نقل قول از نویسنده: admin

نمونه متن برای تبلیغ پیج کاری + چند قالب آماده

وقتی پای خود را از منزل بیرون می‌گذارید، محتواهای تبلیغاتی را در کوچه و خیابان می‌توانید ببینید. اما چند درصد از این محتواهای تبلیغاتی توجه شما را به خود جلب می‌کند؟ چه تعداد از این بنرهای تبلیغاتی را با دقت می‌خوانید و چه تعدادی را می‌خوانید اما به معنایش توجه نمی‌کنید؟ هر محتوای تبلیغاتی چقدر زمان نیاز دارد تا به‌قدری خوب نوشته شود و همه به آن توجه کنند؟ نوشتن متن تبلیغاتی خوب ساده به‌نظر می‌رسد اما ساده نیست. در ادامه از اهمیت نوشتن متن تبلیغاتی خوب می‌گوییم، چند نکته برای بهبود متن‌های تبلیغاتی معرفی می‌کنیم و چند قالب برای ساده‌تر کردن موضوع به شما معرفی می‌کنیم.

چرا باید متن تبلیغاتی خوب بنویسیم؟

دلایل متعددی را می‌توانیم برای چراییِ نوشتنِ یک متن تبلیغاتی اثرگذار معرفی کنیم. شاید تعدادی هم شما در ذهنتان داشته باشید. مهمترین دلایل برای نوشتن یک تبلیغاتی عالی عبارتند از:

جلب توجه مخاطب

خودتان را جای مخاطب بگذارید. چه مقدار از تبلیغات توی کوچه و خیابان توجهتان را جلب می‌کند؟ برای جلب توجه مخاطب محتواهای تبلیغاتی را باید چطور بنویسید؟ اصلا چطور توجه مخاطب جلب می‌شود؟ در ادامه به این سوال پاسخ می‌دهیم که چطور توجه مخاطب را جلب کنید اما تا اینجای مطلب بدانید که وقتی زحمت تولید محتوای تبلیغاتی را می‌کشید، حتما باید اهداف کمپین تبلیغاتی را هم در نظر بگیرید. با جلب توجه مخاطب مسیر تبلیغات را به‌درستی طی می‌کنید.

ایجاد ارتباط عاطفی

متن تبلیغاتی خلاق و هدفمند می‌تواند ارتباط عاطفی با مخاطب ایجاد کند. این ارتباط به تقویت وفاداری برند و ایجاد تصویر مثبت از کسب‌وکار شما هم کمک می‌کند. پس با محتواهای تبلیغاتی ماشینی برخورد نکنید و احساسات مخاطب را در نظر بگیرید و چه‌بهتر احساسات مخاطب را درگیر کنید.

ارائه محصول

شکی نیست که هدف از تبلیغات، ارائه، توضیح و فروش محصول یا خدمات است. وقتی متن‌های تبلیغاتی خود را خوب بنویسید، می‌توانید به‌طور موثر ویژگی‌ها، مزایا و کاربردهای محصول یا خدمات خود را معرفی کنید. هرچه در ارائه محصول خود موفق‌تر باشید و تصویر بهتری از محصول خود به مخاطب ارائه کنید، در فروش آن موفق‌تر خواهید بود.

دعوت به اقدام

یک متن تبلیغاتی خوب حتما دعوت به اقدام (Call To Action) دارد. این بخش مخاطبان را ترغیب می‌کند تا اقدام مدنظر شما را انجام دهند. CTA ممکن است خرید محصول یا خدمات، ثبت‌نام در خبرنامه یا بازدید از وبسایت شما باشد.

بهبود بازاریابی دیجیتال

متن‌های تبلیغاتی بسیار خوب می‌توانند به بهبود سئو (SEO) و افزایش دیده شدن در شبکه‌های اجتماعی کمک کنند. بهبود بازاریابی دیجیتال هم که منجر به افزایش ترافیک وب‌سایت و فروش می‌شود.

متمایز ساختن برند

متن تبلیغاتی خوب فرصتی است تا تفاوت‌های کلیدی برند خود را نسبت به رقبا برجسته کنید. مخاطب هرچقدر بیشتر درباره‌تان بداند، دلیل بیشتری برای انتخاب شما نسبت به دیگران پیدا می‌کند.

چطور برای تبلیغ پیج کاری متن خوب بنویسیم؟

نویسندگی تبلیغاتی حساسیت‌های خاص خودش را دارد تا مخاطب را درگیر خود کند و تاثیرگذاری کافی داشته باشد. پیشنهاد ما این است هنگام نوشتن متن‌های تبلیغاتی خوب به نکات زیر هم توجه کنید:

کوتاه اما موثر بنویسید

زیاده‌گویی هنگام نوشتن متن‌های تبلیغاتی خیلی جواب نمی‌دهد و حوصله مخاطب را هنگام نوشتن متن درنظر بگیرید. زمان زیادی برای درگیر کردن مخاطب در دست ندارید و لازم است با جملات ساده، کوتاه و موثر توجه‌اش را جلب کنید. پس یک عنوان مناسب و بدنه مناسب انتخاب کنید و پایان متن را هم جذاب و گیرا بنویسید. داستان‌سرایی و خلاقیت هم که باید چاشنی متن تبلیغاتی شما باشد. دلیلی برای خواندنِ تمام متن به مخاطب بدهید.

مخاطب را سهیمِ کمپین خود بدانید

وقتی مخاطب احساس کند جزئی از یک ماجراست و اقدامی که انجام می‌دهد می‌تواند حرکت چرخ‌دهنده‌ی کوچکی از یک اتفاق بزرگ باشد، با کمال میل به CTA پاسخ می‌دهد. پس با متن تبلیغاتی موثر او را کنجکاو کرده، احساسات او را درگیر کنید، از او بخواهید اقدام مدنظرتان را انجام دهد و با عناوین گوناگون مانند کدهای تخفیف و جایزه به او پاداش بدهید.

محصول یا خدمات را ورانداز کنید!

محصول یا خدمات را مقابل خود تصور کنید و به چشم خریدار نگاهش کنید! چه ویژگی‌هایی در محصولتان وجود دارد که شما را ترغیب به خریدنش کند؟ پس در قدم اول محصول را از دید خریدار نگاه کنید تا بتوانید مزایا و معایب آن را واقعی‌تر دیده و در نهایت متن تبلیغاتی موثرتری برای آن بنویسید. حین این‌که محصول را ورانداز می‌کنید، گوشه چشمی به نحوه تبلیغ محصول در دستان رقبای خود داشته باشید و روش‌های تبلیغاتی آن‌ها را بهبود ببخشید یا از اشتباهاتشان درس بگیرید. فرض کنید که فروشگاه فروش لوازم بهداشتی و آرایشی دارید. موضوعی که باعث تمایز شما از دیگر فروشگاه‌های لوازم بهداشتی و آرایشی می‌شود نحوه تبلیغ محصولات و متن‌های تبلیغاتی منحصربه‌فرد شماست.

چند قالب آماده برای نوشتن متن تبلیغ پیج کاری

قالب‌های متنوعی برای نوشتن متن تبلیغ پیج‌های کاری وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید. در ادامه با تعدادی از کاربردی‌ترین این قالب‌ها آشنا می‌شوید:

قالب معرفی محصول یا خدمت:

دنبال خرید قسطی گوشی آیفون ۱۵ هستی؟ از فروشگاه اسنپ می‌تونی آیفون ۱۵ رو تو ۴ تا قسط بخری! ازین لینک وارد فروشگاه شو: https://SnappShop.Co/

قالب داستان مشتری:

آقای احمدی از شامپوی ضد ریزش ما استفاده کرده و گفته تونسته زیر یک‌سال نتیجه دلخواهشو بگیره! جزئیات این ماجرا رو از لینک زیر دنبال کن:  www.Website.Com

قالب پیشنهاد ویژه:

به مناسبت ۲۰ سالگی دیجی‌کالا تا آخر دی‌ماه فرصت دارید از تخفیف‌های ۲۰ درصدی ما استفاده کنید. کد تخفیف: HBD-DG

قالب اعتمادسازی:

ما تو شاواز اصالت کالاهامون رو ضمانت می‌کنیم. پس با خیال راحت لوازم آرایشتو از ما بخر.

 shavaz.com

قالب ترویج رویداد/وبینار:

بزرگترین حراج ایران

کمتر از ۳ ساعت تا بزرگترین حراج ایران مونده. تا ۹۹ درصد تخفیف در بلک فرایدی دیجی کالا از ساعت ۱۲ امشب با لینک زیر: www.Website.Com

و در نهایت…

در دنیایی که رقابت آنلاین هر روز داغ‌تر می‌شود، تنها داشتن یک پیج کاری کافی نیست؛ باید بلد باشید چطور آن را درست تبلیغ کنید. حالا که با نمونه متن‌های تبلیغاتی و قالب‌های آماده آشنا شدید، وقتش رسیده دست‌به‌کار شوید و حضور حرفه‌ای خودتان را در اینستاگرام یا سایر شبکه‌های اجتماعی تثبیت کنید.
یادتان باشد: یک متن خوب، فقط تبلیغ نمی‌کند؛ دعوت می‌کند، قانع می‌کند، و می‌فروشد.

حالا نوبت شماست؛ یکی از قالب‌ها را انتخاب کنید، کمی رنگ برندتان را به آن اضافه کنید، و اولین تبلیغ اثرگذار پیج کاری‌تان را همین امروز منتشر کنید!

ایده کمپین تبلیغاتی نوروز برای فروش بیشتر

بیش از 80% ایرانیان در ایام نوروز برای خرید هدیه، پوشاک و محصولات خاص، بیشتر از هر زمان دیگری هزینه می‌کنند؟ درنتیجه عید نوروز به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین جشن‌های باستانی، فرصتی بی‌نظیر برای کسب‌وکارهاست. بیزینس‌ها می‌توانند با استراتژی‌های تبلیغاتی دقیق و خلاقانه، فروش خود را چندین برابر کرده و آگاهی از برندشان را ارتقا دهند. نوروز یک زمان طلایی برای جلب توجه مخاطبان و تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید آنهاست.

در این مقاله از لانچ قصد داریم دربارۀ ارائه ایده‌ها و استراتژی‌های خلاقانه برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی موفق در ایام نوروز، صحبت کنیم. توصیه می‌کنیم این فرصت طلایی را از دست نداده و با به‌کارگیری استراتژی و ایده‌های مؤثری که در ادامه شرح می‌دهیم، میزان فروشتان را بیشتر کنید.

درک فرصت نوروز برای تبلیغات اصولی

محور کلیدی کمپین نوروزی	اقدامات پیشنهادی کاربردی
برنامه‌ریزی و هدف‌گذاری دقیق	تعریف اهداف مشخص، قابل‌سنجش و مرتبط با ظرفیت کسب‌وکار
تقویت آگاهی از برند	تولید پیام‌هایی با حال‌وهوای نوروز، استفاده از نمادهای فرهنگی مثل هفت‌سین و بهره‌گیری از محتوای احساسی.
افزایش فروش و ارائه پیشنهادهای ویژه	ارائه تخفیف‌های مدت‌دار، پکیج‌های نوروزی، کوپن‌های انحصاری و بنرهای تشویقی در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت.
گسترش پایگاه مشتریان جدید	هدف‌گیری مخاطبان جدید از طریق تبلیغات هدفمند، بازاریابی ارجاعی و همکاری با اینفلوئنسرهای مرتبط.
افزایش ترافیک وب‌سایت	بهینه‌سازی سئو، طراحی صفحه فرود ویژه نوروز، اجرای تبلیغات کلیکی (PPC) و انتشار رپورتاژ آگهی.
شناسایی دقیق مخاطب هدف	تحلیل داده‌های خرید، تنظیم پرسونای مشتری و طراحی پیام‌های شخصی‌سازی‌شده متناسب با علایق هر گروه.
تنظیم بودجه و مدیریت منابع تبلیغاتی	تخصیص منابع بر اساس اثربخشی کانال‌ها، انعطاف‌پذیری در بازتوزیع بودجه و اولویت‌دهی به ROI بالا.
تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI)	سنجش نرخ کلیک، نرخ تبدیل، میزان فروش، تعاملات اجتماعی و استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics.
بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی	تولید محتوای تصویری باکیفیت، اجرای کمپین‌های تعاملی، استفاده از هشتگ اختصاصی و برگزاری مسابقات.
بازاریابی ایمیلی هوشمندانه	ارسال ایمیل‌های دسته‌بندی‌شده با پیشنهادات انحصاری، تخفیف‌ها و زمان‌بندی متناسب با ویژگی‌های مخاطب.
بازاریابی ارجاعی (Referral Marketing)	طراحی برنامه ارجاعی با مشوق‌هایی مثل تخفیف یا هدیه برای کاربران ارجاع‌دهنده.
طراحی پکیج‌های هدیه نوروزی	ترکیب محصولات محبوب با طراحی بسته‌بندی نوروزی برای ایجاد تجربه احساسی و افزایش ارزش هدیه.
تبلیغات در گوگل و PPC	استفاده از کلیدواژه‌های مرتبط با نوروز، هدف‌گیری منطقه‌ای و بهینه‌سازی متن آگهی برای جذب کلیک بیشتر.
تبلیغات بومی و رپورتاژ آگهی	انتشار مقاله‌های ارزشمند در رسانه‌های معتبر با لینک‌دهی به سایت، معرفی غیرمستقیم و برندسازی محتوایی.
داستان‌گویی احساسی در پیام‌ها	روایت‌های انسانی درباره خانواده، شروع دوباره و نو شدن؛ برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب.
تولید محتوا توسط کاربران (UGC)	برگزاری چالش‌ها و مسابقاتی برای اشتراک خاطرات نوروزی کاربران با برند. استفاده از عکس‌ها و ویدیوهای واقعی در کمپین.
بهینه‌سازی تجربه موبایلی	طراحی صفحات فرود سریع، تبلیغات موبایل‌پسند، و بهره‌گیری از ویدیوهای کوتاه برای جذب مخاطب.
شخصی‌سازی تبلیغات	ارائه پیشنهادات بر اساس تاریخچه خرید یا علاقه‌مندی‌های کاربران. افزایش نرخ تبدیل با پیام‌های دقیق.
یکپارچگی پیام‌ها در همه کانال‌ها	حفظ هماهنگی برند، لحن، و رنگ‌بندی در وب‌سایت، اینستاگرام، ایمیل، تبلیغات و سایر کانال‌ها.
درنظر گرفتن ملاحظات فرهنگی نوروز	استفاده از نمادهای سنتی، احترام به آیین‌ها، و اجتناب از محتوای بی‌ربط یا کلیشه‌ای.

