تبلیغات همیشه نقش بسیار پر رنگی در جامعه ایفا می‌کنند و به‌نوعی می‌توان گفت بخشی از هویت دنیای مدرن را می‌سازند.
اگر ما قصد داشته باشیم برای تبلیغ کسب و کار خود قدمی برداریم اینکه بدانیم چگونه به سراغ تبلیغاتی برویم که هم موثر باشیم و هم مورد توجه قرار بگیریم بسیار حائز اهمیت است؛
لذا در جهانی که سراسر آکنده از تبلیغات بوده و از فضای مجازی گرفته تا سطح شهر همه به بستری برای هجمه بی‌اندازه تبلیغات بدل گشته چگونه می‌توان توجه‌ها را به خود جلب کرده و مورد استقبال عموم قرار گرفت؟
پاسخ فقط یک چیز است: تبلیغات خلاقانه.
ایده های تبلیغاتی
شاید از خودتان بپرسید که خلاقیت تا چه اندازه می‌تواند در تبلیغات موثر باشد و اصلا چرا باید خلاق بود؟
به این خاطر که حجم بی شمار تبلیغات در هر گوشه و کنار موجب گشته که مردم نسبت به آن بی تفاوت شده و به سادگی از کنار آگهی‌ها بگذرند.
قطعا بارها بیلبوردهایی را که در بزرگراه‌ها نصب شده و تبلیغ یک موضوع خاص بوده‌اند را دیده‌اید. بسیاری از رانندگان بدون توجه از کنار آن می‌گذرند اما چه چیزی باعث می‌شود فردی که پشت فرمان است توجه‌اش به یک بیلبورد یا پوستر تبلیغاتی جلب شود؟ به‌عنوان مثال تبلیغات تلویزیونی را در نظر بگیرید.
همه ما وقتی یک آگهی تبلیغاتی پخش می‌شود سریعا صدای تلویزیون را قطع می‌کنیم اما چه چیزی باعث می‌شود مخاطب به‌جای آنکه صدای تلویزیون را قطع کند تا آخر پخش آگهی پای آن بماند؟
بله درست است، خلاقیت باعث به چشم آمدن تبلیغات و ترغیب مخاطب می شود، پس در ادامه به بررسی چندین ایده تبلیغات خلاقانه در حوزه‌های مختلف می‌پردازیم.
ایده های تبلیغاتی اثر گذار
برای آنکه بتوانیم به ایده‌های تبلیغاتی خلاقانه و اثر گذاری دست پیدا کنیم لازم است چندین فاکتور مهم را در نظر بگیریم که رعایت آن‌ها هم در بالا رفتن بازخوردها و هم در افزایش کیفیت بسیار مورد اهمیت هستند.
- پرهیز از محتوای تکراری
تبلیغات از راه‌های بسیاری انجام می‌شود که هر کدام از مزایای خاصی برخوردارند. از روش‌های سنتی مانند پخش آگهی در روزنامه و تلویزیون گرفته تا تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و بیلبوردهایی که در سطح شهر نصب می‌شوند و تبلیغ با انواع کارت ویزیت‌ها، تراکت‌ها، بنرها و ابزارهای کاربردی دیگر.
اولین قدم برای تبلیغات خلاقانه و موثر استفاده از ایده‌های جدید و پرهیز از هرگونه محتوای تکراری و اصطلاحا کپی شده است؛ زیرا مخاطب امروز در هجوم بی‌رحمانه آگهی‌ها و تبلیغات گوناگون غرق شده است و تنها یک ایده نو می‌تواند توجه او را به خود جلب کرده و به نظرش جذاب بیاید.
پس با جدی گرفتن این قانون مهم در تولید محتوا مثل یک الماس در میان انبوه زغال سنگ‌ها بدرخشید.
