
مدتی است که برخی از برندهای بزرگ و حتی اینفلوئنسرها اکانتهای پابلیک خود را به خصوصی تبدیل کردهاند یا اینکه یک حساب کاربری جدید ساختهاند که از همان ابتدا خصوصی است. چنین عملکردی از سوی برندهای بزرگ این سوال را در ذهنها ایجاد میکند که برای تبلیغات پیج را باز کنیم یا ببندیم؟
در پاسخ به این سوال باید بگوییم اصلا به فکر بستن پیج خود هنگام تبلیغات نباشید؛ زیرا تبلیغات زمانی برای شما عملکرد مثبتی دارد که مخاطب بتواند بلافاصله پس از تبلیغات وارد پیج شود. پس کافیست تا انتهای مقاله با ما همراه شوید تا چرایی باز یا بسته بودن پیج را هنگام تبلیغات بررسی کنیم.
پیج عمومی یا خصوصی اینستاگرام چیست؟
وقتی در اینستاگرام حساب کاربری میسازید، میتوانید در بخش تنظیمات آن را روی عمومی یا خصوصی تنظیم کنید. منظور از پیج عمومی در اینستاگرام، پیج پابلیک (Public) است و در مقابل اگر نخواهید پیجتان عمومی باشد، میتوانید آن را خصوصی (Private) کنید. پیج خصوصی پیجی است که تنها دنبالکنندههای شما میتواند محتواهای پیج را ببینند.
پیج تجاری اینستاگرام چیست؟
پیج اینستاگرام یا پروفشنال پیجی است که نسبت به پیجهای معمولی اینستاگرام، یکسری ابزارهای حرفهای برای بررسی رفتار مشتریان در مواجهه با محصولات و خدمات ارائه میکند. نکته مهم درباره پیجهای تجاری این است که برای تجاری کردن پیج خود، لازم است ابتدا پیج خود را از خصوصی (پرایوت) به عمومی (پابلیک) تبدیل کنید.
ماجرای خصوصی کردن پیج اینستاگرام هنگام تبلیغات چیست؟
گاهی کسب و کارها هنگام برگزاری کمپینهای تبلیغاتی پیج را پرایوت میکنند، اما علت چیست؟ در ادامه به بررسی این موضوع، مزایا و معایب آن میپردازیم در ابتدا یادآوری میکنیم اگر قصد دارید در کمپینهای تبلیغاتی پیج را پرایوت کنید، نمیتوانید در حالتی که پیج شما بیزینسی است این کار را انجام دهید. پیشنهاد ما این است که پیش از اجرای کمپین های تبلیغاتی خود برای گرفتن بهترین نتیجه مشاوره تیم لانچ را از دست ندهید.
مزایای خصوصی کردن پیج هنگام تبلیغات
- افزایش فالوور
تصور کنید با استفاده از راههای مختلف تبلیغات و روشهای جذب مشتری در اینستاگرام مخاطب را به پیج اینستاگرام خود هدایت میکنید و شخص با پیج پرایوت مواجه میشود. اگر تبلیغات شما به قدر کافی موثر باشد، مخاطب شما را فالو میکند تا به محتوای پیج دسترسی داشته باشد.
بنابراین یکی از روشهای افزایش فالوور هنگام تبلیغات، خصوصی بودن پیج شماست. این روش نه فقط در زمان تبلیغات و کمپینهای تبلیغاتی، حتی در مواقعی که محتوای مخاطبپسند یا سرگرمی منتشر میکنید اتفاق میافتد.
به عنوان مثال با انتشار یک پست جالب آموزشی، سرگرمی یا پست جایزهدار، مخاطبانتان پست شما را برای دوستانشان ارسال میکنند و به این ترتیب کاربران بیشتری تمایل به دنبال کردن پیج شما خواهند داشت.
- کنترل محتوا و فالوورها
هنگام باز بودن پیج افراد زیادی میتوانند وارد پیج شما شده و کامنتهای نامربوط بگذارند. پیج خصوصی این مزیت را دارد که فرصت کنید تا محتوا و فعالیت فالوورهای خود را بررسی و پایش کنید. ضمن اینکه میتوانید در پیج پرایوت فضای صمیمیتری ایجاد کنید و فالوورها هم با شما احساس نزدیکی بیشتری خواهند داشت.
