مدتی است که برخی از برندهای بزرگ و حتی اینفلوئنسرها
اکانت‌های پابلیک خود را به خصوصی تبدیل کرده‌اند یا اینکه یک حساب کاربری جدید
ساخته‌اند که از همان ابتدا خصوصی است. چنین عملکردی از سوی برندهای بزرگ این سوال
را در ذهن‌ها ایجاد می‌کند که برای تبلیغات پیج را باز کنیم یا ببندیم؟
تبلیغات موثر در اینستاگرام محدود به یک روش نیست و
شگردهای متنوعی برای این موضوع پیشنهاد می‌شود. اما اینکه کدام روش اصولی و براساس
قوانین اینستاگرام است و کدام‌یک نتیجه منفی دارد، موضوعی است که باید درباره آن
به اندازه کافی تحقیق کنیم. یکی از روش‌هایی که در تبلیغات اینستاگرامی استفاده می‌شود،
خصوصی کردن پیج اینستاگرام است. پیش از پاسخ به این سوال که هنگام تبلیغات یا برگزاری کمپین‌های
تبلیغاتی بهتر است پیج شما باز یا بسته باشد، لازم است ابتدا به چند سوال زیر پاسخ
دهیم. با ما همراه باشید.
پیج عمومی یا خصوصی اینستاگرام چیست؟
وقتی در اینستاگرام حساب کاربری می‌سازید، می‌توانید در بخش تنظیمات آن را روی عمومی یا خصوصی تنظیم کنید. منظور از پیج عمومی در اینستاگرام، پیج پابلیک (Public) است و در مقابل اگر نخواهید پیجتان عمومی باشد، می‌توانید آن را خصوصی (Private) کنید. پیج خصوصی پیجی است که تنها دنبال‌کننده‌های شما می‌تواند محتواهای پیج را ببینند.
پیج تجاری اینستاگرام چیست؟
پیج اینستاگرام یا پروفشنال پیجی است که نسبت به پیج‌های معمولی اینستاگرام، یکسری ابزارهای حرفه‌ای برای بررسی رفتار مشتریان در مواجهه با محصولات و خدمات ارائه می‌کند. نکته مهم درباره پیج‌های تجاری این است که برای تجاری کردن پیج خود، لازم است ابتدا پیج خود را از خصوصی (پرایوت) به عمومی (پابلیک) تبدیل کنید.
ماجرای خصوصی کردن پیج اینستاگرام هنگام تبلیغات چیست؟
گاهی کسب و کارها هنگام برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی پیج را پرایوت می‌کنند، اما علت چیست؟ در ادامه به بررسی این موضوع و مزایا و معایب آن می‌پردازیم. در ابتدا یادآوری می‌کنیم اگر قصد دارید در کمپین‌های تبلیغاتی پیج را پرایوت کنید، نمی‌توانید در حالتی که پیجتان بیزینس است این کار را انجام دهید.
مزایای خصوصی کردن پیج هنگام تبلیغات
· افزایش فالوور:
تصور کنید با استفاده از راه‌های مختلف تبلیغات مخاطب را به پیج اینستاگرام خود هدایت می‌کنید و شخص با پیج پرایوت مواجه می‌شود. اگر تبلیغات شما به قدر کافی موثر باشد، مخاطب شما را فالو می‌کند تا به محتوای پیج دسترسی داشته باشد. بنابراین یکی از روش‌های افزایش فالوور هنگام تبلیغات، خصوصی بودن پیج شماست. این روش نه فقط در زمان تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی، حتی در مواقعی محتوای مخاطب‌پسند یا سرگرمی منتشر می‌کنید اتفاق می‌افتد. به عنوان مثال با انتشار یک پست جالب آموزشی یا سرگرمی یا پست جایزه‌دار، مخاطبانتان پست شما را برای دوستانشان ارسال می‌کنند و به این ترتیب کاربران بیشتری تمایل به دنبال کردن پیج شما خواهند داشت.
· کنترل محتوا و فالوورها
با باز بودن پیج افراد زیادی می‌توانند وارد پیج شما شده و کامنت‌های نامربوط بگذارند. پیج خصوصی این مزیت را دارد که فرصت کنید تا محتوا و فعالیت فالوورهای خود را بررسی و پایش کنید. ضمن اینکه می‌توانید در پیج پرایوت فضای صمیمی‌تری ایجاد کنید و فالوورها هم با شما احساس صمیمی‌تری خواهند داشت.
· ایجاد حس کنجکاوی و انحصار
خصوصی بودن پیج موجب می‌شود مخاطبان تصور کنند وقتی به محتوای پیج شما دسترسی ندارند، چیزی را از دست می‌دهند. ایجاد حس کنجکاوی و انحصار موحب می‌شود کاربران مشتاق به فالوی پیج شما باشند. تصور کنید قرار است یک محصول جدید ارائه کنید و هنگام معرفی محصول، پیجتان را خصوصی کنید. با استفاده از حس کنجکاوی می‌توانید مخاطب را به دنبال خود کشانده و شاهد افزایش فالوور باشید.
