرادی که روی استوری ضربه میزنند تا استوری اکانت بعدی را ببینند و در Exited آمار تعداد کل بارهایی که کاربران از وسط استوریها از استوری شما خارج میشوند را میتوانید ببینید.
بخش Profile Activity
این بخش عملکرد مخاطبان را وقتی با پیج شما تعامل میکنند، نشان میدهد. دو زیر بخش اصلی به نامهای Profile Visit و Follows دارد. Profile Visit تعداد بارهایی که پروفایل شما توسط مخاطب دیده شده است و Follows تعداد حسابهای کاربری که بهتازگی شما را دنبال کردهاند را میتوانید ببینید.
با بررسی هر یک از بخشهای گفته شده، میتوانید به تجزیه و تحلیل استوریهای پیج کاری اینستاگرام خود بپردازید.
نحوه تحلیل ویدیو اینستاگرام
دادههای اینستاگرام نشان میدهد مخاطبان به محتواهای ویدئویی بیشتر تمایل نشان میدهند. تولید محتواهای ویدئویی نیازمند ابزار بیشتر، ایدهپردازی، ساخت و تدوین است اما نتیجهای که با انتشار آن میتوانید بگیرید بیشتر از محتواهای دیگر خواهد بود. ویدئو را هم در پست و هم در استوری میتوانید منتشر کنید و بالطبع تحلیل اطلاعات استخراج شده را مانند دو بخش قبلی باید انجام دهید.
چند ابزار کاربردی برای آنالیز اینستاگرام
باوجود اینسایت نیازی به ابزار دیگری برای تحلیل دادههای اینستاگرام ندارید اما ابزار دیگری وجود دارد که شاید تمایل داشته باشید از آنها هم برای تحلیل و بررسی اطلاعات پیج کاری اینستاگرام خود استفاده کنید. برخی از این ابزار رایگان و برخی دیگر نیازمند پرداخت هزینه برای استفاده از تمامی امکاناتشان هستند. در ادامه با این ابزار آشنا میشوید:
وبسایت brand24
این وبسایت یک دوره آزمایشی ۱۴ روزه رایگان برای استفاده از خدمات و ابزارهای آنالیز خود به شما ارائه میدهد. درصورتیکه از خدمات برند ۲۴ راضی باشید، میتوانید دورههای یکماه یا یکساله آن را خریداری کنید. برند ۲۴ برای نظارت و ردیابی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان، پیگیری منشنهای برند خود و رقیبان شما در رسانههای اجتماعی به شما کمک میکند. به عنوان مثال یکی از بهترین دورههای وبسایت برند ۲۴، دوره یکساله Pro است. در این دوره تا ۱۲ کلمه کلیدی را میتوانید نظارت و دنبال کنید و اطلاعات منشن تا ۲۵ هزار عدد در ماه را به شما میدهد. نکته جالب درباره طرحهای وبسایت برند ۲۴ این است که از هوش مصنوعی برای کمک و حل مسئله به کاربران خود استفاده میکند.
وبسایتUnion Metrics
با Union Metrics میتوانید گزارش ماهیانه دریافت کنید. با استفاده از اطلاعاتی که این وبسایت ارائه میدهد میتوانید هشتگهای مرتبط با پیج خود را پیدا کرده و استراتژی محتوایی خود را بهینهتر برنامهریزی کنید. البته این وبسایت اطلاعات بیشتر از یکماهه به شما نمیدهد و برای دسترسی به اطلاعات قدیمیتر لازم است نسخه پولی آن را خریداری کنید. با کمک Union Metrics همچنین میتوانید بفهمید دنبالکنندههای شما چه برهه زمانی از شبانهروز فعالتر هستند تا انتشار محتواهای خود را بر این اساس بچینید.