با نزدیک‌شدن به عید نوروز تب‌وتاب خرید و هدیه‌دادن در افراد شدت می‌گیرد. تمامی خانواده‌های ایرانی به این قبیل از رسم‌ها نظیر دیدوبازدید و فرهنگ عیدی‌دادن توجه ویژه‌ای دارند. در نتیجه با داغ‌بودن بازار هدیه و عیدی می‌توان گفت که این بازه زمانی، بهترین فرصت برای تبلیغات به منظور افزایش فروش بیشتر محصولات و خدمات متنوع است.

بررسی رفتار مشتریان و مصرف‌کنندگان نشان داده است که خرید برخی از محصولات و استفاده از خدمات خاص در ماه‌های پایانی سال و به مناسبت سال نو، رونق می‌گیرد. در این شرایط با رعایت چند نکته ساده و استراتژی فکر شده می‌توانید گام مؤثری برای پیشرفت شغلی‌تان بردارید. این نکات عبارت‌اند از:

آماده‌سازی: برنامه‌ریزی کمپین نوروزی

قبل از هر اقدام دیگری باید برنامه‌ریزی کمپین نوروزی را جدی بگیرید. برای شروع، باید اهداف کمپین نوروزی به‌صورت دقیق مشخص شوند. اهداف را به‌گونه‌ای تعریف کنید که قابل اندازه‌گیری باشند و به‌راحتی بتوانید آن‌ها را پیگیری کنید با رعایت سایر گام‌ها بدون‌شک عملکرد موفقی خواهید داشت.

تعریف اهداف: هدف کاری شما چیست؟

تعریف اهداف کمپین نوروزی برای هر کسب‌وکاری ضروری است تا استراتژی‌ها را به‌طور واضح و هدفمند پیش ببرید. این اهداف باید بر اساس نیازها و وضعیت کسب‌وکار مشخص شوند. اهداف منتخب باید با منابعی که در اختیار دارید، سازگار باشند. به‌صورت کلی مهم‌ترین اهداف اکثر کسب‌وکارها به شرح زیر است:

اصلی‌ترین هدف کسب‌وکارها: افزایش فروش

طبیعتا یکی از اصلی‌ترین اهداف کمپین‌های نوروزی، افزایش فروش است. با‌توجه‌ به افزایش تقاضا در این ایام، کسب‌وکارها می‌توانند از این فرصت استفاده کرده و از طریق تخفیف‌ها، پیشنهادات ویژه و معرفی محصولات جدید، فروش خود را به طور قابل‌توجهی بالا ببرند. 

اینکه از چه ترفندی برای افزایش فروش محصولات و خدماتتان استفاده کنید، به فاکتورهای متعددی مانند نوع کسب‌وکار، خلاقیت در فروش، نیاز مشتریان و… وابسته است. برای مثال اینستاگرام مارکتینگ راهکار ایده‌آلی است.

اگر خواهان استفاده حداکثری از کمپین تبلیغاتی نوروزی خود برای افزایش فروش هستید پیشنهاد ما این است که برای مشاوره رایگان با تیم لانچ در ارتباط باشید.

تقویت آگاهی از برند؛ ماندگاری در ذهن مشتریان

نوروز فرصتی استثنایی برای تقویت آگاهی از برند بیزینس شماست. در این ایام، همه به دنبال شروعی تازه و لحظاتی خوش با خانواده و دوستان‌اند. برندها می‌توانند از این فرصت ویژه استفاده کرده و نام خود را در ذهن مشتریان حک کنند. تبلیغات خلاقانه و هوشمندانه برند شما را به یکی از اسامی خوشایند در ایام نوروزی تبدیل می‌کند، به نحوی که مشتریان با دیدن نام برند شما به یاد تعطیلات، خوشی‌ها و خاطرات نوروزی بیفتند.

استفاده از تخفیف‌های ویژه، هدیه‌های نوروزی و کمپین‌های شخصی‌سازی‌شده، برند شما را در کانون توجه قرار داده و ارتباط عاطفی با مشتریان ایجاد می‌کند. به‌ویژه در نوروز که بسیاری از افراد برای خرید هدایا و تجدید دکور خانه‌ها به بازار می‌آیند، برندهایی که تبلیغات خاصی دارند، به‌راحتی در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوند.

با طراحی پیام‌های تبلیغاتی که متناسب با ارزش‌ها و فرهنگ نوروزی باشد، شما نه‌تنها مشتریان را به خرید دعوت می‌کنید، بلکه آن‌ها را به برند خود وابسته می‌کنید. به‌ واسطه این نوع از تبلیغ برند شما بیشتر از یک نام تجاری، به یک تجربه و حس خوب در ذهن مشتریان تبدیل می‌شود. 

در نتیجه، تقویت آگاهی از برند در این زمان به شما کمک می‌کند تا در بلندمدت و در سایر فصول سال نیز در ذهن مشتریان باقی بمانید و ارتباطی مستمر با آن‌ها برقرار کنید.

گسترش پایگاه مشتریان

کمپین‌های نوروزی فرصتی عالی برای جذب مخاطب جدید و گسترش پایگاه مشتریان هستند با استفاده از تبلیغات هدفمند در کانال‌های دیجیتال مانند شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و تدوین استراتژی تبلیغات در اینستاگرام، می‌توانید برندتان را به افرادی که پیش‌تر آن را نمی‌شناختند، معرفی کنید با تجربه خرید موفق، مشتریان جدید به مشتریان دائم و همیشگی تبدیل می‌شوند.

برای موفقیت در این فرآیند، شناسایی ویژگی‌ها و نیازهای دقیق مخاطب هدف اهمیت ویژه‌ای دارد با طراحی کمپین‌های شخصی‌سازی‌شده و ارائه تخفیف‌ها و پیشنهادات ویژه، می‌توان ارتباطی عاطفی با مشتریان جدید برقرار کرد. این ارتباط نه‌تنها موجب جذب مشتریان در کوتاه‌مدت می‌شود؛ بلکه آن‌ها را به مشتریان دائمی و وفادار تبدیل می‌کند. در نتیجه باید هدف گسترش پایگاه مشتریان را در اولویت قرار داد.

افزایش ترافیک وب‌سایت

در عصر دیجیتال، یکی از اهداف اصلی کمپین‌های نوروزی، افزایش ترافیک وب‌سایت است. هرچه بازدیدکنندگان بیشتری به وب‌سایت شما وارد شوند، احتمال تبدیل آن‌ها به مشتریان واقعی نیز افزایش می‌یابد با استفاده از استراتژی‌های هدفمند مانند تبلیغات آنلاین، سئو، و بازاریابی محتوایی، توجه مخاطبان جدید را جلب کرده و آن‌ها را به وب‌سایت خود هدایت کنید.

برای بهره‌برداری بهتر از این فرصت، توجه به طراحی و تجربه کاربری سایت ضرورت دارد. وب‌سایت شما باید به گونه‌ای باشد که کاربران به‌راحتی به اطلاعات مورد نیاز خود دست یافته و تجربه‌ای مثبت از بازدید خود داشته باشند. همچنین، ارائه تخفیف‌های ویژه، پیشنهادات انحصاری یا مسابقات جذاب در کمپین نوروزی، بازدیدکنندگان را به تعامل بیشتر و خرید ترغیب می‌کند. در نتیجه اقدامات نامبرده، باعث افزایش نرخ تبدیل و ترافیک وب‌سایت شما می‌شوند.

شناسایی مخاطب هدف؛ نقطه عطف جذب مشتری

شناسایی دقیق مخاطب هدف، پایه‌گذار هر کمپین موفق است. برای اینکه پیام‌های تبلیغاتی شما به درستی به مخاطبان برسد، باید ویژگی‌ها، علایق و رفتار خرید آن‌ها را بشناسید در کمپین‌های نوروزی، با تحلیل داده‌های مشتریان، می‌توانید نیازهای مختلف آن‌ها را شناسایی کرده حال این تحلیل داده‌های مشتریان چگونه انجام می‌‌شود؟

اینجاست که لانچ وارد عمل می‌شود و با تحلیل داده‌های مشتریان بیزینس شما یک راهنمای کامل برای اجرای کمپین نوروزی پیشنهاد می‌دهد تا پیام‌های خود را به شکلی شخصی‌سازی‌شده طراحی کنید. این کار شانس موفقیت کمپین را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهد.

به‌عنوان‌مثال، اگر محصولات شما بیشتر برای خانواده‌ها مناسب است، پیام‌‌تان باید حول محور هدیه‌های خانوادگی یا لحظات مشترک نوروزی باشد. اگر مخاطبتان جوانان هستند، بر ویژگی‌های خاص و جذابیت‌های محصول تأکید کنید. این روش باعث می‌شود پیام شما تأثیرگذارتر شده و این احساس را به او بدهد که محصولی شخصی سازی شده برای او تولید کرده‌اید. در نتیجه، نه‌تنها توجه مخاطب جلب می‌شود؛ بلکه احتمال تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار هم بالا می‌رود.

تنظیم بودجه کمپین تبلیغاتی

در کمپین نوروزی، تعیین بودجه دقیق و تخصیص منابع بهینه اهمیت زیادی دارد. ابتدا باید مشخص کنید کدام کانال‌ها و استراتژی‌ها بیشترین تأثیر را دارند و سپس بودجه را به این کانال‌ها اختصاص دهید. برای مثال، ممکن است بخواهید بیشتر بودجه را به تبلیغات آنلاین اختصاص دهید چون این کانال‌ها دسترسی گسترده‌تری دارند و به راحتی می‌توان عملکرد آن‌ها را اندازه‌گیری کرد.

تخصیص منابع باید به‌گونه‌ای باشد که تمام استراتژی‌های کمپین پشتیبانی شوند. اگر قصد دارید تخفیف‌های ویژه ارائه دهید، باید بودجه‌ای برای تبلیغات آنلاین و محیطی در نظر بگیرید. همچنین، بودجه باید انعطاف‌پذیر باشد تا در صورت نیاز به تغییرات قادر به مدیریت کمپین و هزینه‌های آن باشید.

برقراری شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI)

برای سنجش موفقیت کمپین نوروزی، تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) ضروری است. این شاخص‌ها به شما کمک می‌کنند تا میزان اثربخشی کمپین را به‌طور دقیق اندازه‌گیری کنید. برای مثال، نرخ تبدیل مشتریان، میزان ترافیک وب‌سایت و سطح تعاملات در شبکه‌های اجتماعی شاخص‌های مهمی هستند. المان‌های این شاخص نشان‌دهنده موفقیت یا نیاز به بهبود در کمپین بوده و باید جدی گرفته شوند.

استراتژی‌های برتر تبلیغاتی برای نوروز

همان‌طور که اشاره کردیم، نوروز فرصتی مناسب برای بهره‌مندی از کمپ‌های تبلیغاتی است. البته موفقیت این قبیل از کمپین‌ها به نوع استراتژی و اجرای آن وابستگی دارد. موارد زیر از جمله رایج‌ترین استراتژی‌های برتر تبلیغاتی برای ایام نوروز هستند:

بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان ابزارهای قدرتمند برای تبلیغات در نوروز کاربردی‌اند. با بهره‌گیری از پلتفرم‌های محبوب مانند اینستاگرام، تلگرام، تبلیغات در لینکدین و… به‌راحتی  می‌توانید با مشتریان خود ارتباط برقرار کرده و برند خود را در معرض دید آن‌ها قرار دهید. طراحی محتوای جذاب و استفاده از تصاویر یا ویدیو با کیفیت، همراه با کپشن‌های خلاقانه توجه بیشتری جلب کرده و تاثیرگذاری تبلیغات را چندین برابر می‌کند.

یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش تعامل و جذب دنبال‌کنندگان جدید، برگزاری مسابقات و هدایا است. برای مثال، از کاربران بخواهید خاطرات یا سنت‌های نوروزی خود را با هشتگ مخصوص کمپین شما به اشتراک بگذارند تا شانس بردن جوایزی همچون کارت هدیه یا محصولات ویژه برند شما را پیدا کنند. این نوع فعالیت‌ها نه‌تنها تعاملات را افزایش می‌دهند؛ بلکه باعث ایجاد حس ارتباط عاطفی و وفاداری بیشتر نسبت به برند می‌شود.

بازاریابی ایمیلی

برای موفقیت در بازاریابی ایمیلی، ابتدا لیست ایمیل‌های مشتریان‌ خود را متناسب با مخاطب هدف، دسته‌بندی کنید. سپس ایمیل‌های شخصی‌سازی‌شده با پیشنهادات ویژه، تخفیف‌ها و توصیه‌هایی برای خرید محصول مرتبط ارسال کنید. در انتخاب متن برای تبلیغ پیج کاری به‌واسطه ایمیل باید نهایت توجه را داشت.

زمان‌بندی دقیق ایمیل‌ها حائز اهمیت است. ایمیل‌ها را بر اساس ویژگی‌های مخاطبان ارسال کنید تا تأثیرگذاری آن‌ها بیشتر شود. به‌عنوان‌مثال، تخفیف‌های انحصاری به مشتریان وفادار یا دسترسی زودهنگام به محصولات جدید راهکار مناسبی برای تعامل بیشتر با مشتریان است.

بازاریابی ارجاعی

بازاریابی ارجاعی در واقع نوعی از بازاریابی دهان‌به‌دهان بوده و از روش‌های قدرتمند و قدیمی است. زمانی‌که برای این کمپین تبلیغاتی برنامه‌ریزی می‌کنید، مشتریان نیز در تیم تبلیغاتیتان دخیل بوده و برندتان را اعضای خانواده و دوستان خود معرفی می‌کنند. به‌ازای مشارکت در این تبلیغ می‌توانید به ارجاع‌دهندگان تخفیف ویژه یا محصول رایگان هدیه دهید. برای مثال اگر اپلیکیشن خاصی دارید برای دعوت و نصب این برنامه درصد تخفیف یا اشتراک رایگان به مخاطبانتان هدیه دهید.

همچنین می‌توانید برنامه ارجاعی را از طریق ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت خود ترویج کنید. این روش باعث افزایش آگاهی از برند و جلب اعتماد مشتریان جدید می‌شود. از طرفی مشتریان قدیمی نیز به دلیل دریافت پاداش، انگیزه بیشتری برای معرفی برند شما خواهند داشت.

کوپن‌ها و تخفیف‌ها

کوپن‌ها و تخفیف‌ها ابزاری قدرتمند برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش هستند. با ایجاد کدهای تخفیف جذاب و پیشنهادات ویژه، مشتریان را ترغیب به خرید کنید. از طرفی تبلیغات با زمان محدود ایجاد حس فوریت کرده و مشتریان سریعاً برای خرید اقدام می‌کنند.

این تخفیف‌ها و کوپن‌ها را از طریق کانال‌های مختلف مانند ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت خود برای مشتریان ارسال کنید. این اقدام نه‌تنها آگاهی از برند شما را افزایش داده و منجر به جذب مشتری در اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی می‌شود؛ بلکه تعامل بیشتر مشتریان را به دنبال دارد.

پکیج‌های هدیه

پکیج‌های ویژه هدیه نوروزی را متناسب با نیاز و سلیقه‌های مختلف مشتریان طراحی کنید. بهتر است که این پکیج‌ها ترکیبی از محصولات محبوب، اقلام فصلی و پیشنهادات ویژه شامل  محصولاتی با تخفیف‌های خاص باشند. بسته‌بندی این هدایا باید جذاب و با نمادهای نوروزی طراحی شود تا احساس ویژه‌ای به مشتریان منتقل کند. چنین پکیج‌هایی ارزش هدیه را بیشتر کرده و باعث رضایت بیشتر مشتریان می‌شود. این روش نه جذابیت هدایا را افزایش داده و منجر به ایجاد ارتباط عاطفی و وفاداری مشتریان می‌شود.

تبلیغات گوگل

برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغات گوگل در نوروز، از کلمات کلیدی مرتبط با این ایام و محصولات یا خدمات خود استفاده کنید. به واسطه این اقدام تبلیغات شما به جستجوهای مرتبط رسیده و مشتریان هدف را جذب می‌کند. علاوه بر این، هدف‌گیری تبلیغات به مکان‌های جغرافیایی خاص و ویژگی‌های جمعیتی مشتریان، شانس موفقیت کمپین را افزایش می‌دهد و مخاطب مورد نظر را دقیق‌تر شناسایی می‌کند.

برای جلب توجه و افزایش تبدیل‌ها، از متن‌های تبلیغاتی جذاب و تصاویری باکیفیت استفاده کنید. نگارش پیامی واضح که منطبق با نیاز و خواسته‌های مخاطبان باشد، تأثیر بسزایی در نرخ کلیک و تبدیل‌های کمپین گوگل دارد.

تبلیغات  PPC

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) یکی از ابزارهای موثر برای افزایش دیده‌شدن برندتان در پلتفرم‌ها و وب‌سایت‌های پربازدید است. با استفاده از این نوع تبلیغات، به‌سرعت مخاطبان هدف خود را پیدا کرده و از هر کلیک روی تبلیغ سود می‌برید. بنرهای تبلیغاتی جذاب و هدفمند به افزایش آگاهی از برند شما کمک کرده و تاثیر مثبتی بر درک برند توسط کاربران می‌گذارند.

همچنین پیاده‌سازی دوباره هدف‌گذاری برای جذب بازدید کنندگانی که قبلاً از محصولات یا خدمات شما استفاده کرده‌ند، منجر به افزایش نرخ کلیک و تبدیل به مشتری شود. این بازدیدکنندگان تمایل دارند دوباره به شما مراجعه کرده و با استفاده از تبلیغات مناسب، می‌توانید آن‌ها را به مشتریان واقعی تبدیل کنید.

اطلاع‌رسانی مداوم

ارسال اطلاع‌رسانی‌های مداوم به کاربران اپلیکیشن موبایل راهی موثر برای تبلیغ پیشنهادات ویژه، تخفیف‌ها و محصولات جدید است. این اطلاع‌رسانی‌ها باید به گونه‌ای طراحی شوند که توجه کاربران را جلب کرده و آن‌ها را به اقدام سریع تشویق کنند. برای این منظور، استفاده از پیام‌های مختصر و دقیق همراه با تصاویر جذاب تاثیرگذار است.

شخصی‌سازی این اطلاع‌رسانی‌ها بر اساس رفتار و علاقه‌مندی‌های کاربران، تجربه‌ای منحصربه‌فرد و هدفمند برای مشتریان به همراه دارد. با تحلیل الگوهای خرید و تعاملات کاربران، می‌توانید پیام‌ها را به گونه‌ای تنظیم کند که دقیقاً نیازهای هر کاربر را برآورده کند. این روش نه‌تنها باعث افزایش تعامل کاربران می‌شود؛ بلکه احتمال تبدیل آن‌ها به مشتریان وفادار را نیز دوچندان می‌کند.

صفحات فرود

برای کمپین نوروزی خود، یک صفحه فرود اختصاصی طراحی کنید که تمامی محتوای مرتبط، پیشنهادات ویژه و دعوت به خرید را شامل شود. طراحی این صفحه باید با تم نوروزی هماهنگ بوده و از رنگ‌ها و نمادهای سنتی نوروز استفاده کنید تا حس جشن و شادی به بازدیدکنندگان منتقل شود. تصاویر مناسب، مثل هفت‌سین یا سفره‌های نوروزی، به جذابیت و ارتباط بیشتر با مشتریان صفحه کمک می‌کند.

صفحه فرود باید بهینه‌سازی شود تا اثرگذاری مضاعفی داشته باشد. پیام‌های تبلیغاتی باید واضح و مختصر باشند تا کاربران به‌راحتی از مزایای پیشنهادات مطلع شوند. هدایت ساده به صفحات و فرآیند خرید بی‌دردسر از نکات کلیدی در این زمینه است.

تبلیغات بومی (رپورتاژ)

یکی از استراتژی‌های موثر در کمپین‌های نوروزی، انتشار مقالات رپورتاژ  و جذاب در وب‌سایت‌ها و بلاگ‌های مرتبط با صنعت شماست. این مقالات می‌توانند شامل محتوای آموزنده و ارزشمندی باشند که به خوانندگان در راستای آشنایی بیشتر با برند و محصولات شما کمک می‌کنند.

انتخاب وب‌سایت‌های معتبر و پربازدید که مخاطب هدف شما را جذب می‌کنند، کلید موفقیت در این نوع تبلیغات است. در این مقالات، لازم است که به‌صورت غیرمستقیم برند و محصولات خود را معرفی کنید، به‌طوری‌که خوانندگان ارزش محتوای شما را بیشتر از تبلیغات مستقیم احساس کنند.

یکی دیگر از مزایای تبلیغات بومی، قرار دادن لینک‌های برگشتی به وب‌سایت شماست. این لینک‌ها به شما کمک می‌کنند تا ترافیک بیشتری وارد سایتتان شده و رتبه‌بندی خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشید.

موتورهای جستجو مانند گوگل، وب‌سایت‌هایی که به‌صورت طبیعی و معتبر لینک‌دهی شده‌اند را بیشتر می‌پسندند؛ بنابراین با انتشار مقالات با لینک‌های مرتبط، علاوه بر افزایش ترافیک، می‌توانید اعتبار سایت خود را افزایش دهید. از طرفی تمرکز بر ارائه محتوای ارزشمند و مفید، برند شما را به‌عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد در ذهن مخاطبان حک می‌کند. این اقدام به نوبه خود باعث جذب مشتریان بیشتر و افزایش وفاداری آن‌ها می‌شود.

برجسته کردن محصولات و خدمات پرفروش

یکی از روش‌های مؤثر برای جلب توجه مشتریان در کمپین‌های نوروزی، نمایش محصولات یا خدمات پرفروش است. با استفاده از تصاویر جذاب و توضیحات دقیق، این محصولات را به‌صورت ویژه معرفی کنید تا مشتریان فوراً به سمت آن‌ها جذب شوند. به این منظور باید ویژگی‌های منحصربه‌فرد و مزایای هر محصول را به‌صورت واضح و جذاب توضیح دهید، به‌طوری‌که مشتریان بتوانند به راحتی برای خرید تصمیم بگیرند. همچنین، می‌توانید پیشنهادات ویژه‌ای مانند تخفیف‌های محدود یا پکیج‌های خاص برای این اقلام در نظر گرفته و بدین طریق مشتریان را برای خرید محصولات خود ترغیب کنید.

از طرفی برجسته کردن نظرات و توصیفات مثبت مشتریان نیز از دیگر استراتژی‌های مؤثر است. با نمایش نظرات واقعی و تجربه‌های خرید مشتریان راضی، اعتماد مخاطبان جدید را جلب کرده و جایگاه خود را به‌عنوان فروشنده یا خدمات‌دهنده برتر تثبیت کنید. این کار نشان‌دهنده کیفیت و محبوبیت محصولات شما است و مخاطبان را ترغیب می‌کند تا آن را امتحان کنند. با این روش، نه‌تنها پرفروش‌ترین محصولات خود را به نمایش می‌گذارید؛ بلکه شکاف‌های موجود در مسیر خرید را پر کرده و فرآیند خرید را برای مشتریان ساده و جذاب می‌کنید.

تحلیل هزینه‌ها

برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی نوروزی مؤثر، تحلیل دقیق هزینه‌ها امری ضروری است. هر استراتژی تبلیغاتی هزینه‌های خاص خود را دارد که شامل موارد زیر می‌شوند:

  هزینه‌های مستقیم مانند پرداخت برای تبلیغات آنلاین؛
  هزینه تبلیغات در X و سایر شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات گوگلی؛
  هزینه‌های غیرمستقیم مانند زمان صرف‌شده برای تولید محتوا؛
  هزینه طراحی گرافیکی و سایر هزینه‌ها.

کلیۀ هزینه‌ها باید به‌دقت مورد بررسی قرار گرفته و برای تخصیص بودجه اولویت‌بندی شوند. میانگین هزینه‌های تبلیغاتی می‌تواند بسته به نوع کمپین و کانال‌های انتخابی متغیر باشد؛ اما هدف اصلی در اینجا کاهش هزینه‌ها و افزایش بهره‌وری است.

برای بهینه‌سازی بودجه و حداکثر کردن بازگشت سرمایه (ROI)، بررسی و تحلیل کمپین‌ها اهمیت دارد. استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل، مانند گوگل آنالیتیکس، به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف کمپین‌ها را شناسایی کنید اگر هم با این ابزار ها آشنایی ندارید می‌توانید کار تجزیه و تحلیل داده‌های خود را به تیم لانچ بسپارید؛  چرا که این کار امکان تنظیم مجدد استراتژی‌های مفید را فراهم می‌کند تا از منابع به‌صورت کارآمدتری استفاده کنید. 

