بحث درباره بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام یا بهترین زمان برای استوری تبلیغاتی مکالمه‌ای بی‌پایان است که در شبکه‌های اجتماعی ادامه دارد. در جهانی پر از هشتگ‌ها و فیلترها، زمان‌بندی درست برای تعامل حداکثری با مخاطبان اینستاگرام بسیار اهمیت دارد. در ادامه به بررسی موضوع بهترین زمان برای تبلیغ می‌پردازیم و در پایان به این سوال پاسخ می‌دهیم که چه زمانی در اینستاگرام تبلیغ کنیم؟
چرا دانستن بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام مهم است؟
اینستاگرام هر چند مدت یک بار با آپدیت‌های جدید، الگوریتم خود را تغییر می‌دهد. در آپدیت‌های اخیر اینستاگرام، برای نظم در انتشار محتواها، پیج‌های اینستاگرام را در فید کاربران رتبه‌بندی می‌کند. با این حال رتبه‌بندی پست‌ها کم و بیش به ۳ عامل بستگی دارد:
- علاقه و گرایش کاربران: پست‌هایی با محتوایی مشابه آنچه قبلاً کاربران به آن علاقه نشان داده‌اند، در فید برایشان ظاهر می‌شود.
- تازه بودن محتوا: محتواهای جدیدتر، نسبت به پست‌های قدیمی‌تر اولیت بیشتری دارند و در فید کاربران ظاهر می‌شوند.
- ارتباط با فیدهای پیشین: محتواها و حساب‌هایی که کاربران در گذشته اغلب در اینستاگرام با آن‌ها تعامل داشته باشند، در فیدشان رتبه بهتری دارند.
باتوجه به سه عاملی که گفتیم (به خصوص عامل تازه بودن محتوا)، انتخاب زمان مناسب برای انتشار محتوا اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. به این ترتیب، هرچه افراد آنلاین بیشتری پست را ببینند، نرخ تعامل در یک ساعت اول پست افزایش می‌یابد. این بدان معناست که باید بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام را برای گرفتنِ لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری و سیو پست به صورت استراتژیک انتخاب کنید و این کار را زمانی انجام دهید که مخاطبان شما بیشترین فعالیت را داشته باشند تا بهترین نتایج را کسب کنید.
- قبل و بعد از ساعت‌های کاری
کاربران معمولا تمایل دارند هنگام رفت و آمد به محل کار در صبح و پس از پایان روز کاری و هنگام بازگشت به خانه، فید اینستاگرام خود چک کنند. بنابراین بازه زمانی ۶ تا ۹ صبح و ۵ تا ۶ بعد از ظهر زمان‌های مناسبی برای انتشار محتواهای اینستاگرامی شماست.
- ساعت ناهار
در برهه زمانی نهار، کاربران اینستاگرام خود را چک می‌کنند. محدوده زمانی که معمولا برای انتشار محتوای تبلیغاتی شما پیشنهاد می‌کنیم بین ۱۲ بعد از ظهر تا ۲ بعد از ظهر است.
نکته مهم در بهترین زمان تبلیغ اینستاگرام این است که در روزهای تعطیل و آخر هفته‌ها اغلب کاربران به امور شخصی خود مشغولند یا سفر می‌کنند. بنابراین شاید بد نباشد روزهای تعطیل را زمان مناسبی برای انتشار محتوا ندانیم. با این حال برخی از کسب و کارها می‌توانند تایم‌های نهار (ساعت ۲ بعد از ظهر) محتوا تبلیغ کنند.
شرکت‌های بزرگ چه ساعاتی را برای تبلیغ پیشنهاد می‌دهند؟
شرکت‌های فعال در حوزه مانیتورینگ شبکه‌های اجتماعی، داده‌های اینستاگرام را بررسی کرده و به نتایج جالبی رسیدند:
- به طور کلی محدوده زمانی ۹ صبح تا ۱۱ شب برای انتشار محتوا در اینستاگرام مناسب است.
- هاب‌اسپات بین ۲ تا ۳ بعد از ظهر روزهای کاری را پیشنهاد می‌دهد. از نظر این سایت پنج‌شنبه بهترین روز برای بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام است.
- وبسایت Sprout Social، روزهای چهارشنبه ۱۱ صبح و جمعه ۱۰ تا ۱۱ صبح را برای انتشار محتوا ترجیح می‌دهد.
- مجله Search engine روزهای دوشنبه، سه شنبه و جمعه ساعت ۱۱ صبح و سه شنبه ساعت ۲ بعدازظهر را برای بهترین زمان برای تبلیغات مناسب می‌داند.