وبسایت Sprout Social
ابزار بعدی برای تحلیل پیج اینستاگرام، Sprout Social است. این ابزار قابلیتهای متنوعی دارد که به اختصار میخوانید:
· برنامهریزی و انتشار: با Sprout Social بهراحتی میتوانید کار برنامهریزی، مدیریت و انتشار محتوا و کمپینهای تبلیغاتی خود را انجام دهید.
· نظارت و تعامل: یک صندوق ورودی اجتماعی یکپارچه چیزی است که Sprout Social به شما ارائه میدهد تا بتوانید بهطور موثر کار مدیریت شبکههای اجتماعی خود را انجام دهید.
· گزارشدهی و تحلیل: با کمک گزارشهایی که Sprout Social ارائه میدهد میتوانید دادهها را تحلیل کرده و استراتژی کسبو کار خود را بهبود ببخشید.
· سوشال لیسنینگ: Sprout Social کمک میکند تا از ترندهای روز باخبر باشید و ببینید دیگران درباره شما چه میگویند تا استراتژی خود را هوشمندانهتر بچینید.
· اشتراکگذاری و تقویت برند: Sprout Social امکان بهاشتراکگذاری محتوای برند شما را در پلتفرم خود فراهم کرده است. بنابراین میتوانید محتواها را در این شبکه منتشر کنید تا دیگران آنها را ببینند و بتوانند در شبکههای اجتماعی خود پست کنند.
وبسایت Hootsuite
یکی دیگر از ابزارهای موثر برای مدیریت و تحلیل شبکههای اجتماعی Hootsuite است. از مهمترین مزیتهای این پلتفرم، به موارد زیر میتوانیم اشاره کنیم:
· با استفاده از Hootsuite محتواهای متنی، تصویری، ویدئوها و غیره را میتوانید بهصورت مستقیم در شبکههای اجتماعی خود منتشر کنید.
· نکته مهم انتشار محتوای شما در سوشال مدیا این است که میتوانید آنها را از قبل بهصورت برنامهریزی شده و طبق زمانبندیِ مدنظرتان انجام دهید و همزمان در شبکههای اجتماعی کار انتشار محتوا را انجام دهید. در واقع در Hootsuite امکان تنظیم زمان انتشار وجود دارد تا بهصورت خودکار محتواها در زمانهای مشخص منتشر شوند.
· با استفاده از یک حساب کاربری رایگان تا ۳ پروفایل رسانه اجتماعی را می توانید مدیریت کنید و برای مدیریت بیشتر از این تعداد باید نسخه پولی این ابزار را خریداری کنید.
· پیامهای خصوصی خود را با کمک داشبورد HootSuite میتوانید برای مخاطبانتان ارسال کنید.
· HootSuite یک بخش اختصاصی برای گزارشدهی و تحلیل اطلاعات دارد. این بخش HootSuite با گوگل آنالیتیکس و فیسبوک اینسایت کار میکند.
از کدام ابزار برای تحلیل پیج اینستاگرام استفاده کنیم؟
شاید قبل از خواندن این مقاله، بخش Insight اینستاگرام را جدی نگرفته بودید و شاید هم کسبوکارتان بهاندازهای بزرگ شده باشد که لازم دارید ابزارهای کمکی برای تحلیل پیج اینستاگرام خود تهیه کنید. همانطور که بالاتر هم گفتیم، بخش اینسایت میتواند به عمده نیاز شما به تحلیل عملکردتان در این شبکه اجتماعی کمک کند. اما اگر به ابزارهای کمکی نیاز داشته باشید تا استراتژی محتوایی خود را بهتر بچینید، ابتدا ابزارهای تحلیلی شبکههای اجتماعی را بشناسید و با مزیتها و محدودیتهای آنها و همچنین هزینهای که باید برای خرید ماهیانه یا سالیانه آن بپردازید، آشنا شوید تا انتخاب بهتری داشته باشید.