همچنین به کارگیری تبلیغات هدفمند و انتخاب دقیق‌ترین مخاطبان به کاهش هزینه‌ها کمک می‌کند و در نهایت به افزایش بازگشت سرمایه (ROI) منجر می‌شود.

توجه به نکات فرهنگی در کمپین‌های تبلیغاتی نوروز

برای موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی نوروزی، باید نمادها، سنت‌ها و ارزش‌های نوروزی به‌صورت اصیل و محترمانه در دل تبلیغات گنجانده شوند. استفاده از عناصر فرهنگی مانند سفره هفت‌سین، جشن‌های خانوادگی و سایر نمادها ارتباط قوی‌تری با مخاطب ایجاد می‌کند. این اقدام به برند شما هویت فرهنگی و اصالت می‌بخشد.

به‌عنوان مثال، برخی برندها با استفاده از تصاویری از سفره هفت‌سین یا لباس‌های سنتی ایرانی در تبلیغات خود حس گرما و صمیمیت نوروز را به مخاطبان منتقل می‌کنند. این نوع کمپین‌ها به‌طور مؤثری توانسته‌اند با مخاطبان ارتباط برقرار کرده و حتی به تقویت هویت برند خود کمک کنند.

بهینه‌سازی تبلیغات برای موبایل

برای بهینه‌سازی تبلیغات برای موبایل، باید تمرکز ویژه‌ای روی طراحی وب‌سایت‌ها و صفحات فرود موبایل‌پسند داشته باشید. این صفحات باید سریع بارگذاری شوند و تجربه کاربری ساده و روانی را فراهم کنند. علاوه بر این، استفاده از فرمت‌های تبلیغاتی بهینه‌شده مانند بنرهای موبایلی، تبلیغات ویدئویی کوتاه و اسلایدشوها، تأثیر بسزایی در جلب توجه کاربران موبایل دارد.

هدف‌گیری مبتنی بر مکان از دیگر استراتژی‌های مؤثر برای کمپین‌های موبایل است. با استفاده از داده‌های مکانی، می‌توان تبلیغات را به کاربران در موقعیت‌های خاص و در زمان مناسب نمایش داد که اقدام نرخ تبدیل مخاطب به مشتری را به طرز چشمگیری افزایش می‌دهد. همچنین، باید مطمئن شوید که پیام‌های تبلیغاتی ساده و جذاب هستند و مخاطب برای خرید ترغیب می‌شود.

شخصی‌سازی تبلیغات

شخصی‌سازی تبلیغات با استفاده از داده‌ها به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که پیشنهادات را دقیقاً بر اساس نیازها و ترجیحات مخاطبان تنظیم کنند. تحلیل داده‌های رفتاری و خرید، محتوای داینامیک و اختصاصی برای هر کاربر ایجاد می‌کند. به‌عنوان‌مثال، بهتر است توصیه‌های محصول بر اساس جستجوهای قبلی نمایش داده شوند. به واسطه این رویکرد مخاطب احساس می‌کند که پیشنهادات ویژه‌ای شخصاً برای او طراحی شده‌اند. نتیجه این اقدام، افزایش تعامل و نرخ تبدیل بالاتر است.

یکپارچگی چندکاناله

یکپارچگی چندکاناله به معنای هماهنگ‌سازی پیام‌ها، پیشنهادات و برندینگ در تمام نقاط تماس با مشتری است. این استراتژی شرایطی را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا تجربه‌ای یکپارچه و هماهنگ را در تمامی کانال‌ها از جمله وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و تبلیغات آفلاین برای مشتریان ایجاد کنند. هنگامی که یک برند پیام‌های خود را به‌طور هماهنگ در کانال‌های مختلف منتشر می‌کند، مشتری احساس می‌کند که ارتباط با برند یکنواخت و پیوسته است.

برای ایجاد تجربه‌ای یکپارچه، باید از داده‌ها و تجزیه‌وتحلیل‌های مشترک استفاده کرد تا هر مشتری در هر مرحله از سفر خرید خود با پیام‌های مشابه و مرتبط مواجه شود. از طریق هماهنگی در طراحی بصری، محتوای تبلیغاتی و پیشنهادات می‌توان ارتباط مؤثرتری ایجاد کرده و مشتریان را به سمت خرید هدایت کرد. این رویکرد باعث افزایش وفاداری مشتریان و تقویت تصویر برند در ذهن آن‌ها خواهد شد.

داستان‌گویی احساسی در تبلیغات نوروزی

داستان‌گویی احساسی روشی مؤثر برای ایجاد ارتباط عمیق با مخاطب است. با استفاده از روایت‌هایی که احساسات، ارزش‌ها و تجربیات انسانی را به تصویر می‌کشند، برند خود را به شکلی متفاوت و ماندگار معرفی کنید.

برای موفقیت این استراتژی، باید داستان‌ها حول موضوعات آشنا و انسانی مانند خانواده، اتحاد و نوید شروعی جدید در نوروز شکل بگیرند. به‌عنوان‌مثال، کمپین‌های تبلیغاتی نوروزی که بر اتحاد و همدلی در خانواده‌ها تأکید می‌کنند، توانسته‌اند ارتباط قوی‌تری با مخاطبان برقرار کنند و واکنش‌های احساسی زیادی را جلب نمایند.

محتوای تولیدشده توسط کاربران

محتوای تولیدشده توسط کاربران یکی از بهترین روش‌ها برای تعامل بیشتر با مشتریان است. برای ایجاد این تعامل، می‌توان مسابقات و چالش‌هایی ترتیب داد که از مشتریان بخواهید تجربیات یا لحظات خاص نوروزی خود را به اشتراک بگذارند. این اشتراک‌گذاری می‌تواند شامل تصاویر، ویدئوها یا داستان‌های شخصی باشد که نشان‌دهنده ارتباط عمیق آن‌ها با برند شماست. برای تشویق مشارکت بیشتر، می‌توان جوایز جذابی مانند تخفیف‌ها یا محصولات رایگان ارائه داد.

استفاده از تصاویر واقعی و تجربیات مشتریان در تبلیغات نه‌تنها احساس اصالت و اعتبار ایجاد می‌کند، بلکه ارتباط احساسی با مشتریان بالقوه را نیز تقویت می‌کند. به این ترتیب، می‌توانید برند خود را از زاویه‌ای متفاوت به مخاطبان معرفی کرده و آن‌ها را به تجربه برند ترغیب کنید.

ساخت برند بلندمدت

کمپین‌های نوروزی فرصتی عالی برای ایجاد برند بلندمدت هستند. این کمپین‌ها با تأکید بر ارزش‌ها و سنت‌ها تصویری مثبت از برند شما در ذهن مشتریان ایجاد می‌کنند. ایجاد ارتباط احساسی و اصیل با مخاطب، باعث وفاداری بیشتر مشتری می‌شود. تمرکز بر تجربه مثبت مشتری در این کمپین‌ها باعث افزایش اعتماد و اعتبار برند می‌شود. در نتیجه، کمپین‌های نوروزی نه‌تنها در کوتاه‌مدت فروش را افزایش می‌دهند، بلکه پایه‌گذار ارتباطات بلندمدت و پایدار با مشتریان می‌شوند.

پایداری و مسئولیت اجتماعی

در کمپین‌های نوروزی می‌توان شیوه‌های پایدار را با استفاده از مواد قابل‌بازیافت یا محصولات دوستدار محیط زیست گنجاند. حمایت از مسائل اجتماعی، مانند آموزش یا حفاظت از محیط‌زیست، به برند شما هویت مثبت می‌دهد. این اقدامات موجب احترام مشتریان به برند شما شده و در  ایجاد اعتماد بلندمدت نقش دارند. به‌علاوه، حمایت از causes اجتماعی باعث می‌شود برند شما به یک نیروی تغییر مثبت در جامعه تبدیل شود.

همکاری با اینفلوئنسرها

از دیگر روش‌های موثر برای مشارکت در کمپین تبلیغاتی نوروزی می‌توانیم اینفلوئنسر مارکتینگ اشاره کنیم. در این راستا شناسایی اینفلوئنسرهای مرتبط با حوزه کاریتان ضرورت دارد. برای اثربخشی بهتر تبلیغات حتماً مذاکرات دقیقی با اینفلوئنسر داشته و حتماً آمار و اطلاعات دقیقی دربارۀ اثربخشی کمپین بگیرید. بدین طریق هزینه اشتباه بابت تبلیغات نمی‌پردازید. به واسطه همکاری با اینفلوئنسرهای محبوب شاهد افزایش بازدید در اینستاگرام کسب‌وکارتان و در نتیجه جذب مشتری بیشتر خواهید بود.

ملاحظات قانونی

هنگام اجرای کمپین‌های تبلیغاتی نوروزی، رعایت ملاحظات قانونی از اهمیت بالایی برخوردار است. توجه به قوانین تبلیغات، حریم خصوصی داده‌ها و حقوق مصرف‌کننده ضروری است تا از مشکلات قانونی جلوگیری کنید. مطمئن شوید که تمامی اطلاعات شخصی کاربران به‌صورت امن و با رضایت آن‌ها جمع‌آوری می‌شود. همچنین، توجه به شفافیت در شرایط تبلیغات و عدم فریب مصرف‌کنندگان اعتبار برند شما را افزایش می‌دهد. رعایت این اصول به ایجاد اعتماد بیشتر میان برند و مشتریان کمک می‌کند. به این منظور توصیه می‌کنم امنیت پیج اینستاگرام و وب‌سایتتان را جدی بگیرید.

دسترس‌پذیری

برای اطمینان از دسترس‌پذیری کمپین‌های تبلیغاتی نوروزی، باید به نیازهای افراد کم‌توان مانند نابینایان و ناشنوایان توجه ویژه‌ای داشت. طراحی وب‌سایت‌ها با استفاده از رنگ‌های متضاد و متن‌های واضح، بهبود دسترسی برای افراد کم‌بینا را تضمین می‌کند. همچنین، افزودن متن جایگزین برای تصاویر و ویدئوها در شبکه‌های اجتماعی به افراد با مشکلات بینایی کمک می‌کند تا محتوا را درک کنند. برای افراد با مشکلات شنوایی، ارائه زیرنویس در ویدیوها و پادکست‌ها ضروری است.

رعایت این اصول نه تنها تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهد بلکه برند شما را به عنوان یک برند مسئول اجتماعی معرفی می‌کند. زمانی که از تبلیغات ویدئویی لانچ استفاده می‌کنید، نگرانی از بابت کیفیت تبلیغ و دسترسی‌پذیری آن نخواهید داشت.

تحلیل نتایج

تحلیل نتایج کمپین‌های تبلیغاتی برای ارزیابی عملکرد و بهینه‌سازی استراتژی‌های آینده ضروری است. این تحلیل به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف کمپین‌ها را شناسایی کرده و بر اساس آن‌ها تغییرات لازم را اعمال کنید. علاوه بر این، بررسی داده‌ها می‌تواند نشان دهد که آیا اهداف کمپین مانند افزایش فروش یا آگاهی از برند تحقق یافته‌اند یا خیر؟

برای تحلیل نتایج کمپین‌ها، ابتدا باید معیارهای کلیدی عملکرد (KPI) مانند نرخ تبدیل، نرخ کلیک و تعاملات اجتماعی را بررسی کنید. سپس با استفاده از ابزارهای تحلیلی مانند Google Analytics یا پلتفرم‌های مدیریت تبلیغات، عملکرد هر کانال را مورد سنجش قرار دهید.

و در نهایت…

در این مطلب به شرح مفصل دربارۀ اهمیت مشارکت در کمپین‌های تبلیغاتی نوروزی گفته و بهترین استراتژی‌های مؤثر برای تبلیغات در تلگرام، اینستاگرام، گوگل و کمپین‌های نوروزی را شرح دادیم. برایمان بنویسد که کسب‌وکارتان چیست تا برای انتخاب استراتژی مناسب شما را راهنمایی کنیم.

راهنمای اینستاگرام برای حوزه پزشکی

اینستاگرام را اپلیکیشنی سرگرمی‌محور می‌شناسید یا فکر می‌کنید می‌شود در این پلتفرم محتواهای علمی و آموزشی هم پیدا کنید؟ چه می‌شد اگر پزشکان متخصص هم در این فضا فعالیت می‌کردند تا در کنار محتواهای طنز و سرگرم‌کننده، اطلاعات علمی دست اول هم می‌خواندید؟ شاید هم شما پزشکی باشید که تمایل دارید اطلاعات به‌روز و علمی دنیای پزشکی را در اینستاگرام منتشر کنید تا کاربران شما را بیشتر بشناسند و از مطالب آموزنده شما استفاده کنند؟ در ادامه می‌توانید یک راهنمای جامع برای مدیریت پیج اینستاگرام خود در حوزه پزشکی را مطالعه کنید.