چه روزهایی برای تبلیغ در اینستاگرام مناسب تر است؟
در ادامه ساعت‌های مناسب برای تبلیغ در اینستاگرام را به تفکیک روزهای هفته برای کشورهایی بررسی می‌کنیم که روزهای شنبه و یکشنبه را به عنوان تعطیلات خود در نظر می‌گیرند:
- دوشنبه: ساعت ۹ تا ۱۰ صبح
- سه‌شنبه: ساعت ۹ تا ۱۰ صبح
- چهارشنبه: ساعت‌های ۵ صبح، ۱۱ صبح، ۳ بعد از ظهر
- پنج‌شنبه: ساعت‌های ۱۲ ظهر، ۵ بعد از ظهر
- جمعه: ساعت‌های ۹ تا ۱۰ صبح، ۵ تا ۶ بعد از ظهر
- شنبه: ۸ صبح تا ۱۲ شب (روز تعطیل)
- یکشنبه: ۱۰ صبح تا ۲ بعد از ظهر (روز تعطیل)
اما این آمار برای کشور ما چگونه است؟ روزهای تعطیل در ایران پنج‌شنبه و جمعه است و آمار دقیقی در این‌باره وجود ندارد اما چند روش مناسب برای تخمین بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام وجود دارد که در ادامه با هم آن‌ها را بررسی می‌کنیم.
صبح برای انتشار محتوا در اینستاگرام بهتر است یا شب؟
بر اساس دیتایی که بالاتر گفتیم، صبح‌ها پست گذاشتن در اینستاگرام مناسب‌تر از شب‌هاست. البته فراموش نکنید که اطلاعات در خصوص میانگین فعالیت کاربران اینستاگرام، لزوماً منعکس‌کننده عادت‌های مخاطب هدف شما نیستند. به عنوان مثال اگر فروشنده ساندویچ باشید، یک ساعت قبل از نهار زمان مناسب‌تری برای تبلیغ اینستاگرامی است تا اینکه صبح خیلی زود یا شب در اینستاگرام محتوای تبلیغاتی منتشر کنید.
بهترین زمان برای تبلیغات اینستاگرامی بر اساس منطقه زمانی کدام است؟
همانطور که می‌دانید، موقعیت مکانی می‌تواند روی موفقیت استراتژی بازاریابی رسانه‌های اجتماعی شما تأثیرگذار باشد. مخاطبان بسته به محل زندگی‌شان، رفتارهای متفاوتی دارند و می‌توانید با دانستن زمان فعالیتشان در اینستاگرام برای انتشار محتوا بهتر تصمیم بگیرید. به خصوص اگر مخاطبان کسب و کار شما از اقصی نقاط جهان باشند، لازم است این تفاوت‌های زمانی را بدانید و چند زمان مشخص برای انتشار محتوا در نظر بگیرید. بر اساس اطلاعاتی که اینستاگرام در سال ۲۰۲۳ منتشر کرده بهترین زمان برای تبلیغات اینستاگرامی بر اساس منطقه زمانی به صورت زیر است:
- آمریکای شمالی: ساعت ۶ عصر تا ۹ شب
- انگلستان و ایرلند: ۱۰ شب تا ۲ نیمه شب
- آسیا و اقیانوسیه: ۷ عصر تا ۹ شب
چگونه بهترین زمان برای تبلیغات اینستاگرامی در ایران را محاسبه کنیم؟
همانطور که گفتیم بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام بسته به نوع کسب‌و کار می‌تواند متفاوت باشد. از آنجایی که آمارهای بین‌المللی در این‌باره منطبق با روزهای تعطیلی کشور ایران نیستند، با استفاده از شیوه‌های زیر می‌توانید زمان مناسب برای انتشار محتوا را در اینستاگرام تخمین بزنید.
استفاده از Instagram insight یا Creator Studio
بررسی بخش Insight خود اپلیکیشن Instagram راهی عالی برای یافتن زمان بهینه برای انتشار محتوا در اینستاگرام است. اپلیکیشن Instagram ابزار مناسبی است که از طریق آن می‌توانید محل زندگی دنبال‌کنندگان، جنسیت آن‌ها، سن‌شان و زمانی که بیشتر در اینستاگرام فعال هستند، به دست بیاورید. برای استفاده از این سرویس اینستاگرام لازم است یک حساب پروفشنال یا Instagram creator داشته باشید. با داشتنِ اکانت Creator اینستاگرام، می‌توانید با استفاده از Instagram Creator Studio داده‌های مدنظر خود را جمع‌آوری و آنالیز کنید.