آموزش کامل کپشن نویسی در اینستاگرام + بررسی موردی
کپشن اینستاگرام همانقدر که در دسترس افراد است و هر کسی میتواند با بارگذاری یک عکس در اینستاگرام، یک کپشن بنویسد؛ همانقدر نوشتنِ آن حساس است و اگر بخواهید برای یک کسبوکار کپشن بنویسید، باید اول ماهیت کپشن را بشناسید و با اصول و قواعد کپشن نویسی آشنا باشید. در این مطلب به موضوع آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام میپردازیم.
کپشن (Caption) اینستاگرام چیست؟
کپشن اینستاگرام متنی درباره عکس یا ویدئویی است که اینستاگرام منتشر میکنید و اغلب برای ارائه توضیحات بیشتر استفاده میشود. در واقع کپشن اینستاگرام تکمیل تصویر یا ویدئوی منتشرشده است و موضوع آن میتواند طنز، الهامبخش، ارائه اطلاعات یا احساسی باشد.
حداکثر کاراکتری که برای کپشن اینستاگرام میتوانید بنویسید ۲۲۰۰ کاراکتر شامل حروف، اعداد و ایموجیهاست. این تعداد کاراکتر معمولا حدود ۳۰۰ کلمه میشود که البته بسته به کاراکترهای کلمات، ممکن است این عدد بیشتر یا کمتر شود. ضمن اینکه تا ۳۰ هشتگ را هم میتوانید در یک پست اضافه کنید؛ البته هشتگها نیز کاراکتر شمرده میشوند.
چرا محتوای کپشن اینستاگرام مهم است؟
کپشن جذاب و مناسب اینستاگرام شانس شما را برای تعامل با کاربران افزایش میدهد. در واقع کپشنها بهترین راه برای جلب توجه به پست شما و افزایش تعامل هستند. در ادامه چهار علت مهم برای نوشتن یک کپشن موثر را ذکر میکنیم:
اول: تجربه بهتری برای فالوورهای خود ایجاد میکنید
محتوای ساده و کاربردی چیزی است که مخاطبان دوست دارند بخوانند. درواقع افراد در زمانهای استراحت و سرگرمی اپلیکیشن اینستاگرام خود را باز میکنند. بنابراین مخاطبان دوست دارند محتوایی که میخوانند راحت و قابل هضم باشد.
دوم: با بهبود سئوی ویدئو میتوانید امکان جستوجوی آن را از طریق گوگل فراهم کنید
گوگل حدود یک سال پیش اعلام کرد که روی ایندکس کردن ریلزهای اینستاگرام کار میکند. درواقع گوگل محتوای کپشن پستهای اینستاگرام را کرال (Crawl) میکند و نمیتواند از محتوای ویدئو باخبر باشد. بنابراین کپشن اینستاگرام معرف محتوای ویدئویی شما به گوگل خواهد بود. پس در نوشتن کپشن اینستاگرام دقت کنید تا کلمات کلیدی مهم در ویدئوی شما، در کپشن منعکس شود. ضمن اینکه هشتگهای استفادهشده در کپشن، جستوجوی محتوا را راحتتر میکند.
سوم: مشارکتکننده موثر باشید
بیش از ۵ درصد از جمعیت جهان (یعنی حدود ۴۳۰ میلیون نفر) برای شنیدن محتواهای ویدئویی به کمک یا توانبخشی نیاز دارند. اضافه کردن کپشن به اینستاگرام مشارکت شما را در ارائه خدمات به این افراد بیشتر میکند و از سوی دیگر میزان دسترسی به محتوای شما برای مخاطبان بیشتر خواهد شد.
چهارم: تعاملتان افزایش مییابد
هنگام سنجش تاثیرگذاری محتواهای ویدئویی یا اینگیجمنت (Engagement)، مدت زمان تماشای ویدئو بسیار اهمیت دارد. جذب آنی بیننده آسان است اما حفظ کاربر روی محتوای ویدئویی در دورهای که حواسپرتی امری رایج است، کاری چالشبرانگیز به شمار میرود. بر اساس گزارشی که مدیای Verizon منتشر کرده، ۸۰ درصد از افراد اعلام کردهاند در صورت در دسترس بودن کپشن ویدئو، به احتمال زیاد یک ویدیو را کامل تماشا میکنند.