- اغراق یا بزرگنمایی
اغراق یا بزرگنمایی شاید به‌طور عادی کاری اخلاقی و درست نباشد، اما وقتی پای تبلیغات در میان باشد قضیه فرق می‌کند در تبلیغات اغراق کردن درباره محصول یا آنچه که قصد تبلیغ آن را داریم بسیار ضروری است و نقش بسزایی در موفقیت ما ایفا می‌کند.
به تازگی شرکت تپ سی در بیلبوردهایی که در سطح شهر نصب کرده از جملاتی با این مضمون استفاده کرده است: “دنیا رو آب ببره می‌رسونمت” یا “سنگ از آسمون بباره می‌رسونمت”.
بی‌شک این جملات اغراق آمیز هستند اما همین بزرگنمایی موجب جذابیت و تاثیر گذاری بیشتر بر مخاطب شده و در ناخودآگاه‌اش تاثیر می‌گذارد.
بگذارید یک نمونه خارجی هم برایتان مثال بزنیم.
این پوستر تبلیغ یک سس تند از برندی مشهور است.
همانطور که ملاحظه می‌کنید با طراحی خلاقانه و بزرگ نمایی که در مفهوم آن انجام شده این تصور در ذهن مخاطب شکل می‌گیرد که با خوردن این سس احساس می‌کنید آتش گرفته‌اید و باید هرچه سریع‌تر به فکر خاموش کردن آن باشید.
این نمونه بارز یک تبلیغ اغراق آمیز اما خلاقانه و موفق است. پس با تاکید بر روی ویژگی‌ها و نقاط قوت سوژه مورد نظر به آن ارزش و اعتبار بیشتری داده و با بزرگنمایی آن را در ذهن مخاطبین به خوبی جا می‌اندازید.
- ایده تبلیغات خلاقانه
خلاقیت در تبلیغات صرفا محدود به طراحی ظاهری شیک و یا استفاده از محتوای اغراق آمیز نمی‌شود. شعارهای تبلیغاتی جذاب، کمک گرفتن از روش‌های سنتی و استفاده از انواع سبک‌های هنری فاکتورهای مهمی هستند که ما را در رسیدن به هدفمان یاری می‌کنند.
- شعارهای تبلیغاتی، راز ماندگاری
استفاده از شعارهای تبلیغاتی بسیار حائز اهمیت بوده و تاثیر بسیاری در کار ما دارند. همه ما تبلیغات تلویزیونی مانند تبلیغ محصولات “عالیس”، “ایران رادیاتور” یا “ازکی” را به یاد داریم. درست است که پخش این تبلیغات از رسانه‌ای پر بیننده مانند تلویزیون را نمی‌توان دست کم گرفت اما راز اثرگذاری آن‌ها نه بیننده‌های پر شمار تلویزیون بلکه استفاده از شعارهای تبلیغاتی ماندگار بوده است که در گوشه ذهن ما نقش بسته‌اند.
در طراحی پوستر یا تراکت تبلیغاتی نیز می‌توان از شعارهای مناسب و خلاقانه استفاده کرد.
به این پوستر که برای تبلیغ یکی از محصولات کاله طراحی شده است نگاه کنید. طرحی بسیار جذاب و چشم نوازی دارد و متنی که برای آن در نظر گرفته شده است بسیار مناسب و به‌جا می‌باشد.
نه تنها با محتوای پوستر همخوانی دارد بلکه ریتم و آهنگ آن باعث می شود در ذهن مخاطب ماندگار شده و با آوردن اسم نون و پنیر یا برند کاله ناخودآگاه یاد این شعار خلاقانه بیفتد.
بنابراین استفاده از شعار یا متن تبلیغاتی خلاقانه را فراموش نکنید.
- تبلیغات محیطی، موثر ترین روش
یکی از روش‌های سنتی و متداول تبلیغات محیطی است که تاثیر بسزایی در دیده شدن و مورد توجه قرار گرفتن دارد.