آیا فعالیت در اینستاگرام برای پزشکان مناسب است؟

در جایگاهی که بیماران پیش از انتخاب پزشک، ابتدا نام او را در اینستاگرام جست‌وجو می‌کنند، حضور نداشتن در این پلتفرم چیزی فراتر از یک فرصت‌سوزی ساده است. اینستاگرام دیگر فقط یک شبکه اجتماعی نیست؛ بلکه به ویترین دیجیتال تخصص، شخصیت و اعتبار حرفه‌ای شما تبدیل شده است. از معرفی خدمات پزشکی گرفته تا آموزش عمومی، اعتمادسازی و در نهایت جذب مراجعه‌کننده، همه و همه در گرو حضور فعال، حرفه‌ای و استراتژیک شما در این فضاست.

پس پاسخ روشن است: اگر پزشک هستید و به رشد حرفه‌ای خود فکر می‌کنید، اینستاگرام نه‌تنها مناسب، بلکه ضروری است.

انواع فعالیت‌های پزشکی در اینستاگرام

هدف	نوع محتوا	نمونه‌های پیشنهادی
آگاهی‌رسانی	پست‌های آموزشی	معرفی علائم یک بیماری، نکات پیشگیری، توصیه‌های فصلی پزشکی
اعتمادسازی	پشت صحنه، معرفی تیم، توضیح روند درمان	معرفی مطب، مصاحبه با پرسنل، فیلم از مشاوره اولیه
تعامل با مخاطب	استوری پرسشی، لایو، نظرسنجی	«بپرسید، پاسخ می‌دهم»، لایو با همکاران، «شما کدوم رو انتخاب می‌کنید؟»
جذب مخاطب جدید	محتوای ترند، هشتگ هدفمند، ویدیوهای کوتاه	ویدیو «قبل و بعد»، استفاده از ترندهای صوتی، حضور در اکسپلور
کامنت بیشتر گرفتن در اینستاگرام	سؤال‌محور، دعوت به بحث، روایت تجربه شخصی	«شما تجربه‌ای از این مورد داشتید؟»، «نظر شما چیه؟»، «کامنت بذارید تا با هم بررسی کنیم»

در اینستاگرام با مخاطبان بیشتری تعامل دارید

اصلاً بیایید با هم بررسی کنیم که آیا حضور در اینستاگرام برای پزشکان ارزشمند است یا نه. اینستاگرام بیش از یک میلیارد کاربر فعال دارد؛ کاربرانی که هر روز در حال مرور فید، گشت‌وگذار در اکسپلور، و تعامل با پست‌های جذاب هستند. بسیاری از افراد این پلتفرم را به بخشی از روتین روزانه‌شان تبدیل کرده‌اند از زمان ناهار گرفته تا مسیر برگشت از محل کار. این یعنی اگر شما به‌عنوان پزشک بتوانید محتوایی بسازید که نه‌تنها دیده شود، بلکه باعث کامنت بیشتر گرفتن در اینستاگرام شود، نه‌تنها دیده می‌شوید، بلکه وارد گفت‌وگو با مخاطب هم می‌شوید. و این تعامل، نقطه شروع تبدیل مخاطب به مراجعه‌کننده است.

در اینستاگرام با مخاطبان بیشتری تعامل دارید

چرا باید در اینستاگرام فعالیت کنید؟ شما می‌توانید به عنوان یک پزشک سر در مطب خود تابلو بزنید یا حتی وبسایت داشته باشید، اما مخاطبان شما محدود است. چطور می‌توانید وبسایت خود را به دیگران معرفی کنید؟ راهی بهتر از داشتن پیج اینستاگرام سراغ دارید؟ اینستاگرام یک پلتفرم عالی برای پزشکان است تا با مخاطبان بیشتری تعامل کنند و بیماران هم متقابلاً بتوانند پزشکان را بشناسند. در اینستاگرام می‌توانید با کلمات کلیدی مناسب و هشتگ‌های مرتبط مخاطبان خاص خود را هدف بگیرید تا بیشتر میان کاربران شناخته شوید.

اینستاگرام ویترین خدمات شماست

در اینستاگرام می‌توانید خدمات و سرویس‌هایی که به بیماران می‌دهید را معرفی کنید. مثلا اگر یک پزشک متخصص در حوزه کودکان هستید، می‌توانید درباره تخصص خود بیشتر صحبت کنید و امکاناتی را که در مطب شما برای ارائه به کودکان بیمار وجود دارد نشان دهید. یا اگر یک کلینیک پزشکی دارید، می‌توانید متخصصان کلینیک خود و خدماتی را که به بیماران می‌دهید معرفی کنید تا افراد کلینیک و پزشکان شما را بیشتر بشناسند و با خدماتتان آشنا شوند.

اشتراک تصاویر و ویدئوهای مناسب از مطب می‌تواند کار شما را در معرفی کلینیک راحت‌تر کند. یا می‌توانید از مراجعه روزمره بیماران به کلینیک خود محتواهای مناسب تهیه کنید تا اعتماد کاربران و بیماران احتمالی را به خود جلب کنید و این افراد بهتر بتواند شما و کلینیک شما را بشناسند و در مواقع لزوم به شما مراجعه کنند.

در اینستاگرام به کاربران آموزش می‌دهید

کم نشنیده‌ایم از پزشکان که برخی از بیماران حتی ابتدایی‌ترین روش‌ها را برای مواجه با بیماری‌های خود نمی‌دانند و گاهی دست به کارهایی می‌زنند که باعث می‌شود بیماری آن‌ها بدتر شود. چه فضایی مناسب‌تر از اینستاگرام برای آموزش یک‌سری محتواهای علمی و ابتدایی به کاربران سراغ دارید؟ محتواهای آموزشی شما می‌تواند طیف وسیعی را از نحوه مراقبت بیماران از خود در حین و بعد از بیماری تا آشنایی با مراحل درمانشان شامل شود. حتی در این بین می‌توانید از نظرات تخصصی دیگر پزشکان در فضای اینستاگرام استفاده کنید و با هم محتواهای علمی تولید و منتشر کنید.

انتشار محتواهای علمی در فضای اینستاگرام اعتماد بیشتری از مخاطبان جلب می‌کند و دانش و تخصص شما را در حوزه کاری‌تان نشان می‌دهد. از سمت دیگر می‌توانید به مرجع ارزشمندی برای بیماران تبدیل شوید که کاربران به پیج شما مراجعه کرده و از محتواهای شما استفاده می‌کنند. همین موضوع باعث تعامل بیشتر کاربران با شما، دیده‌شدن پیجتان و افزایش مخاطبان و بیماران احتمالی می‌شود.

از آخرین اخبار مطلع می‌شوید

شاید هنوز تصور می‌کنید که اینستاگرام تنها فضایی برای سرگرمی است اما وقتی یک پیج اینستاگرامی پزشکی داشته باشید و با دیگر پزشکان و متخصصان حوزه سلامت در سراسر دنیا در ارتباط باشید، می‌توانید از جدیدترین اخبار روز و به‌روزترین روش‌های درمان بیماری‌ها باخبر شوید. به روز بودن و دانستن روش‌های نوین در درمان بیماری‌ها باعث می‌شود بتوانید بهترین خدمات ممکن را به بیماران خود ارائه کنید.

خوب حالا که از اهمیت فعالیت پزشکان در اینستاگرام مطلع شدید، درباره نحوه فعالیت بهتر متخصصان حوزه سلامت در این پلتفرم بیشتر صحبت می‌کنیم.

برای افزایش فالور در پیج پزشکی اینستاگرام چه نکاتی را رعایت کنیم؟

با رعایت نکات زیر می‌توانید در مدت زمان کوتاهی افزایش فالور را در پیج اینستاگرامی خود شاهد باشید:

پروفایل خود را حرفه‌ای نشان دهید

پروفایل کسب و کار اینستاگرام شما مثل هویت دیجیتال شماست، پس مطمئن شوید که اثر ماندگاری از خود به جا می‌گذارید. عکس پروفایل و بیوی شما باید منطبق با هدفی باشد که دنبال می‌کنید.

عکس پروفایلتان را حرفه‌ای انتخاب کنید

یک عکس با کیفیت بالا از خود، آرم بیمارستان یا نشان مطب پزشکی خود انتخاب کنید. این تصویر اولین چیزی است که مخاطبان می‌بینند، پس مطمئن شوید که عکسی واضح و حرفه‌ای از خود انتخاب می‌کنید.

چطور یک بیوی مناسب بنویسیم؟

هنگام نوشتن یک بیوی مناسب و تاثیرگذار برای یک پیج پزشکی به چند نکته باید توجه کنید:

• خودتان را واضح معرفی کنید و به‌صورت مختصر درباره تخصصتان بگویید. مثلا اگر جراح ارتوپد هستید، به‌صورت واضح تخصص خود را در بیوی اینستاگرام درج کنید تا مخاطبان با دیدن بیو به‌راحتی متوجه آن شود.
• نقطه تمایز خودتان را با دیگر پزشکان ذکر کنید. مثلا اگر یک روش درمانی خاصی را استفاده می‌کنید می‌توانید آن را در بیوی اینستاگرام بنویسید تا کاربران شما را بیشتر بشناسند.
• کال تو اکشن را فراموش نکنید. کاربران را تشویق کنید که مثلا از وبسایت شما دیدن کنند یا از آن‌ها دعوت کنید صفحه اینستاگرام شما را دنبال کنند.
• از کلمات کلیدی استفاده کنید. کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود را در بیوی خود درج کنید تا در جست‌وجوی کاربران نمایش داده شوید. این کلمات کلیدی می‌تواند شامل تخصص شما، محل کار شما یا هر موضوعی مرتبط با تخصص شما باشد.
• کمی درباره شخصیت خودتان بگویید. از این‌که خودتان را معرفی کنید نترسید. هرچه مخاطب شما را بیشتر بشناسد، راحت‌تر به شما اعتماد می‌کند.
• اینستاگرام فقط اجازه می‌دهد یک لینک در بیو بنویسید، اما شما می‌توانید از پلتفرم‌های لینک‌ساز استفاده کنید تا بتوانید بیشتر از یک لینک در بیوی خود قرار دهید. به این صورت هم می‌توانید راه‌های مختلف ارتباطی مانند تلگرام، واتسپ و ایمیل را درج کنید و هم می‌توانید وبسایت خود را به مخاطبان معرفی کنید.

استراتژی محتوایی بچینید

برای چیدن استراتژی محتوایی اول تعیین کنید که چه نوع محتوایی برای مخاطبان شما جذاب‌تر است و در مرحله دوم یک تقویم محتوایی برای انتشار منظم محتوا بچینید. برای تعیین استراتژی محتوایی می‌توانید مطلب راهنمای تدوین استراتژی تبلیغات در اینستاگرام را مطالعه کنید. سپس برای آشنایی با نحوه ساخت تقویم محتوایی، آموزش ساخت تقویم تولید محتوای اینستاگرام را بخوانید.

به طور منظم محتوا منتشر کنید

انتشار منظم محتوا در اینستاگرام یک ضرورت است و موجب  دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر در اینستاگرام خواهد شد. مثلا می‌توانید ۴ تا ۷ محتوا در هفته منتشر کنید تا فالوورهای خود را درگیر نگه دارید و همچنین فالوورهای جدید جذب کنید. محتواهایی که منتشر می‌کنید می‌تواند از جنس پست، استوری و ریل باشد و مهم این است که مخاطب محتوای شما را در فید یا بخش استوری خود ببیند. البته انتشار محتوا بسته به تخصص شما و فعالیت مخاطبانتان متفاوت است. به این منظور بهتر است بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام را پیدا کنید و بر اساس فعالیت کاربران، محتوا منتشر کنید.

محتواهای UGC منتشر کنید

به‌اشتراک‌گذاری محتوای تولید شده توسط کاربر یا همان محتوای UGC یک راه موثر برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر در اینستاگرام است. محتوای UGC، محتوایی است که توسط کاربران ایجاد می‌شود. مثلا بیماران توصیفی از بیماری، نحوه و روند درمان خود و در نهایت بهبود خود منتشر می‌کنند. همچنین محتواهای قبل و بعد از بیماری یا عمل هم نوعی محتوای UGC است که در جلب اعتماد کاربران موثر عمل می‌کند.

متن سربرگ خود را وارد کنید

وقتی از هشتگ‌های مرتبط با حوزه تخصصی خود استفاده می‌کنید، دستیابی بهتری به مخاطبان هدفتان خواهید داشت. هشتگ‌ها به کاربران کمک می‌کند تا محتواهای جدید مرتبط با موضوعات پیج شما را پیدا کنند. مثلا اگر در حوزه زیبایی فعالیت دارید، از هشتگ‌هایی همچون #جراحی، #جراحی_زیبایی، #سلامتی می‌توانید استفاده کنید.

برای پیدا کردن هشتگ‌های مناسب هم می‌توانید از بخش اکسپلورر اینستاگرام آن‌ها را پیدا کنید و هم می‌توانید از ابزارهای آنلاین مانند Instagram Hashtag Generator، MetaHashtags و Hashtagify استفاده کنید. در رابطه با نحوه استفاده از هشتگ‌ها می‌توانید مطلب لیست هشتگ‌ها و کلمات ممنوع اینستاگرام را هم مطالعه کنید.