محتوای کپشن اینستاگرام چه میتواند باشد؟
از کپشن یا زیرنویس اینستاگرام میتوانید برای تعامل با خوانندههای پیج خود استفاده کنید؛ چرا که در الگوریتم اینستاگرام تعامل و اینگیجمنت مهم است. ضمن اینکه میتوانید اطلاعات لازم درباره تصویر یا ویدئوی خود را نیز در کپشن بنویسید. نکته مهم هنگام نوشتن کپشنهای اینستاگرام این است که بتوانید متنی بنویسید که دنبالکنندهها یا خوانندههای پیجتان با آن تمایل داشته باشند و آن را کامل بخوانند و به اصطلاح اسکرول (Scroll) نکنند.
کپشنهای جذاب میتوانند تعامل بیشتری ایجاد کنند؛ این موضوع برای الگوریتم اینستاگرام بسیار مهم است. محتوای قوی در کپشن داستان و شخصیت برند شما را شکل میدهد که به نوبه خود به فالوورهای شما کمک میکند تا متوجه شوند آیا به چیزی که میفروشید نیاز دارند یا خیر. اگر بخواهیم به طور خلاصه درباره عملکرد کپشن اینستاگرام صحبت کنیم، میتوانیم بگوییم که کپشنهای اینستاگرام میتوانند به افزایش موفقیت کسب و کارها در رسانههای اجتماعی کمک کنند.
برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.
چگونه یک کپشن عالی بنویسیم؟
کپشن بنویسید و آن را چندبار ویرایش کنید
نوشتن پیشنویس کپشن اینستاگرام و ویرایش چندباره آن پیش از انتشار میتواند شانستان را برای تعامل بهتر، پرهیز از اشتباهات نگارشی و املایی و همچنین ارائه اطلاعات بهتر و مناسبتر کمک کند. ضمن اینکه هنگام تهیه پیشنویس کپشن، میتوانید اهداف کمپین و میزان تعامل خود را مدنظر قرار دهید. توجه کنید که لزوماً اولین چیزی که برای کپشن مینویسید، بهترین کپشن نخواهد بود و نیاز است چند ایده جایگزین برای کپشن در ذهن خود داشته باشید. هنگام نوشتن کپشن ذهن خود را باز بگذارید و اجازه دهید خلاقیتتان نفس بکشد!
اطلاعات مهم را در بخش اول کپشن بنویسید
اینستاگرام ابتدا حدود ۱۲۵ کاراکتر اول کپشن شما را نشان میدهد و با کلیک فالورها روی More، میتوانند باقی کپشن شما را مطالعه کنند. بنابراین اطلاعات یا جزئیات مهم کپشن خود را در ۱۲۵ کاراکتر ابتدایی پوشش دهید.
از کال تو اکشن استفاده کنید
در متن کپشن، استفاده از کال تو اکشن (Call to Action) یا همان دعوت به اقدام میتواند تعامل کاربران با پیج شما و اینگیجمنت را افزایش دهد. بنابراین از کاربران بخواهید تا دوستان خود را در بخش کامنتها تگ کنند یا اینکه از لینک موجود در بایوی شما دیدن کنند.
سوال بپرسید
شکی نیست که تعامل در اینستاگرام بسیار مهم است و کپشنهای اینستاگرام راهی عالی برای ایجاد تعامل به شمار میروند. سوال پرسیدن از مخاطبانتان راهی عالی برای ایجاد یک مکالمه و ترغیب افراد به تعامل است.