فرقی نمی‌کند می‌خواهید از پوستر و بنر و تراکت استفاده کنید یا با استفاده از دیوار نویسی در سطح شهر یا نصب بیلبوردهای عظیم در اتوبان‌ها این کار را انجام دهید.
مهم این است که مکان‌های شلوغ و پر رفت و آمد کار را برای شما راحت می‌کنند. اگر از هزاران آدمی که روزانه از معابر و خیابان‌ها عبور می‌کنند یا حتی از وسیله‌های حمل و نقل عمومی مانند مترو و اتوبوس استفاده می‌کنند حتی اگر چند نفر هم توجهشان به تبلیغات شما جلب شود یعنی راه را درست رفته‌اید، اینکه چگونه تبلیغاتی انجام می‌دهید دیگر بستگی به بودجه مورد نظرتان دارد.
اگر نمی‌خواهید هزینه چندانی بپردازید اما بازخورد بالایی داشته باشید استفاده از تراکت‌های تبلیغاتی و پخش آن در سطح شهر بهترین گزینه است، اما اگر هزینه زیادی را برای تبلیغات در نظر گرفته و می‌خواهید بطور گسترده‌ای دیده شوید و مورد توجه قرار بگیرید پیشنهاد می‌کنیم حتما به سراغ ایده‌های کارآمد‌تری بروید.
قطعا بارها در مترو و اتوبوس شاهد بوده‌اید که یک محصول یا فیلم سینمایی یا حتی یک فروشگاه سرشناس توسط پوسترها و بنرهای عظیم در وسایل حمل و نقل عمومی تبلیغ شده‌اند یا حتی درون واگن‌های مترو به روش‌های بسیار خلاقانه‌ای تبلیغ یک محصول انجام شده است.
به‌عنوان مثال از دستگیره های مترو برای تبلیغات استفاده کرده‌اند که به نوبه خود ایده‌ای بی نظیر است.
نمونه‌ای از تبلیغات خلاقانه با استفاده از دستگیره‌های مترو.
در نتیجه هرگز میزان تاثیر گذاری و اهمیت تبلیغات محیطی را دست کم نگیرید و جایگاه ویژه‌ای برای آن در نظر داشته باشید.
- طنز، بلیط رایگان خلاقیت
استفاده از محتوای طنز آمیز، چه به صورت متن یا شعار باشد و چه به شکل پوستر و بنر، همیشه در جلب توجه مخاطبین عالی عمل می‌کند.
ضمنا محتوای طنز دست شما را برای خلاقیت‌های گوناگون باز می گذارد، بدین سبب پیشنهاد می‌کنیم حتما در تبلیغات خود از این ترفند بی‌نظیر کمک بگیرید.
طنز لزوما به معنای محتوای خنده‌دار نیست. همینکه بتوانید با استفاده از ذوق و خلاقیت مخاطب را به وجد بیاورید یعنی راه را بدرستی طی کرده‌اید.
بازی با کلمات، استفاده از ضرب المثل‌ها و جملات دلنشین، بکارگیری سوژه‌های داغ اجتماعی مانند مطالب پر‌طرفدار در شبکه های اجتماعی همه و همه به نوعی محتوای طنز آمیز تلقی شده و تاثیر انکار ناپذیری در دیده شدن تبلیغات دارد.
نمونه‌ای از محتوای طنز آمیز و استفاده از جملات دلنشین که رنگ و بوی به‌خصوصی به تبلیغات شما می‌دهد.
- رقابت، از نبرد گلادیاتورها تا برندهای محبوب
در گذشته رقابت و جنگ تن به تن تنها مختص به گلادیاتورها و مبارزین سرسخت بود اما امروزه به‌جای گلادیاتورها، این برندها و فروشنده‌ها هستند که در مقابل هم قدرت‌نمایی می‌کنند و زور بازویشان را به رخ یکدیگر می‌کشند.
رقابت همیشه جزو جدانشدنی تبلیغات بوده است و لزوما به معنای تخریب سایرین نیست، بلکه به معنای بالا بردن ارزش کار خودمان است.