با اینفلوئنسرها همکاری کنید

اینفلوئنسرها افرادی هستند که در اینستاگرام دنبال‌کننده‌های زیادی دارند و می‌توانند روی مخاطبانشان اثرگذار باشند. بهترین اینفلوئنسرها، میکرو اینفلوئنسرها هستند که مخاطبان مشخص دارند و نرخ کانورژن ریت آن‌ها نسبت به دیگر اینفلوئنسرها بالاتر است. با همکاری با اینفلوئنسرها می‌توانید مخاطبان بیشتری را در اینستاگرام جذب کنید. مثلا می‌توانید میکرو اینفلوئنسرهای فعال در حوزه مراقبت‌های بهداشتی را پیدا کنید و با آن‌ها محتواهای مشترک منتشر کنید. یا از آن‌ها بخواهید پیج شما را معرفی و تبلیغ کنند. در کل همکاری با یک اینفلوئنسر به شما کمک می‌کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشید و برند کاری خود را بسازید.

در اینستاگرام تبلیغ کنید

اینستاگرام فضایی رایگان برای رشد کسب‌وکار و افزایش فالور است اما رشد سریع‌تر در این پلفترم نیازمند تبلیغات و اختصاص هزینه تبلیغاتی است. با تبلیغات در اینستاگرام بهتر دیده می‌شوید و پیج پزشکی شما فالور بیشتری جذب می‌کند. البته روش‌هایی برای کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام وجود دارد اما پیشنهاد ما این است یک هزینه حداقلی برای تبلیغات پیج خود در نظر بگیرید. ابتدا مخاطبان هدف خود را بر اساس حوزه تخصصی خود، بیماران احتمالی و افرادی که تعامل بیشتری با شما دارند مشخص کنید. سپس برای مخاطبان هدفتان تبلیغات موثر انجام دهید. این تبلیغ می‌تواند از جنس استوری، پست، ریل، ویدئوهای آموزشی، آلبوم‌های عکس و … باشد.

از ویژگی‌های جدید اینستاگرام برای تعامل بیشتر استفاده کنید

از ریل، استوری، استیکرها و بسیاری امکانات جدیدی که اینستاگرام در اختیار شما قرار داده استفاده کنید تا بیننده‌ها را تبدیل به مخاطب و دنبال‌کننده خود کنید. با استفاده از ریل می‌توانید ویدیوهای کوتاه و جذابی بسازید که بیماران را درباره موضوعات مختلف حوزه سلامت آموزش داده و آگاه می‌کند. علاوه‌بر پست‌های آموزشی، استفاده از ریل می‌تواند به شما در افزایش آگاهی از برند و مشارکت مخاطبان کمک کند.

استوری امکان جذاب دیگری در اینستاگرام است که در طول روز می‌توانید منتشر کنید. در استوری پیشنهاد می‌کنیم از استیکرهای تعاملی مانند نظرسنجی، ایموجی اسلایدر، جعبه سوالات و غیره استفاده کنید تا کاربران بتوانند با شما بیشتر تعامل کنند. علاوه‌بر نظرسنجی، می‌توانید به سوالات مخاطبان خود در استوری پاسخ بدهید یا لینک‌های مدنظرتان را در استوری درج کنید. مطالعات انجام شده بر اینستاگرام نشان می‌دهد نیمی از کسب‌وکارها حداقل یک استوری در ماه منتشر می‌کنند و یک‌سوم از پربازدیدترین استوری‌ها در فضای اینستاگرام مربوط به کسب‌وکارهاست. ضمن اینکه ۹۶ درصد از کسب‌وکارها تمایل دارند با استفده از تبلیغات در استوری به اهداف مارکتینگی خود دست پیدا کنند.

در مجموع با استفاده از ریل و استوری می‌توانید محتواهای پیشنهادی زیر را منتشر کنید تا این موضوع منجر به افزایش تعامل کاربران شده و در نتیجه شاهد افزایش فالورهای خود باشید:

·       انتشار نکات بهداشتی و سلامتی

·       معرفی متخصصان حوزه سلامت و مراقبت‌های بهداشتی

·       داستان‌سرایی درباره موفقیت شما در درمان بیماران

·       انتشار اطلاعات عمومی و آگاهی‌رسانی درباره نحوه بهبود بیماری‌های عمومی و حاد

·       انتشار محتوا به بهانه مناسبت‌های جهانی، مانند انتشار استوری آگاهی‌رسانی درباره روز جهانی ایدز

انتشار پشت صحنه، یک ایده خلاقانه

برای این‌که مخاطبان خود را بیشتر کنجکاو کنید می‌توانید پشت صحنه‌هایی از مطب یا کلینیک خود به آن‌ها نمایش بدهید. مثلا می‌توانید یک تور مجازی از کلینیک خود ضبط کنید و تجهیزات پزشکی پیشرفته و همچنین نحوه مراقبت از بیماران خود را (با رعایت حقوق بیماران) به نمایش بگذارید. همچنین می‌توانید یک مصاحبه با کارکنان مطب خود داشته باشید و تیم متخصصان و مراقبان سلامت کلینیک را به‌همراه موقعیت شغلی آن‌ها به کاربران معرفی کنید.

اینسایت اینستاگرام را مرتب چک کنید

بخش اینسایت (Insight) اینستاگرام برای پیج‌های کاری فعال است و آمار و اطلاعاتی از پیج شما و میزان تعامل کاربران با صفحه اینستاگرام به شما می‌دهد. با بررسی اینسایت اینستاگرام می‌توانید عملکرد محتواهای خود را بررسی کنید و متوجه شوید کدام محتواها برای مخاطبان جذاب‌تر بوده و تعامل بیشتری کسب کرده‌اند. همچنین در بخش اینسایت می‌توانید اطلاعات بیشتری از مخاطبان خود به دست آورید. مثلا مخاطبان شما چه ساعت‌هایی از روز فعال‌ترند، بازه سنی و جنسیتشان چیست و از کدام شهرها به پیج شما سر می‌زنند. برای دانستن اطلاعات کامل اینسایت اینستاگرام می‌توانید مطلب آموزش کامل تحلیل پیج اینستاگرام را هم بخوانید. در مجموع با جمع‌آوری و تحلیل اطلاعاتی که از اینسایت به دست می‌آورید می‌توانید استراتژی محتوایی خود را بهتر بچینید و بر اساس نیاز مخاطبان و سلیقه و علاقه آن‌ها محتوا تولید کنید.

تقسیم‌بندی پزشکان در اینستاگرام بر اساس رویکرد حضور دیجیتال

بر اساس بررسی رفتار پزشکان در فضای اینستاگرام، می‌توان آن‌ها را به سه دسته‌ی اصلی تقسیم کرد. این دسته‌بندی نه‌تنها بر اساس سبک محتوایی، بلکه بر پایه میزان درک آن‌ها از قوانین پلتفرم و استراتژی رشد شکل گرفته است:

دسته اول: وابسته به ترفندها (Instagram Hackers)
این پزشکان تصور می‌کنند که رشد در اینستاگرام فقط از طریق یاد گرفتن چند ترفند و تکنیک ظاهری ممکن است. آن‌ها مدام در حال امتحان کردن روش‌های میان‌بر، مثل استفاده از کپشن‌های ترند، هشتگ‌های زیاد یا ساعت طلایی پست‌گذاری هستند. اما چون نگاه عمیقی به ساختار محتوا، نیاز مخاطب و الگوریتم ندارند، خیلی زود به بن‌بست می‌رسند و از ادامه مسیر ناامید می‌شوند.

نتیجه: شکست در جذب فالوئر وفادار و دیده‌نشدن در بلندمدت.

دسته دوم: عاشق تولید محتوا، بی‌توجه به الگوریتم (Content-First, Platform-Blind)
این گروه کمی عاقل‌ترند. آن‌ها به ارزش تولید محتوای باکیفیت پی برده‌اند و برای آن وقت و انرژی می‌گذارند. ممکن است ویدیوهای حرفه‌ای ضبط کنند، طراحی‌های زیبا داشته باشند یا موضوعات مفید و تخصصی را پوشش دهند. اما چون از قواعد بازی پلتفرم بی‌خبرند—مثل نظم انتشار، رفتار کاربران، اهمیت تعامل و الگوریتم اکسپلور—محتوای عالی آن‌ها هم دیده نمی‌شود.

نتیجه: محتوای خوب اما بدون بازخورد کافی؛ خستگی بدون رشد.

دسته سوم: هوشمند و استراتژیک (Smart Strategists)
پزشکان این دسته، ترکیب هوشمندانه‌ای از دو عنصر حیاتی دارند: دانش پلتفرم و مهارت تولید محتوا. آن‌ها می‌دانند الگوریتم‌ها چگونه کار می‌کنند، چه محتوایی به چه شیوه‌ای باید منتشر شود و چطور تعامل واقعی ایجاد کنند. هم‌زمان برای زیبایی، ارزش و تأثیرگذاری محتوا هم وقت می‌گذارند. این گروه کم‌تعداد اما مؤثر، به‌صورت منظم رشد می‌کنند و مخاطبان وفادار به دست می‌آورند.

نتیجه: رشد انفجاری، دیده شدن، و تبدیل فالوئر به مراجعه‌کننده واقعی.

سخن پایانی

موفقیت در اینستاگرام برای پزشکان، حاصل ترکیب هوشمندانه‌ای از دانش الگوریتم‌ها، درک نیاز مخاطب، و تولید محتوای ارزشمند و منسجم است. صرفاً دانستن ترفندها یا صرفاً تولید محتوای زیبا کافی نیست. پزشکانی که می‌خواهند در این فضا رشد واقعی و ماندگار داشته باشند، باید نگاه استراتژیک داشته باشند؛ یعنی بدانند که اینستاگرام یک ابزار بازاریابی نیست، بلکه یک رسانه است. رسانه‌ای که برای شنیده شدن در آن، باید اصولش را فهمید و به‌درستی به کار گرفت.

در نهایت، این پلتفرم فرصتی بی‌نظیر برای ساخت برند شخصی، آموزش عمومی، و جذب مراجعه‌کننده فراهم کرده است اما فقط برای آن‌هایی که بازی را بلدند. شما می‌خواهید در کدام دسته باشید؟

نکات مهم طراحی بنر تبلیغاتی اینستاگرام

بنرهای تبلیغاتی در اینستاگرام هر ماه به ۹۶.۶ درصد از کاربران فعال این پلتفرم نمایش داده می‌شود. این درصد به این معناست که هر ماه حدود ۲ میلیارد کاربر با بنرهای تبلیغاتی در اینستاگرام مواجه می‌شود. تصور کنید که با تولید و انتشار یک بنر تبلیغاتی بتوانید سهم بیشتری از این میزان نمایش تبلیغات را در اینستاگرام مال خود کنید! برای اینکه بتوانید چنین سهمی از بازار پر رقابت تبلیغات اینستاگرامی را صاحب شوید باید با انواع بنرهای تبلیغاتی در این پلتفرم آشنا شوید و نکات مهم طراحی بنرهای تبلیغاتی اینستاگرام را بدانید.

راهنمای جامع انتخاب بنر تبلیغاتی در اینستاگرام

با توجه به تنوع فرمت‌ها و محل‌های نمایش تبلیغات در اینستاگرام، انتخاب فرمت مناسب برای بنر تبلیغاتی می‌تواند چالش‌برانگیز باشد. هر نوع بنر مزایا و ویژگی‌های خاص خود را دارد و باید متناسب با هدف کمپین، بودجه، محتوای موردنظر و نوع تعامل مورد انتظار از مخاطب انتخاب شود. جدول زیر به‌عنوان یک مرجع کاربردی، خلاصه‌ای از ویژگی‌ها، مزایا و توصیه‌های هر نوع بنر تبلیغاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد:

فرمت‌های بنر تبلیغاتی در اینستاگرام

نوع تبلیغ	فرمت‌های قابل‌استفاده	محل نمایش	مزیت اصلی	محدودیت‌ها	بهترین کاربرد
تصویری	JPG / PNG	فید، استوری، اکسپلور	ساده، ارزان، سریع	نیاز به تصویر بسیار باکیفیت	معرفی سریع برند یا محصول
ویدئویی	MP4 / MOV / GIF	فید، ریل، استوری	جذب بالا، امکان داستان‌سرایی	تولید زمان‌برتر و هزینه‌بر	معرفی خدمات، آموزش یا تست اجتماعی
کاروسل (چرخشی)	ترکیبی (تصویر + ویدئو)	فید، استوری	نمایش چند وجه از یک محصول	محدود به ۱۰ اسلاید	معرفی گام‌به‌گام ویژگی‌ها
کالکشن	تصویر + ویدئو	فید، استوری	نمایش به‌صورت آلبوم جذاب	طراحی پیچیده‌تر	فروش چند محصول مرتبط
شاپینگ (Shopping)	تگ‌گذاری محصول	فید، اکسپلور، شاپ	لینک مستقیم به خرید	در ایران فعال نیست	برای برندهای فروش مستقیم
استوری‌محور	تصویر / ویدئو	استوری	فوریت و جذابیت بالا	نمایش ۲۴ ساعته	اطلاع‌رسانی لحظه‌ای یا تخفیف فوری
اکسپلور	تصویر / ویدئو	اکسپلور	دسترسی به کاربران جدید	نیاز به هدف‌گذاری دقیق	افزایش آگاهی از برند
ریل (Reels)	ویدئو با صدا	بخش Reels	تعامل بالا، الگوریتم‌دوست	فقط ویدئو، بدون متن زیاد	وایرال‌سازی، سرگرمی، الهام‌بخشی

انواع بنرهای تبلیغاتی در اینستاگرام کدامند؟

بسیاری از افراد تصور می‌کنند بنرهای اینستاگرامی محدود به بنرهای تصویری و ویدئویی است. اما انواع متنوعی از بنرهای تبلیغاتی وجود دارد که می‌توانید در اینستاگرام خود استفاده کنید. در ادامه با انواع مختلف بنرهای تبلیغاتی آشنا می‌شوید.