از هشتگها استفاده کنید
هشتگهای اینستاگرام راهی کلیدی برای جستجوی پستهای اینستاگرامند. هشتگها در کپشن اینستاگرام میزان دیده شدن محتوای متنی و ویدئویی شما را بهبود میدهند. هشتگها مانند کلمات کلیدی عمل میکنند، زیرا قابل ردیابی و جستجو هستند.
نکته مهم در استفاده از هشتگ این است که از تعداد مناسب هشتگ استفاده کنید. محتوای هشتگها بهتر است موضوعات محتوای شما را پوشش دهند. ضمن اینکه لازم است با آزمون و خطا در نوشتن کپشن و استفاده از هشتگها میزان تعامل کاربران را با محتوای خود اندازهگیری و آزمایش کنید تا بهترین شیوه کپشن نویسی و هشتگها را بیابید.
حتما شما هم دیدهاید که برندها هشتگهای مرتبط را در انتهای کپشن اضافه میکنند تا کپشن مرتبتر بهنظر برسد. گاهی حتی چند خط فضا (Space) به همراه نقطه اضافه میکنند تا هشتگها را از متن کپشن جدا کنند. محتوای هشتگها میتواند ترکیبی از نام برند، نام محصول، خدمات، آموزش و بخشی هم میتواند مربوط به حوزه فعالیت برند باشد.
ارزش ایجاد کنید
با ارائه نکات، ترفندها و آموزشها میتوانید ارزش ایجاد کنید. ایجاد حس ارزشمندی به دیده شدن پست شما کمک کرده و احتمال اشتراکگذاری آن را بیشتر میکند.
با عواطف انسانی بنویسید
حسی که کاربران پس از خواندن کپشن شما میگیرند بسیار مهم است؛ بنابراین با عواطف انسانی و نه مانند یک ربات بنویسید. هنگام کپشننویسی بهتر است خود واقعیتان باشید و همانطور که صحبت میکنید کپشنهای اینستاگرام را بنویسید.
داستانسرایی کنید
با استوری تلینگ (Storytelling) یا داستانسرایی میتوانید به کپشنهای خود شخصیت و چاشنی اضافه کنید. پیشنهاد ما در آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام این است که با یکی دو جمله عبارت یا حکایت احساسی را ترسیم کنید تا احساسات و عواطف انسانی را درگیر کند.
حواستان به طول کپشن باشد
مانند بسیاری از استراتژیهای بازاریابی، کیفیت متن کپی در کپشن اینستاگرام شما به کمیت ارجح است. البته قانون یکسانی برای متن کپشن در اینباره وجود ندارد و بسته به موضوعی که قرار است به آن بپردازید، متن کپشن میتواند کوتاه و خلاصه یا طولانی باشد. در واقع محتوای نوشتهشده و نوع بیان آن تعیینکننده میزان تعامل کاربران با پست اینستاگرام شماست. اگر کپشن اینستاگرام شما ارزشمند و جالب باشد دنبالکنندگان آن را میخوانند.
از ایموجیها استفاده کنید و خواننده را سرگرم کنید
استفاده از ایموجی در کپشن میتواند احساس را در کپشن بیشتر کند و آن را سرگرمکننده کند. خواننده با خواندن کپشنی که ایموجی دارد کمتر خسته میشود و شما هم فرصت دارید تا جملات بعدی کپشن را با دوری از طولانینویسی ادامه دهید.
ایموجیها همچنین راهی عالی برای هدایت خوانندگان به انجام یک عمل خاص، مانند کلیک روی لینک موجود در بیو هستند. اما اگر از ایموجیها استفاده میکنید، مطمئن شوید که با لحن برند شما هماهنگ باشند. از طرفی مراقب باشید در استفاده از ایموجیها زیادهروی نکنید.