در دنیای امروز به سراغ هر موردی بروید شاهد رقیبان بی‌شماری خواهید بود. فرقی نمی‌کند اقلام خوراکی یا پوشاک باشد یا بانک‌ها و فروشگاه‌ها و غیره، رقابت در هر حوزه‌ای به چشم می‌خورد.
اینجاست که کار شما برای تبلیغات سخت می‌شود؛ چرا که مجبورید وقت و انرژی بسیاری برای افزایش کیفیت و بالا بردن بها محصول خود از هر نظر انجام دهید تا رقیبان خود را کنار بزنید.
رقابت می‌تواند به اشکال مختلفی صورت بگیرد از رقابت برندهای مطرح و بزرگی مثل پپسی و کوکاکولا که علنا شبیه یک جنگ تمام عیار است تا جنگ نرم میان محصولات و عناوین دیگر.
پس آن را جدی بگیرید اما اولویت را بالا بردن ارزش خود با‌توجه به فاکتورهایی که گفتیم مانند بزرگنمایی و تبلیغات محیطی قرار دهید و با تمرکز بر روی نقاط قوت و ویژگی‌های خود مخاطب را ترغیب کنید تا این دفعه به سراغ کسب و کار شما بیاید و به مرور شاهد پیشرفت چشمگیری در کار خود باشید.
نمونه‌ای از یک تصویر تبلیغاتی بسیار ساده اما خلاقانه که رقابت میان دو برند محبوب در دنیا را نشان می‌دهد و از ویژگی‌های نام برده شده به‌خوبی استفاده می‌کند.
- هنر، بخشی از هویت تبلیغات
استفاده از انواع رشته‌های هنری در تبلیغات یکی از جنبه‌های مهم در این حوزه می‌باشد.
فرقی نمی‌کند ساختن شعار تبلیغاتی با کمک شعر و موسیقی باشد یا طراحی پوستر و بنر به کمک عکاسی یا نقاشی در هر صورت استفاده از سبک‌های هنری نقش بسزایی در اثرگذاری تبلیغات شما ایفا می‌کند.
هنر علاوه بر جذابیت بصری در بالا بردن ارزش مادی و معنوی کار شما هم تاثیری انکار ناپذیر دارد.
- طراحی جذاب و ظاهری شیک
اگر قصد دارید به روش‌های سنتی مانند استفاده از بنر، پوستر، تراکت، کارت ویزیت و غیره تبلیغات انجام دهید باید جذابیت بصری اولویت کار شما باشد.
هرچه تبلیغات جذاب‌تر، چشم نوازتر و زیباتر باشد مطمئن باشید مخاطبین بیشتری جذب آن می‌شوند.
به این پوستر خوب نگاه کنید. این عکس برای تبلیغ یک برند چای میوه‌ای طراحی شده است.
ایده‌ای کاملا متفاوت و نو که طراحی جذاب و خیره کننده آن هر مخاطبی را مجذوب خود کرده و به‌شکل هوشمندانه‌ای پیام خود را کاملا شفاف و واضح به بیننده می‌رساند و در ذهن او به‌خوبی ثبت می‌شود.
بنابراین طراحی جذاب نقش بسیار مهمی در تاثیر گذاری تبلیغات ایفا می‌کند.
- عکاسی جذاب، جادوی بصری
عکاسی یکی از مهم‌ترین جنبه‌های تبلیغات است مخصوصا عکاسی محصولات برای اینستاگرام هرچند فرقی نمی‌کند قصد دارید محصولات خود را در شبکه‌های اجتماعی به نمایش بگذارید یا با چاپ تراکت و پوستر بخواهید این کار را انجام دهید.
در هر صورت نیاز دارید بخشی از کارتان را به هنر عکاسی بسپارید، اما صرفا دست گرفتن دوربین و عکاسی از محصول یا غیره کافی نیست؛ زیرا باید عکاسی همراه با خلاقیت و ایده‌های جدید باشد تا بتواند به‌خوبی توجه دیگران را به خود جلب کند.