- ایجاد حس کنجکاوی و انحصار
خصوصی بودن پیج موجب میشود مخاطبان تصور کنند وقتی به محتوای پیج شما دسترسی ندارند، چیزی را از دست میدهند. ایجاد حس کنجکاوی و انحصار موحب میشود کاربران مشتاق به فالوی پیج شما باشند. تصور کنید قرار است یک محصول جدید ارائه کنید و هنگام معرفی محصول، پیجتان را خصوصی کنید در این شرایط با استفاده از حس کنجکاوی مخاطب میتوانید او را به دنبال خود کشانده و شاهد افزایش فالوور باشید.
- کاهش دسترسی کاربران
اگر هر یک از بخشهای کمپین تبلیغاتی شما به خوبی کار نکند، نه تنها افزایش فالور نخواهید داشت که با عدم دسترسی کاربران به محتوای پیج، تبلیغات و دیده شدن به صورت موثر اتفاق نمیافتد.
- نرخ مشارکت کمتر
نرخ مشارکت (Engagement) عامل بسیار مهمی برای سنجش عملکرد برندها در رسانههای اجتماعی است. نرخ مشارکت بهتر به این معنی است که برند عملکرد خوبی دارد. بنابراین هر برندی برای افزایش نرخ مشارکت لازم است تبلیغات موثر انجام دهد. پس نتیجه میگیریم که برندها لازم است در معرض دیده شدن قرار بگیرند و با خصوصی بودن پیج، اینگیجمنت نسبت به زمانی که پیج پابلیک باشد، پایین خواهد بود.
- غیرفعال بودن اینسایت پیج
پیجهای خصوصی به بخش اینسایت اینستاگرام دسترسی ندارند و نمیتوانید از آمارهای این بخش استفاده کنید. به خصوص در کمپینهای تبلیغاتی که جمعآوری اطلاعات کاربران و میزان تعامل آنها با هر محتوا اهمیت بالایی دارد، خصوصی بودن پیج موجب میشود اطلاعات بخش insights را از دست بدهید.
- عدم نمایش محتوا در بخش جستوجو
همانطور که میدانید پیج خصوصی در بخش Searches نمایش داده نمیشود و کاربرانی که شما را دنبال نمیکنند به محتوای شما دسترسی نخواهند داشت. ضمن اینکه وقتی پیج شما پرایوت باشد، نمیتوانید وبسایت کسب و کار خود را به پروفایل اینستاگرام خود اضافه کنید. این مسئله میتواند روی هدایت کاربران به وبسایت و فروش محصول یا خدمات تاثیر مستقیم بگذارد.
کدام پیجها باید در اینستاگرام باز باشند؟
بی درنگ به سراغ پاسخ سوال کدام پیج ها لازم است در اینستاگرام باز باشند؟ می رویم تا با توجه به نوع بیزینس دریابیم که پابلیک بودن کدام اکانت ها از اهمیت بیشتری برخوردار است.
- پیجهای تجاری و برندها
اگر یک کسبوکار، برند شخصی یا سازمانی دارید، بهتر است پیج شما عمومی باشد تا:
مشتریان و دنبالکنندگان جدید بدون محدودیت محتوای شما را ببینند.
شانس دیدهشدن و تعامل با محتوای شما افزایش یابد.
الگوریتم اینستاگرام بتواند محتوای شما را به کاربران بیشتری پیشنهاد دهد.
- پیجهای اینفلوئنسرها و بلاگرها
اینفلوئنسرها، ولاگرها، بلاگرها و تولیدکنندگان محتوا برای جذب فالوور بیشتر و افزایش تعامل باید پیجشان را عمومی نگه دارند. این کار باعث میشود:
کاربران راحتتر بتوانند محتوا را ببینند و تصمیم به فالو گرفتن بگیرند.
برندها برای همکاریهای تبلیغاتی راحتتر شما را پیدا کنند.