تبلیغات اینستاگرامی مبتنی بر فرمت

تبلیغات اینستاگرامی فرمت‌محور (Format-based Instagram Ads) به محتواهایی گفته می‌شود که بر اساس فرمت محتوایی خود طبقه‌بندی می‌شوند. در ادامه با انواع بنرهای تبلیغاتی مبتنی‌محور آشنا می‌شوید:

بنرهای تصویری

اینستاگرامی که می‌شناسیم در طول سال‌های فعالیتش تغیرات زیادی تجربه کرده و به‌روزرسانی‌های زیادی را پشت سر گذاشته است، اما اینستا از ابتدا پلتفرمی برای اشتراک گذاشتن تصاویر کارش را شروع کرد. پس جای تعجبی ندارد که ابتدایی‌ترین نوع تبلیغات در این شبکه اجتماعی عکس باشد. البته استفاده از عکس به‌عنوان بنر تبلیغاتی ارزان‌ترین گزینه هم تلقی می‌شود اما در صورتی‌که از آن درست استفاده کنید می‌تواند یک ابزار قدرتمند تبلیغاتی در این شبکه اجتماعی باشد.

برای استفاده از عکس به عنوان بنر تبلیغاتی در اینستاگرام، بهتر است نهایت از ۱۲۵ کاراکتر متنی استفاده کنید. وضوح تصویر را حداقل 1080 1080 x پیکسل با نسبت 9:16 در نظر بگیرید و فرمت تصویرتان JPG یا PNG با حداکتر حجم ۳۰ مگابایت باشد.

تبلیغات چرخشی (کاروسل)

در تبلیغات چرخشی یا کاروسل (Carousel Ads) اینستاگرام نیازی نیست عکس یا ویدئو بارگذاری کنید و می‌توانید همه تصاویر یا ویدئوها را در یک آلبوم ۱۰ تایی پست کنید. با استفاده از این نوع از تبلیغات به‌راحتی می‌توانید نماها و زوایای مختلف یک محصول را به‌خوبی به مخاطبان نشان دهید.

هنگام استفاده از تبلیغات کاروسل هم بهتر است حداکثر از ۱۲۵ کاراکتر متنی استفاده کنید. حداکثر ۳۰ هشتگ برای درج در بنرهای چرخشی کافی است. فرمت تصاویر باید JPG یا PNG و فرمت ویدئوها می‌تواند MP4، MOV یا GIF باشد. وضوح محتواهای شما در تبلیغات چرخشی باید حداقل 1080 1080 x پیکسل با نسبت یک به یک (1:1) باشد.

فراموش نکنید در این نوع تبلیغات حداقل ۲ محتوا و حداکثر ۱۰ محتوا می‌توانید در یک پست چرخ‌وفلکی قرار دهید. حداکثر حجمی که یک تصویر در این نوع از تبلیغات می‌تواند داشته باشد۳۰ مگابایت و حداکثر حجمی که برای فایل ویدئویی درنظر گرفته شده، ۴ گیگابایت است. مدت زمان ویدئو می‌تواند بین ۱ ثانیه تا ۲ دقیقه باشد.

تبلیغات کالکشن

تبلیغات کالکشن (Collection Ads) درست مانند تبلیغات کاروسل از چند عکس در یک پست استفاده می‌کند و تنها تفاوت آن با تبلیغات چرخشی در نحوه نمایش محتواهاست. تبلیغات چرخی، محتواها را مانند یک چرخ‌وفلک به مخاطب نشان می‌دهد اما در تبلیغات کالشن، محتواها در یک پست و در یک لی‌اوت مانند یک آلبوم به کاربر نمایش داده می‌شود.

تبلیغات بنری کالکشن حداکثر می‌توانید از ۱۲۵ کاراکتر برای محتوا و حداکثر ۴۰ کاراکتر برای عنوان استفاده کنید. فرمت تصاویر می‌تواند JPG یا PNG و ویدئوها هم می‌توانند یکی از فرمت‌های MP4، MOV یا GIF داشته باشند. وضوح محتواها حداقل 1080 1080 x پیکسل با نسبت (1.91:1) به (1:1) باشد. حداکثر حجم فایل تصویر می‌تواند ۳۰ مگابایت و حداکثر حجم فایل ویدئویی ۴گیگابایت باشد.

تبلیغات ویدئویی

همانطور که از نام این نوع از تبلیغات پیداست، تبلیغات ویدئویی در قالب ویدئو ارائه می‌شود و به‌خوبی توجه مخاطب را به خود جلب می‌کند. پلتفرم اینستاگرام این امکان را به شما می‌دهد که ویدیوهایی ۶۰ دقیقه‌ای پست کنید. با تبلیغات ویدئویی زمان کافی برای معرفی محصول یا خدمات خود خواهید داشت.

در تبلیغات ویدئویی ۱۲۵ کاراکتر و ۳۰ هشتگ می‌توانید درج کنید. فرمت ویدئوها می‌تواند MP4، MOV یا GIF با نسبت 4:5 و با وضوح 1080 1080 x پیکسل باشد.

تبلیغات شاپینگ

تبلیغات شاپینگ اینستاگرام (Shopping Ads) نوعی از تبلیغات است که به شما امکان تبلیغ و فروش محصولات یا خدمات شما را می‌دهد. در تبلیغات شاپینگ با اضافه کردن یک تگ محصول، می‌توانید مشتریان خود را به طور مستقیم به صفحه محصول خود در وبسایت لینک کنید. با استفاده از تبلیغات شاپینگ می توانید محصولات خود را به‌راحتی در اینستاگرام تبلیغ کرده و فروش خود را افزایش دهید. با کمک این نوع این تبلیغات در اینستاگرام مخاطبان نه‌تنها محصولات شما را می‌بینند، که می‌توانند آن را به‌طور مستقیم از اینستاگرام خریداری کنند. البته برخی از امکانات پلتفرم اینستاگرام مانند تبلیغات شاپینگ در ایران فعال نیست. تبلیغات شاپینگ را هم می‌توانید برای محتواهای تصویری و هم محتواهای ویدئویی به کار بگیرید.

تبلیغات اینستاگرامی مبتنی‌بر سکشن

حالا که تبلیغات اینستاگرامی و انواع قالب‌های آن را شناختید، می‌توانیم راجع به تبلیغات اینستاگرام مبتنی‌بر سکشن (Section-based Instagram Ads) را معرفی کنیم. تبلیغات سکشن‌محور در بخش‌های دیگر اینستاگرام (غیر از فید معمول) نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات وابسته به محتوا نیستند و به روش‌های گوناگونی نمایش داده می‌شوند در ادامه با انواع تبلیغات اینستاگرامی سکشن‌محور آشنا می‌شوید:

استوری

اگرچه استوری در اینستاگرام امکان جدیدی است که این پلتفرم ایجاد کرده، این قابلیت جای خود را به خوبی میان مخاطبان باز کرده و گزینه محبوبی برای تبلیغات به‌شمار می‌رود. ویژگی مهم استوری این است که تنها ۲۴ ساعت پس از انتشار به مخاطب نمایش داده می‌ؤود و اگر می‌خواهید به مخاطبان خود حس فوریت بدهید، بهترین  راه استوری گذاشتن است. مثلا اگر می‌خواهید به کاربران پیشنهاد خاصی بدهید می‌توانید در استوری آن را اعلام کنید تا مشتریان بدانند به‌سرعت می‌توانند از محصول یا پیشنهاد شما استفده کنند. در استوری می‌توانید تصویر، ویدئو، مجموعه تصویر و تبلیغات کاروسل درج کنید.

اکسپلور

بخش اکسپلور اینستاگرام (Explore Ads) امکان جدید دیگری است که محتواهای بسیار هدفمندی را برای هر کاربر تنظیم می‌کند و به آن‌ها پیشنهاد می‌دهد. به زبان ساده اگر تبلیغات خود را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که در اکسپلور نمایش داده شود، محتواهای شما به کاربرانی نشان داده می‌شود که از قبل علاقه و سلیقه مشابهی با تبلیغات شما داشته‌اند و می‌توانند مخاطبان احتمالی شما باشند.

بخش اکسپلور با عناوینی همچون « Videos that you might like» یا « Similar Posts» کاربران را تشویق می‌کند تا محتواهای پیشنهادی اینستاگرام را هم ببینند و با آن تعامل داشته باشند. نوع محتواهایی که در اکسپلور نمایش داده می‌شود، تصویری و ویدئویی خواهد بود.

فید

شناخته‌شده‌ترین نوع تبلیغات فید (Feed Ads) است. فید همان بخشی است که به‌صورت عادی در تایم‌لاین کاربران نشان داده می‌شود. این نوع از تبلیغات تگ Sponsored می‌خورند و تا زمانی که کاربر این تگ را نبیند، متوجه نخواهد شد که یک تبلیغ اینستاگرامی را مشاهده می‌کند. تبلیغاتی که با تگ Sponsored نمایش داده می‌شوند، می‌توانند تصویری، ویدئویی، آلبوم‌های تصویری و ویدئویی و تبلیغات کاروسل باشند.

ریل

ریل هم از جدید‌ترین و محبوب‌ترین امکانات اینستاگرام است و با آن می‌توانید کلیپ‌های کوتاهی تهیه کرده و منتشر کنید. ریل برخلاف استوری بعد از ۲۴ ساعت از دید عموم پاک نمی‌شود و مخاطب می‌تواند آن را ذخیره کند. ریل ابتدا ۳۰ ثانیه‌ای بود اما با آخرین به‌روزرسانی اینستاگرام، می‌توانید یک ریل ۹۰ ثانیه‌ای هم منتشر کنید. درریل تنها می‌توانید محتواهای ویدئویی که بهتر است صدا هم داشته باشد، منتشر کنید.

هنگام ساخت بنر تبلیغاتی به چه نکاتی توجه کنیم؟

با رعایت یکسری نکات می‌توانید کاری کنید بنرهای تبلیغاتی شما در اینستاگرام به‌خوبی دیده شوند. برای دانستن این نکات ادامه مطلب را از دست ندهید.

فرمت مناسب و اندازه‌های استاندارد را رعایت کنید

همانطور که بالاتر درباره انواع بنرهای تبلیغاتی صحبت کردیم، اینستاگرام یکسری فرمت و اندازه را برای انتشار بنرهای تبلیغاتی می‌پذیرد که در جدول زیر به‌طور خلاصه با آن‌ها آشنا می‌شوید.

از تصاویر با کیفیت استفاده کنید

بنر تبلیغاتی بدون استفاده از یک تصویر باکیفیت و جذاب مورد توجه مخاطب قرار نمی‌گیرد. از آن‌جا که اینستاگرام یک پلتفرم تصویری و بصری است، نقش تصاویر و کیفیت آن‌ها بسیار اهمیت دارد. با کمک تصاویر باکیفیت و طرح‌های جذاب می‌توانید توجه مخاطبان را به تبلیغ و بنر تبلیغاتی خود در اینستاگرام جذب کنید.

مختصر و مفید بنویسید

خود اینستاگرام پیشنهاد می‌کند حداکثر کاراکتری که برای متن بنر استفاده می‌کنید، ۱۲۵ عدد باشد. پیشنهاد ما هم این است محتوای متنی روی تصاویر یا ویدئو را کوتاه، خاص و گیرا انتخاب کنید. البته برخی از کلمات مانند «رایگان، ارزان، فرصت محدود و …» به‌خودی خوب جذابند و می‌توانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند. حواستان باشد از این کلمات به‌جا استفاده کنید تا بیشترین اثرگذاری را داشته باشید.

محتوای منحصربه فرد منتشر کنید

خلاقیت هم باید در محصولی باشد که ارائه می‌دهید و هم در نحوه محتوای تبلیغاتی که برای آن می‌نویسید. اگر دقت کرده باشید محتواهایی در اینستاگرام بازدید میلیونی می‌گیرند که ایده‌های خلاقانه پشت آن وجود داشته باشد و به نکات مهم برای افزایش بازدید در اینستاگرام توجه می‌شود. پس در طراحی بنرهای تبلیغاتی تمام تلاش خود را به‌کار بگیرید که محتوای جذاب و خلاقانه‌ای ارائه دهید.

لوگوی خود را در بنر تبلیغاتی درج کنید

هرچقدر درباره محصول یا خدمات خود صحبت کنید اما نتوانید خود را به‌خوبی معرفی کنید یا نشانه‌ای از کسب‌وکار خود در بنر تبلیغاتی قرار ندهید،‌ نمی‌توانید برندآگاهی ایجاد کنید پس در اینجا نیاز دارید از استراتژی تبلیغات برای اینستاگرام استفاده کنید. شاید عجیب نباشد که در مسیر برندسازی استفاده از لوگو را ضروری بدانیم.