نمونه‌ای از یک عکاسی خوب و خلاقانه که تمام اجزای عکس در هماهنگی کامل بسر برده و به‌خوبی احساس تصویر به بیننده منتقل می‌شود.
تبلیغات خلاقانه خارجی
در ادامه به بررسی چند نمونه از تبلیغات موفق خارجی می‌پردازیم تا هم از ایده‌های خوب و کارآمد آن استفاده کنید و هم با فضای تبلیغات جهانی آشنا شوید.
- نمونه‌ای از یک پوستر تبلیغاتی خلاقانه برای خمیر دندان.
- پوستر تبلیغاتی یک شرکت مطرح برای سس گوجه فرنگی که پیام آن به خوبی به بیننده منتقل می شود: این محصول کاملا ارگانیک بوده و در تهیه آن نه از ترکیبات شیمیایی بلکه از گوجه فرنگی طبیعی استفاده شده است.
- نمونه‌ای از یک تبلیغ موفق برای برند کفش و کتونی نایک.
نمونه از تبلیغات محیطی خلاقانه و کارآمد برای رستوران‌های زنجیره‌ای مک دونالد.
باز هم رقابت بی‌پایان میان دو برند مطرح نوشیدنی در دنیا. نمونه‌ای از یک پوستر خوب با مفهوم رقابت.
و در نهایت…
اکنون که همه چیز به تسخیر اینترنت و شبکه‌های اجتماعی در آمده است همچنان روش‌های سنتی تبلیغات جوابگوی نیازهای ما هستند.
به عنوان مثال یکی از مشاغل مهم و مورد توجه مانند آرایشگاه زنانه را در نظر بگیرید. اگر شما یک سالن زیبایی داشته باشید و بخواهید برای آن تبلیغات انجام دهید راه‌های زیادی وجود دارد.
می‌توانید با فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و قرار دادن نمونه کارهای خود و رضایت مندی مشتریان کارتان را تبلیغ کنید.
ضمنا می‌توانید با چاپ تراکت یا کارت ویزیت برای خود به اصطلاح برند سازی کنید و هویت مستقلی بسازید که بسیار مورد توجه قرار گرفته و مخاطبین بیشتری را جذب خود کنید.
زیرا همه مردم دسترسی به شبکه‌های اجتماعی ندارند تا با صفحه شما آشنا شوند و شما را بشناسند، پس کارت ویزیت و تراکت به رغم سنتی بودن یا به اصطلاح قدیمی شدن همچنان مثل یک ابزار قدرتمند عمل می‌کنند.
بنابراین از روش‌های سنتی تبلیغات غافل نشوید و میزان تاثیرگذاری آن‌ها را دست کم نگیرید.
تبلیغات انواع بسیاری دارد. از شیوه‌های سنتی مانند تبلیغات توسط رسانه‌های بزرگ مثل تلویزیون و رادیو گرفته تا پوستر و دیوار نویسی و شیوه‌های مدرن مثل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی و اینترنت.
هرکدام از مزیت‌های خاص خود برخوردارند و بازخوردهای گوناگونی خواهند داشت، اما آنچه باعث تاثیرگذاری بیشتر در تبلیغات می‌شود ایده‌های نو، پرهیز از محتوای تکراری، رقابت در تبلیغات، تبلیغات محیطی، استفاده از محتوای تاثیر گذار و مواردی از این دست می‌باشد.
زیرا در دنیای امروز که مخاطبین در سیل بی‌شمار تبلیغات و آگهی‌ها غرق شده‌اند، دیگر همه چیز برایشان تکراری و بی ارزش شده و بی توجه از کنار آن می‌گذرند، مگر آنکه خلاقیت توجهشان را به تبلیغات جلب کند.
پس خلاقیت عاملی مهم در تبلیغات بشمار می‌آید.