محتوای شما از طریق هشتگها و اکسپلور به افراد بیشتری نمایش داده شود.
- پیجهای هنرمندان و شخصیتهای عمومی
خوانندگان، بازیگران، ورزشکاران و دیگر شخصیتهای عمومی معمولاً پیجشان را باز میگذارند تا:
طرفداران بیشتری جذب کنند.
ارتباط قویتری با مخاطبان خود داشته باشند.
تعامل و شهرت خود را در فضای دیجیتال گسترش دهند.
- پیجهای آموزشی و اطلاعرسانی
پیجهایی که محتواهای آموزشی، خبری یا فرهنگی منتشر میکنند، بهتر است عمومی باشند تا اطلاعاتشان در دسترس عموم باشد و بتوانند:
آگاهی بیشتری در جامعه ایجاد کنند.
افراد بیشتری را با محتوای خود درگیر کنند.
از طریق اشتراکگذاری و تعامل، رشد بیشتری داشته باشند.
- پیجهای فروشگاهی و مارکتینگ
اگر یک فروشگاه آنلاین دارید، باز بودن پیج به شما کمک میکند:
محصولاتتان بدون محدودیت دیده شوند.
اعتماد مشتریان افزایش پیدا کند.
تبلیغات مؤثرتری انجام دهید.
معایب خصوصی کردن پیج هنگام تبلیغات
- کاهش دسترسی کاربران
اگر هر یک از بخشهای کمپین تبلیغاتی شما به خوبی کار نکند، نه تنها افزایش فالور نخواهید داشت که با عدم دسترسی کاربران به محتوای پیج، تبلیغات و دیده شدن به صورت موثر اتفاق نمیافتد.
- نرخ مشارکت کمتر
نرخ مشارکت (Engagement) عامل بسیار مهمی برای سنجش عملکرد برندها در رسانههای اجتماعی است. نرخ مشارکت بهتر به این معنی است که برند عملکرد خوبی دارد. بنابراین هر برند برای افزایش نرخ مشارکت لازم است تبلیغات موثر انجام دهد؛ اما برندها لازم است در معرض دیده شدن قرار بگیرند و با خصوصی بودن پیج، اینگیجمنت نسبت به زمانی که پیج پابلیک باشد، پایین خواهد بود.
- غیرفعال بودن اینسایت پیج
پیجهای خصوصی به بخش اینسایت اینستاگرام دسترسی ندارند، درنتیجه نمیتوانید از آمارهای این بخش استفاده کنید به خصوص اگر شما بهترین زمان تبلیغات در اینستاگرام را هم در نظر گرفته باشید در کمپینهای تبلیغاتی که جمعآوری اطلاعات کاربران و میزان تعامل آنها با هر محتوا اهمیت بالایی دارد، خصوصی بودن پیج موجب میشود اطلاعات بخش insights را از دست بدهید.
- عدم نمایش محتوا در بخش جستوجو
همانطور که میدانید پیج خصوصی در بخش Searches نمایش داده نمیشود و کاربرانی که شما را دنبال نمیکنند، به محتوای شما دسترسی نخواهند داشت. ضمن اینکه وقتی پیج شما پرایوت باشد، نمیتوانید وبسایت کسب و کار خود را به پروفایل اینستاگرام خود اضافه کنید. این مسئله میتواند روی هدایت کاربران به وبسایت و فروش محصول یا خدمات تاثیر مستقیم بگذارد.
و در نهایت…
آپدیتهای اخیر اینستاگرام موجب شده تا خصوصی کردن پیج اینستاگرام در حالتی که پیج شما بیزینسی است، ممکن نباشد. در این حالت یا باید پیج خصوصی را انتخاب کنید یا پیج بیزینسی و این میتواند روی نحوه پیشبرد کمپین تبلیغاتی موثر در اینستاگرام اثرگذار باشد. همانطور که در این مطلب هم گفتیم خصوصی کردن پیج هنگام تبلیغات مزایا و معایب خاص خودش را دارد و با دانستن این ویژگیها میتوانید برای عملکرد خود در تبلیغات اینستاگرامی تصمیم بگیرید.