Creator Studio اینستاگرام داده‌های مخاطبان را جمع‌آوری می‌کند و با کمک این اطلاعات می‌توانید زمان مناسب برای انتشار محتوای تبلیغاتی در اینستاگرام را پیدا کنید. البته نکته‌ای که درباره بخش اینسایت اینستا وجود دارد این است که فقط اطلاعات فعالیت ۷ روز گذشته کاربران را در اختیار شما می‌گذارد.
طراحی پرسونای مخاطب
داشتن اطلاعات کافی درباره مخاطبان کمک می‌کند تا بهترین زمان تبلیغ را بشناسید. تحقیقات بازار، انجام مصاحبه و طرح پرسشنامه از فالوورها کمک می‌کند تا پرسونای مخاطب خود را بشناسید. برای شناخت مخاطبان و طرح پرسونای نزدیک به شخصیت آن‌ها، بهتر است به سوالات زیر پاسخ دهید:
چرا فالوورها از اینستاگرام استفاده می‌کنند؟
فالوورها چه مقدار از زمان خود را در اینستاگرام می‌گذرانند؟
فالوورها چه اکانت‌هایی را فالو می‌کنند؟
فالوورها چه مواقعی اقدام به عملی می‌کنند و چه زمانی فقط نظاره‌گر و اسکرول‌کننده محتواها هستند؟
فالوورها چند بار در روز اینستاگرام را باز می‌کنند؟
شناخت الگوریتم اینستاگرام
در الگوریتم اینستاگرام که در سال ۲۰۲۱ منتشر شده، به این موضوع اشاره شده که اینستاگرام دیتای آخرین پست‌های کاربران را جمع‌آوری کرده و برای نشان دادن محتوا به کاربران رتبه‌بندی مشخصی در نظر می‌گیرد. این رتبه‌بندی بر اساس اطلاعاتی همچون محتواهای دنبال‌شده، لوکیشن محتواها، طول ویدیوهایی که کاربران می‌بینند، لایک‌ها و معیارهای علاقه‌مندی آن‌ها، تعاملات قبلی با کسب و کار شما و … انجام می‌شود. هرچه الگوریتم اینستاگرام را بیشتر شناخته و دیتای حاصل از آن را دقیق‌تر مدنظر قرار بدهید، شناخت بیشتری از مخاطبان خود به‌دست می‌آورید.
استفاده از اپلیکیشن‌های کمکی
اپلیکیشن‌های متنوعی برای کمک به آنالیز دیتای اینستاگرام و کمک به کسب و کارها معرفی و عرضه شده‌اند. معروف‌ترین این ابزارهاLater ،Buffer ،HubSpot ،Sprout Social ، Autogrammer و Skedsocial هستند. برخی از این ابزارها مانند Hootsuite امکانات ویژه‌ای همچون پیشنهاد انتشار محتوا هم دارند. با کمک این ابزارها می‌توانید بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام را برای کسب و کار خود پیدا کرده، نرخ تعامل را بالا ببرید و بهره‌برداری بیشتری از پلتفرم اینستاگرام کنید.
بهترین زمان تبلیغ اینستاگرام شما کدام است؟
با توجه به مطالبی که خواندید، بهترین زمان انتشار محتوای شما در پلتفرم اینستاگرام بستگی زیادی به جنس کسب و کارتان دارد. به عنوان مثال اگر پیج شما در حوزه‌های سلامت، تکنولوژی یا اخبار باشد، روزهای عادی در ساعات ۸ صبح تا ۱۲ ظهر و ۵ عصر تا ۸ شب و روزهای تعطیل ۸ تا ۹ صبح زمان مناسب‌تری برای انتشار محتواست. درحالیکه بازه زمانی ظهر زمان بهتری برای پست‌های تبلیغاتی پیج‌های آموزشی و سفر و توریسم است.
بنابراین پیشنهاد ما این است با درنظر گرفتن حوزه کاری پیج، بررسی اینسایت پیج و همچنین آزمون و خطا برای گرفتن بازخورد و تعامل بیشتر کاربران، می‌توانید تخمین صحیح‌تری از بهترین زمان تبلیغ در صفحه اینستاگرام خود داشته باشید.
در کنار یافتن بهترین زمان انتشار محتوا، لازم است محتوا و کپشن آن را به دقت انتخاب کنید. در مطلب آموزش کامل کپشن نویسی در اینستاگرام به بررسی نحوه کپشن‌نویسی در اینستاگرام پرداخته‌ایم و به این سوال پاسخ دادیم که چگونه می‌توانید یک کپشن عالی بنویسید. با مطالعه این مطلب احتمال دیده شدن محتوای خود را با نوشتن یک کپشن موثر افزایش دهید.