اگر نوشتن محتوای شبکههای اجتماعی خود به خصوص کپشنها را برونسپاری کردهاید، بهتر است محدودیتها و خواستههای خود را به طور شفاف برای تیم محتوا روشن کنید تا در مسیر ساخت هویت برند موفقتر عمل کنید. اگر برایتان سوال است کدام ایموجیها میتوانند در بایو جلب توجه کرده و مخاطب را به دنبال خود بکشانند، پیشنهاد ما این ایموجیهاست: 👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍
چند نمونه عالی از کپشنهای اینستاگرام
در ادامه چند نمونه عالی از کپشنهای اینستاگرام را با هم بررسی میکنیم.
کپشنهای ساده و کوتاه پیج ازنو اسپیس
پیج اینستاگرامی AzNoSpace به معرفی فضاهای اشتراکی در ایران به خصوص شهر تهران میپردازد. عمده محتواهای این پیج ویدئویی است و کپشنهایی که برای پستهای خود میگذارد، ساده و کوتاه است. پیج ازنو اسپیس همچنین در انتهای هر کپشن مخاطبان خود را به بازدید از سایت خود دعوت میکند.
کپشنهای طولانی پیج تکراسا فارسی
کپشنهای
طولانیتر اینستاگرام برای اضافه کردن محتوا به تصویر مفید است. به عنوان مثال
هنگام آموزش یا داستانسرایی برای جلب توجه بیشتر فالوورها از کپشنهای طولانیتر
استفاده میشود. پیج آموزشی تکراسا فارسی (techrasaFarsi) در کنار محتواهای آموزشی که
در تصاویر خود ارائه میدهد، در کپشن به آموزشهای تکمیلی، ارائه اطلاعات بیشتر و
طرح سوال میپردازد. همانطور که در تصویر زیر میتوانید ببینید پیج آموزشی تکراسا
در کنار محتوای آموزشی تکمیلی در کپشن، از لحن عامیانه و صمیمی برای جذب مخاطبان
خود استفاده میکند.
کپشنهای داستانی دوزلی
دوزلی فروشنده عروسکهای بامزه است و کپشنهای اینستاگرام خود را با داستانسرایی مینویسد. هر یک از عروسکهای دوزلی شخصیت داستانی و نام خاص دارند و در کپشنهای اینستاگرام بهمرور داستان هر کدام از شخصیتها را میتوانید بخوانید. دوزلی از ایموجی هم در انتقال پیام خود در کپشنها استفاده میکند.
پستهای بدون کپشن
بعضی از افراد هم ترجیح میدهند پیام متنی خود را بهصورت عکس در تصویر گذاشته و در کپشن تنها هشتگگذاری کنند. یکی از این افراد رضا ورنوسفادرانی است که نویسنده داستانهای طنز در مجله سهنقطه است. ورنوسفادرانی در پیج اینستاگرامی خود مشاهدات خود را به زبان طنز منتشر میکند.
چک لیست آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام
در پایان، یک چک لیست برای آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام در نظر گرفتهایم که پیش از نهایی کردن کپشنها میتوانید با پاسخ به این سوالات متوجه شوید آیا کپشن مناسبی برای پست اینستاگرام نوشتهاید یا خیر.
· آیا کپشن آموزنده است؟ آیا اطلاعات یا جزئیاتی در مورد محصولتان ارائه میدهد؟
· آیا کپشن بر اساس لحن هویت برندتان نوشته شده است؟ کاربر با خواندنش میتواند متوجه لحن برند شما شود؟
· آیا کپشن کاربر را به انجام عملی تشویق میکند؟ مثلا بخشی در انتهای کپشن وجود دارد که از کاربران بخواهد اقدامی انجام دهند؟
· آیا کپشن واضح است؟ آیا کپشن مرتب نوشته شده یا پر از ایموجی و هشتگ است و مخاطب دریافت خاصی از کپشن ندارد؟
آیا کپشن الهامبخش است یا ارزش افزوده دارد؟ آیا کاربر دریافت خاصی از کپشن دارد؟ مثلا آموزش میبیند؟ هدیهای دریافت میکند؟ دعوت به درج کامنت و تبادل نظر با دیگر کاربران میشود؟
منابع: