بهترین روش تبلیغات در ایران + تکنیک های زود بازده
به تازگی تبلیغات مدرن همانند تبلیغات سنتی جای خود را در دل بازار پرتلاطم ایران باز کردهاند اما این فرصت های تبلیغاتی مدرن تا چه حد توانسته اند جایگزین روش های تبلیغاتی سنتی در ایران شوند؟ اصلا بهترین روش تبلیغات در ایران چیست؟ ما در این مقاله با شما هستیم تا علاوه بر شناخت بازار ایران و بررسی چشم اندازهای اقتصادی کشور با بهترین روش های تبلیغات در ایران آشنا شویم.
ازآنجاییکه اکثر شهروندان ایرانی به گوشیهای هوشمند و اینترنت دسترسی دارند، تبلیغات آنلاین بهترین روش ممکن برای بازاریابی موفقیتآمیز است. در این بلاگ پست از سایت لانچ یک راهنمای جامع برای استراتژیهای تبلیغات و بازاریابی در بازار ایران ارائه میدهیم با مطالعه این مقاله به اهمیت تبلیغات مؤثر برای رشد کسبوکارتان پی برده و میآموزید چگونه گام مؤثری در این راستا بردارید.
تکنیکهای کلیدی بازاریابی آنلاین
اگر تمایل به استفاده از بازاریابی آنلاین دارید، باید اطلاعاتتان را دربارۀ تکنیکهای کلیدی آن بهبود دهید. تکنیکهایی که در ادامه شرح میدهیم برای بهرهمندی از بهترین سیستم تبلیغات در ایران مفید و موثرند. این موارد عبارتاند از:
بازاریابی شبکههای اجتماعی
بازاریابی شبکههای اجتماعی در ایران بر پایه اینستاگرام، تلگرام و… است که سهم عمدهای از تعامل کاربران را در اختیار دارند. موفقیت در این فضا، نیازمند ایجاد محتوای قابل اشتراکگذاری، برگزاری مسابقات جذاب و تعامل مستمر با دنبالکنندگان است. همکاری با تأثیرگذاران محلی نیز اثربخشی تبلیغات را افزایش داده و باعث اعتمادسازی میشود.
برندها باید استراتژیهای محتوای محلی را متناسب با رفتار مصرفکنندگان ایرانی تدوین کنند تا پیامهای بازاریابی تأثیر بیشتری داشته باشند. مدیریت صفحه اینستاگرام بهصورت حرفهای نیز تعامل کاربران را افزایش داده و منجر به جذب مشتریان میشود..
بهینهسازی موتور جستجو (SEO)
در جوامع پیشرفته امروزی اکثر کسبوکارها دارای وبسایت بوده و خدمات یا محصولات خود را بهصورت آنلاین نیز به فروش میرسانند. بهینهسازی موتور جستجو (SEO) نقش کلیدی در افزایش دیدهشدن برندها در فضای دیجیتال ایران دارد. طراحی و بهینهسازی وبسایت با رعایت اصول فنی مانند سرعت بارگذاری، تجربه کاربری و موبایلفرندلی بودن، تأثیر مستقیمی بر رتبهبندی دارد.
تولید محتوای باکیفیت و مرتبط که به نیازهای کاربران ایرانی پاسخ دهد، علاوه بر بهبود سئو، نرخ تعامل را نیز افزایش میدهد. تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی هدفمند که مطابق با جستجوهای کاربران ایرانی باشد، موجب بهبود جایگاه در نتایج گوگل میشود. در واقع بهترین سیستم تبلیغات در ایران باید ترکیبی از سئو و سایر استراتژیهای دیجیتال مارکتینگ باشد.
بازاریابی موتور جستجو (SEM)
بازاریابی موتور جستجو (SEM) یکی از سریعترین روشها برای جذب مخاطب هدف در فضای دیجیتال ایران است. تبلیغات پولی در گوگل و سایر موتورهای جستجو، برندها را در صدر نتایج نمایش میدهد. نوشتن متنهای تبلیغاتی جذاب با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، نرخ کلیک (CTR) را افزایش داده و بهترین سیستم تبلیغات در ایران را برای کسبوکارها بهینه میکند.
بازاریابی ایمیلی
در بازاریابی ایمیلی، اولین گام ساخت لیست ایمیل با دقت و تقسیمبندی صحیح مخاطبان است. این روش به طراحی کمپین ایمیل شخصیشده و هدفمند کمک کرده و منجر به جذب مخاطب میشود. از طرفی امکان اندازهگیری بازده سرمایهگذاری با تحلیل دادههای باز شدن ایمیلها، نرخ کلیک و… وجود دارد. استفاده از این اطلاعات، بهترین سیستم تبلیغات در ایران را برای کمپینهای ایمیلی بهبود میبخشد.
بازاریابی اپلیکیشن موبایل
در بازاریابی اپلیکیشن موبایل، اولین قدم توسعه اپلیکیشن کاربرپسند است که تجربه کاربری را بهبود میبخشد. برای جذب مخاطب، تبلیغ اپلیکیشن از طریق کانالهای مختلف از جمله شبکههای اجتماعی و وبسایتها ضروری است. همچنین، استفاده از اعلانهای پوش برای تعامل بیشتر با کاربران و اطلاعرسانی به موقع، آنها را به استفاده مداوم از اپلیکیشن ترغیب میکند. برای مثال ضمن جذب مشتری در اینستاگرام، میتوانید از کاربران برای نصب اپلیکیشن موبایل نیز درخواست کنید.
تکنیکهای مؤثر بازاریابی آفلاین
تمرکز بر یکی از روشهای بازاریابی کافی نیست. در نتیجه یادگیری تکنیکهای مؤثر بازاریابی آفلاین نیز حائز اهمیت است. روشهای زیر برای بهرهمندی از بهترین سیستم تبلیغات در ایران کاربردیاند.
تبلیغات چاپی
تبلیغات چاپی شامل تبلیغات در روزنامهها و مجلات محلی است که به دستیابی به مخاطبان خاص کمک میکند. ایجاد بروشورها و کاتالوگهای هدفمند باعث معرفی بهتر محصولات به مشتریان میشود. این روشها برای برندهایی با نیاز به ارتباط مستقیم و محلی بسیار مفیدند.
تبلیغات شهری
تبلیغات شهری شامل بیلبوردها و تابلوهای تبلیغاتی در مناطق پرتردد است که دیده شدن برند را تضمین میکند. طراحی تبلیغات بصری جذاب با رنگها و پیامهای تأثیرگذار، توجه مخاطبان را جلب کرده و روش ایدهآلی برای رسیدن به حجم بالای مخاطب در مکانهای عمومی است.
تبلیغات رادیویی و تلویزیونی
تبلیغات رادیویی و تلویزیونی شامل ایجاد تبلیغات صوتی و تصویری بهیادماندنی است که با استفاده از صدا و تصویر، پیامی جذاب و ماندگار را به مخاطب منتقل میکند. زمانبندی استراتژیک برای پخش تبلیغات، پخش در زمانهای اوج مخاطب، موجب اثرگذاری بیشتر میشود.
بازاریابی از طریق پیامک (SMS)
بازاریابی از طریق پیامک (SMS) یک روش مقرونبهصرفه و مستقیم برای ارتباط با مشتریان است. با شخصیسازی پیامها بر اساس ویژگیهای مخاطبان مانند موقعیت، سن و جنسیت، میتوان ارتباط هدفمندتری برقرار کرد. این روش بهویژه برای ارسال تخفیفها، پیشنهادات و یادآوریها مؤثر و جذاب است.
درک بازار ایران
برای بهرهمندی از بهترین سیستم تبلیغات در ایران در وهله اول باید درک دقیقی از بازار ایران و شرایط حاکم بر آن داشت. بازار ایران با ویژگیهای خاص اقتصادی، سیاسی و فرهنگی خود، یکی از پیچیده و پرپتانسیلترین بازارها در منطقه به شمار میآید. در ادامه به بررسی عوامل مؤثر بر موفقیت در تبلیغات و بازاریابی در ایران میپردازیم.
بررسی اجمالی از چشمانداز اقتصادی و تجاری ایران
اقتصاد ایران به دلیل منابع طبیعی گسترده و بازار مصرفی وسیع، پتانسیل بالایی برای رشد دارد از طرفی تحتتأثیر تحریمها و نوسانات ارزی نیز قرار دارد. این عوامل موجب پیچیدگیهای خاصی در طراحی استراتژیهای بازاریابی و تبلیغات در این بازار شدهاند.
تأثیر تحریمهای اقتصادی و عوامل سیاسی بر بازاریابی در ایران
تحریمها و نوسانات سیاسی موجب کاهش دسترسی به برخی بازارهای بینالمللی و افزایش هزینهها در داخل کشور شدهاند. این شرایط بازاریابان را مجبور میکند تا از استراتژیهای مبتنی بر منابع داخلی و تمرکز بر بازارهای محلی استفاده کنند. برای کاهش تأثیرپذیری تحریمات اقتصادی و عوامل سیاسی، توجه به موارد زیر راهکار مناسبی است:
استراتژیها برای مواجهه با چالشها
برای مقابله با چالشهای اقتصادی، کسبوکارها باید به منابع محلی و شیوههای بازاریابی دیجیتال متکی باشند. همچنین آگاهی از قوانین تبلیغات در ایران و تطبیق با تغییرات اقتصادی ضروری است تا قادر به راهاندازی کمپینهای تبلیغاتی کارآمد باشند.
تفاوتهای فرهنگی و رفتار مصرفکنندگان در ایران
در جوامع مذهبی و سنتی عموم مردم بر اساس تأثیر ارزشهای فرهنگی و مذهبی خود محصولاتی را انتخاب کرده و میخرند. برای تبلیغات مفید و مؤثر باید با دقت به این تفاوتها و ترجیحات فرهنگی توجه داشت تا پیامها مؤثر و با اعتبار به مخاطبان برسند.
نقش سنتها، ارزشهای مذهبی و دینامیکهای اجتماعی
سنتها و ارزشهای مذهبی ایرانیها، در تاریخهای مذهبی مانند رمضان، محرم و… تأثیر زیادی بر رفتار مصرفکنندگان دارند. در تبلیغات، باید اینقبیلاز ارزشها را در نظر داشت تا پیامهای تبلیغاتی بهصورت مؤثر و همراستا با فرهنگ و هویت اجتماعی ایرانیها منتقل شوند.
بازاریابی آفلاین در مقابل بازاریابی آنلاین در ایران
بازاریابی در ایران به سه دسته کلی بازاریابی آفلاین، بازاریابی آنلاین و بازاریابی ترکیبی تقسیمبندی میشود. بازاریابی آفلاین شامل روشهای سنتی مانند تبلیغات چاپی، بیلبوردها و تبلیغات تلویزیونی است، درحالیکه بازاریابی آنلاین بر بستر دیجیتال، مانند شبکههای اجتماعی و تبلیغات گوگل، تمرکز دارد. برای انتخاب بهترین سیستم تبلیغات در ایران، باید ویژگیهای هر روش را موردبررسی قرار داد.
تعریف بازاریابی آفلاین (سنتی)
بازاریابی آفلاین به مجموعه اقدامات تبلیغاتی میگویند که بدون استفاده از اینترنت انجام میشوند. این روش شامل تبلیغات در رسانههای سنتی مانند رادیو، تلویزیون، روزنامهها، مجلات، بیلبوردها و تبلیغات چاپی است. در ایران، با وجود رشد بازاریابی دیجیتال، روشهای آفلاین همچنان برای برندهایی که به دنبال تعامل گستردهتر با مخاطبان محلی هستند، جایگاه ویژهای دارد.
مزایای بازاریابی آفلاین
- ایجاد تجربه بهیادماندنی: تبلیغات فیزیکی مانند بیلبوردها تأثیر بصری طولانیمدت دارند.
- دسترسی به دموگرافیکهای خاص: برخی گروههای سنی یا مناطق خاص بیشتر از رسانههای سنتی استفاده میکنند.
- اعتماد بیشتر مخاطبان: تبلیغات تلویزیونی و چاپی معمولاً از نظر مخاطبان معتبرتر به نظر میرسند.
تعریف بازاریابی آنلاین (دیجیتال)
بازاریابی آنلاین به استفاده از بسترهای دیجیتال برای تبلیغات و جذب مشتریان گفته میشود. این روش شامل شبکههای اجتماعی، موتورهای جستجو، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات در اپلیکیشنهای موبایل است. در ایران، رشد سریع اینترنت و گوشیهای هوشمند باعث شده تا بهترین سیستم تبلیغات در ایران به سمت دیجیتال مارکتینگ حرکت کند.
مزایای بازاریابی آنلاین
- دسترسی وسیعتر: امکان جذب مشتریان در سراسر ایران و حتی خارج از کشور.
- تبلیغات هدفمند: نمایش تبلیغات بر اساس رفتار و علایق کاربران.
- نتایج قابل اندازهگیری: امکان تحلیل دقیق دادهها برای بهینهسازی کمپینها.
ترکیب استراتژیهای آفلاین و آنلاین
یک کمپین تبلیغاتی مؤثر در ایران باید از قدرت بازاریابی آفلاین و آنلاین بهصورت همزمان استفاده کند. برای مثال، تبلیغات تلویزیونی آگاهی ایجاد کرده و تبلیغات دیجیتال تعامل مستقیم با مخاطب را افزایش میدهد. بسیاری از برندهای موفق ایرانی از بیلبوردها، رویدادهای حضوری و تبلیغات دیجیتال بهصورت ترکیبی به منظور جذب و درگیر کردن مشتریان استفاده میکنند.
ایجاد یک استراتژی بازاریابی موفق: راهنمای گامبهگام
برای بهرهمندی از بهترین سیستم تبلیغات در ایران داشتن استراتژی بازاریابی ضروری است. با رعایت موارد زیر بهصورت دقیق به این امتیاز مثبت دست مییابید.
تعریف اهداف واضح و قابل اندازهگیری
در گام اول باید هدفتان از تبلیغات و بازاریابی را مشخص کنید. دقت داشته باشید که هدف تعیینشده همراستا با اهداف کسبوکارتان بوده و برای دستیابی به این اهداف بازه زمانی خاصی را در نظر بگیرید. بدینطریق عملکردتان قابل سنجش و اندازهگیری خواهد بود..
شناسایی مخاطب هدف
شناسایی مخاطب هدف با انجام تحقیقات بازار به معنای جمعآوری دادهها از دموگرافیکها، علایق و نیازهای مشتریان است تا بتوان رفتار و ترجیحات آنها را بهطور دقیق تحلیل کرد. این اطلاعات به کسبوکارها کمک میکند تا نیازهای واقعی مخاطب را شناسایی کرده و استراتژیهای بازاریابی خود را هدفمندتر طراحی کنند.
ایجاد پرسونای خریدار فرآیندی است که در آن تصویری کامل و تفصیلی از مشتری ایدهآل، با توجه به ویژگیهایی مانند سن، شغل، علایق، مشکلات و رفتارهای خرید ساخته میشود. با طراحی پرسونای خریدار میتوان به تبلیغات مفید و درست دست یافت.
تحلیل رقبا
تحلیل رقبا رقبای اصلی در بازار و بررسی دقیق استراتژیهای بازاریابی به کسبوکارها کمک میکند تا نقاط قوت و ضعف رقبا را شناسایی کرده و از آن برای بهبود استراتژیهای خود استفاده کنند. همچنین، جستجوی خلأهای بازار و شناسایی فرصتهای نادیده گرفتهشده حس رقابت شما را تقویت کرده و به توسعه جایگاه برندتان کمک میکند.
انتخاب کانالهای بازاریابی مناسب
برای انتخاب کانالهای بازاریابی، باید نوع مخاطبان، ویژگیهای محصولات و اهداف دقیق کسبوکار را در نظر گرفت. استفاده از ترکیب چندین کانال مختلف، امکان پوشش گستردهتر و افزایش دسترسی به بازارهای هدف را فراهم میکند.
تعیین بودجه و تخصیص منابع
برای تعیین بودجه و تخصیص منابع، ابتدا باید هزینه اختصاصی برای هر کانال بازاریابی را مشخص کرد. سپس هزینههای تولید محتوا، تبلیغات و ابزارهای مورد نیاز برای اجرای کمپینهای مختلف را در نظر گرفت تا تخصیص منابع بهطور بهینه انجام شود. این فرآیند به کارایی بیشتر و بهینهسازی هزینهها کمک میکند.
اجرای استراتژی و نظارت بر آن
برای اجرای استراتژی و نظارت بر آن، باید معیارهای کلیدی مانند ترافیک وبسایت، نرخ تبدیل و تعاملات اجتماعی را بهدقت پیگیری کرد. استفاده از ابزارهای تحلیلی به شما کمک میکند تا عملکرد کمپینها را اندازهگیری کرده و نقاط قوت و ضعف را شناسایی کنید. این اطلاعات به بهبود استراتژیهای بازاریابی کمک میکنند.
انطباق و بهینهسازی
انطباق و بهینهسازی مستمر استراتژی بازاریابی بر اساس دادههای عملکرد، کلید موفقیت در دنیای رقابتی است. برای دستیابی به بهترین نتایج، لازم است که رویکردها را انعطافپذیر نگه داشته و آماده امتحان روشهای جدید باشید. هرازچندگاهی برای بهینهسازی بهتر باید عملکردتان را بسنجید.
نقش هوش مصنوعی در بازاریابی مدرن
هوش مصنوعی (AI) در بازاریابی مدرن به یک ابزار قدرتمند تبدیل شده که به کسبوکارها در راستای استفاده از شیوههای مفید و مؤثر برای تبلیغات و تعامل با مشتریان کمک میکند. این فناوری نهتنها در تحلیل دادهها و پیشبینی رفتار مشتری کمککننده است؛ بلکه در تولید محتوا و مدیریت ارتباطات نیز به کسبوکارها خدمات متعددی ارائه میدهد. در دنیای دیجیتال امروز، هوش مصنوعی نقشی حیاتی در بهبود فرآیندهای بازاریابی ایفا میکند.
دستاوردها و قابلیتهای استفاده از هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال
تحلیل دادهها و بهدست آوردن بینشها: هوش مصنوعی قادر به تحلیل حجم عظیمی از دادهها و استخراج بینشهای کلیدی از آنها است که به بهبود تصمیمگیریهای بازاریابی کمک میکند.
جمعآوری، پالایش و خلاصهسازی دادهها از پلتفرمهای مختلف: هوش مصنوعی میتواند دادهها را از پلتفرمهای مختلف جمعآوری کرده و آنها را پالایش و خلاصهسازی کند تا برای استفاده در استراتژیهای بازاریابی آماده شود.
- ایجاد محتوا: هوش مصنوعی قادر به تولید خودکار کپشنها، پستهای شبکههای اجتماعی و محتوای وبلاگ بوده و به فرایند تولید محتوا سرعت میبخشد.
- ایجاد تصاویر، ویدیوها و فایلهای صوتی: هوش مصنوعی توانایی تولید محتوای چندرسانهای مانند تصاویر، ویدیوها و فایلهای صوتی تولید را دارد.
- چتباتهای مبتنی بر هوش مصنوعی: چتباتهای هوش مصنوعی قادر به پاسخدهی خودکار به سوالات رایج مشتریان و پرورش سرنخها هستند، که به بهبود تجربه کاربری و افزایش تعامل کمک میکند.
- پیشبینی رفتار مشتری: هوش مصنوعی بر اساس دادههای موجود، پیشبینیهایی در زمینه رفتار مشتری ارائه داده و با ایدههای نوین برای جذب رضایت مشتری به کسبوکارها کمک میکند. همچنین میتوان از هوش مصنوعی به منظور تولید متن برای تبلیغ پیج کاری و تعامل با مشتریان نیز استفاده کرد.
- پیشبینی نتایج کمپینها با استفاده از معیارهای تعامل: هوش مصنوعی نتایج کمپینهای بازاریابی را با استفاده از معیارهای تعامل مانند نرخ کلیک و نرخ تبدیل پیشبینی میکند.
- ایجاد کمپینهای مؤثرتر و پویا: هوش مصنوعی به بازاریابان این امکان را میدهد که کمپینهای پویا و بهینهتری ایجاد کنند.
ملاحظات اخلاقی در بازاریابی ایرانی
ملاحظات اخلاقی در بازاریابی ایرانی بهویژه در زمینه تبلیغات، نقش بسیار مهمی در حفظ اعتبار برندها و جلب اعتماد مشتریان دارند. رعایت این اصول باعث میشود که تبلیغات بهصورت مؤثرتر و بهدور از هرگونه تخریب اعتبار عمل کنند.
- احترام به ارزشهای فرهنگی: در بهترین روش تبلیغات در ایران، احترام به ارزشهای فرهنگی جامعه ضروری است. تبلیغات باید باتوجهبه هنجارهای فرهنگی کشور طراحی شوند تا از ایجاد تضاد یا نارضایتی جلوگیری کنند.
- اجتناب از شیوههای فریبکارانه: تبلیغات باید از هر گونه ادعای غلط یا فریبکارانه خودداری کنند. استفاده از اطلاعات نادرست نهتنها به اعتبار برند آسیب میزند؛ بلکه مشتریان را از شما دور میکند.
- تضمین شفافیت در تبلیغات: تضمین شفافیت در تبلیغات بهویژه در زمینه قیمتها و ویژگیهای محصولات، به ایجاد اعتماد و رضایت مشتری کمک میکند.
کمپینهای موفق بازاریابی در ایران
کمپینهای موفق بازاریابی در ایران نقش بسیار مهمی در جلب توجه مشتریان و افزایش فروش دارند. این کمپینها باتوجهبه ویژگیهای فرهنگی و اجتماعی ایران طراحی شده و به طور مؤثر نیازهای مخاطب را هدفگذاری میکنند.
- تحلیل دقیق کمپینهای بازاریابی شرکتهای ایرانی: بررسی کمپینهای موفق شرکتها در ایران نشان میدهد که استراتژیهای آنها معمولاً بر اساس شناخت عمیق بازار و فرهنگ ایرانی طراحی میشوندبه واسطه این تحلیلها، برندها به نقاط قوت و ضعف کمپینهای خود پی برده و در آینده استراتژیهای مؤثرتری پیادهسازی کنند.
- بررسی استراتژیها، اجرای آنها و نتایج: بررسی استراتژیهای بازاریابی شرکتها شامل ارزیابی اجرای کمپینها و نتایج حاصل از آنها است. این روند به کسبوکارها کمک میکند تا نتایج واقعی کمپینها را بررسی کرده و تصمیمات بهتری برای کمپینهای بعدی اتخاذ کنند.
- نمونههای عملی و بینشها برای خوانندگان: ارائه نمونههای عملی از کمپینهای موفق، به خوانندگان کمک میکند تا بینشهایی از روشهای کاربردی و نتایج واقعی کسب کنند. این مثالها به برندها نشان میدهند که چگونه میتوانند از تجربیات گذشته برای بهبود استراتژیهای آینده بهره ببرند.
نتیجهگیری: مرور اهمیت استراتژیهای بازاریابی آگاهانه
استراتژیهای بازاریابی آگاهانه اساس موفقیت در بازارهای امروز هستند. تمرکز بر اهداف مشخص و استفاده از روشهای بهروز میتواند تحول شگرفی در کسبوکارها ایجاد کند. در پایان برای جمعبندی مباحث مهم بهترین روش تبلیغات در ایران به موارد زیر اشاره میکنیم.
- تشویق خوانندگان به تعریف اهداف خود و تطبیق رویکرد بازاریابی خود: داشتن اهداف واضح و تنظیم استراتژیهای متناسب با آنها برای دستیابی به موفقیت در هر بازار ضروری است.
- تأکید بر پتانسیل تحول کسبوکار و افزایش فروش از طریق بازاریابی مؤثر: استفاده از بهترین روش تبلیغات در ایران میتواند کسبوکارها را در مسیر رشد و سودآوری بیشتر قرار دهد.
- افکار پایانی در مورد انطباق با بازار ایران و پیشی گرفتن از روندها: با دقت به نیازهای خاص بازار ایران و بهکارگیری استراتژیهای نوین، میتوان از رقبا پیشی گرفت و در صنعت موفق بود.
امیدواریم مطالعه این مطلب از سایت لانچ برایتان مفید بوده و با انتخاب استراتژی دقیق و مناسب به توسعه کسبوکارتان بپردازید.
سؤالات متداول
از چه روش هایی برای تبلیغات در ایران استفاده کنیم؟
برای تبلیغات در ایران میتوان از روشهای آنلاین مانند تبلیغات در اینستاگرام، تلگرام، و موتورهای جستجو، و همچنین تبلیغات آفلاین مانند بیلبوردها، تلویزیون و رادیو استفاده کرد. این روشها بسته به نوع کسبوکار و مخاطب هدف متفاوت هستند.
معیار های اثر بخش بودن تبلیغات چیست؟
معیارهای اثربخشی تبلیغات شامل چندین فاکتور اصلی هستند که تاثیر تبلیغات را میسنجند. از جمله این معیارها میتوان به افزایش آگاهی برند، تعامل کاربران با محتوا، نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (conversion rate) و بازگشت سرمایه (ROI) اشاره کرد. همچنین، میزان دسترسی به مخاطبان هدف و تحلیل رفتار مصرفکنندگان پس از مواجهه با تبلیغ نیز از اهمیت بالایی برخوردار است.
تبلیغات آنلاین معمولاً به دلیل هدفمند بودن و امکان اندازهگیری دقیقتر نتایج، مؤثرتر از تبلیغات آفلاین است. با این حال، ترکیب هر دو روش میتواند بهترین نتیجه را با توجه به نوع محصول و بازار هدف فراهم کند.
ایده کمپین تبلیغاتی نوروز برای فروش بیشتر
بیش از 80% ایرانیان در ایام نوروز برای خرید هدیه، پوشاک و محصولات خاص، بیشتر از هر زمان دیگری هزینه میکنند؟ درنتیجه عید نوروز بهعنوان یکی از بزرگترین جشنهای باستانی، فرصتی بینظیر برای کسبوکارهاست. بیزینسها میتوانند با استراتژیهای تبلیغاتی دقیق و خلاقانه، فروش خود را چندین برابر کرده و آگاهی از برندشان را ارتقا دهند. نوروز یک زمان طلایی برای جلب توجه مخاطبان و تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید آنهاست.
در این مقاله از لانچ قصد داریم دربارۀ ارائه ایدهها و استراتژیهای خلاقانه برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی موفق در ایام نوروز، صحبت کنیم. توصیه میکنیم این فرصت طلایی را از دست نداده و با بهکارگیری استراتژی و ایدههای مؤثری که در ادامه شرح میدهیم، میزان فروشتان را بیشتر کنید.
درک فرصت نوروز برای تبلیغات اصولی
با نزدیکشدن به عید نوروز تبوتاب خرید و هدیهدادن در افراد شدت میگیرد. تمامی خانوادههای ایرانی به این قبیل از رسمها نظیر دیدوبازدید و فرهنگ عیدیدادن توجه ویژهای دارند. در نتیجه با داغبودن بازار هدیه و عیدی میتوان گفت که این بازه زمانی، بهترین فرصت برای تبلیغات به منظور افزایش فروش بیشتر محصولات و خدمات متنوع است.
بررسی رفتار مشتریان و مصرفکنندگان نشان داده است که خرید برخی از محصولات و استفاده از خدمات خاص در ماههای پایانی سال و به مناسبت سال نو، رونق میگیرد. در این شرایط با رعایت چند نکته ساده و استراتژی فکر شده میتوانید گام مؤثری برای پیشرفت شغلیتان بردارید. این نکات عبارتاند از:
آمادهسازی: برنامهریزی کمپین نوروزی
قبل از هر اقدام دیگری باید برنامهریزی کمپین نوروزی را جدی بگیرید. برای شروع، باید اهداف کمپین نوروزی بهصورت دقیق مشخص شوند. اهداف را بهگونهای تعریف کنید که قابل اندازهگیری باشند و بهراحتی بتوانید آنها را پیگیری کنید با رعایت سایر گامها بدونشک عملکرد موفقی خواهید داشت.
تعریف اهداف: هدف کاری شما چیست؟
تعریف اهداف کمپین نوروزی برای هر کسبوکاری ضروری است تا استراتژیها را بهطور واضح و هدفمند پیش ببرید. این اهداف باید بر اساس نیازها و وضعیت کسبوکار مشخص شوند. اهداف منتخب باید با منابعی که در اختیار دارید، سازگار باشند. بهصورت کلی مهمترین اهداف اکثر کسبوکارها به شرح زیر است:
اصلیترین هدف کسبوکارها: افزایش فروش
طبیعتا یکی از اصلیترین اهداف کمپینهای نوروزی، افزایش فروش است. باتوجه به افزایش تقاضا در این ایام، کسبوکارها میتوانند از این فرصت استفاده کرده و از طریق تخفیفها، پیشنهادات ویژه و معرفی محصولات جدید، فروش خود را به طور قابلتوجهی بالا ببرند.
اینکه از چه ترفندی برای افزایش فروش محصولات و خدماتتان استفاده کنید، به فاکتورهای متعددی مانند نوع کسبوکار، خلاقیت در فروش، نیاز مشتریان و… وابسته است. برای مثال اینستاگرام مارکتینگ راهکار ایدهآلی است.
اگر خواهان استفاده حداکثری از کمپین تبلیغاتی نوروزی خود برای افزایش فروش هستید پیشنهاد ما این است که برای مشاوره رایگان با تیم لانچ در ارتباط باشید.
تقویت آگاهی از برند؛ ماندگاری در ذهن مشتریان
نوروز فرصتی استثنایی برای تقویت آگاهی از برند بیزینس شماست. در این ایام، همه به دنبال شروعی تازه و لحظاتی خوش با خانواده و دوستاناند. برندها میتوانند از این فرصت ویژه استفاده کرده و نام خود را در ذهن مشتریان حک کنند. تبلیغات خلاقانه و هوشمندانه برند شما را به یکی از اسامی خوشایند در ایام نوروزی تبدیل میکند، به نحوی که مشتریان با دیدن نام برند شما به یاد تعطیلات، خوشیها و خاطرات نوروزی بیفتند.
استفاده از تخفیفهای ویژه، هدیههای نوروزی و کمپینهای شخصیسازیشده، برند شما را در کانون توجه قرار داده و ارتباط عاطفی با مشتریان ایجاد میکند. بهویژه در نوروز که بسیاری از افراد برای خرید هدایا و تجدید دکور خانهها به بازار میآیند، برندهایی که تبلیغات خاصی دارند، بهراحتی در ذهن مخاطب ماندگار میشوند.
با طراحی پیامهای تبلیغاتی که متناسب با ارزشها و فرهنگ نوروزی باشد، شما نهتنها مشتریان را به خرید دعوت میکنید، بلکه آنها را به برند خود وابسته میکنید. به واسطه این نوع از تبلیغ برند شما بیشتر از یک نام تجاری، به یک تجربه و حس خوب در ذهن مشتریان تبدیل میشود.
در نتیجه، تقویت آگاهی از برند در این زمان به شما کمک میکند تا در بلندمدت و در سایر فصول سال نیز در ذهن مشتریان باقی بمانید و ارتباطی مستمر با آنها برقرار کنید.
گسترش پایگاه مشتریان
کمپینهای نوروزی فرصتی عالی برای جذب مخاطب جدید و گسترش پایگاه مشتریان هستند با استفاده از تبلیغات هدفمند در کانالهای دیجیتال مانند شبکههای اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و تدوین استراتژی تبلیغات در اینستاگرام، میتوانید برندتان را به افرادی که پیشتر آن را نمیشناختند، معرفی کنید با تجربه خرید موفق، مشتریان جدید به مشتریان دائم و همیشگی تبدیل میشوند.
برای موفقیت در این فرآیند، شناسایی ویژگیها و نیازهای دقیق مخاطب هدف اهمیت ویژهای دارد با طراحی کمپینهای شخصیسازیشده و ارائه تخفیفها و پیشنهادات ویژه، میتوان ارتباطی عاطفی با مشتریان جدید برقرار کرد. این ارتباط نهتنها موجب جذب مشتریان در کوتاهمدت میشود؛ بلکه آنها را به مشتریان دائمی و وفادار تبدیل میکند. در نتیجه باید هدف گسترش پایگاه مشتریان را در اولویت قرار داد.
افزایش ترافیک وبسایت
در عصر دیجیتال، یکی از اهداف اصلی کمپینهای نوروزی، افزایش ترافیک وبسایت است. هرچه بازدیدکنندگان بیشتری به وبسایت شما وارد شوند، احتمال تبدیل آنها به مشتریان واقعی نیز افزایش مییابد با استفاده از استراتژیهای هدفمند مانند تبلیغات آنلاین، سئو، و بازاریابی محتوایی، توجه مخاطبان جدید را جلب کرده و آنها را به وبسایت خود هدایت کنید.
برای بهرهبرداری بهتر از این فرصت، توجه به طراحی و تجربه کاربری سایت ضرورت دارد. وبسایت شما باید به گونهای باشد که کاربران بهراحتی به اطلاعات مورد نیاز خود دست یافته و تجربهای مثبت از بازدید خود داشته باشند. همچنین، ارائه تخفیفهای ویژه، پیشنهادات انحصاری یا مسابقات جذاب در کمپین نوروزی، بازدیدکنندگان را به تعامل بیشتر و خرید ترغیب میکند. در نتیجه اقدامات نامبرده، باعث افزایش نرخ تبدیل و ترافیک وبسایت شما میشوند.
شناسایی مخاطب هدف؛ نقطه عطف جذب مشتری
شناسایی دقیق مخاطب هدف، پایهگذار هر کمپین موفق است. برای اینکه پیامهای تبلیغاتی شما به درستی به مخاطبان برسد، باید ویژگیها، علایق و رفتار خرید آنها را بشناسید در کمپینهای نوروزی، با تحلیل دادههای مشتریان، میتوانید نیازهای مختلف آنها را شناسایی کرده حال این تحلیل دادههای مشتریان چگونه انجام میشود؟
اینجاست که لانچ وارد عمل میشود و با تحلیل دادههای مشتریان بیزینس شما یک راهنمای کامل برای اجرای کمپین نوروزی پیشنهاد میدهد تا پیامهای خود را به شکلی شخصیسازیشده طراحی کنید. این کار شانس موفقیت کمپین را به طرز چشمگیری افزایش میدهد.
بهعنوانمثال، اگر محصولات شما بیشتر برای خانوادهها مناسب است، پیامتان باید حول محور هدیههای خانوادگی یا لحظات مشترک نوروزی باشد. اگر مخاطبتان جوانان هستند، بر ویژگیهای خاص و جذابیتهای محصول تأکید کنید. این روش باعث میشود پیام شما تأثیرگذارتر شده و این احساس را به او بدهد که محصولی شخصی سازی شده برای او تولید کردهاید. در نتیجه، نهتنها توجه مخاطب جلب میشود؛ بلکه احتمال تبدیل آنها به مشتریان وفادار هم بالا میرود.
تنظیم بودجه کمپین تبلیغاتی
در کمپین نوروزی، تعیین بودجه دقیق و تخصیص منابع بهینه اهمیت زیادی دارد. ابتدا باید مشخص کنید کدام کانالها و استراتژیها بیشترین تأثیر را دارند و سپس بودجه را به این کانالها اختصاص دهید. برای مثال، ممکن است بخواهید بیشتر بودجه را به تبلیغات آنلاین اختصاص دهید چون این کانالها دسترسی گستردهتری دارند و به راحتی میتوان عملکرد آنها را اندازهگیری کرد.
تخصیص منابع باید بهگونهای باشد که تمام استراتژیهای کمپین پشتیبانی شوند. اگر قصد دارید تخفیفهای ویژه ارائه دهید، باید بودجهای برای تبلیغات آنلاین و محیطی در نظر بگیرید. همچنین، بودجه باید انعطافپذیر باشد تا در صورت نیاز به تغییرات قادر به مدیریت کمپین و هزینههای آن باشید.
برقراری شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI)
برای سنجش موفقیت کمپین نوروزی، تعیین شاخصهای کلیدی عملکرد (KPI) ضروری است. این شاخصها به شما کمک میکنند تا میزان اثربخشی کمپین را بهطور دقیق اندازهگیری کنید. برای مثال، نرخ تبدیل مشتریان، میزان ترافیک وبسایت و سطح تعاملات در شبکههای اجتماعی شاخصهای مهمی هستند. المانهای این شاخص نشاندهنده موفقیت یا نیاز به بهبود در کمپین بوده و باید جدی گرفته شوند.
استراتژیهای برتر تبلیغاتی برای نوروز
همانطور که اشاره کردیم، نوروز فرصتی مناسب برای بهرهمندی از کمپهای تبلیغاتی است. البته موفقیت این قبیل از کمپینها به نوع استراتژی و اجرای آن وابستگی دارد. موارد زیر از جمله رایجترین استراتژیهای برتر تبلیغاتی برای ایام نوروز هستند:
بازاریابی در شبکههای اجتماعی
شبکههای اجتماعی بهعنوان ابزارهای قدرتمند برای تبلیغات در نوروز کاربردیاند. با بهرهگیری از پلتفرمهای محبوب مانند اینستاگرام، تلگرام، تبلیغات در لینکدین و… بهراحتی میتوانید با مشتریان خود ارتباط برقرار کرده و برند خود را در معرض دید آنها قرار دهید. طراحی محتوای جذاب و استفاده از تصاویر یا ویدیو با کیفیت، همراه با کپشنهای خلاقانه توجه بیشتری جلب کرده و تاثیرگذاری تبلیغات را چندین برابر میکند.
یکی از بهترین راهها برای افزایش تعامل و جذب دنبالکنندگان جدید، برگزاری مسابقات و هدایا است. برای مثال، از کاربران بخواهید خاطرات یا سنتهای نوروزی خود را با هشتگ مخصوص کمپین شما به اشتراک بگذارند تا شانس بردن جوایزی همچون کارت هدیه یا محصولات ویژه برند شما را پیدا کنند. این نوع فعالیتها نهتنها تعاملات را افزایش میدهند؛ بلکه باعث ایجاد حس ارتباط عاطفی و وفاداری بیشتر نسبت به برند میشود.
بازاریابی ایمیلی
برای موفقیت در بازاریابی ایمیلی، ابتدا لیست ایمیلهای مشتریان خود را متناسب با مخاطب هدف، دستهبندی کنید. سپس ایمیلهای شخصیسازیشده با پیشنهادات ویژه، تخفیفها و توصیههایی برای خرید محصول مرتبط ارسال کنید. در انتخاب متن برای تبلیغ پیج کاری بهواسطه ایمیل باید نهایت توجه را داشت.
زمانبندی دقیق ایمیلها حائز اهمیت است. ایمیلها را بر اساس ویژگیهای مخاطبان ارسال کنید تا تأثیرگذاری آنها بیشتر شود. بهعنوانمثال، تخفیفهای انحصاری به مشتریان وفادار یا دسترسی زودهنگام به محصولات جدید راهکار مناسبی برای تعامل بیشتر با مشتریان است.
بازاریابی ارجاعی
بازاریابی ارجاعی در واقع نوعی از بازاریابی دهانبهدهان بوده و از روشهای قدرتمند و قدیمی است. زمانیکه برای این کمپین تبلیغاتی برنامهریزی میکنید، مشتریان نیز در تیم تبلیغاتیتان دخیل بوده و برندتان را اعضای خانواده و دوستان خود معرفی میکنند. بهازای مشارکت در این تبلیغ میتوانید به ارجاعدهندگان تخفیف ویژه یا محصول رایگان هدیه دهید. برای مثال اگر اپلیکیشن خاصی دارید برای دعوت و نصب این برنامه درصد تخفیف یا اشتراک رایگان به مخاطبانتان هدیه دهید.
همچنین میتوانید برنامه ارجاعی را از طریق ایمیل، شبکههای اجتماعی و وبسایت خود ترویج کنید. این روش باعث افزایش آگاهی از برند و جلب اعتماد مشتریان جدید میشود. از طرفی مشتریان قدیمی نیز به دلیل دریافت پاداش، انگیزه بیشتری برای معرفی برند شما خواهند داشت.
کوپنها و تخفیفها
کوپنها و تخفیفها ابزاری قدرتمند برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش هستند. با ایجاد کدهای تخفیف جذاب و پیشنهادات ویژه، مشتریان را ترغیب به خرید کنید. از طرفی تبلیغات با زمان محدود ایجاد حس فوریت کرده و مشتریان سریعاً برای خرید اقدام میکنند.
این تخفیفها و کوپنها را از طریق کانالهای مختلف مانند ایمیل، شبکههای اجتماعی و وبسایت خود برای مشتریان ارسال کنید. این اقدام نهتنها آگاهی از برند شما را افزایش داده و منجر به جذب مشتری در اینستاگرام و سایر شبکههای اجتماعی میشود؛ بلکه تعامل بیشتر مشتریان را به دنبال دارد.
پکیجهای هدیه
پکیجهای ویژه هدیه نوروزی را متناسب با نیاز و سلیقههای مختلف مشتریان طراحی کنید. بهتر است که این پکیجها ترکیبی از محصولات محبوب، اقلام فصلی و پیشنهادات ویژه شامل محصولاتی با تخفیفهای خاص باشند. بستهبندی این هدایا باید جذاب و با نمادهای نوروزی طراحی شود تا احساس ویژهای به مشتریان منتقل کند. چنین پکیجهایی ارزش هدیه را بیشتر کرده و باعث رضایت بیشتر مشتریان میشود. این روش نه جذابیت هدایا را افزایش داده و منجر به ایجاد ارتباط عاطفی و وفاداری مشتریان میشود.
تبلیغات گوگل
برای بهینهسازی کمپینهای تبلیغات گوگل در نوروز، از کلمات کلیدی مرتبط با این ایام و محصولات یا خدمات خود استفاده کنید. به واسطه این اقدام تبلیغات شما به جستجوهای مرتبط رسیده و مشتریان هدف را جذب میکند. علاوه بر این، هدفگیری تبلیغات به مکانهای جغرافیایی خاص و ویژگیهای جمعیتی مشتریان، شانس موفقیت کمپین را افزایش میدهد و مخاطب مورد نظر را دقیقتر شناسایی میکند.
برای جلب توجه و افزایش تبدیلها، از متنهای تبلیغاتی جذاب و تصاویری باکیفیت استفاده کنید. نگارش پیامی واضح که منطبق با نیاز و خواستههای مخاطبان باشد، تأثیر بسزایی در نرخ کلیک و تبدیلهای کمپین گوگل دارد.
تبلیغات PPC
تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) یکی از ابزارهای موثر برای افزایش دیدهشدن برندتان در پلتفرمها و وبسایتهای پربازدید است. با استفاده از این نوع تبلیغات، بهسرعت مخاطبان هدف خود را پیدا کرده و از هر کلیک روی تبلیغ سود میبرید. بنرهای تبلیغاتی جذاب و هدفمند به افزایش آگاهی از برند شما کمک کرده و تاثیر مثبتی بر درک برند توسط کاربران میگذارند.
همچنین پیادهسازی دوباره هدفگذاری برای جذب بازدید کنندگانی که قبلاً از محصولات یا خدمات شما استفاده کردهند، منجر به افزایش نرخ کلیک و تبدیل به مشتری شود. این بازدیدکنندگان تمایل دارند دوباره به شما مراجعه کرده و با استفاده از تبلیغات مناسب، میتوانید آنها را به مشتریان واقعی تبدیل کنید.
اطلاعرسانی مداوم
ارسال اطلاعرسانیهای مداوم به کاربران اپلیکیشن موبایل راهی موثر برای تبلیغ پیشنهادات ویژه، تخفیفها و محصولات جدید است. این اطلاعرسانیها باید به گونهای طراحی شوند که توجه کاربران را جلب کرده و آنها را به اقدام سریع تشویق کنند. برای این منظور، استفاده از پیامهای مختصر و دقیق همراه با تصاویر جذاب تاثیرگذار است.
شخصیسازی این اطلاعرسانیها بر اساس رفتار و علاقهمندیهای کاربران، تجربهای منحصربهفرد و هدفمند برای مشتریان به همراه دارد. با تحلیل الگوهای خرید و تعاملات کاربران، میتوانید پیامها را به گونهای تنظیم کند که دقیقاً نیازهای هر کاربر را برآورده کند. این روش نهتنها باعث افزایش تعامل کاربران میشود؛ بلکه احتمال تبدیل آنها به مشتریان وفادار را نیز دوچندان میکند.
صفحات فرود
برای کمپین نوروزی خود، یک صفحه فرود اختصاصی طراحی کنید که تمامی محتوای مرتبط، پیشنهادات ویژه و دعوت به خرید را شامل شود. طراحی این صفحه باید با تم نوروزی هماهنگ بوده و از رنگها و نمادهای سنتی نوروز استفاده کنید تا حس جشن و شادی به بازدیدکنندگان منتقل شود. تصاویر مناسب، مثل هفتسین یا سفرههای نوروزی، به جذابیت و ارتباط بیشتر با مشتریان صفحه کمک میکند.
صفحه فرود باید بهینهسازی شود تا اثرگذاری مضاعفی داشته باشد. پیامهای تبلیغاتی باید واضح و مختصر باشند تا کاربران بهراحتی از مزایای پیشنهادات مطلع شوند. هدایت ساده به صفحات و فرآیند خرید بیدردسر از نکات کلیدی در این زمینه است.
تبلیغات بومی (رپورتاژ)
یکی از استراتژیهای موثر در کمپینهای نوروزی، انتشار مقالات رپورتاژ و جذاب در وبسایتها و بلاگهای مرتبط با صنعت شماست. این مقالات میتوانند شامل محتوای آموزنده و ارزشمندی باشند که به خوانندگان در راستای آشنایی بیشتر با برند و محصولات شما کمک میکنند.
انتخاب وبسایتهای معتبر و پربازدید که مخاطب هدف شما را جذب میکنند، کلید موفقیت در این نوع تبلیغات است. در این مقالات، لازم است که بهصورت غیرمستقیم برند و محصولات خود را معرفی کنید، بهطوریکه خوانندگان ارزش محتوای شما را بیشتر از تبلیغات مستقیم احساس کنند.
یکی دیگر از مزایای تبلیغات بومی، قرار دادن لینکهای برگشتی به وبسایت شماست. این لینکها به شما کمک میکنند تا ترافیک بیشتری وارد سایتتان شده و رتبهبندی خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشید.
موتورهای جستجو مانند گوگل، وبسایتهایی که بهصورت طبیعی و معتبر لینکدهی شدهاند را بیشتر میپسندند؛ بنابراین با انتشار مقالات با لینکهای مرتبط، علاوه بر افزایش ترافیک، میتوانید اعتبار سایت خود را افزایش دهید. از طرفی تمرکز بر ارائه محتوای ارزشمند و مفید، برند شما را بهعنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد در ذهن مخاطبان حک میکند. این اقدام به نوبه خود باعث جذب مشتریان بیشتر و افزایش وفاداری آنها میشود.
برجسته کردن محصولات و خدمات پرفروش
یکی از روشهای مؤثر برای جلب توجه مشتریان در کمپینهای نوروزی، نمایش محصولات یا خدمات پرفروش است. با استفاده از تصاویر جذاب و توضیحات دقیق، این محصولات را بهصورت ویژه معرفی کنید تا مشتریان فوراً به سمت آنها جذب شوند. به این منظور باید ویژگیهای منحصربهفرد و مزایای هر محصول را بهصورت واضح و جذاب توضیح دهید، بهطوریکه مشتریان بتوانند به راحتی برای خرید تصمیم بگیرند. همچنین، میتوانید پیشنهادات ویژهای مانند تخفیفهای محدود یا پکیجهای خاص برای این اقلام در نظر گرفته و بدین طریق مشتریان را برای خرید محصولات خود ترغیب کنید.
از طرفی برجسته کردن نظرات و توصیفات مثبت مشتریان نیز از دیگر استراتژیهای مؤثر است. با نمایش نظرات واقعی و تجربههای خرید مشتریان راضی، اعتماد مخاطبان جدید را جلب کرده و جایگاه خود را بهعنوان فروشنده یا خدماتدهنده برتر تثبیت کنید. این کار نشاندهنده کیفیت و محبوبیت محصولات شما است و مخاطبان را ترغیب میکند تا آن را امتحان کنند. با این روش، نهتنها پرفروشترین محصولات خود را به نمایش میگذارید؛ بلکه شکافهای موجود در مسیر خرید را پر کرده و فرآیند خرید را برای مشتریان ساده و جذاب میکنید.
تحلیل هزینهها
برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی نوروزی مؤثر، تحلیل دقیق هزینهها امری ضروری است. هر استراتژی تبلیغاتی هزینههای خاص خود را دارد که شامل موارد زیر میشوند:
- هزینههای مستقیم مانند پرداخت برای تبلیغات آنلاین؛
- هزینه تبلیغات در X و سایر شبکههای اجتماعی و تبلیغات گوگلی؛
- هزینههای غیرمستقیم مانند زمان صرفشده برای تولید محتوا؛
- هزینه طراحی گرافیکی و سایر هزینهها.
کلیۀ هزینهها باید بهدقت مورد بررسی قرار گرفته و برای تخصیص بودجه اولویتبندی شوند. میانگین هزینههای تبلیغاتی میتواند بسته به نوع کمپین و کانالهای انتخابی متغیر باشد؛ اما هدف اصلی در اینجا کاهش هزینهها و افزایش بهرهوری است.
برای بهینهسازی بودجه و حداکثر کردن بازگشت سرمایه (ROI)، بررسی و تحلیل کمپینها اهمیت دارد. استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل، مانند گوگل آنالیتیکس، به شما کمک میکند تا نقاط قوت و ضعف کمپینها را شناسایی کنید اگر هم با این ابزار ها آشنایی ندارید میتوانید کار تجزیه و تحلیل دادههای خود را به تیم لانچ بسپارید؛ چرا که این کار امکان تنظیم مجدد استراتژیهای مفید را فراهم میکند تا از منابع بهصورت کارآمدتری استفاده کنید.
همچنین به کارگیری تبلیغات هدفمند و انتخاب دقیقترین مخاطبان به کاهش هزینهها کمک میکند و در نهایت به افزایش بازگشت سرمایه (ROI) منجر میشود.
توجه به نکات فرهنگی در کمپینهای تبلیغاتی نوروز
برای موفقیت در کمپینهای تبلیغاتی نوروزی، باید نمادها، سنتها و ارزشهای نوروزی بهصورت اصیل و محترمانه در دل تبلیغات گنجانده شوند. استفاده از عناصر فرهنگی مانند سفره هفتسین، جشنهای خانوادگی و سایر نمادها ارتباط قویتری با مخاطب ایجاد میکند. این اقدام به برند شما هویت فرهنگی و اصالت میبخشد.
بهعنوان مثال، برخی برندها با استفاده از تصاویری از سفره هفتسین یا لباسهای سنتی ایرانی در تبلیغات خود حس گرما و صمیمیت نوروز را به مخاطبان منتقل میکنند. این نوع کمپینها بهطور مؤثری توانستهاند با مخاطبان ارتباط برقرار کرده و حتی به تقویت هویت برند خود کمک کنند.
بهینهسازی تبلیغات برای موبایل
برای بهینهسازی تبلیغات برای موبایل، باید تمرکز ویژهای روی طراحی وبسایتها و صفحات فرود موبایلپسند داشته باشید. این صفحات باید سریع بارگذاری شوند و تجربه کاربری ساده و روانی را فراهم کنند. علاوه بر این، استفاده از فرمتهای تبلیغاتی بهینهشده مانند بنرهای موبایلی، تبلیغات ویدئویی کوتاه و اسلایدشوها، تأثیر بسزایی در جلب توجه کاربران موبایل دارد.
هدفگیری مبتنی بر مکان از دیگر استراتژیهای مؤثر برای کمپینهای موبایل است. با استفاده از دادههای مکانی، میتوان تبلیغات را به کاربران در موقعیتهای خاص و در زمان مناسب نمایش داد که اقدام نرخ تبدیل مخاطب به مشتری را به طرز چشمگیری افزایش میدهد. همچنین، باید مطمئن شوید که پیامهای تبلیغاتی ساده و جذاب هستند و مخاطب برای خرید ترغیب میشود.
شخصیسازی تبلیغات
شخصیسازی تبلیغات با استفاده از دادهها به کسبوکارها این امکان را میدهد که پیشنهادات را دقیقاً بر اساس نیازها و ترجیحات مخاطبان تنظیم کنند. تحلیل دادههای رفتاری و خرید، محتوای داینامیک و اختصاصی برای هر کاربر ایجاد میکند. بهعنوانمثال، بهتر است توصیههای محصول بر اساس جستجوهای قبلی نمایش داده شوند. به واسطه این رویکرد مخاطب احساس میکند که پیشنهادات ویژهای شخصاً برای او طراحی شدهاند. نتیجه این اقدام، افزایش تعامل و نرخ تبدیل بالاتر است.
یکپارچگی چندکاناله
یکپارچگی چندکاناله به معنای هماهنگسازی پیامها، پیشنهادات و برندینگ در تمام نقاط تماس با مشتری است. این استراتژی شرایطی را برای کسبوکارها فراهم میکند تا تجربهای یکپارچه و هماهنگ را در تمامی کانالها از جمله وبسایت، شبکههای اجتماعی، ایمیل و تبلیغات آفلاین برای مشتریان ایجاد کنند. هنگامی که یک برند پیامهای خود را بهطور هماهنگ در کانالهای مختلف منتشر میکند، مشتری احساس میکند که ارتباط با برند یکنواخت و پیوسته است.
برای ایجاد تجربهای یکپارچه، باید از دادهها و تجزیهوتحلیلهای مشترک استفاده کرد تا هر مشتری در هر مرحله از سفر خرید خود با پیامهای مشابه و مرتبط مواجه شود. از طریق هماهنگی در طراحی بصری، محتوای تبلیغاتی و پیشنهادات میتوان ارتباط مؤثرتری ایجاد کرده و مشتریان را به سمت خرید هدایت کرد. این رویکرد باعث افزایش وفاداری مشتریان و تقویت تصویر برند در ذهن آنها خواهد شد.
داستانگویی احساسی در تبلیغات نوروزی
داستانگویی احساسی روشی مؤثر برای ایجاد ارتباط عمیق با مخاطب است. با استفاده از روایتهایی که احساسات، ارزشها و تجربیات انسانی را به تصویر میکشند، برند خود را به شکلی متفاوت و ماندگار معرفی کنید.
برای موفقیت این استراتژی، باید داستانها حول موضوعات آشنا و انسانی مانند خانواده، اتحاد و نوید شروعی جدید در نوروز شکل بگیرند. بهعنوانمثال، کمپینهای تبلیغاتی نوروزی که بر اتحاد و همدلی در خانوادهها تأکید میکنند، توانستهاند ارتباط قویتری با مخاطبان برقرار کنند و واکنشهای احساسی زیادی را جلب نمایند.
محتوای تولیدشده توسط کاربران
محتوای تولیدشده توسط کاربران یکی از بهترین روشها برای تعامل بیشتر با مشتریان است. برای ایجاد این تعامل، میتوان مسابقات و چالشهایی ترتیب داد که از مشتریان بخواهید تجربیات یا لحظات خاص نوروزی خود را به اشتراک بگذارند. این اشتراکگذاری میتواند شامل تصاویر، ویدئوها یا داستانهای شخصی باشد که نشاندهنده ارتباط عمیق آنها با برند شماست. برای تشویق مشارکت بیشتر، میتوان جوایز جذابی مانند تخفیفها یا محصولات رایگان ارائه داد.
استفاده از تصاویر واقعی و تجربیات مشتریان در تبلیغات نهتنها احساس اصالت و اعتبار ایجاد میکند، بلکه ارتباط احساسی با مشتریان بالقوه را نیز تقویت میکند. به این ترتیب، میتوانید برند خود را از زاویهای متفاوت به مخاطبان معرفی کرده و آنها را به تجربه برند ترغیب کنید.
ساخت برند بلندمدت
کمپینهای نوروزی فرصتی عالی برای ایجاد برند بلندمدت هستند. این کمپینها با تأکید بر ارزشها و سنتها تصویری مثبت از برند شما در ذهن مشتریان ایجاد میکنند. ایجاد ارتباط احساسی و اصیل با مخاطب، باعث وفاداری بیشتر مشتری میشود. تمرکز بر تجربه مثبت مشتری در این کمپینها باعث افزایش اعتماد و اعتبار برند میشود. در نتیجه، کمپینهای نوروزی نهتنها در کوتاهمدت فروش را افزایش میدهند، بلکه پایهگذار ارتباطات بلندمدت و پایدار با مشتریان میشوند.
پایداری و مسئولیت اجتماعی
در کمپینهای نوروزی میتوان شیوههای پایدار را با استفاده از مواد قابلبازیافت یا محصولات دوستدار محیط زیست گنجاند. حمایت از مسائل اجتماعی، مانند آموزش یا حفاظت از محیطزیست، به برند شما هویت مثبت میدهد. این اقدامات موجب احترام مشتریان به برند شما شده و در ایجاد اعتماد بلندمدت نقش دارند. بهعلاوه، حمایت از causes اجتماعی باعث میشود برند شما به یک نیروی تغییر مثبت در جامعه تبدیل شود.
همکاری با اینفلوئنسرها
از دیگر روشهای موثر برای مشارکت در کمپین تبلیغاتی نوروزی میتوانیم اینفلوئنسر مارکتینگ اشاره کنیم. در این راستا شناسایی اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه کاریتان ضرورت دارد. برای اثربخشی بهتر تبلیغات حتماً مذاکرات دقیقی با اینفلوئنسر داشته و حتماً آمار و اطلاعات دقیقی دربارۀ اثربخشی کمپین بگیرید. بدین طریق هزینه اشتباه بابت تبلیغات نمیپردازید. به واسطه همکاری با اینفلوئنسرهای محبوب شاهد افزایش بازدید در اینستاگرام کسبوکارتان و در نتیجه جذب مشتری بیشتر خواهید بود.
ملاحظات قانونی
هنگام اجرای کمپینهای تبلیغاتی نوروزی، رعایت ملاحظات قانونی از اهمیت بالایی برخوردار است. توجه به قوانین تبلیغات، حریم خصوصی دادهها و حقوق مصرفکننده ضروری است تا از مشکلات قانونی جلوگیری کنید. مطمئن شوید که تمامی اطلاعات شخصی کاربران بهصورت امن و با رضایت آنها جمعآوری میشود. همچنین، توجه به شفافیت در شرایط تبلیغات و عدم فریب مصرفکنندگان اعتبار برند شما را افزایش میدهد. رعایت این اصول به ایجاد اعتماد بیشتر میان برند و مشتریان کمک میکند. به این منظور توصیه میکنم امنیت پیج اینستاگرام و وبسایتتان را جدی بگیرید.
دسترسپذیری
برای اطمینان از دسترسپذیری کمپینهای تبلیغاتی نوروزی، باید به نیازهای افراد کمتوان مانند نابینایان و ناشنوایان توجه ویژهای داشت. طراحی وبسایتها با استفاده از رنگهای متضاد و متنهای واضح، بهبود دسترسی برای افراد کمبینا را تضمین میکند. همچنین، افزودن متن جایگزین برای تصاویر و ویدئوها در شبکههای اجتماعی به افراد با مشکلات بینایی کمک میکند تا محتوا را درک کنند. برای افراد با مشکلات شنوایی، ارائه زیرنویس در ویدیوها و پادکستها ضروری است.
رعایت این اصول نه تنها تجربه کاربری بهتری ارائه میدهد بلکه برند شما را به عنوان یک برند مسئول اجتماعی معرفی میکند. زمانی که از تبلیغات ویدئویی لانچ استفاده میکنید، نگرانی از بابت کیفیت تبلیغ و دسترسیپذیری آن نخواهید داشت.
تحلیل نتایج
تحلیل نتایج کمپینهای تبلیغاتی برای ارزیابی عملکرد و بهینهسازی استراتژیهای آینده ضروری است. این تحلیل به شما کمک میکند تا نقاط قوت و ضعف کمپینها را شناسایی کرده و بر اساس آنها تغییرات لازم را اعمال کنید. علاوه بر این، بررسی دادهها میتواند نشان دهد که آیا اهداف کمپین مانند افزایش فروش یا آگاهی از برند تحقق یافتهاند یا خیر؟
برای تحلیل نتایج کمپینها، ابتدا باید معیارهای کلیدی عملکرد (KPI) مانند نرخ تبدیل، نرخ کلیک و تعاملات اجتماعی را بررسی کنید. سپس با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics یا پلتفرمهای مدیریت تبلیغات، عملکرد هر کانال را مورد سنجش قرار دهید.
و در نهایت…
در این مطلب به شرح مفصل دربارۀ اهمیت مشارکت در کمپینهای تبلیغاتی نوروزی گفته و بهترین استراتژیهای مؤثر برای تبلیغات در تلگرام، اینستاگرام، گوگل و کمپینهای نوروزی را شرح دادیم. برایمان بنویسد که کسبوکارتان چیست تا برای انتخاب استراتژی مناسب شما را راهنمایی کنیم.
برای تبلیغات اینستاگرام پیج را باز کنیم یا ببندیم؟
مدتی است که برخی از برندهای بزرگ و حتی اینفلوئنسرها اکانتهای پابلیک خود را به خصوصی تبدیل کردهاند یا اینکه یک حساب کاربری جدید ساختهاند که از همان ابتدا خصوصی است. چنین عملکردی از سوی برندهای بزرگ این سوال را در ذهنها ایجاد میکند که برای تبلیغات پیج را باز کنیم یا ببندیم؟
در پاسخ به این سوال باید بگوییم اصلا به فکر بستن پیج خود هنگام تبلیغات نباشید؛ زیرا تبلیغات زمانی برای شما عملکرد مثبتی دارد که مخاطب بتواند بلافاصله پس از تبلیغات وارد پیج شود. پس کافیست تا انتهای مقاله با ما همراه شوید تا چرایی باز یا بسته بودن پیج را هنگام تبلیغات بررسی کنیم.
پیج عمومی یا خصوصی اینستاگرام چیست؟
وقتی در اینستاگرام حساب کاربری میسازید، میتوانید در بخش تنظیمات آن را روی عمومی یا خصوصی تنظیم کنید. منظور از پیج عمومی در اینستاگرام، پیج پابلیک (Public) است و در مقابل اگر نخواهید پیجتان عمومی باشد، میتوانید آن را خصوصی (Private) کنید. پیج خصوصی پیجی است که تنها دنبالکنندههای شما میتواند محتواهای پیج را ببینند.
پیج تجاری اینستاگرام چیست؟
پیج اینستاگرام یا پروفشنال پیجی است که نسبت به پیجهای معمولی اینستاگرام، یکسری ابزارهای حرفهای برای بررسی رفتار مشتریان در مواجهه با محصولات و خدمات ارائه میکند. نکته مهم درباره پیجهای تجاری این است که برای تجاری کردن پیج خود، لازم است ابتدا پیج خود را از خصوصی (پرایوت) به عمومی (پابلیک) تبدیل کنید.
ماجرای خصوصی کردن پیج اینستاگرام هنگام تبلیغات چیست؟
گاهی کسب و کارها هنگام برگزاری کمپینهای تبلیغاتی پیج را پرایوت میکنند، اما علت چیست؟ در ادامه به بررسی این موضوع، مزایا و معایب آن میپردازیم در ابتدا یادآوری میکنیم اگر قصد دارید در کمپینهای تبلیغاتی پیج را پرایوت کنید، نمیتوانید در حالتی که پیج شما بیزینسی است این کار را انجام دهید. پیشنهاد ما این است که پیش از اجرای کمپین های تبلیغاتی خود برای گرفتن بهترین نتیجه مشاوره تیم لانچ را از دست ندهید.
مزایای خصوصی کردن پیج هنگام تبلیغات
- افزایش فالوور
تصور کنید با استفاده از راههای مختلف تبلیغات و روشهای جذب مشتری در اینستاگرام مخاطب را به پیج اینستاگرام خود هدایت میکنید و شخص با پیج پرایوت مواجه میشود. اگر تبلیغات شما به قدر کافی موثر باشد، مخاطب شما را فالو میکند تا به محتوای پیج دسترسی داشته باشد.
بنابراین یکی از روشهای افزایش فالوور هنگام تبلیغات، خصوصی بودن پیج شماست. این روش نه فقط در زمان تبلیغات و کمپینهای تبلیغاتی، حتی در مواقعی که محتوای مخاطبپسند یا سرگرمی منتشر میکنید اتفاق میافتد.
به عنوان مثال با انتشار یک پست جالب آموزشی، سرگرمی یا پست جایزهدار، مخاطبانتان پست شما را برای دوستانشان ارسال میکنند و به این ترتیب کاربران بیشتری تمایل به دنبال کردن پیج شما خواهند داشت.
- کنترل محتوا و فالوورها
هنگام باز بودن پیج افراد زیادی میتوانند وارد پیج شما شده و کامنتهای نامربوط بگذارند. پیج خصوصی این مزیت را دارد که فرصت کنید تا محتوا و فعالیت فالوورهای خود را بررسی و پایش کنید. ضمن اینکه میتوانید در پیج پرایوت فضای صمیمیتری ایجاد کنید و فالوورها هم با شما احساس نزدیکی بیشتری خواهند داشت.
- ایجاد حس کنجکاوی و انحصار
خصوصی بودن پیج موجب میشود مخاطبان تصور کنند وقتی به محتوای پیج شما دسترسی ندارند، چیزی را از دست میدهند. ایجاد حس کنجکاوی و انحصار موحب میشود کاربران مشتاق به فالوی پیج شما باشند. تصور کنید قرار است یک محصول جدید ارائه کنید و هنگام معرفی محصول، پیجتان را خصوصی کنید در این شرایط با استفاده از حس کنجکاوی مخاطب میتوانید او را به دنبال خود کشانده و شاهد افزایش فالوور باشید.
- کاهش دسترسی کاربران
اگر هر یک از بخشهای کمپین تبلیغاتی شما به خوبی کار نکند، نه تنها افزایش فالور نخواهید داشت که با عدم دسترسی کاربران به محتوای پیج، تبلیغات و دیده شدن به صورت موثر اتفاق نمیافتد.
- نرخ مشارکت کمتر
نرخ مشارکت (Engagement) عامل بسیار مهمی برای سنجش عملکرد برندها در رسانههای اجتماعی است. نرخ مشارکت بهتر به این معنی است که برند عملکرد خوبی دارد. بنابراین هر برندی برای افزایش نرخ مشارکت لازم است تبلیغات موثر انجام دهد. پس نتیجه میگیریم که برندها لازم است در معرض دیده شدن قرار بگیرند و با خصوصی بودن پیج، اینگیجمنت نسبت به زمانی که پیج پابلیک باشد، پایین خواهد بود.
- غیرفعال بودن اینسایت پیج
پیجهای خصوصی به بخش اینسایت اینستاگرام دسترسی ندارند و نمیتوانید از آمارهای این بخش استفاده کنید. به خصوص در کمپینهای تبلیغاتی که جمعآوری اطلاعات کاربران و میزان تعامل آنها با هر محتوا اهمیت بالایی دارد، خصوصی بودن پیج موجب میشود اطلاعات بخش insights را از دست بدهید.
- عدم نمایش محتوا در بخش جستوجو
همانطور که میدانید پیج خصوصی در بخش Searches نمایش داده نمیشود و کاربرانی که شما را دنبال نمیکنند به محتوای شما دسترسی نخواهند داشت. ضمن اینکه وقتی پیج شما پرایوت باشد، نمیتوانید وبسایت کسب و کار خود را به پروفایل اینستاگرام خود اضافه کنید. این مسئله میتواند روی هدایت کاربران به وبسایت و فروش محصول یا خدمات تاثیر مستقیم بگذارد.
کدام پیجها باید در اینستاگرام باز باشند؟
بی درنگ به سراغ پاسخ سوال کدام پیج ها لازم است در اینستاگرام باز باشند؟ می رویم تا با توجه به نوع بیزینس دریابیم که پابلیک بودن کدام اکانت ها از اهمیت بیشتری برخوردار است.
- پیجهای تجاری و برندها
اگر یک کسبوکار، برند شخصی یا سازمانی دارید، بهتر است پیج شما عمومی باشد تا:
مشتریان و دنبالکنندگان جدید بدون محدودیت محتوای شما را ببینند.
شانس دیدهشدن و تعامل با محتوای شما افزایش یابد.
الگوریتم اینستاگرام بتواند محتوای شما را به کاربران بیشتری پیشنهاد دهد.
- پیجهای اینفلوئنسرها و بلاگرها
اینفلوئنسرها، ولاگرها، بلاگرها و تولیدکنندگان محتوا برای جذب فالوور بیشتر و افزایش تعامل باید پیجشان را عمومی نگه دارند. این کار باعث میشود:
کاربران راحتتر بتوانند محتوا را ببینند و تصمیم به فالو گرفتن بگیرند.
برندها برای همکاریهای تبلیغاتی راحتتر شما را پیدا کنند.
محتوای شما از طریق هشتگها و اکسپلور به افراد بیشتری نمایش داده شود.
- پیجهای هنرمندان و شخصیتهای عمومی
خوانندگان، بازیگران، ورزشکاران و دیگر شخصیتهای عمومی معمولاً پیجشان را باز میگذارند تا:
طرفداران بیشتری جذب کنند.
ارتباط قویتری با مخاطبان خود داشته باشند.
تعامل و شهرت خود را در فضای دیجیتال گسترش دهند.
- پیجهای آموزشی و اطلاعرسانی
پیجهایی که محتواهای آموزشی، خبری یا فرهنگی منتشر میکنند، بهتر است عمومی باشند تا اطلاعاتشان در دسترس عموم باشد و بتوانند:
آگاهی بیشتری در جامعه ایجاد کنند.
افراد بیشتری را با محتوای خود درگیر کنند.
از طریق اشتراکگذاری و تعامل، رشد بیشتری داشته باشند.
- پیجهای فروشگاهی و مارکتینگ
اگر یک فروشگاه آنلاین دارید، باز بودن پیج به شما کمک میکند:
محصولاتتان بدون محدودیت دیده شوند.
اعتماد مشتریان افزایش پیدا کند.
تبلیغات مؤثرتری انجام دهید.
معایب خصوصی کردن پیج هنگام تبلیغات
- کاهش دسترسی کاربران
اگر هر یک از بخشهای کمپین تبلیغاتی شما به خوبی کار نکند، نه تنها افزایش فالور نخواهید داشت که با عدم دسترسی کاربران به محتوای پیج، تبلیغات و دیده شدن به صورت موثر اتفاق نمیافتد.
- نرخ مشارکت کمتر
نرخ مشارکت (Engagement) عامل بسیار مهمی برای سنجش عملکرد برندها در رسانههای اجتماعی است. نرخ مشارکت بهتر به این معنی است که برند عملکرد خوبی دارد. بنابراین هر برند برای افزایش نرخ مشارکت لازم است تبلیغات موثر انجام دهد؛ اما برندها لازم است در معرض دیده شدن قرار بگیرند و با خصوصی بودن پیج، اینگیجمنت نسبت به زمانی که پیج پابلیک باشد، پایین خواهد بود.
- غیرفعال بودن اینسایت پیج
پیجهای خصوصی به بخش اینسایت اینستاگرام دسترسی ندارند، درنتیجه نمیتوانید از آمارهای این بخش استفاده کنید به خصوص اگر شما بهترین زمان تبلیغات در اینستاگرام را هم در نظر گرفته باشید در کمپینهای تبلیغاتی که جمعآوری اطلاعات کاربران و میزان تعامل آنها با هر محتوا اهمیت بالایی دارد، خصوصی بودن پیج موجب میشود اطلاعات بخش insights را از دست بدهید.
- عدم نمایش محتوا در بخش جستوجو
همانطور که میدانید پیج خصوصی در بخش Searches نمایش داده نمیشود و کاربرانی که شما را دنبال نمیکنند، به محتوای شما دسترسی نخواهند داشت. ضمن اینکه وقتی پیج شما پرایوت باشد، نمیتوانید وبسایت کسب و کار خود را به پروفایل اینستاگرام خود اضافه کنید. این مسئله میتواند روی هدایت کاربران به وبسایت و فروش محصول یا خدمات تاثیر مستقیم بگذارد.
و در نهایت…
آپدیتهای اخیر اینستاگرام موجب شده تا خصوصی کردن پیج اینستاگرام در حالتی که پیج شما بیزینسی است، ممکن نباشد. در این حالت یا باید پیج خصوصی را انتخاب کنید یا پیج بیزینسی و این میتواند روی نحوه پیشبرد کمپین تبلیغاتی موثر در اینستاگرام اثرگذار باشد. همانطور که در این مطلب هم گفتیم خصوصی کردن پیج هنگام تبلیغات مزایا و معایب خاص خودش را دارد و با دانستن این ویژگیها میتوانید برای عملکرد خود در تبلیغات اینستاگرامی تصمیم بگیرید.
بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام
بحث درباره بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام یا بهترین زمان برای استوری تبلیغاتی مکالمهای بیپایان است که در شبکههای اجتماعی ادامه دارد. در جهانی پر از هشتگها و فیلترها، زمانبندی درست برای تعامل حداکثری با مخاطبان اینستاگرام بسیار اهمیت دارد. در ادامه به بررسی موضوع بهترین زمان برای تبلیغ میپردازیم و در پایان به این سوال پاسخ میدهیم که چه زمانی در اینستاگرام تبلیغ کنیم؟
چرا دانستن بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام مهم است؟
اینستاگرام هر چند مدت یک بار با آپدیتهای جدید، الگوریتم خود را تغییر میدهد. در آپدیتهای اخیر اینستاگرام، برای نظم در انتشار محتواها، پیجهای اینستاگرام را در فید کاربران رتبهبندی میکند. با این حال رتبهبندی پستها کم و بیش به ۳ عامل بستگی دارد:
- علاقه و گرایش کاربران: پستهایی با محتوایی مشابه آنچه قبلاً کاربران به آن علاقه نشان دادهاند، در فید برایشان ظاهر میشود.
- تازه بودن محتوا: محتواهای جدیدتر، نسبت به پستهای قدیمیتر اولیت بیشتری دارند و در فید کاربران ظاهر میشوند.
- ارتباط با فیدهای پیشین: محتواها و حسابهایی که کاربران در گذشته اغلب در اینستاگرام با آنها تعامل داشته باشند، در فیدشان رتبه بهتری دارند.
باتوجه به سه عاملی که گفتیم (به خصوص عامل تازه بودن محتوا)، انتخاب زمان مناسب برای انتشار محتوا اهمیت بیشتری پیدا میکند. به این ترتیب، هرچه افراد آنلاین بیشتری پست را ببینند، نرخ تعامل در یک ساعت اول پست افزایش مییابد. این بدان معناست که باید بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام را برای گرفتنِ لایک، کامنت، اشتراکگذاری و سیو پست به صورت استراتژیک انتخاب کنید و این کار را زمانی انجام دهید که مخاطبان شما بیشترین فعالیت را داشته باشند تا بهترین نتایج را کسب کنید.
- قبل و بعد از ساعتهای کاری
کاربران معمولا تمایل دارند هنگام رفت و آمد به محل کار در صبح و پس از پایان روز کاری و هنگام بازگشت به خانه، فید اینستاگرام خود چک کنند. بنابراین بازه زمانی ۶ تا ۹ صبح و ۵ تا ۶ بعد از ظهر زمانهای مناسبی برای انتشار محتواهای اینستاگرامی شماست.
- ساعت ناهار
در برهه زمانی نهار، کاربران اینستاگرام خود را چک میکنند. محدوده زمانی که معمولا برای انتشار محتوای تبلیغاتی شما پیشنهاد میکنیم بین ۱۲ بعد از ظهر تا ۲ بعد از ظهر است.
نکته مهم در بهترین زمان تبلیغ اینستاگرام این است که در روزهای تعطیل و آخر هفتهها اغلب کاربران به امور شخصی خود مشغولند یا سفر میکنند. بنابراین شاید بد نباشد روزهای تعطیل را زمان مناسبی برای انتشار محتوا ندانیم. با این حال برخی از کسب و کارها میتوانند تایمهای نهار (ساعت ۲ بعد از ظهر) محتوا تبلیغ کنند.
شرکتهای بزرگ چه ساعاتی را برای تبلیغ پیشنهاد میدهند؟
شرکتهای فعال در حوزه مانیتورینگ شبکههای اجتماعی، دادههای اینستاگرام را بررسی کرده و به نتایج جالبی رسیدند:
- به طور کلی محدوده زمانی ۹ صبح تا ۱۱ شب برای انتشار محتوا در اینستاگرام مناسب است.
- هاباسپات بین ۲ تا ۳ بعد از ظهر روزهای کاری را پیشنهاد میدهد. از نظر این سایت پنجشنبه بهترین روز برای بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام است.
- وبسایت Sprout Social، روزهای چهارشنبه ۱۱ صبح و جمعه ۱۰ تا ۱۱ صبح را برای انتشار محتوا ترجیح میدهد.
- مجله Search engine روزهای دوشنبه، سه شنبه و جمعه ساعت ۱۱ صبح و سه شنبه ساعت ۲ بعدازظهر را برای بهترین زمان برای تبلیغات مناسب میداند.
چه روزهایی برای تبلیغ در اینستاگرام مناسب تر است؟
در ادامه ساعتهای مناسب برای تبلیغ در اینستاگرام را به تفکیک روزهای هفته برای کشورهایی بررسی میکنیم که روزهای شنبه و یکشنبه را به عنوان تعطیلات خود در نظر میگیرند:
- دوشنبه: ساعت ۹ تا ۱۰ صبح
- سهشنبه: ساعت ۹ تا ۱۰ صبح
- چهارشنبه: ساعتهای ۵ صبح، ۱۱ صبح، ۳ بعد از ظهر
- پنجشنبه: ساعتهای ۱۲ ظهر، ۵ بعد از ظهر
- جمعه: ساعتهای ۹ تا ۱۰ صبح، ۵ تا ۶ بعد از ظهر
- شنبه: ۸ صبح تا ۱۲ شب (روز تعطیل)
- یکشنبه: ۱۰ صبح تا ۲ بعد از ظهر (روز تعطیل)
اما این آمار برای کشور ما چگونه است؟ روزهای تعطیل در ایران پنجشنبه و جمعه است و آمار دقیقی در اینباره وجود ندارد اما چند روش مناسب برای تخمین بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام وجود دارد که در ادامه با هم آنها را بررسی میکنیم.
صبح برای انتشار محتوا در اینستاگرام بهتر است یا شب؟
بر اساس دیتایی که بالاتر گفتیم، صبحها پست گذاشتن در اینستاگرام مناسبتر از شبهاست. البته فراموش نکنید که اطلاعات در خصوص میانگین فعالیت کاربران اینستاگرام، لزوماً منعکسکننده عادتهای مخاطب هدف شما نیستند. به عنوان مثال اگر فروشنده ساندویچ باشید، یک ساعت قبل از نهار زمان مناسبتری برای تبلیغ اینستاگرامی است تا اینکه صبح خیلی زود یا شب در اینستاگرام محتوای تبلیغاتی منتشر کنید.
بهترین زمان برای تبلیغات اینستاگرامی بر اساس منطقه زمانی کدام است؟
همانطور که میدانید، موقعیت مکانی میتواند روی موفقیت استراتژی بازاریابی رسانههای اجتماعی شما تأثیرگذار باشد. مخاطبان بسته به محل زندگیشان، رفتارهای متفاوتی دارند و میتوانید با دانستن زمان فعالیتشان در اینستاگرام برای انتشار محتوا بهتر تصمیم بگیرید. به خصوص اگر مخاطبان کسب و کار شما از اقصی نقاط جهان باشند، لازم است این تفاوتهای زمانی را بدانید و چند زمان مشخص برای انتشار محتوا در نظر بگیرید. بر اساس اطلاعاتی که اینستاگرام در سال ۲۰۲۳ منتشر کرده بهترین زمان برای تبلیغات اینستاگرامی بر اساس منطقه زمانی به صورت زیر است:
- آمریکای شمالی: ساعت ۶ عصر تا ۹ شب
- انگلستان و ایرلند: ۱۰ شب تا ۲ نیمه شب
- آسیا و اقیانوسیه: ۷ عصر تا ۹ شب
چگونه بهترین زمان برای تبلیغات اینستاگرامی در ایران را محاسبه کنیم؟
همانطور که گفتیم بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام بسته به نوع کسبو کار میتواند متفاوت باشد. از آنجایی که آمارهای بینالمللی در اینباره منطبق با روزهای تعطیلی کشور ایران نیستند، با استفاده از شیوههای زیر میتوانید زمان مناسب برای انتشار محتوا را در اینستاگرام تخمین بزنید.
استفاده از Instagram insight یا Creator Studio
بررسی بخش Insight خود اپلیکیشن Instagram راهی عالی برای یافتن زمان بهینه برای انتشار محتوا در اینستاگرام است. اپلیکیشن Instagram ابزار مناسبی است که از طریق آن میتوانید محل زندگی دنبالکنندگان، جنسیت آنها، سنشان و زمانی که بیشتر در اینستاگرام فعال هستند، به دست بیاورید. برای استفاده از این سرویس اینستاگرام لازم است یک حساب پروفشنال یا Instagram creator داشته باشید. با داشتنِ اکانت Creator اینستاگرام، میتوانید با استفاده از Instagram Creator Studio دادههای مدنظر خود را جمعآوری و آنالیز کنید.
Creator Studio اینستاگرام دادههای مخاطبان را جمعآوری میکند و با کمک این اطلاعات میتوانید زمان مناسب برای انتشار محتوای تبلیغاتی در اینستاگرام را پیدا کنید. البته نکتهای که درباره بخش اینسایت اینستا وجود دارد این است که فقط اطلاعات فعالیت ۷ روز گذشته کاربران را در اختیار شما میگذارد.
طراحی پرسونای مخاطب
داشتن اطلاعات کافی درباره مخاطبان کمک میکند تا بهترین زمان تبلیغ را بشناسید. تحقیقات بازار، انجام مصاحبه و طرح پرسشنامه از فالوورها کمک میکند تا پرسونای مخاطب خود را بشناسید. برای شناخت مخاطبان و طرح پرسونای نزدیک به شخصیت آنها، بهتر است به سوالات زیر پاسخ دهید:
چرا فالوورها از اینستاگرام استفاده میکنند؟
فالوورها چه مقدار از زمان خود را در اینستاگرام میگذرانند؟
فالوورها چه اکانتهایی را فالو میکنند؟
فالوورها چه مواقعی اقدام به عملی میکنند و چه زمانی فقط نظارهگر و اسکرولکننده محتواها هستند؟
فالوورها چند بار در روز اینستاگرام را باز میکنند؟
شناخت الگوریتم اینستاگرام
در الگوریتم اینستاگرام که در سال ۲۰۲۱ منتشر شده، به این موضوع اشاره شده که اینستاگرام دیتای آخرین پستهای کاربران را جمعآوری کرده و برای نشان دادن محتوا به کاربران رتبهبندی مشخصی در نظر میگیرد. این رتبهبندی بر اساس اطلاعاتی همچون محتواهای دنبالشده، لوکیشن محتواها، طول ویدیوهایی که کاربران میبینند، لایکها و معیارهای علاقهمندی آنها، تعاملات قبلی با کسب و کار شما و … انجام میشود. هرچه الگوریتم اینستاگرام را بیشتر شناخته و دیتای حاصل از آن را دقیقتر مدنظر قرار بدهید، شناخت بیشتری از مخاطبان خود بهدست میآورید.
استفاده از اپلیکیشنهای کمکی
اپلیکیشنهای متنوعی برای کمک به آنالیز دیتای اینستاگرام و کمک به کسب و کارها معرفی و عرضه شدهاند. معروفترین این ابزارهاLater ،Buffer ،HubSpot ،Sprout Social ، Autogrammer و Skedsocial هستند. برخی از این ابزارها مانند Hootsuite امکانات ویژهای همچون پیشنهاد انتشار محتوا هم دارند. با کمک این ابزارها میتوانید بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام را برای کسب و کار خود پیدا کرده، نرخ تعامل را بالا ببرید و بهرهبرداری بیشتری از پلتفرم اینستاگرام کنید.
بهترین زمان تبلیغ اینستاگرام شما کدام است؟
با توجه به مطالبی که خواندید، بهترین زمان انتشار محتوای شما در پلتفرم اینستاگرام بستگی زیادی به جنس کسب و کارتان دارد. به عنوان مثال اگر پیج شما در حوزههای سلامت، تکنولوژی یا اخبار باشد، روزهای عادی در ساعات ۸ صبح تا ۱۲ ظهر و ۵ عصر تا ۸ شب و روزهای تعطیل ۸ تا ۹ صبح زمان مناسبتری برای انتشار محتواست. درحالیکه بازه زمانی ظهر زمان بهتری برای پستهای تبلیغاتی پیجهای آموزشی و سفر و توریسم است.
بنابراین پیشنهاد ما این است با درنظر گرفتن حوزه کاری پیج، بررسی اینسایت پیج و همچنین آزمون و خطا برای گرفتن بازخورد و تعامل بیشتر کاربران، میتوانید تخمین صحیحتری از بهترین زمان تبلیغ در صفحه اینستاگرام خود داشته باشید.
در کنار یافتن بهترین زمان انتشار محتوا، لازم است محتوا و کپشن آن را به دقت انتخاب کنید. در مطلب آموزش کامل کپشن نویسی در اینستاگرام به بررسی نحوه کپشننویسی در اینستاگرام پرداختهایم و به این سوال پاسخ دادیم که چگونه میتوانید یک کپشن عالی بنویسید. با مطالعه این مطلب احتمال دیده شدن محتوای خود را با نوشتن یک کپشن موثر افزایش دهید.
چگونه برای تولید محتوای اینستاگرام ایده پیدا کنیم؟
اینستاگرام را که باز میکنیم پر است از ایدههای تکراری و فکر میکنیم زمانی که برای گشتوگذار در این فضا میگذاریم به بطالت میگذرد! اینروزها این جمله را زیاد میشنویم که موضوعات اینستاگرام همه تکراری شده ، همه از روی هم کپی میکنند و حرف جدیدی برای گفتن ندارند! اما در چنین شرایطی چهکار باید بکنیم؟
یک پلتفرم رایگان به نام اینستاگرام دارید و روشهای مختلفی برای فروش محصولات خود! شما میمانید و انبوهی از ایدههای تکراری و کشفنشده که باید آنها را پیدا کنید تا بهسرعت در اینستاگرام رشد کنید و فروش خود را چندبرابر کنید. در ادامه با تعدادی از بهترین ایدهها برای تولید محتوای اینستاگرام آشنا میشوید که با توجه به جنس کسبو کارتان میتوانید از آنها کمالِ استفاده را ببرید.
از کجا ایده محتوا برای اینستاگرام پیدا کنیم؟
یک روش مرسوم برای ایدهیابی، استفاده از کسبوکارهای مشابهتان یا حتی رقیبان حوزه شماست، اما صبر کنید! بیایید تا یکم خلاقیت به خرج بدهیم و جایی که همه به دنبال ایدههای محتوایی میگردند را نگردیم. پیشنهاد ما این است سری به وبسایت پینترست و فرومهایی مانند Quora بزنید.
پینترست منبع جذاب و کمتر دیدهشدهای از ایدههاست. نکته جالبی که پینترست دارد این است که با جستوجوی یک کلمه کلیدی و کلیک روی یکی از عکسهایی که با هدف شما همخوانی دارد، به شما انبوهی از تصاویر و کلیپهای مشابه به آن پیشنهاد داده میشود. عکسهای پینترست معمولا به یک وبسایت و یک مقاله پیوند میشوند و متن این مقالهها هم میتواند به شما در ایدهیابی کمک کند.
فرومها محلی برای گفتوگوی افراد هستند. یکی از بهترین فرومها در دنیا که بسیاری از مردم به آن مراجعه میکنند، کوئرا (Quora) است. در این وبسایت افراد عادی سوالات خود را مطرح میکنند و باز هم مردم عادی به سوالات آنها پاسخ میدهند. گردش اطلاعاتی که در کوئرا صورت میگیرد معمولا درگیر کننده، بهروز و از همه مهمتر مرتبط با نیاز مخاطبان است. پس میتوانید در این شبکه هم از پرسش و پاسخ و دغدغههای مخاطبان مطلع شوید و هم میتوانید دغدغه خودتان را مطرح کنید تا دیگران به آن پاسخ دهند. از دلِ تعامل با کاربران کوئرا انبوهی از ایدههای محتوایی را میتوانید لیست کنید و از آنها در تولید محتوای اینستاگرام خود استفاده کنید.
قدرت گوگل را دستکم نگیرید!
جستوجوی کلمات کلیدی در گوگل یکی از روشهای مرسوم ایدهیابی محتوای اینستاگرام است. اول کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکار خود را پیدا کنید و آنها را در گوگل جستوجو کنید. موتور جستوجوی گوگل جدیدترین و پربازدیدترین محتواهای مرتبط با کلمات کلیدی را به شما نمایش میدهد. البته پیشنهاد ما این است محدود به سرچ در وبسات گوگل نباشید و از ابزارهای رایگان و غیررایگان که براساس SEO گوگل، کلمات کلیدی مرتبط را استخراج میکنند، استفاده کنید. یکی از این وبسایتها https://keywordtool.io است. با کمک این سایت میتوانید گوگل، یوتیوب، بینگ، آمازون، eBay، اپاستور، پلیاستور، اینستاگرام، ایکس (توییتر سابق)، پینترست، Etsy و تیکتاک را برای کلمات کلیدی مدنظرتان جستوجو کرده و ایدههای جذاب را فهرست کنید.
کامنتها را میخوانید یا نه؟
خوب، گفتیم روشهای مرسوم ایدهیابی را کنار بگذارید تا روشهایی که کمتر از آن استفاده میشود را بگذاریم روی میز و قول میدهیم بتوانید ایدههای نابی پیدا کنید که بهطور مستقیم با نیاز مخاطبان شما سروکار دارد و ارزش محتوایی بالایی خلق میکنند!
چه روشی مستقیمتر از اینکه مخاطبان قبل از اینکه از آنها بخواهید نظرشان را درباره شما بگویند، کامنتهایی درباره عملکرد شما، محصولاتتان و دغدغههایشان بگویند؟ کامنتهای کاربران مثل معدن طلایی از ایده است که فقط مقداری حفاری و توجه از سمت شما نیاز دارد. کامنتها را بخوانید، آنها را بر اساس پیشنهادات، انتقادات، علاقه کاربران، دغدغههایشان، چیزهایی که بیشتر درباره آن میپرسند، ویژگیهایی از کالا یا خدمات شما که به آن توجه بیشتری میکنند، دستهبندی کنید.
طبقهبندی محتوایی شما نباید فقط محدود به کیفیت کامنتها باشد و حتما کامنتها را از نظر کمّی هم بررسی کنید. کدام محتواها لایک و کامنت بیشتری دارد؟ از کدام محتواهای اینستاگرامی بازخورد بهتری دریافت کردهاید؟ کمیت و تعداد هم مسئله مهمی است و میتوانید پستهای خود را از بیشترین به کمترین کامنت مرتب کنید و تمام نظرات مخاطبان را بخوانید و ایدهیابی کنید.
نمود دموکراسی در اینستاگرام: نظرسنجی
هنِوز یک راه ارتباطی مستقیم با کاربران که میتوانید ایدههای جذابی از این طریق استخراج کنید، باقی مانده است. دموکراسی و نظرسنجی! در اینستاگرام راههای تعاملی زیادی برای دریافت کامنت و نظر مخاطبان وجود دارد. بخش کامنتها، بخش دایرکت، بخشهای Poll یا نظرسنجی، جعبه سوالات و Quiz در استوری تماماً در اختیار شماست تا به حرف دل مخاطبان خود گوش دهید و البته ایدههای مناسبی برای پیج اینستاگرامی خود پیدا کنید.
امروز چی ترنده؟
بازاریابی موقعیتی (Situational Marketing) یعنی استفاده از یک رویداد خبری و ایجاد محتوای ارزشمند مرتبط با آن. برای دانستن موضوعات روز و استفاده از آن در مارکتینگ موقعیتی، باید از ترندهای روز باخبر باشید. پس بهطور منظم ترندهای اینستاگرام و دیگر شبکههای اجتماعی را زیرنظر بگیرید تا ایدههای جذابی برای تولید محتوای اینستاگرام پیدا کنید. البته توجه کنید تمامی موضوعاتی که ترند میشوند مناسب و متناسب با جنس کسبوکار شما نیستند و لازم است از آندسته از ترندهایی استفاده کنید که همراستا با استراتژی بازاریابی، زبان و لحن برند شما باشند.
علاوهبر این، آگاهی به ترندهای روز و همزمان زیرنظر گرفتن رقبا به شما کمک میکند تا در محتوای خود از فرصتها به نفع خود استفاده کنید. برای آگاهی از ترندهای روز هم میتوانید از گوگل ترندز، ایکس (توییتر سابق) و خودِ اینستاگرام استفاده کنید.
تجربه مشتری را جدی بگیرید
چه کسی میتواند بهترین تبلیغاتچی برای کسبوکار شما باشد؟ کسی که از کالا یا خدمات شما استفاده کرده و تجربه خود را برای دیگران شرح میدهد. پس فضایی ایجاد کنید تا مخاطبانی که از محصول شما استفاده میکنند تجربه خود را از استفاده از محصول تعریف کنند. این محتوا که با نام UGC هم شناخته میشود، میتواند متنی، تصویری یا ویدئویی باشد. برای ایجاد چنین فضایی از مخاطبان بخواهید نظر و تجربه خود را از کالا یا خدمات در هر قالبی که میتوانند برای شما ارسال کنند. انتشار این محتوا در جلب توجه و اعتماد مخاطبان کارساز است و میتواند یک محتوای جذاب و کاربردی از دید دیگر کاربران باشد.
گزارشکار خود را منتشر کنید
صداقت، گزارشدهی و شریک کردن مشتریان در موفقیت و شکستهایتان میتواند میان مخاطبان و شما حس همدلی ایجاد کند. از طرفی اعتماد مشتریان و مخاطبان را به شما بیشتر میکند. همچنین این حس را به آنها منتقل میکند که شریک موفقیتهای شما هستند. این نوع از محتوا میتواند نقطه تمایز میان شما و رقیبان شما باشد. پس این گزارش را میتوانید به شکلهای مختلفی همچون کتابچه، ریل یا ویدئو در اختیار کاربران قرار دهید.
مسابقه و جایزه را هر کسی دوست دارد
برگزاری مسابقه اگر خلاقانه و با هدف باشد، میتواند مخاطب را سرگرم کند و شما هم به اهداف تبلیغاتی خود که ترکیبی از تعامل بیشتر، آگاهی بیشتر از برند و جذب فالوور جدید باشد، برسید.
گیمیفیکیشن، یک تعامل جذاب و سرگرمکننده
این روزها بازاریابی گیمیفیکیشن بین مخاطبان و کسبوکارها طرفداران زیادی دارد. تصور کنید افراد در اوقات بیکاری خود پیج اینستاگرامی شما را باز کنند و با یک بازی سرگرمکننده مواجه شوند. اگر نتیجه گیمیفیکیشن دریافت یک جایزه هم باشد که تعامل با پیج شما میتواند به حداکثر میزان مورد انتظارتان برسد و با مقداری خلاقیت توانستهاید محتوای جذاب و سرگرمکنندهای خلق کرده باشید.
کپشنها را جدی بگیرید
شاید فکر میکنید برای داشتن محتواهای خیلی خلاقانه باید شاخ غول بشکنید! اما اینطور نیست. شما میتوانید با داشتن یک فرمت مشخص برای کپشنهای اینستاگرام و با توجه به جنس کسبوکارتان، کپشنها را جذاب، خلاقانه، طنز، محاوره و البته منطبق با سیاستهای زبان برند خود بنویسید. استفاده از ایموجیها در کپشن هم میتواند توجه مخاطبان را به خواندن آن و دیدنِ پست شما جلب کند.
پستهای مناسبتی خوبند یا بد؟
در تقویم محتوایی خود میتوانید از محتواهای مناسبتی استفاده کنید. در انتخاب ایدههای مناسبتی باید دقت کافی داشته باشید تا بتوانید یک ربط منطقی میان کالا یا خدمات خود با مناسبت موردنظر پیدا کنید و در مخاطب برای دنبال کردنِ ماجرای این ارتباط تمایل ایجاد کنید. به عنوان مثال اگر در حوزه فروش لوازم آشپزخانه فعالیت میکنید، محتواهای مناسبتی مانند روزهای جهانی کیک و شیرینی، پاستا، سس کچاپ و غیره میتوانند مرتبط و جذاب باشند.
کلام آخر
روشهایی که گفتیم، تنها راههای موجود برا ایدهیابی نیستند و حین کار جستوجو میتوانید به ایدههایی دست پیدا کنید که کمتر به ذهن دیگران رسیده است. گاهی برخی از ایدهها برای کسبوکار شما مناسب است و گاهی بهتر است بهدنبال ایدههای نابتر بگردید. همکاری با اینفلوئنسرها، کمک گرفتن از آژانسهای تبلیغاتی، برگزاری کمپینهای خلاقانه، همکاری و کوبرندینگ با شریکان کاری هم روشهایی است که میتوانید با کمک آنها، شانس خود را برای دیده شدن پیج اینستاگرامتان بیشتر کنید.
چگونه برای کسب و کارمان در اینستاگرام مشتری جذب کنیم؟
«پروفایل خود را پروفشنال و بهینه کنید» یا «بهصورت مداوم پست بگذارید» اگر چه از روشهای مرسوم جذب فالور هستند اما بیایید عمیقتر به موضوع جذب مشتری در اینستاگرام ورود کنیم. اینستاگرام ابزاری برای تعامل و درگیر کردن مخاطبان است و بیایید با این فرمان، راههایی را با هم بررسی کنیم که منجر به جذب مشتری در اینستاگرام شود.
روی مخاطب هدف خود تمرکز کنید و مشتریان ایدئال را پیدا کنید
مخاطب شما در اینستاگرام کیست؟ برای هر کسی که به پیج شما مراجعه میکند باید جالب توجه بهنظر برسید؟ هدفتان جذب چه مخاطبهایی است؟ در اینستاگرام حضور دارید چون دیگران هم در این فضای دیجیتال فعالیت میکنند یا هدف بزرگتری پشت حضورتان در اینستاگرام وجود دارد؟ اصلا خریداران محصول شما در اینستاگرام فعالیت میکنند؟
پس، اول موضوع مخاطب را برای خود شفاف کنید و به سوالات زیر پاسخ بدهید: مخاطب هدف و مشتری ایدئال شما کیست؟ آیا مشتری واقعی شما در اینستاگرام میچرخد؟ مشتری مدنظرتان بیشتر کجا وقتش را صرف میکند؟ پس از پاسخ به این سوالات میتوانید سراغ مرحله بعدی بروید، در غیر این صورت فعالیت شما در اینستاگرام توجیه ندارد.
نقطه تمایزی میان خود و رقبا پیدا کنید
میان خود و رقیبان نقطه تمایز یا نقطه فروش منحصر به فرد (Unique Selling Point) که به اختصار آن را با USP هم میشناسیم، پیدا کنید. خودتان را محصولی تصور کنید که میخواهید هرچه بیشتر آن را بفروشید. در چنین موقعیتی ویژگیهای متمایزکننده محصول را پیدا میکنید تا بتوانید آن را بهتر تبلیغ کنید. پس فرض کنید شما هم محصولی هستید و تا ویژگیهای متمایزکننده خود را پررنگ نکنید، کسی به شما به عنوان محصول توجهی نمیکند.
قبلا رشد پیج اینستاگرام راحتتر بود و در مدتزمان کوتاهی انجام میگرفت. اما اینروزها فضای اینستاگرام کاملا رقابتی است و برای جلب توجه مشتریان لازم است نقطه تمایز برای خود پیدا کنید. مشتریان شما ممکن است منتظر آموزشهایی که باشند که کمتر کسی به آنها پرداخته است یا ممکن است منتظر خواندنِ ویژگیهای منحصربهفرد محصول شما باشند. مثلا میتوانید:
⦁ خود واقعیتان باشید. از روی شخصیت دیگران کپی نکنید و وانمود نکنید شخص دیگری هستید. سادهترین راه برای تمایز این است خودتان باشید، چون هیچکس نمیتواند دقیقا خود شما باشد.
⦁ داستان خود را برای مشتریان تعریف کنید. با تعریف داستانهای خلاقانه از شخصیت و زندگی تجاریتان میتوانید نقطه تمایزی میان خود و رقبا ایجاد کنید.
⦁ خدمات، کالا، محصول و داستان برند خود را با ریلهای اینستاگرامی منتشر کنید تا بیشتر دیده شوند.
⦁ درباره موضوعاتی با مخاطبان صحبت کنید که در حوزه کسبوکارتان کمتر کسی آنها را شنیده باشد. صنایع و حوزههای دیگر را بررسی کنید تا از خلاقیتهایی که دیگر حوزهها ایجاد شده، کمال استفاده را ببرید.
⦁ نه تنها با پیام و محتواها، که با برندسازی و شخصیسازی قالبهای طراحی محتوا هم میتوانید متمایز باشید.
پروفایل و بیو اینستاگرام خود را بهینه کنید
ابتدای مطلب گفتیم که بهینهکردن پروفایل و بیوی اینستاگرام از روشهای مرسوم است و برای بررسی دقیقتر جذب مشتری باید به دنبال راههایی باشید که مشتریان تمایل به تعامل با شما داشته باشند؛ اما این به معنای ندیده گرفتن روشهای مرسوم نیست. پس در کنار افزایش تعامل از طریق روشهایی که کمتر کسی درباره آن صحبت میکند، باید روشهای مرسوم را برای افزایش بازدید اینستاگرام و جذب مشتری انجام دهید.
مخاطب هنگامی که وارد صفحه اینستاگرام میشود، اولین چیزی که میبیند، پروفایل و بیوی شماست و در چند ثانیه تصمیم میگیرد که صفحه شما ارزش دنبال کردن دارد یا نه. پس در بخش بیوی اینستاگرام درباره خود و حوزه فعالیتتان و اینکه مخاطبان به چه علت بهتر است از شما خرید یا با شما همکاری کنند، بنویسید. عنوان بیوی شما در اینستاگرام قابل جستوجو است پس مطمئن شوید که کلمات کلیدی مرتبط با کارتان را در آن میگنجانید. در حد دو خط هم میتوانید در بایوی اینستاگرام درباره کالا یا خدمات خود یا کاری که قرار است در پیج اینستاگرام خود انجام دهید بنویسید. فراموش نکنید آدرس وبسایت خود را هم قرار دهید تا مشتریان بتوانند به صفحه خرید محصول شما هدایت شوند. به این ترتیب از مشتریان دعوت میکنید روی لینک وبسایت موجود در بیوی پروفایل اینستاگرام کلیک کنند.
فید اینستاگرام خود را تغییر دهید
بهینهسازی پروفایل با اصلاح بیو کامل نمیشود. بزرگترین بخش فید شما محتواهایی است که درباره برند خود منتشر میکنید، با آن برند خود را معرفی میکنید و همچنین محتواهایی است که برای ارتباط بیشتر با مخاطبان خود تولید میکنید. اما از کجا میتوانید بفهمید پیج شما نیاز به تغییر و بهینهسازی دارد؟
یک فرمول ساده برای فهمیدن آن وجود دارد. به بخش اینسایت اینستاگرام خود رفته و روی بخش Accounts reached کلیک کنید. پایین این صفحه میتوانید تعداد بازدیدها از پروفایل خود را مشاهده کنید. حالا به بخش Total Followers رفته و ببینید در همان زمان چه تعداد افراد شما را دنبال کردهاند. میتوانید این مقدار را برای هفت روز اخیر، ۱۴ روز و همچنین ۳۰ روز اخیر محاسبه کنید. برای اندازهگیری نرخ تبدیل پروفایل خود، تعداد فالورهای خود را بر تعداد بازدیدها از پروفایل تقسیم کرده و در عدد ۱۰۰ ضرب کنید تا درصد نرخ تبدیل خود را بهدست آورید.
حالا از کجا بفهمیم عدد نرخ تبدیلی که بهدست میآورید خوب است یا نه؟ یک بنچمارک پیشنهادی برای این موضوع به صورت زیر است:
⦁ اگر نرخ تبدیلی که بهدست میآورید کمتر از ۱۵درصد باشد، پیج شما نیاز به بهینهسازی دارد.
⦁ اگر این نرخ تبدیل بین ۱۵ تا ۳۰ درصد باشد، وضعیت پیج شما خوب است.
⦁ و اگر این نرخ تبدیل از ۳۰ درصد بیشتر باشد، وضعیت پیج اینستاگرام شما عالیست.
ریل بسازید
ریل (Reel) از محتواهای محبوب پلفترم اینستاگرام است و بهسادگی با تولید و انتشار ریل میتوانید پیج خود را به کاربران معرفی کنید. اگر بتوانید محتوای جذابی تولید کنید، ریل شما وارد اکسپلورر شده و افراد جدیدی با پیج شما آشنا میشوند؛ به این ترتیب میتوانید مشتریهای جدید جذب کنید. در ریلها میتوانید داستانگویی کرده و مخاطبان را با محتواهای خود همراه کنید.
ارتباط بسازید!
یک جامعه فعال و تعاملکننده چیزی است که اینستاگرام به آن اهمیت زیادی میدهد. وقتی در کامیونیتیهای مختلف نقش فعال ایفا کنید، افراد بهسختی شما را فراموش میکنند. البته انتظار نداشته باشید تا کاربران بهسرعت شما را فالو کرده یا حتی از شما خرید کنند. ارتباط گرفتن با مشتریان و شبکهسازی کار زمانبَری است. این را هم در نظر بگیرید قرار نیست از ابتدا کاربران مشتری محصول شما شوند و میتوانند دوست، مربی یا دنبالکننده باشند تا در آینده مشتری شما باشند.
راههای زیادی برای شبکهسازی و ارتباط گرفتن با مشتریان وجود دارد. مثلا میتوانید در استوریهای خود از استیکرهای تعاملی استفاده کنید تا مخاطب تمایل به ارتباط گرفتن با شما داشته باشد. در ادامه وقتی به استوریهای شما واکنش میدهند، شما هم پاسخ آنها را در کامنت، دایرکت یا با لایک کردن استیکرها، به آنها نشان دهید. در ادامه روشهایی برای تعامل بیشتر با مخاطبان به شما معرفی میکنیم:
⦁ تدوین استراتژی تبلیغات در اینستاگرام اولین کاری است که باید انجام دهید. در این استراتژی امور روزمره خود را بهصورت پست و استوریهای منظم در طول هفته منتشر کنید تا مخاطب به حضور شما در سوشال مدیا عادت کند. فراموش نکنید بهترین زمان انتشار محتوا در اینستاگرام را پیدا کنید تا بیشترین بازخورد را بگیرید.
⦁ علاوهبر محتواهای خود، میتوانید محتواهای UGC یا همان محتواهای تولید شده توسط کاربران را هم منتشر کنید تا اعتماد بیشتری از مخاطبان برای شنیدهشدنشان جلب کنید.
باز هم ارتباط بسازید!
یک اسپریدشیت (صفحه گسترده) مشتری درست کنید تا بتوانید بهتر و بهینه با مشتریان ارتباط بگیرید. در این اسپریدشیت اطلاعات مشتریان احتمالی را یادداشت کنید تا هنگام تبلیغات تمرکز ویژهای روی آنها بگذارید. برای ارتباطگیری با مشتریان احتمالی نیازی به سختگیری نیست و بهمرور زمان میتوانید آنها را تبدیل به خریدار کنید. در واقع این افراد وقتی در معرض تبلیغات شما قرار میگیرند، همانموقع خرید نمیکنند اما وقتی به چیزی که میفروشید نیاز پیدا کنند، به سراغ شما خواهند آمد.
ایمیل مارکتینگ کنید
ایمیل مارکتینگ هم راه دیگری برای جذب مشتری احتمالی و از همه مهمتر حفظ مشتریان فعلی است. میتوانید هنگام خرید مشتریان از شما، اطلاعاتی مانند ایمیل از آنها دریافت کنید تا خبرنامه، کمپینهای تبلیغاتی، کدهای تخفیف و امتیازات ویژه و حتی مطالب آموزشی برای استفاده از محصول را برایشان ایمیل کنید. به این ترتیب ارتباط خود را با مشتریان فعلی حفظ میکنید و آنها را از دست نمیدهید.
انتشار تجربه مشتریان
انتشار تجربه مشتریان هم یک راهکار تضمینی برای جذب مشتری در اینستاگرام است. از نشان دادن مراحل خرید مشتری، سوالهای احتمالی مشتریان و تجربه آنها بعد از استفاده از محصولات نترسید. کاربران برای اینکه از شما خرید کنند نیاز به اعتماد دارند و چه راهی بهتر از اینکه ببینند قبل از آنها افرادی از محصولات شما استفاده کردهاند؟ انتشار تجربه مشتریانی که از محصولات شما استفاده میکنند یکی از قویترین محتواهایی است که میتوانید با آن نظر مشتریان را به خود جلب کنید.
صبر حلال مشکلات است
در کنار تمامی تلاشهایی که برای جذب مشتری در اینستاگرام انجام میدهید، صبور باشید و به کارتان ادامه دهید. جذب مشتری وفادار و تبدیل آن به خریدار کار راحتی نیست و به صبوری و تلاش نیاز دارد. موفقیت یکشبه به دست نمیآید و در اینستاگرام هم رشد یکشبه اتفاق نمیافتد. حتی اگر از سرعت رشدتان در اینستاگرام راضی نباشید با بهتر کردن روشهای جذب مشتری بهمرور میتوانید مشتریهای خود را پیدا کنید.
در این مطلب ده راهکار تضمینی برای جذب مشتری در اینستاگرام را توضیح دادیم. راهکارهای جذب مشتری و افزایش فالور دراینستاگرام محدود به اینها نیست. از آنجا که اینستاگرام پلتفرمی پویاست، هر مدت یکبار با آپدیتهای جدید، میتوانید راهکارهای خلاقانهای برای افزایش مشتریان کشف کنید و اوضاع سوشال مدیای کسبوکار خود را بهبود ببخشید.
ترفند های کاربردی برای افزایش بازدید های اینستاگرام
ترفندهای کاربردی برای افزایش بازدیدهای اینستاگرام
چه میشد اگر با همان محتواهای اول در اینستاگرام تعداد زیادی بازدید میگرفتیم؟ رشد و افزایش بازدید در اینستاگرام نیازمند برنامهریزی برای تولید محتوای مناسب و تبلیغات است اما ابتدای راه راهاندازی پیج اینستاگرام، هرچقدر هم که محتوای خوب منتشر کنیم، به اندازه کافی محتواها دیده نمیشوند. پس راه حل افزایش بازدیدهای اینستاگرام چیست؟ با ما همراه باشید تا روشهایی کاربردی برای دیدهشدن محتوا در اینستا معرفی کنیم.
روش اول: بگذارید مشتری پشت فرمان تبلیغات بنشیند!
طبق آمار ۷۹ درصد از خریداران میگویند محتواهای تولیدشده توسط کاربران تاثیر زیادی روی تصمیم آنها به خرید میگذارد. با محتواهای تولید شده توسط کاربر یا User-Generated Content (UGC) میتوانید کارکرد واقعی محصول یا خدمات خود را از نگاه کاربر به مخاطبان نشان دهید. پس خریداران را تشویق کنید پشت رُل تبلیغات نشسته و تجربه خرید خود را به اشتراک بگذارند. محتواهای UGC یک معامله بُرد-بُرد است. هم محصولات شما دیده میشود و هم مخاطبان احساس ارزشمندی میکنند.
روش دوم:کم گوی و گزیده گوی، چون دُرّ!
محتوای داستانی و کوتاه محتوایی است که طبق نظرسنجی اخیر آمریکایی، ۹۶ درصد از افراد را درگیر خود میکند. با یک ریل (Reel) کوتاه، داستانی و جذاب بهخوبی میتوانید کاربران زیادی جذب کرده و با رقبای خود رقابت کنید. به خصوص اگر از مشاغل کوچک و تازهکار باشید، محتواهای داستانی کوتاه میتواند برگ برنده شما برای رقابت با غولهای بزرگ بازار کسب و کار باشد!
روش سوم: یقه کپشن را سفت بچسبید!
انتشار محتوای خوب با یک کپشن عالی کامل میشود. تصور کنید ساعتهای زیادی را برای تولید یک محتوای ویدئویی جذاب صرف کنید، اما کپشن برای مخاطب گیرا نباشد. در این صورت نتیجهای جز به هدر رفتن زحمتها در انتظارتان نخواهد بود! پس کپشنی بنویسید که مخاطب را پای پستتان نگه دارد و تمایل داشته باشد کپشن را بخواند و محتوای پست را تا انتها ببیند. در مقاله آموزش کامل کپشن نویسی در اینستاگرام ترفندهای کپشننویسی را بررسی کردهایم. میتوانید به این مطلب مراجعه کنید و یکبار برای همیشه خیالتان از بابت نوشتن کپشنی جذاب راحت باشد.
روش چهارم: با ریل اینستاگرام به اکسپلورر سفر کنید!
ریل (Reel) در اینستاگرام ۷۶ درصد بیشتر از ویدئوهای اینستاگرامی دیده میشود. خوب اگر کسبوکار کوچکی هستید چه نکتهای از این بهتر که به مخاطب بهجای یک ویدئوی دو دقیقهای، یک ریل ۳۰ ثانیهای نشان دهید و داستان کوتاهی از محصول و خدمات خود را برای مخاطب تعریف کنید. محتوا هرچه خلاصهتر و رساتر، بهتر!
روش پنجم: استفاده از هشتگ، یک تیرو دو نشان!
استفاده از هشتگ در پستهای اینستاگرامی شانس شما را برای ورود به اکسپلورر بیشتر میکند و از سمت دیگر محتوایتان در بخش جستوجوها نمایش داده میشود. پیگیری هشتگها در اینستا روشی برای دنبال کردن محتواهای جدید است. وقتی هشتگی را در محتوای خود درج میکنید، به کاربران کمک میکنید آسانتر به محتواهای شما دسترسی داشته باشند.
روش ششم: با استیکرهای اینستاگرام روی ترندها موجسواری کنید
اگر تصورتان از استیکر فقط برچسبی است که روی استوریها میزنید و گاهی هم این استیکرها متحرک و بامزه هستند، بهتر است اطلاعاتتان را بهروز کنید. اینروزها استیکرهای متنوعی در اینستاگرام برای استفاده در استوریها وجود دارد. مثلا با استیکر Add Yours میتوانید مرتبط با موضوعی که ترند شده، محتوای خود را در معرض دید کاربران قرار دهید. هر شخصی که ترند مشخصی را با استیکر Add Yours دنبال میکند، میتواند به محتوای شما هم دسترسی داشته باشد.
با استفاده از استیکرهای اینستاگرام میتوانید به محتوای خود روح ببخشید و آن را از یک محتوای معمولی و شاید کسلکننده به یک محتوای جذاب و بامزه تبدیل کنید. جذاب شدن داستان محتوا، شما را نسبت به رقبا متمایز میکند.
روش هفتم: چه خبر؟ الان یا الان؟
هر روز با مخاطب در ارتباط باشید و بهترین راه برای حفظ این ارتباط استوری گذاشتن است. استوری محتوای موقتی است که ۲۴ ساعت در دسترس است و بعد از آن از دید مخاطب پنهان میشود. البته میتوانید استوریها را در بخش هایلایت پیج قرار دهید تا مخاطب همیشه به آن دسترسی داشته باشد. وقتی بهطور مرتب استوری میگذارید، مخاطبن به حضور شما در فضای آنلاین عادت میکند. البته توجه کنید که نباید محتواهای استوری را دستِ کم بگیرید و برای آن هم باید استراتژی داشته باشید.
با استوری میتوانید کاربران را درباره محصولات یا خدمات خود کنجکاو کنید، پرسش و پاسخ ایجاد کنید، خود را در معرض دید قرار داده و برند خود را قوی کنید. همچنین با استوری میتوانید فضایی ایجاد کنید که مخاطبان به راحتی به استوریهای شما پاسخ دهند، لینک محصول خود را قرار داده و از کاربران دعوت کنید تا از محصول دیدن کنند.
برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.
روش هشتم: برگ سبزی تحفه درویش!
جایزه و هدیه دادن از لذتبخشترین بخشهای تبلیغات است. جایزه دادن مخاطب را ترغیب به تعامل میکند. این تعامل میتواند از جنس لایک، کامنت و انتشار یا خرید محصول و خدمات باشد. جایزه یا هدیه شما هم میتواند از جنس کدهای تخفیف، هدیههای نقدی یا جوایز غیرنقدی باشد. هدیه و جایزه را کوچک و بزرگ دوست دارند و اگر بتوانید نظرشان را جلب کنید، میتوانید از آنها انتظار تعامل و در نهایت برای پیج افزایش بازدید اینستاگرام داشته باشید. هدیه این مفهوم را به مخاطب میرساند که وجودش ارزشمند است و با هدیه میتوانید از او تشکر کنید.
روش نهم: تنور لایو را گرم نگه دارید!
برگزاری لایو راه مناسبی برای ارتباط مستقیم با کاربران است. در رویدادها با کمک لایو میتوانید آگاهی بالایی نسبت به رویداد و برند خود ایجاد کنید. ضمن اینکه میتوانید لایو را بعد از برگزاری رویداد ذخیره و در پیج خود پست کنید. پخش زنده اینستاگرام (Instagram Live) یکی از مشارکتیترین پلتفرمهای ویدئویی است که مخاطبان میتوانند در حین آن نظرات و سوالات خود را همزمان ارسال و پاسخ دریافت کنند. پس از لایو اینستاگرام غافل نشوید تا مشارکت افراد منجر به افزایش بازدید اینستای شما شود.
روش دهم: مخاطبان شما صبحپرسن هستند یا شبپرسن؟
بهترین زمان برای انتشار محتوا و افزایش بازدید اینستاگرام برای هر پیجی فرق میکند. این موضوع به مخاطبان شما و محل سکونت آنها بستگی دارد. پس باید بهترین زمان انتشار را برای کسب و کارتان پیدا کنید و برای آن برنامهریزی کنید. در برخی از زمانها مانند آخر شب، تعامل کاربران کمتر است و نمیتوانید انتظار زیادی از مخاطبان خود داشته باشید. از طرفی زمان ناهار که معمولا بین ساعتهای ۱۲ تا ۲ ظهر است، تعامل کاربران بیشتر است و میتوانید انتظار داشته باشید مخاطبان محتوای شما را ببینند، لایک کنند، کامنت بگذارند یا حتی از شما خرید کنند.
بهترین زمان انتشار محتوا فقط وابسته به ساعتهای شبانهروز نیست و حتی روزهای مختلف هفته میتوانند تعیین کننده باشند. مثلا روزهای تعطیل تعامل عمومی کاربران پایینتر از روزهای عادی هفته است. پیشنهاد ما این است با آزمون و خطا، روزهایی را که مخاطبان آنلاین هستند پیدا کنید و استراتژی انتشار محتوای خود را در اینستاگرام مطابق با ساعتهای حضور کاربران جلو ببرید. علاوهبر این میتوانید مطلب بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام را هم بخوانید و در مدت زمان کوتاه، بهترین زمان انتشار محتوای خود را پیدا کنید.
روش یازدهم: از ماژیک هایلایت در پیج خود استفاده کنید!
ماژیک هایلایت را حتما میشناسید و میدانید برای برجسته کردن عبارتها در متن از این ماژیک استفاده میکنند. کاربرد هایلایت در اینستاگرام هم همین است و برای برجسته کردن یکسری محتواها میتوانید از هایلایت استفاده کنید. بالاتر هم گفتیم یکی از روشهای مناسب برای افزایش بازدید اینستاگرام این است که در استراتژی محتوایی خود بهطور مرتب از استوری استفاده کنید. هایلایت اینستاگرام میتواند مانند راهنمای پیج شما عمل کند و در همان ابتدا اطلاعات مهم از قبیل دستهبندی محصولات، آدرس شما، راههای ارتباطی و … را در اختیار کاربر بگذارد.
روش دوازدهم: آمار پیج را با دوربین چشمی اینسایت ببینید
اینستاگرام برای پیجهای بیزینسی قابلیت اینسایت (Insights) را فعال کرده و در این بخش اطلاعاتی از فالوئرهای شما مانند سن، محل زندگی، جنسیت و … در اختیارتان قرار میدهد. با کمک دادههای اینسایت میتوانید کمپینهای برگزار شده و اثربخشی محتواهای خود را ارزیابی کنید. اینسایت هم پست و ریل و هم استوریهای شما را بررسی کرده و اطلاعات ارزشمندی در اختیارتان میگذارد.
روش دوازدهم: آمار پیج را با دوربین چشمی اینسایت ببینید
اینستاگرام برای پیجهای بیزینسی قابلیت اینسایت (Insights) را فعال کرده و در این بخش اطلاعاتی از فالوئرهای شما مانند سن، محل زندگی، جنسیت و … در اختیارتان قرار میدهد. با کمک دادههای اینسایت میتوانید کمپینهای برگزار شده و اثربخشی محتواهای خود را ارزیابی کنید. اینسایت هم پست و ریل و هم استوریهای شما را بررسی کرده و اطلاعات ارزشمندی در اختیارتان میگذارد.
روش سیزدهم: با اینفلوئنسرها همکاری کنید
طبق نظرسنجی ۹۰ درصد از افراد، همکاری برندها با اینفلوئنسرها را روش مناسبی برای تبلیغات میدانند. اینفلوئنسرها افرادی هستند که با تولید محتوا در زمینههای مختلف توانستهاند مخاطبان را پای صحبتهای خود بنشانند. استفاده از اینفلوئنسرها در تبلیغات کاری کاملا مرسوم است و برای دو طرف ماجرا نتیجه مثبت دارد.
اینفلوئنسرهای اینستاگرامی هم با یکدیگر رقابت میکنند و با تولید محتوای جذابتر سعی میکنند تا بیشتر دیده شوند. دیدهشدن با نام برندهای مختلف برای اینفلوئنسرها هم جذاب است و هر یک تلاش میکند تا تمام تلاش خود را بهکار بگیرد و با مهارتهایی که دارد، تبلیغات بهتری به مخاطبانش عرضه کند. بنابراین پیشنهاد ما این است برای افزایش بازدید اینستاگرام حتما از اینفلوئنسرها استفاده کنید تا به اهداف کمپین که میتواند آگاهی از برند، تعامل بیشتر کاربران با برند، افزایش بازدید اینستا و در نهایت فروش باشد برسید.
چند ترفند برای بیشتر دیده شدن پیج اینستاگرامی شما
دقیقا کجا ایستادهاید؟ درک درست سلیقه مخاطبان به شما کمک میکند تا تعاملتان را با آنها افزایش دهید و جایگاه واقعی کسب و کارتان را پیدا کنید. هرچه شناخت بیشتری نسبت به مخاطبان خود داشته باشید، تعامل و مشارکت آنها بیشتر خواهد شد.
نمک محتوا را اندازه کنید: محتوای شما هرچقدر جالب، قابل توجه، اثربخش و مخاطبپسند باشد، نرخ مشارکت مخاطبان با حساب کاربری شما بیشتر خواهد شد.
محبوبیت زوری نیست! – (هرچقدر پول بدی آش میخوری!): مخاطبان به اندازه کافی باهوش هستند و وقتی هوشمندانه محصول و خدمات خود را برای آنها تبلیغ کنید، نیازی به مجبور کردن آنها برای خرید یا اعلام نظرشان درباره محصول خریداریشده ندارید. هرچه تبلیغ شما موثر و آگاهبخش باشد، مخاطب تمایل بیشتری به تعامل با شما دارد.
یهرنگی همیشه و همهجا جواب نمیده: ایجاد تنوع در محتوا باعث میشود اطلاعات بیشتری از دنبالکنندههای خود بهدست بیاورید و بفهمید مخاطبان چه انتظاری از شما دارند. نکته کلیدی اینجاست که ارائه محتوای متفاوت و مخاطبپسند باعث میشود تعامل و فالوئر بیشتری کسب کنید.
امروز چی ترنده؟ ترندهای روز اینستاگرام را دنبال کنید و از هر کدام که با جایگاه کسب و کار یا محصول شما سازگار است، در محتواهای خود استفاده کنید.
به اکسپلورر سرک بکشید: رشد در اینستاگرام محدود به انتشار محتوا نیست و میتوانید در اکسپلور اینستاگرام زیر مطالب مرتبط با محصول و خدماتتان کامنت بگذارید. نوشتن نظرتان درباره یک کار خوب و قدردانی از آن هم میتواند توجه مخاطبان را به پیج شما جلب کند.
مشتری وفادار شریک مال شماست: اگر کسب و کارتان کوچک یا متوسط است بهتر است به جای استفاده از افراد مشهور، از مشتریان وفادار خود برای تبلیغ محصول استفاده کنید. مشتریان وفادار نهتنها محصول شما را استفاده میکنند، که آن را به دوستان و آشنایان خود هم پیشنهاد میدهند. به این صورت نرخ مشارکت در بازاریابی شفاهی (Word-of-Mouth Marketing) بالا خواهد بود.
آموزش کامل کپشن نویسی در اینستاگرام + بررسی موردی
کپشن اینستاگرام همانقدر که در دسترس افراد است و هر کسی میتواند با بارگذاری یک عکس در اینستاگرام، یک کپشن بنویسد؛ همانقدر نوشتنِ آن حساس است و اگر بخواهید برای یک کسبوکار کپشن بنویسید، باید اول ماهیت کپشن را بشناسید و با اصول و قواعد کپشن نویسی آشنا باشید. در این مطلب به موضوع آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام میپردازیم.
کپشن (Caption) اینستاگرام چیست؟
کپشن اینستاگرام متنی درباره عکس یا ویدئویی است که اینستاگرام منتشر میکنید و اغلب برای ارائه توضیحات بیشتر استفاده میشود. در واقع کپشن اینستاگرام تکمیل تصویر یا ویدئوی منتشرشده است و موضوع آن میتواند طنز، الهامبخش، ارائه اطلاعات یا احساسی باشد.
حداکثر کاراکتری که برای کپشن اینستاگرام میتوانید بنویسید ۲۲۰۰ کاراکتر شامل حروف، اعداد و ایموجیهاست. این تعداد کاراکتر معمولا حدود ۳۰۰ کلمه میشود که البته بسته به کاراکترهای کلمات، ممکن است این عدد بیشتر یا کمتر شود. ضمن اینکه تا ۳۰ هشتگ را هم میتوانید در یک پست اضافه کنید؛ البته هشتگها نیز کاراکتر شمرده میشوند.
چرا محتوای کپشن اینستاگرام مهم است؟
کپشن جذاب و مناسب اینستاگرام شانس شما را برای تعامل با کاربران افزایش میدهد. در واقع کپشنها بهترین راه برای جلب توجه به پست شما و افزایش تعامل هستند. در ادامه چهار علت مهم برای نوشتن یک کپشن موثر را ذکر میکنیم:
اول: تجربه بهتری برای فالوورهای خود ایجاد میکنید
محتوای ساده و کاربردی چیزی است که مخاطبان دوست دارند بخوانند. درواقع افراد در زمانهای استراحت و سرگرمی اپلیکیشن اینستاگرام خود را باز میکنند. بنابراین مخاطبان دوست دارند محتوایی که میخوانند راحت و قابل هضم باشد.
دوم: با بهبود سئوی ویدئو میتوانید امکان جستوجوی آن را ازطریق گوگل فراهم کنید
گوگل حدود یک سال پیش اعلام کرد که روی ایندکس کردن ریلزهای اینستاگرام کار میکند. درواقع گوگل محتوای کپشن پستهای اینستاگرام را کرال (Crawl) میکند و نمیتواند از محتوای ویدئو باخبر باشد. بنابراین کپشن اینستاگرام معرف محتوای ویدئویی شما به گوگل خواهد بود. پس در نوشتن کپشن اینستاگرام دقت کنید تا کلمات کلیدی مهم در ویدئوی شما، در کپشن منعکس شود. ضمن اینکه هشتگهای استفادهشده در کپشن، جستوجوی محتوا را راحتتر میکند.
سوم: مشارکتکننده موثر باشید
بیش از ۵ درصد از جمعیت جهان (یعنی حدود ۴۳۰ میلیون نفر) برای شنیدن محتواهای ویدئویی به کمک یا توانبخشی نیاز دارند. اضافه کردن کپشن به اینستاگرام مشارکت شما را در ارائه خدمات به این افراد بیشتر میکند و از سوی دیگر میزان دسترسی به محتوای شما برای مخاطبان بیشتر خواهد شد.
چهارم: تعاملتان افزایش مییابد
هنگام سنجش تاثیرگذاری محتواهای ویدئویی یا اینگیجمنت (Engagement)، مدت زمان تماشای ویدئو بسیار اهمیت دارد. جذب آنی بیننده آسان است اما حفظ کاربر روی محتوای ویدئویی در دورهای که حواسپرتی امری رایج است، کاری چالشبرانگیز به شمار میرود. بر اساس گزارشی که مدیای Verizon منتشر کرده، ۸۰ درصد از افراد اعلام کردهاند در صورت در دسترس بودن کپشن ویدئو، به احتمال زیاد یک ویدیو را کامل تماشا میکنند.
محتوای کپشن اینستاگرام چه میتواند باشد؟
از کپشن یا زیرنویس اینستاگرام میتوانید برای تعامل با خوانندههای پیج خود استفاده کنید؛ چرا که در الگوریتم اینستاگرام تعامل و اینگیجمنت مهم است. ضمن اینکه میتوانید اطلاعات لازم درباره تصویر یا ویدئوی خود را نیز در کپشن بنویسید. نکته مهم هنگام نوشتن کپشنهای اینستاگرام این است که بتوانید متنی بنویسید که دنبالکنندهها یا خوانندههای پیجتان با آن تمایل داشته باشند و آن را کامل بخوانند و به اصطلاح اسکرول (Scroll) نکنند.
کپشنهای جذاب میتوانند تعامل بیشتری ایجاد کنند؛ این موضوع برای الگوریتم اینستاگرام بسیار مهم است. محتوای قوی در کپشن داستان و شخصیت برند شما را شکل میدهد که به نوبه خود به فالوورهای شما کمک میکند تا متوجه شوند آیا به چیزی که میفروشید نیاز دارند یا خیر. اگر بخواهیم به طور خلاصه درباره عملکرد کپشن اینستاگرام صحبت کنیم، میتوانیم بگوییم که کپشنهای اینستاگرام میتوانند به افزایش موفقیت کسب و کارها در رسانههای اجتماعی کمک کنند.
چگونه یک کپشن عالی بنویسیم؟
کپشن بنویسید و آن را چندبار ویرایش کنید
نوشتن پیشنویس کپشن اینستاگرام و ویرایش چندباره آن پیش از انتشار میتواند شانستان را برای تعامل بهتر، پرهیز از اشتباهات نگارشی و املایی و همچنین ارائه اطلاعات بهتر و مناسبتر کمک کند. ضمن اینکه هنگام تهیه پیشنویس کپشن، میتوانید اهداف کمپین و میزان تعامل خود را مدنظر قرار دهید. توجه کنید که لزوماً اولین چیزی که برای کپشن مینویسید، بهترین کپشن نخواهد بود و نیاز است چند ایده جایگزین برای کپشن در ذهن خود داشته باشید. هنگام نوشتن کپشن ذهن خود را باز بگذارید و اجازه دهید خلاقیتتان نفس بکشد!
اطلاعات مهم را در بخش اول کپشن بنویسید
اینستاگرام ابتدا حدود ۱۲۵ کاراکتر اول کپشن شما را نشان میدهد و با کلیک فالورها روی More، میتوانند باقی کپشن شما را مطالعه کنند. بنابراین اطلاعات یا جزئیات مهم کپشن خود را در ۱۲۵ کاراکتر ابتدایی پوشش دهید.
از کال تو اکشن استفاده کنید
در متن کپشن، استفاده از کال تو اکشن (Call to Action) یا همان دعوت به اقدام میتواند تعامل کاربران با پیج شما و اینگیجمنت را افزایش دهد. بنابراین از کاربران بخواهید تا دوستان خود را در بخش کامنتها تگ کنند یا اینکه از لینک موجود در بایوی شما دیدن کنند.
سوال بپرسید
شکی نیست که تعامل در اینستاگرام بسیار مهم است و کپشنهای اینستاگرام راهی عالی برای ایجاد تعامل به شمار میروند. سوال پرسیدن از مخاطبانتان راهی عالی برای ایجاد یک مکالمه و ترغیب افراد به تعامل است.
از هشتگها استفاده کنید
هشتگهای اینستاگرام راهی کلیدی برای جستجوی پستهای اینستاگرامند. هشتگها در کپشن اینستاگرام میزان دیده شدن محتوای متنی و ویدئویی شما را بهبود میدهند. هشتگها مانند کلمات کلیدی عمل میکنند، زیرا قابل ردیابی و جستجو هستند.
نکته مهم در استفاده از هشتگ این است که از تعداد مناسب هشتگ استفاده کنید. محتوای هشتگها بهتر است موضوعات محتوای شما را پوشش دهند. ضمن اینکه لازم است با آزمون و خطا در نوشتن کپشن و استفاده از هشتگها میزان تعامل کاربران را با محتوای خود اندازهگیری و آزمایش کنید تا بهترین شیوه کپشن نویسی و هشتگها را بیابید.
حتما شما هم دیدهاید که برندها هشتگهای مرتبط را در انتهای کپشن اضافه میکنند تا کپشن مرتبتر بهنظر برسد. گاهی حتی چند خط فضا (Space) به همراه نقطه اضافه میکنند تا هشتگها را از متن کپشن جدا کنند. محتوای هشتگها میتواند ترکیبی از نام برند، نام محصول، خدمات، آموزش و بخشی هم میتواند مربوط به حوزه فعالیت برند باشد.
ارزش ایجاد کنید
با ارائه نکات، ترفندها و آموزشها میتوانید ارزش ایجاد کنید. ایجاد حس ارزشمندی به دیده شدن پست شما کمک کرده و احتمال اشتراکگذاری آن را بیشتر میکند.
با عواطف انسانی بنویسید
حسی که کاربران پس از خواندن کپشن شما میگیرند بسیار مهم است؛ بنابراین با عواطف انسانی و نه مانند یک ربات بنویسید. هنگام کپشننویسی بهتر است خود واقعیتان باشید و همانطور که صحبت میکنید کپشنهای اینستاگرام را بنویسید.
داستان سرایی کنید
با استوری تلینگ (Storytelling) یا داستانسرایی میتوانید به کپشنهای خود شخصیت و چاشنی اضافه کنید. پیشنهاد ما در آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام این است که با یکی دو جمله عبارت یا حکایت احساسی را ترسیم کنید تا احساسات و عواطف انسانی را درگیر کند.
حواستان به طول کپشن باشد
مانند بسیاری از استراتژیهای بازاریابی، کیفیت متن کپی در کپشن اینستاگرام شما به کمیت ارجح است. البته قانون یکسانی برای متن کپشن در اینباره وجود ندارد و بسته به موضوعی که قرار است به آن بپردازید، متن کپشن میتواند کوتاه و خلاصه یا طولانی باشد. در واقع محتوای نوشتهشده و نوع بیان آن تعیینکننده میزان تعامل کاربران با پست اینستاگرام شماست. اگر کپشن اینستاگرام شما ارزشمند و جالب باشد دنبالکنندگان آن را میخوانند.
از ایموجیها استفاده کنید و خواننده را سرگرم کنید
استفاده از ایموجی در کپشن میتواند احساس را در کپشن بیشتر کند و آن را سرگرمکننده کند. خواننده با خواندن کپشنی که ایموجی دارد کمتر خسته میشود و شما هم فرصت دارید تا جملات بعدی کپشن را با دوری از طولانینویسی ادامه دهید.
ایموجیها همچنین راهی عالی برای هدایت خوانندگان به انجام یک عمل خاص، مانند کلیک روی لینک موجود در بیو هستند. اما اگر از ایموجیها استفاده میکنید، مطمئن شوید که با لحن برند شما هماهنگ باشند. از طرفی مراقب باشید در استفاده از ایموجیها زیادهروی نکنید.
اگر نوشتن محتوای شبکههای اجتماعی خود به خصوص کپشنها را برونسپاری کردهاید، بهتر است محدودیتها و خواستههای خود را به طور شفاف برای تیم محتوا روشن کنید تا در مسیر ساخت هویت برند موفقتر عمل کنید. اگر برایتان سوال است کدام ایموجیها میتوانند در بایو جلب توجه کرده و مخاطب را به دنبال خود بکشانند، پیشنهاد ما این ایموجیهاست: 👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍
چند نمونه عالی از کپشنهای اینستاگرام
در ادامه چند نمونه عالی از کپشنهای اینستاگرام را با هم بررسی میکنیم.
کپشنهای ساده و کوتاه پیج از نو اسپیس
پیج اینستاگرامی AzNoSpace به معرفی فضاهای اشتراکی در ایران به خصوص شهر تهران میپردازد. عمده محتواهای این پیج ویدئویی است و کپشنهایی که برای پستهای خود میگذارد، ساده و کوتاه است. پیج ازنو اسپیس همچنین در انتهای هر کپشن مخاطبان خود را به بازدید از سایت خود دعوت میکند.
کپشنهای طولانی پیج تکراسافارسی
کپشنهای طولانیتر اینستاگرام برای اضافه کردن محتوا به تصویر مفید است. به عنوان مثال هنگام آموزش یا داستانسرایی برای جلب توجه بیشتر فالوورها از کپشنهای طولانیتر استفاده میشود. پیج آموزشی تکراسا فارسی (techrasaFarsi) در کنار محتواهای آموزشی که در تصاویر خود ارائه میدهد، در کپشن به آموزشهای تکمیلی، ارائه اطلاعات بیشتر و طرح سوال میپردازد. همانطور که در تصویر زیر میتوانید ببینید پیج آموزشی تکراسا در کنار محتوای آموزشی تکمیلی در کپشن، از لحن عامیانه و صمیمی برای جذب مخاطبان خود استفاده میکند.
کپشنهای داستانی دوزلی
دوزلی فروشنده عروسکهای بامزه است و کپشنهای اینستاگرام خود را با داستانسرایی مینویسد. هر یک از عروسکهای دوزلی شخصیت داستانی و نام خاص دارند و در کپشنهای اینستاگرام بهمرور داستان هر کدام از شخصیتها را میتوانید بخوانید. دوزلی از ایموجی هم در انتقال پیام خود در کپشنها استفاده میکند.
پستهای بدون کپشن
بعضی از افراد هم ترجیح میدهند پیام متنی خود را بهصورت عکس در تصویر گذاشته و در کپشن تنها هشتگگذاری کنند. یکی از این افراد رضا ورنوسفادرانی است که نویسنده داستانهای طنز در مجله سهنقطه است. ورنوسفادرانی در پیج اینستاگرامی خود مشاهدات خود را به زبان طنز منتشر میکند.
چک لیست آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام
در پایان، یک چک لیست برای آموزش کپشن نویسی در اینستاگرام در نظر گرفتهایم که پیش از نهایی کردن کپشنها میتوانید با پاسخ به این سوالات متوجه شوید آیا کپشن مناسبی برای پست اینستاگرام نوشتهاید یا خیر.
- آیا کپشن آموزنده است؟ آیا اطلاعات یا جزئیاتی در مورد محصولتان ارائه میدهد؟
- آیا کپشن بر اساس لحن هویت برندتان نوشته شده است؟ کاربر با خواندنش میتواند متوجه لحن برند شما شود؟
- آیا کپشن کاربر را به انجام عملی تشویق میکند؟ مثلا بخشی در انتهای کپشن وجود دارد که از کاربران بخواهد اقدامی انجام دهند؟
- آیا کپشن واضح است؟ آیا کپشن مرتب نوشته شده یا پر از ایموجی و هشتگ است و مخاطب دریافت خاصی از کپشن ندارد؟
آیا کپشن الهامبخش است یا ارزش افزوده دارد؟ آیا کاربر دریافت خاصی از کپشن دارد؟ مثلا آموزش میبیند؟ هدیهای دریافت میکند؟ دعوت به درج کامنت و تبادل نظر با دیگر کاربران میشود؟
آموزش کامل تحلیل پیج اینستاگرام و معرفی ابزار آنالیز اینستاگرام
استفاده از پیج اینستاگرام ساده است اما به این شبکه اجتماعی ساده نگاه نکنید. در عین حال که استفاده از اینستاگرام ساده است، نیاز به دانستن اطلاعاتی درباره تحلیل محتواهای خود در این شبکه و حتی شناخت یک سری ابزار برای تحلیل بهتر این شبکه اجتماعی دارید. در این مطلب میتوانید آموزش کاملی از تحلیل پیج اینستاگرام کاری بخوانید و در انتها با چند ابزار آنالیز این شبکه اجتماعی آشنا میشوید.
چرا باید پیج اینستاگرام را آنالیز کنیم؟
بهینهسازی استراتژیهای بازاریابی و افزایش تأثیرگذاری حضورتان در شبکههای اجتماعی نیازمند رصد و بررسی دائم است. اینستاگرام یکی از اثرگذارترین شبکههای اجتماعی است و قبل از اینکه به روشهای آنالیز اطلاعات این شبکه بپردازیم، درباره اهمیت آنالیز دادهها صحبت میکنیم. دلایل اصلی برای آنالیز پیج اینستاگرام عبارتاند از:
مخاطب خود را بهتر بشناسید
تحلیل پیج اینستاگرام اطلاعات مهمی درباره مخاطبان شما مانند علاقه، سن و جنسیتشان به شما میدهد. تحلیل و بررسی این اطلاعات به شما کمک میکند تا محتوا و پیامهای خود را متناسب با نیازها و ترجیحات مخاطبانتان جلو ببرید.
عملکرد خود را زیر نظر بگیرید
با تحلیل پیج اینستاگرام میتوانید بفهمید کدام یک از پستها یا کمپینهای شما بیشترین تعامل و بازخورد را گرفته است. در نتیجه میتوانید در آینده استراتژی محتوایی خود را بهتر کنید.
اهداف خود را دنبال کنید
با آنالیز اطلاعاتی که از تحلیل پیج خود بهدست میآورید، میتوانید برای پیج اهداف مشخصی را در نظر بگیرید و پیشرفت خود را گامبهگام برای رسیدن به این اهداف رصد کنید.
زمان طلایی تعامل با مخاطب را پیدا کنید
تحلیل پیج اینستاگرام کمک میکند تا بفهمید در چه زمانهایی استوری یا پست گذاشتن بیشترین تأثیر را دارد، چه نوع محتوایی باعث تعامل بیشتر میشود و در نتیجه بفهمید چطور میتوانید تعامل خود را با مخاطبان بیشتر کنید.
بهتر رقابت کنید
تحلیل اطلاعات اینستاگرام کمک میکند تا استراتژیهای رقبای خود را هم درک کنید و استراتژیهای محتوایی خود را بهبود دهید.
بودجه تبلیغاتی خود را بهینه کنید
وقتی اطلاعات از پیج اینستاگرامتان داشته باشید، میتوانید بودجه تبلیغاتی خود را روی استراتژیها و کانالهایی که بیشترین بازدهی را دارند، متمرکز کنید.
بهترین ابزار آنالیز پیج اینستاگرام: Insight
ابزارهای گوناگونی برای بررسی اطلاعات پیج اینستاگرام وجود دارد، اما اگر به هیچکدام هم دسترسی نداشته باشید، از بخش Insight خود اینستاگرام میتوانید اطلاعات زیادی کسب کنید. Insight، بخشهای مختلفی دارد که هر کدام مفهوم مشخصی دارند. قبل از اینکه با بخشهای مختلف Insight آشنا شوید، بد نیست معنا و مفهوم اصطلاحاتی را که در این بخش میبینید بدانید: محتوای
- ایمپرشن (Impression): تعداد دفعاتی است که محتوای شما در یک بازه زمانی دیده شده است.
- اینتراکشن (Interaction): تعداد دفعاتی است که مخاطبان با پیج شما تعامل داشتهاند.
- ریچ (Reach): تعداد اکانتها یا حسابهای کاربری است که محتوای شما را دیدهاند.
- بازدید از پروفایل (Profile Visit): تعداد همه بازدیدهایی است که از پروفایلتان انجام شده است.
- کلیک روی وبسایت (Website Click): دفعاتی است که کاربران روی لینک سایت شما کلیک کردهاند.
- تماس یا ایمیل کلیک (Call/Email click): دفعاتی است که کاربران روی دکمه تماس/ایمیل پروفایل شما کلیک کردهاند.
- منشن (Mention): دفعاتی است که مخاطبان حساب کاربری شما را منشن کردهاند.
حالا نوبت آشنایی با امکانات، قابلیتها و اطلاعاتی است که از بخش Insight میتوانید کسب کنید. Insight شامل موارد زیر است:
بخش Overview
در بخش Overview یک مرور کلی میتوانید روی پیج کاری اینستاگرام خود داشته باشید. در بالای صفحه برهه زمانی مدنظرتان را انتخاب کنید تا آمار حسابهای کاربری که پیج برایشان نمایش داده شده است (Account Reached)، حسابهای کاربری که با پیجتان تعامل کردهاند (Account Engaged) و اطلاعات درباره تمامی دنبالکنندههای شما (Total Followers) در این بازه زمانی برایتان نمایش داده شود. با کلیک روی هرکدام از این موارد، بخشهای زیر را میتوانید ببینید:
Account Reached
در این بخش میتوانید مشاهده کنید چه تعداد حساب کاربری در برهه زمانی مشخص شده پیج شما را دیدهاند. این حسابهای کاربری شامل دنبالکنندههای شما (Followers) و حسابهایی هستند که شما را دنبال نمیکنند (Non-Followers). در Account Reached آمار ایمپرشن، نوع محتوای منتشر شده (استوری، پست و ریل)، محتواهای برتر (Top Content) و بازدیدها از پروفایل شما نشان داده میشود.
Account Engaged
در این بخش درباره حسابهای کاربری که با پیجتان تعامل کردهاند میتوانید بخوانید. پس از انتخاب برهه زمانی (مثلا ماه گذشته) تعداد حسابهای کاربری تعاملکننده با شما به تفکیک فالورها و Non-Followers ها را میتوانید ببینید. در Account Engaged آمار محتواهای منتشر شده (استوری، پست و ریل)، محتواهای برتر (Top Content) و بازدیدها از پروفایلتان قابل مشاهده است.
Total Followers
در بخش Total Followers درباره تمامی دنبالکنندههای خود اطلاعات کسب میکنید. ابتدا یک بازه زمانی را برای بررسی فالورها مشخص کنید. حالا در این بازه اینسایت به شما می گوید چه تعداد افراد شما را فالو و چه تعداد شما را آنفالو کردهاند. در ادامه میتوانید مشاهده کنید که بیشتر فالورهای شما از کدام کشور و شهر هستند، جنسیت آنها خانم است یا آقا، کدام بازههای سنی شما را فالو میکنند و کدام قشر بخش بزرگتری از فالورهای شما هستند و در نهایت در کدام بازه از شبانهروز بیشتر در اینستاگرام وقت میگذرانند. زمان فعالیت مخاطبان در اینستاگرام را هم میتوانید به تفکیک روزهای هفته و هم میتوانید به تفکیک بازه ساعتی مشاهده کنید
بخش Content You Shared
در بخش Content You Shared به همه محتواهای خود (استوری، پست و ریل) دسترسی دارید. کافی است از بالای صفحه بازه زمانی مدنظرتان (مثلا ۷ روز اخیر) را انتخاب کنید تا تمامی محتواهای منتشر شده به شما نمایش داده شود. نکته جالب درباره این بخش این است که می توانید محتواهای خود را بر اساس بیشترین تاثیرگذاری یا زمان انتشار (قدیمیترین یا جدیدترین) مرتب کنید. همچنین با استفاده از گزینه Metric میتوانید محتواها را بر اساس اکانتهایی که با شما تعامل میکنند، اکانتهایی که پروفایل شما را میبینند و بر اساس حسابهای کاربری که محتوای شما را انتشار میدهند، آنها را مرتب کنید. در نهایت با کلیک روی گزینه Apply تغییرات مدنظرتان را اعمال کنید تا گزارش دقیقی از عملکرد محتوایی خود داشته باشید.
نحوه تحلیل پستهای اینستاگرام
خوبیِ امکان تحلیل محتواها در اینستاگرام این است که هم میتوانید اطلاعات هر پست (با View Insight) را استخراج کنید و هم میتوانید از بخش Insight وارد قسمت Content You Shared شده و اطلاعات پستهای اینستاگرامی را برای بازه زمانی مشخص استخراج کنید. با کمک هر دو روش به اطلاعات زیر دسترسی خواهید داشت:
اینتراکشن: در بخش اینتراکشن تعداد بازدید از پروفایل، هایپرلینک و تعداد کلیک روی دکمه تماس و ایمیل را میتوانید مشاهده کنید.
دیسکاوری: در این بخش حسابهای کاربری را میتوانید ببینید که اینستاگرام به شما پیشنهاد میکند آنها را دنبال کنید. اکانتهایی که به شما پیشنهاد میشود پیجهای مشابه شما را دنبال میکنند، بنابراین میتوانند مشتریهای احتمالی آینده شما باشند.
فالوها: فالورهای جدیدی که طی مشاهده یا تعامل با پست اخیر شما را دنبال میکنند، میتوانید در این بخش مشاهده کنید.
ریچ: تعداد اکانتهایی که برای اولین بار با پست برخورد میکنند در این بخش نمایش داده میشوند.
ایمپرشن: تعداد کل بارهایی که مطالبتان به افراد نشان داده شده است در ایمپرشن قابل مشاهده است.
سیوها: مقدار کل دفعاتی که پست شما ذخیره شده است.
کامنتها: در این بخش تعداد کل نظراتی که زیر پست شما نوشته شده است را میتوانید ببینید.
نحوه تحلیل استوری اینستاگرام
استوری اگرچه تنها ۲۴ ساعت به کاربران نشان داده میشود، اما تحلیل تعامل کاربران با آن بسیار مهم است؛ زیرا با استفاده از استیکرها میتوانید از قابلیتهای تعاملی زیادی در استوری استفاده کنید. به عنوان مثال با امکان درج لینک که در آپدیتهای اخیر به اینستاگرام اضافه شده است، امکان تحلیل بهتر افرادی که از طریق اینستاگرام به وبسایت شما مراجعه میکنند بیشتر شده است. در استوری امکان استخراج اطلاعات زیر وجود دارد:
بخش Overview
در بخش Overview سه زیربخش وجود دارد و یک مرور کلی درباره زیربخشهای زیر میتوانید داشته باشید:
- تعداد حسابهای کاربری که پیج را میبینند (Account Reached)
- تعداد حسابهای کاربری که با پیجتان تعامل میکنند (Account Engaged)
- تعداد حسابهای کاربری که پس از دیدن استوری، با پروفایلتان تعامل میکنند (Profile Activity)
بخش Reach
تعداد اکانتهایی که استوری شما را دیدهاند در این بخش میتوانید ببینید. در این بخش هم تعداد فالورها و هم تعداد کسانی که شما را فالو نمیکنند نوشته شده است.
ایمپرشن
ایمپرشن تعداد کل بارهایی است که استوری شما مشاهده شده است.
بخش اینگیجمنت
بخش Engagement خود شامل بخشهای زیر است: Story Interactions و Navigation.
• Story Interactions: شامل Replies و Shares است. در بخش ریپلایها هر تعداد پاسخی که دریافت کنید، چه پیام متنی و چه استیکرها نشان داده میشود. در بخش Shares هم تعداد دفعاتی که استوری شما توسط مخاطبان منتشر میشود را میتوانید ببینید.
• لینک کلیکها (Link Clicks): تعداد افرادی که روی لینک داخل استوری کلیک کردهاند.
• استیکر تپها (Sticker Taps): تعداد تمام استیکرهایی که در استوریها قرار داده شده و مخاطب روی آن کلیک کرده است.
• Navigation: این قسمت ۴ بخش Forward، Back، Next Story و Exited دارد. در Forward آمار تعداد افرادی که روی استوری ضربه میزنند تا اسلاید بعدی را ببینند، در Back آمار تعداد افرادی که روی استوری ضربه میزنند تا اسلاید قبلی را ببینند، در Next Story آمار تعداد افرادی که روی استوری ضربه میزنند تا استوری اکانت بعدی را ببینند و در Exited آمار تعداد کل بارهایی که کاربران از وسط استوریها از استوری شما خارج میشوند را میتوانید ببینید.
بخش Profile Activity
این بخش عملکرد مخاطبان را وقتی با پیج شما تعامل میکنند، نشان میدهد. دو زیر بخش اصلی به نامهای Profile Visit و Follows دارد. Profile Visit تعداد بارهایی که پروفایل شما توسط مخاطب دیده شده است و Follows تعداد حسابهای کاربری که بهتازگی شما را دنبال کردهاند را میتوانید ببینید.
با بررسی هر یک از بخشهای گفته شده، میتوانید به تجزیه و تحلیل استوریهای پیج کاری اینستاگرام خود بپردازید.
نحوه تحلیل ویدیو اینستاگرام
دادههای اینستاگرام نشان میدهد مخاطبان به محتواهای ویدئویی بیشتر تمایل نشان میدهند. تولید محتواهای ویدئویی نیازمند ابزار بیشتر، ایدهپردازی، ساخت و تدوین است اما نتیجهای که با انتشار آن میتوانید بگیرید بیشتر از محتواهای دیگر خواهد بود. ویدئو را هم در پست و هم در استوری میتوانید منتشر کنید و بالطبع تحلیل اطلاعات استخراج شده را مانند دو بخش قبلی باید انجام دهید.
چند ابزار کاربردی برای آنالیز اینستاگرام
باوجود اینسایت نیازی به ابزار دیگری برای تحلیل دادههای اینستاگرام ندارید اما ابزار دیگری وجود دارد که شاید تمایل داشته باشید از آنها هم برای تحلیل و بررسی اطلاعات پیج کاری اینستاگرام خود استفاده کنید. برخی از این ابزار رایگان و برخی دیگر نیازمند پرداخت هزینه برای استفاده از تمامی امکاناتشان هستند. در ادامه با این ابزار آشنا میشوید:
وبسایت brand24
این وبسایت یک دوره آزمایشی ۱۴ روزه رایگان برای استفاده از خدمات و ابزارهای آنالیز خود به شما ارائه میدهد. درصورتیکه از خدمات برند ۲۴ راضی باشید، میتوانید دورههای یکماه یا یکساله آن را خریداری کنید. برند ۲۴ برای نظارت و ردیابی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان، پیگیری منشنهای برند خود و رقیبان شما در رسانههای اجتماعی به شما کمک میکند. به عنوان مثال یکی از بهترین دورههای وبسایت برند ۲۴، دوره یکساله Pro است. در این دوره تا ۱۲ کلمه کلیدی را میتوانید نظارت و دنبال کنید و اطلاعات منشن تا ۲۵ هزار عدد در ماه را به شما میدهد. نکته جالب درباره طرحهای وبسایت برند ۲۴ این است که از هوش مصنوعی برای کمک و حل مسئله به کاربران خود استفاده میکند.
وبسایتUnion Metrics
با Union Metrics میتوانید گزارش ماهیانه دریافت کنید. با استفاده از اطلاعاتی که این وبسایت ارائه میدهد میتوانید هشتگهای مرتبط با پیج خود را پیدا کرده و استراتژی محتوایی خود را بهینهتر برنامهریزی کنید. البته این وبسایت اطلاعات بیشتر از یکماهه به شما نمیدهد و برای دسترسی به اطلاعات قدیمیتر لازم است نسخه پولی آن را خریداری کنید. با کمک Union Metrics همچنین میتوانید بفهمید دنبالکنندههای شما چه برهه زمانی از شبانهروز فعالتر هستند تا انتشار محتواهای خود را بر این اساس بچینید.
وبسایت Sprout Social
ابزار بعدی برای تحلیل پیج اینستاگرام، Sprout Social است. این ابزار قابلیتهای متنوعی دارد که به اختصار میخوانید:
- برنامهریزی و انتشار: با Sprout Social بهراحتی میتوانید کار برنامهریزی، مدیریت و انتشار محتوا و کمپینهای تبلیغاتی خود را انجام دهید.
- نظارت و تعامل: یک صندوق ورودی اجتماعی یکپارچه چیزی است که Sprout Social به شما ارائه میدهد تا بتوانید بهطور موثر کار مدیریت شبکههای اجتماعی خود را انجام دهید.
گزارشدهی و تحلیل: با کمک گزارشهایی که Sprout Social ارائه میدهد میتوانید دادهها را تحلیل کرده و استراتژی کسبو کار خود را بهبود ببخشید.
سوشال لیسنینگ: Sprout Social کمک میکند تا از ترندهای روز باخبر باشید و ببینید دیگران درباره شما چه میگویند تا استراتژی خود را هوشمندانهتر بچینید.
اشتراکگذاری و تقویت برند: Sprout Social امکان بهاشتراکگذاری محتوای برند شما را در پلتفرم خود فراهم کرده است. بنابراین میتوانید محتواها را در این شبکه منتشر کنید تا دیگران آنها را ببینند و بتوانند در شبکههای اجتماعی خود پست کنند.
وبسایت Hootsuite
یکی دیگر از ابزارهای موثر برای مدیریت و تحلیل شبکههای اجتماعی Hootsuite است. از مهمترین مزیتهای این پلتفرم، به موارد زیر میتوانیم اشاره کنیم:
- با استفاده از Hootsuite محتواهای متنی، تصویری، ویدئوها و غیره را میتوانید بهصورت مستقیم در شبکههای اجتماعی خود منتشر کنید.
- نکته مهم انتشار محتوای شما در سوشال مدیا این است که میتوانید آنها را از قبل بهصورت برنامهریزی شده و طبق زمانبندیِ مدنظرتان انجام دهید و همزمان در شبکههای اجتماعی کار انتشار محتوا را انجام دهید. در واقع در Hootsuite امکان تنظیم زمان انتشار وجود دارد تا بهصورت خودکار محتواها در زمانهای مشخص منتشر شوند.
- با استفاده از یک حساب کاربری رایگان تا ۳ پروفایل رسانه اجتماعی را می توانید مدیریت کنید و برای مدیریت بیشتر از این تعداد باید نسخه پولی این ابزار را خریداری کنید.
- پیامهای خصوصی خود را با کمک داشبورد HootSuite میتوانید برای مخاطبانتان ارسال کنید.
- HootSuite یک بخش اختصاصی برای گزارشدهی و تحلیل اطلاعات دارد. این بخش HootSuite با گوگل آنالیتیکس و فیسبوک اینسایت کار میکند.
از کدام ابزار برای تحلیل پیج اینستاگرام استفاده کنیم؟
شاید قبل از خواندن این مقاله، بخش Insight اینستاگرام را جدی نگرفته بودید و شاید هم کسبوکارتان بهاندازهای بزرگ شده باشد که لازم دارید ابزارهای کمکی برای تحلیل پیج اینستاگرام خود تهیه کنید. همانطور که بالاتر هم گفتیم، بخش اینسایت میتواند به عمده نیاز شما به تحلیل عملکردتان در این شبکه اجتماعی کمک کند. اما اگر به ابزارهای کمکی نیاز داشته باشید تا استراتژی محتوایی خود را بهتر بچینید، ابتدا ابزارهای تحلیلی شبکههای اجتماعی را بشناسید و با مزیتها و محدودیتهای آنها و همچنین هزینهای که باید برای خرید ماهیانه یا سالیانه آن بپردازید، آشنا شوید تا انتخاب بهتری داشته باشید.
آموزش عکاسی از محصول برای اینستاگرام (با کمترین تجهیزات ممکن)
ابتدای راه تبلیغات کسبوکار خود در اینستاگرام هستید اما آتلیه حرفهای برای عکاسی از محصولات خود ندارید؟ در این مطلب با تجهیزات حداقلی یاد میگیرید چطور آموزش عکاسی محصول خود را انجام دهید.
کمترین تجهیزاتی که برای عکاسی از محصول نیاز دارید
- دوربین یا گوشی مناسب عکاسی
- اتاق با نور زیادیا تجهیزات نورپردازی
- سهپایه
اول: دوربین یا گوشی مناسب عکاسی
اگر امکان تامین بودجه تجهیزات عکاسی را داشته باشید، پیشنهاد ما خرید دوربین عکاسی است. مدلهای مختلفی از دوربینهای سونی و کانن در بازار موجود است که میتوانید یکی از آنها را تهیه کنید. اما اگر قرار باشد با تلفن همراه کار عکاسی از محصولات را انجام دهید توجه کنید که تلفن همراهی که انتخاب میکنید دوربینی با حداقل کیفیت ۱۲ مگاپیکسل داشته باشد.
دوم: اتاق با نور زیاد یا تجهیزات نورپردازی
نور از الزامات اصلی عکاسی است و بدون نور تصویر خوبی برای تبلیغات در اینستاگرام نخواهید داشت. نور کافی و مناسب روی رنگ واقعی محصول و پسزمینه آن تاثیر میگذارد. پس حتما باید نور کافی برای عکاسی را تامین کنید. این نور میتواند بهصورت طبیعی یا مصنوعی تامین شود. منظورمان از نور طبیعی استفاده از نور آفتاب است، پس لازم است عکاسی از محصول را در کنار یک پنجره پرنور و در روز آفتابی انجام دهید. منظور از نور مصنوعی هم منابعی است که به نورهای استودیویی معروفند و با تجهیزات نورپردازی میتوانید آن را تامین کنید.
از نورهای طبیعی برای عکاسی از محصولات غذایی و پوشاک بیشتر استفاده میشود و نورهای استودیویی را برای عکاسی از محصولاتی در نظر میگیرند که نیازمند ثبت جزئیات دقیق از محصول است؛ مانند تصویربرداری از آثار هنری، طلا و جواهرات.
رینگ لایت
امروزه تجهیزات متنوعی برای نورپردازی در بازار وجود دارد که باتوجه به بودجه و نیازتان میتوانید از میان آنها انتخاب کنید. رینگ لایت یکی از این ابزار است. رینگ لایت یک حلقه نورانی است که دور لنز دوربین گذاشته و بیشتر برای عکاسی از سوژههای نزدیک استفاده میشود. مثلا اگر یک پیج آشپزی یا بیوتیبلاگری دارید، استفاده از رینگ لایت را پیشنهاد میکنیم. رینگ لایت را در سایزهای مختلفی میتوانید تهیه کنید. برخی از رینگ لایتها قابلیت تغییر رنگ هم دارند که میتوانید بسته به نیازتان رینگ لایت با قابلیت تغییر رنگ نور خریداری کنید.
لایت باکس
لایت باکس یک جعبه ساده است که محصول را در آن قرار میدهید و با استفاده از نورهای استودیویی، نور کافی را از چند جهت به محصول میتابانید. سپس از سمت دیگر جعبه میتوانید با دوربین فیلمبرداری یا موبایل تصاویر خود را تهیه کنید. اندازه جعبه بسته به محصولات شما میتواند متفاوت باشد. البته استفاده از لایت باکس این روش بیشتر برای محصولات کوچک مناسب است و برای عکاسی از محصولات بزرگ بهتر است یک فضای آتلیهای برای نورپردازی و عکاسی تهیه کنید. لایت باکس را میتوانید در خانه با کمک یک جعبه کارتونی، فویل آلومینیوم و چراغهای LED تهیه کنید یا این جعبه را از فروشگاههای فروش تجهیزات نورپردازی بخرید.
فلش اکسترنال
وقتی وارد حوزه تخصصی عکاسی از محصول میشوید و این حوزه را بهصورت جدی و حرفهای ادامه میدهید، خرید یکسری از تجهیزات نورپردازی لازمه کارتان خواهد بود. یکی از این تجهیزات نورپرداری فلش اکسترنال است. دوربینهای عکاسی و گوشیهای موبایل فلش دارند اما نور کافی برای عکاسی حرفهای از محصول را بهتر است با فلش اکسترنال تامین کنید. فلش اکسترنال کوچک و سبک است پس بهراحتی در کیف دوربین جا میشود. اگر از گوشی تلفن همراه هم برای عکاسی استفاده میکنید، فلشهای اکسترنال را میتوانید در کیف لوازم شخصی خود جای دهید. فلش اکسترنالها طیف قیمتی متنوعی دارند و باتوجه به بودجهتان میتوانید آن را خریداری کنید.
سوم: سهپایه
سهپایه دوربین یا گوشی موبایل برای جلوگیری از لرزش دست هنگام تصویربرداری استفاده میشود. در نگاه اول سهپایه غیرضروری بهنظر میرسد اما وقتی قرار باشد در روز از تعداد زیادی محصول تصاویر عالی و باکیفیت ثبت کنید، اهمیت سهپایه بیشتر مشخص میشود. با کمک سهپایه مدت زمان تصویربرداری هم کوتاه میشود. به این صورت که سوژه موردنظر را به همراه زاویه آن انتخاب میکنید و با کمک سهپایه و دوربینی که ثابت در مقابل سوژه قرار میگیرد از محصولات بهترتیب عکاسی میکنید. سهپایه در بازار انواع مختلفی دارد که بسته به بودجه و نیازتان میتوانید آن را تهیه کنید.
تجهیزات عکاسی محدود به سه موردی که گفتیم نیست. وقتی قرار باشد بهصورت حرفهای کار تصویربرداری را انجام دهید به لنز (به خصوص لنز تلهفوتو) نیاز پیدا میکنید. در ادامه درباره نحوه استفاده از دوربینهای عکاسی و گوشی موبایل بیشتر صحبت میکنیم تا برای عکاسی از محصول کمکم آماده شوید.
چطور از دوربین موبایل برای عکاسی از محصول استفاده کنیم؟
اینروزها دوربینهای موبایل بهاندازهای پیشرفته شدهاند که میتوانید برای عکاسی از محصول از آنها استفاده کنید. گاهی عکاسی از محصول به دوربین دیجیتالی حرفهای نیاز دارد اما اگر از قابلیتهای دوربینهای موبایل باخبر باشید، تا حد زیادی دوربین تلفن همراه کار شما را راه میاندازد. هنگام عکاسی با موبایل موارد زیر را در نظر داشته باشید:
نسبت ابعاد در عکاسی را تنظیم کنید
در عکاسی نسبت ابعاد عکسها (Aspect Ratios) رابطه میان عرض و ارتفاع یک تصویر را نشان میدهد. احتمالا شما هم اعدادی همچون ۱:۱، ۳:۴ یا ۱۶:۹ را دیده باشید. این نسبتها را میتوانید در تنظیمات گوشی همراه خود تغییر دهید یا میتوانید پس از عکاسی با استفاده از نرمافزارهای ویرایش تصویر، عکسها را برش دهید. چه از گوشی تلفن استفاده کنید و چه از دوربینهای دیجیتال حرفهای، انتخاب بهترین نسبت به ابعاد در عکاسی بستگی به سوژه عکاسی شما دارد.
لنز دوربین موبایل را تمیز کنید
همانقدر که استفاده از گوشی تلفن همراه آسان است و بهراحتی حمل میشود، به همان اندازه میتواند کثیف شود و تصاویر شما را تار کند. پس قبل از هر چیزی آن را بهخوبی تمیز کنید تا هیچ لک انگشت یا گردوخاکی روی آن نباشد. حواستان باشد از پارچههای فایبر یا دستمال عینک برای تمیز کردن لنز دوربین استفاده کنید تا روی لنز خط و خش نیفتد.
تنظیمات نور گوشی را بررسی کنید
تنظیمات نور دوربین گوشی به گوشی متفاوت است و هر کدام از مارکهای معروف تلفن همراه امکانات خاصی را در اختیار مصرفکنندهها قرار میدهند. به عنوان مثال گوشی سامسونگ گلکسی S22، گوگل پیکسل ۶، گوشی آیفون ۱۳ پرو و هوآوی P50 پرو سرعت شاتر طولانی و تنظیمات ISO بالاتری نسبت به گوشیهای همرده رقیب خود دارند. در ادامه با اصطلاحات تنظیمات نور گوشی آشنا میشوید تا هریک را در تنظیمات نور دوربین گوشی خود یافتید، استفاده بهینه ای از آن داشته باشید.
· مدتزمان نوردهی
مدتزمان نوردهی یا اکسپوژر تایم (Exposure Time) زمانی است که نور به سنسور دوربین میرسد. به عنوان مثال وقتی از سوژهها در فضای کمنور عکاسی میکنید بهتر است اکسپوژر تایم را طولانیتر از حالت معمول تنظیم کنید تا نور کافی به سنسور دوربین برسد و عکس واضحتری از محصول خود بگیرید.
· ایزو
ایزو (ISO) میزان حساسیت سنسور دوربین را به نور تعیین میکند. اگر ایزو زیاد باشد حساسیت سنسور به نور هم بیشتر شده و روشنایی در تصویر بیشتر خواهد بود. بالا بودن ایزو گاهی موجب ایجاد نویز در تصاویر میشود و این موضوع گوشی به گوشی متفاوت است. بنابراین بهتر است با گوشی خود و هنگام عکاسی از سوژه، میزان ایزو و حساسیت سنسور دوربین را به نور تنظیم کنید.
· دیافراگم
دیافراگم نور عبوری و میزان برخورد آن را با سنسور دوربین مشخص میکند. دیافراگم در گوشیهای موبایل متغیر نیست و بهصورت ثابت قرار گرفته است. اما بد نیست در کل بدانید که هرچه دیافراگم یک دوربین بزرگتری باشد، عدد f کوچکتر خواهد بود. بزرگتر بودن دیافراگم یعنی نور بیشتری به سنسور دوربین رسیده و تصاویر روشنتر خواهند بود. اگر از دوربینهای دیجیتالی استفاده میکنید، در محیطهای بانور کم میتوانید با تغییر دیافراگم و کوچکتر کردن عدد آن، تصاویر روشنتری ثبت کنید.
· ماتریکس
قابلیت Matrix بیشتر در گوشیهای هوآوی دیده میشود و نور را برای کل فریم تامین میکند. پس میتوانید با تنظیم ماتریکس عکاسی از منظره انجام دهید.
· سنتر
با قابلیت Center میتوانید نور تصویر را با توجه به نور مرکز تصویر تنظیم کنید. این قابلیت برای تصویربرداری پرتره مناسب است.
· ارزش نوردهی
ارزش نوردهی (Exposure Value) ترکیبی از سرعت شاتر و دیافراگم دوربین است که با کنترل نوردهی، نور یکسانی را هنگام تصویربرداری از سوژه دریافت میکند. هرچه عدد EV افزایش پیدا کند، مقدار نور کاهش پیدا میکند و با کاهش عدد EV نور افزایش مییابد. در واقع از EV برای جبران نوردهی محیط استفاده میشود.
· AF
قابلیت AF هم از قابلیتهای فوکوس گوشی هوآوی است که سه حالت AF-S، AF-C و MF دارد. حالت AF-S مناسب تصویربرداری از سوژههای ساکن، حالت AF-C مناسب تصویربرداری از سوژههای متحرک و MF حالتی است که میتوانید فوکوس را بهصورت دستی تنظیم کنید.
· WB
قابلیت WB یا تعادل رنگ (White Balance) مربوط به تعیین وضعیت هوا و نور هنگام عکاسی است. تعادل رنگ یا WB تضمین میکند که رنگهای عکس تحت تاثیر رنگ منبع نور قرار نمیگیرند. مثلاً عدد WB در روزهای ابری با آفتابی متفاوت است. در گوشیهای تلفن همراه میتوانید وضعیت هوا را بهصورت پیشفرض انتخاب کنید یا آن را بهصورت دستی تنظیم کنید.
آموزش مرحله به مرحله عکاسی از محصول با موبایل بهطور خلاصه
آموزش عکاسی از محصول برای اینستاگرام با کمک دوربین تلفن همراه به صورت زیر است:
۱. اولین قدم تمیز کردن محصول و بررسی زاویههای مختلف آن برای یافتن زاویه درست عکاسی است.
۲. در قدم دوم پسزمینه عکاسی را تنظیم کنید. اگر لازم است یک پسزمینه خنثی یا سفید زیر محصولات قرار دهید.
۳. سومین قدم مربوط به تنظیم نور مناسب برای عکاسی است. بسته به محصول، نور لازم را با کمک نورهای استودیویی یا نور آفتاب تامین کنید.
۴. زاویه مناسب عکاسی و فاصله محصول از دوربین را مشخص و تنظیم کنید و سهپایه گوشی را در زاویه درستی قرار دهید. این زاویه میتواند باتوجه به خلاقیت شما و محصولتان انتخاب شود.
۵. از محصول در زوایای مختلف عکاسی کنید تا اطلاعات کافی برای متقاعدکردن مخاطبان به خرید، به آنها بدهید.
تصاویر را با استفاده از اپلیکیشنها و نرمافزارهای ویرایش تصویر، ویرایش کنید.