· کاهش دسترسی کاربران
اگر هر یک از بخش‌های کمپین تبلیغاتی شما به خوبی کار نکند، نه تنها افزایش فالور نخواهید داشت که با عدم دسترسی کاربران به محتوای پیج، تبلیغات و دیده شدن به صورت موثر اتفاق نمی‌افتد.
· نرخ مشارکت کمتر
نرخ مشارکت (Engagement) عامل بسیار مهمی برای سنجش عملکرد برندها در رسانه‌های اجتماعی است. نرخ مشارکت بهتر به این معنی است که برند عملکرد خوبی دارد. بنابراین هر برند برای افزایش نرخ مشارکت لازم است تبلیغات موثر انجام دهد. اما برندها لازم است در معرض دیده شدن قرار بگیرند و با خصوصی بودن پیج، اینگیجمنت نسبت به زمانی که پیج پابلیک باشد، پایین خواهد بود.
· غیرفعال بودن اینسایت پیج
پیج‌های خصوصی به بخش اینسایت اینستاگرام دسترسی ندارند و نمی‌توانید از آمارهای این بخش استفاده کنید. به خصوص در کمپین‌های تبلیغاتی که جمع‌آوری اطلاعات کاربران و میزان تعامل آن‌ها با هر محتوا اهمیت بالایی دارد، خصوصی بودن پیج موجب می‌شود اطلاعات بخش insights را از دست بدهید.
· عدم نمایش محتوا در بخش جست‌وجو
همانطور که می‌دانید پیج خصوصی در بخش Searches نمایش داده نمی‌شود و کاربرانی که شما را دنبال نمی‌کنند، به محتوای شما دسترسی نخواهند داشت. ضمن اینکه وقتی پیج شما پرایوت باشد، نمی‌توانید وبسایت کسب و کار خود را به پروفایل اینستاگرام خود اضافه کنید. این مسئله می‌تواند روی هدایت کاربران به وبسایت و فروش محصول یا خدمات تاثیر مستقیم بگذارد.
معایب خصوصی کردن پیج هنگام تبلیغات
· کاهش دسترسی کاربران
اگر هر یک از بخش‌های کمپین تبلیغاتی شما به خوبی کار نکند، نه تنها افزایش فالور نخواهید داشت که با عدم دسترسی کاربران به محتوای پیج، تبلیغات و دیده شدن به صورت موثر اتفاق نمی‌افتد.
· نرخ مشارکت کمتر
نرخ مشارکت (Engagement) عامل بسیار مهمی برای سنجش عملکرد برندها در رسانه‌های اجتماعی است. نرخ مشارکت بهتر به این معنی است که برند عملکرد خوبی دارد. بنابراین هر برند برای افزایش نرخ مشارکت لازم است تبلیغات موثر انجام دهد. اما برندها لازم است در معرض دیده شدن قرار بگیرند و با خصوصی بودن پیج، اینگیجمنت نسبت به زمانی که پیج پابلیک باشد، پایین خواهد بود.
· غیرفعال بودن اینسایت پیج
پیج‌های خصوصی به بخش اینسایت اینستاگرام دسترسی ندارند و نمی‌توانید از آمارهای این بخش استفاده کنید. به خصوص در کمپین‌های تبلیغاتی که جمع‌آوری اطلاعات کاربران و میزان تعامل آن‌ها با هر محتوا اهمیت بالایی دارد، خصوصی بودن پیج موجب می‌شود اطلاعات بخش insights را از دست بدهید.
· عدم نمایش محتوا در بخش جست‌وجو
همانطور که می‌دانید پیج خصوصی در بخش Searches نمایش داده نمی‌شود و کاربرانی که شما را دنبال نمی‌کنند، به محتوای شما دسترسی نخواهند داشت. ضمن اینکه وقتی پیج شما پرایوت باشد، نمی‌توانید وبسایت کسب و کار خود را به پروفایل اینستاگرام خود اضافه کنید. این مسئله می‌تواند روی هدایت کاربران به وبسایت و فروش محصول یا خدمات تاثیر مستقیم بگذارد.
جمع بندی :
آپدیت‌های اخیر اینستاگرام موجب شده تا خصوصی کردن پیج اینستاگرام در حالتی که پیج شما بیزینسی است، ممکن نباشد. در این حالت یا باید پیج خصوصی را انتخاب کنید یا پیج بیزینسی و این می‌تواند روی روی نحوه پیشبرد کمپین تبلیغاتی موثر در اینستاگرام اثرگذار باشد. همانطور که در این مطلب هم گفتیم خصوصی کردن پیج هنگام تبلیغات مزایا و معایب خاص خودش را دارد و با دانستن این ویژگی‌ها می‌توانید برای عملکرد خود در تبلیغات اینستاگرامی تصمیم بگیرید.
Hi, this is a comment.
To get started with moderating, editing, and deleting comments, please visit the Comments screen in the dashboard.
Commenter avatars come from Gravatar.