مخاطب را تشویق به تعامل کنید

درباره منحصربه‌فرد بودن و مختصر بودن محتوای متنی بنر تبلیغاتی گفتیم، اما نباید اهمیت دعوت به عمل یا Call To Action را ندیده بگیریم گاهی اوقات می بینیم که حتی بعد از ایجاد یک کمپین تبلیغاتی همچنان تعداد فالوور های پیج ثابت است اما علت ثابت ماندن فالوور بعد از تبلیغات چه می تواند باشد؟ فراخوان عمل (CTA) یعنی از مخاطب دعوت کنید تا محصول شما را ببینند، از شما خرید کنند، از تخفیف‌های ویژه شما استفاده کنند یا با پیج اینستاگرامی شما تعامل کنند. تشویق مخاطب به انجام کار می‌تواند با عبارت‌هایی همچون «از ما تخفیف بگیرید» و «امروز از ما خرید کنید» انجام شود.

از فونت‌های ساده و خوانا استفاده کنید

خوانش محتوایی که در بنر تبلیغاتی خود درج کرده‌اید اهمیت دارد و اگر محتوای شما راحت و آسان خوانده نشود، احتمال اینکه مخاطب به آن توجه نکند زیاد است. پس این نکته را هم رعایت کنید: فونتی که انتخاب می‌کنید از دید کاربر آسان خوانده شود و توجه مخاطب را در چند ثانیه اول بتواند جذب کند. مثلا فونت‌های وزیرمتن، ایران‌یکان از فونت‌های رایج و محبوب هستند و برای بنرهای تبلیغاتی گزینه‌هایی مناسب به‌شمار می‌روند.

در مخاطب انگیزه ایجاد کنید

مخاطب از پیشنهادات جذاب استقبال می‌کند. مثلا می‌توانید مزایای محصول خود را پررنگ کنید، قیمت‌های مناسب خود را به مخاطب پیشنهاد دهید، ۵۰ درصد تخفیف روی خدمات خود بگذارید و در کل در مخاطب انگیزه کافی برای تعامل یا خرید ایجاد کنید. البته برای ایجاد انگیزه درازه‌گویی نکنید و با کمترین کلمات سعی کنید انگیزه لازم را برای او ایجاد کنید.

سناریوی تبلیغات را از قبل بچینید

وقتی تنها یک تصویر برای بنر تبلیغاتی خود استفاده می‌کنید سناریوی تبلیغاتی اهمیت چندانی ندارد. اما تصور کنید می‌خواهید یک بنر اسلایدی از چند تصویر یا ویدئو بسازید. در چنین بنرهای تبلیغاتی باید سناریو داشته باشید تا قدم‌به‌قدم بتوانید مخاطب را با محصول، ویژگی‌ها و مزیت‌هایش، دلیل خریدش و سودی که از خرید خود می‌برد آشنا کنید. شاید در نگاه اول نوشتن سناریو برای بنر تبلیغاتی آسان به‌نظر نرسد اما با نوشتن چند سناریو و مداومت در انجام این کار، متوجه می‌شوید که با نوشتن سناریو برای بنر تبلیغاتی چه میزان از هدررفت انرژی، زمان و هزینه‌های خود جلوگیری می‌کنید.

کدام بنر تبلیغاتی را برای اینستاگرام استفاده کنیم؟

انتخاب بهترین فرمت و نوع بنر تبلیغاتی اینستاگرام کار راحتی نیست و باید متناسب با جنس کسب‌و کارتان بنر تبلیغاتی مناسب را پیدا کنید. هر کدام از انواع گفته‌شده مزایای منحصر به‌فرد خودش را دارد و با آزمون و خطا می‌توانید بهترین گزینه را بیابید. به عنوان مثال می‌توانید کمپین‌های چند روزه یا چندهفته‌ای اجرا کنید و از همه فرمت‌های تبلیغاتی در آن استفاده کنید تا متوجه شوید با کدام نوع از تبلیغات بازخورد بهتری می‌گیرید.

میکرواینفلوئنسر کیست؟ نحوه همکاری با آن‌ها

میکرو اینفلوئنسرها ۹۱ درصد از اینفلوئنسر مارکتینگ را به خود اختصاص داده‌اند. از آن‌جایی که عمده کسب‌وکارها کوچک و متوسط هستند و بودجه بازاریابی کمتری می‌توانند برای تبلیغات هزینه کنند، این افراد گزینه‌های جذابی برای اینفلوئنسر مارکتینگ به شمار می‌روند. در این مطلب ابتدا بررسی می‌کنیم که میکرو اینفلوئنسر کیست و در ادامه نحوه همکاری با اینفلوئنسرهای میکرو را توضیح می‌دهیم.

میکرو اینفلوئنسر چه کسی است؟

اینفلوئنسرها را بر اساس تعداد فالور به چهار دسته کلی زیر تقسیم می‌کنند:

نانو اینفلوئنسرها: ۱ تا ۱۰ هزار فالور
میکرو اینفلوئنسرها: ۱۰ تا ۱۰۰ هزار فالور
ماکرو اینفلوئنسرها: ۱۰۰ هزار تا ۱ میلیون فالور
مگا اینفلوئنسرها (افراد معروف): بیش از ۱ میلیون فالور

طبق تقسیم‌بندی گفته شده، میکرو اینفلوئنسر اینفلوئنسری است که بین ۱۰ هزار تا ۱۰۰ هزار فالور دارد. میکرو اینفلوئنسرها بیشتر از افراد عادی اما کمتر از افراد معروف دنبال‌کننده دارند. اینفلوئنسرهای میکرو محصولاتی را تبلیغ می‌کنند که با علاقه یا تخصصشان مرتبط است. مثلا یک میکرو اینفلوئنسر جهان‌گرد، ممکن است یک مارک چمدان سفری را تبلیغ کند و سراغ تبلیغاتی که با حوزه جهانگردی و گردشگری مرتبط نیست، نرود.

برندهای تبلیغات از میکرو اینفلوئنسرها کمک می‌گیرند تا بتوانند با قیمتی مناسب‌تر از اینفلوئنسرهای مشهور (مگا) محصولات خود را برای قشر خاصی از افراد تبلیغ کنند. بازاریابی میکرو اینفلوئنسر یک استراتژی عالی برای کسب و کارهایی است که بودجه بازاریابی کمتری دارند. طبق تحقیقات انجام‌شده، میکرو اینفلوئنسرها بیشتر از ۹۰ درصد از بازار اینفلوئنسرها را به خود اختصاص داده‌اند و به همین خاطر سپردن تولید و انتشار محتوای تبلیغاتی با قیمت مناسب به این افراد کاملا منطقی به‌نظر می‌رسد.

پیش از اینکه به موضوع نحوه همکاری با میکرو اینفلوئنسرها بپردازیم، بهتر است بدانیم که مزایای همکاری با میکرو اینفلوئنسرها چیست.

تعامل کاربران با پیج شما افزایش می‌یابد

اگر می‌خواهید تنها پیج اینستاگرامتان دیده شده و کاربران از پیج شما دیدن کنند، سراغ میکرو اینفلوئنسرها نروید. استفاده از میکرو اینفلوئنسر برای تبلیغات یک ویژگی بسیار مهم دارد و آن هم این است که تعامل کاربران با این افراد بالاست. تعداد اشتراک‌گذاری‌ها، لایک‌ها و نظراتی که در نتیجه کار با میکرو اینفلوئنسرها به‌دست می‌آورید واقعا قابل توجه است. میکرو اینفلوئنسرها نسبت به مگا اینفلوئنسرها تعاملات واقعی‌تری با مخاطبان دارند و می‌توانید از این موضوع به نفع خودتان استفاده کنید. معمولا فالورهای میکرو اینفلوئنسرها دوستان و آشنایان اینفلوئنسر هستند یا در حوزه‌ای (مثلا گردشگری) علایق مشترک دارند.

وقتی یک سلبریتی محصولی را تبلیغ می‌کند، اغلب فالوورهای سلبریتی محتوا را کاملا تبلیغاتی می‌بینند، اما وقتی یک میکرو اینفلوئنسر محصولی را تبلیغ می‌کند، در بهترین حالت فالورها محتوا را چیزی می‌بینند که میکرو اینفلوئنسر استفاده کرده یا کیفیت آن را تایید می‌کند. در چنین حالتی احتمال بیشتری وجود دارد که دنبال‌کننده‌های میکرو اینفلوئنسر درباره محصول سوال بپرسند، تعامل کنند، آن را برای دوستان خود ارسال کنند و در نهایت آن را بخرند.

هزینه تبلیغات میکرو اینفلوئنسر کمتر است

مزیت دیگر کار با میکرو اینفلوئنسرها مقرون‌به‌صرفه بودن قیمت تبلیغات آن‌هاست. برخلاف اینفلوئنسرهای مشهور و سلبریتی‌ها، میکرو اینفلوئنسرها صدها هزار فالور ندارند و هزینه کمتری برای انجام تبلیغات خود دریافت می‌کنند.

البته که هزینه و تعرفه تبلیغات به عوامل مختلفی بستگی دارد و کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام بسیار مهم است. مثلا نوع محتوا می‌تواند روی قیمت‌گذاری تبلیغ اثر بگذارد. مثلا میان اشتراک‌گذاری یک پیام متنی با ساخت یک ویدیو یا ریل هنگام تبلیغ محصول تفاوت قیمتی وجود دارد. وقتی تبلیغات خود را به میکرو اینفلوئنسرها می‌سپارید، به کاربران با سلیقه یا علاقه‌های مشترک دسترسی خواهید داشت و در نتیجه احتمال بیشتری دارد تا بتوانید مخاطبان را به مشتری‌های خود تبدیل کنید. بنابراین با هزینه‌ای کمتر از هزینه‌ای که برای اینفلوئنسرهای مشهور باید بپردازید، نرخ تبدیل کاربر به مشتری بالاتری خواهید داشت.

جدول کاربردی برای همکاری موفق با میکرو اینفلوئنسرها

این جدول به برند شما کمک می‌کند تا کمپین‌های همکاری با میکرو اینفلوئنسرها را بر اساس هدف مشخص، هوشمندانه طراحی و اجرا کنند. به‌جای شروع کورکورانه، ابتدا باید هدف اصلی کمپین را (مثل آگاهی از برند، افزایش تعامل یا فروش) تعیین کرد و سپس با توجه به این هدف، بهترین نوع اینفلوئنسر، فرمت محتوایی مناسب، فراخوان به عمل (CTA) و شاخص‌های موفقیت (KPI) را انتخاب کرد. این ساختار باعث می‌شود برندها دقیق‌تر تصمیم بگیرند، کمپین‌های قابل اندازه‌گیری طراحی کنند و در نهایت، نرخ بازگشت سرمایه بالاتری از اینفلوئنسر مارکتینگ به دست آورند.

هدف کسب‌وکار	نکته کلیدی در انتخاب اینفلوئنسر	نوع محتوا و فرمت پیشنهادی	CTA مؤثر برای این نوع کمپین	شاخص موفقیت (KPI)
آگاهی از برند	میزان ارتباط محتواهای قبلی با حوزه کاری شما	ریل، ویدیوهای معرفی، محتوای پشت‌صحنه	«پیج رو دنبال کن»، «برند رو بشناس»	نرخ بازدید، افزایش فالوئر، Reach
افزایش تعامل	نرخ تعامل بالا (ER بالاتر از ۵٪)	پرسش‌وپاسخ، نظرسنجی، محتوای داستان‌محور	«تو چی فکر می‌کنی؟»، «کامنت بذار»	لایک، کامنت، Share، ذخیره‌سازی
افزایش فروش	هم‌راستایی با نیاز مخاطب نهایی	آنباکسینگ، معرفی ویژگی، استفاده واقعی از محصول	«خرید از لینک»، «کد تخفیف»	کلیک روی لینک، نرخ تبدیل، فروش
اعتمادسازی	تجربه واقعی، لحن صادقانه، فالوئرهای واقعی	داستان‌گویی شخصی، نقد صادقانه محصول	«تجربه منو بخون»، «نظر منو بدون»	نرخ مشارکت (Engagement)، DM ورودی
ترافیک سایت	توانایی تولید محتوا با فراخوان مشخص	محتوای اسلایدی، ویدیو همراه لینک سایت	«برای جزئیات بیشتر کلیک کن»	CTR، بازدید سایت از طریق اینستاگرام

مخاطبان میکرو اینفلوئنسرها سلیقه مشترک دارند

میکرو اینفلوئنسرها اغلب مخاطبانی با سلیقه‌ها یا تخصص‌های مشخص دارند. به عنوان مثال مخاطبان یک میکرو اینفلوئنسر آشپزی، معمولا به آشپزی علاقه دارند، ممکن است آشپز باشند، تحصیلات آشپزی داشته باشند و در کل از پیج اینستاگرام میکرو اینفلوئنسر آشپزی انتظار محتواهای مرتبط با آشپزی دارند. این موضوع موجب می‌شود مثلا وقتی به‌دنبال سپردن تبلیغات فروش بسته‌های ژله میوه‌ای باشید، سراغ میکرو اینفلوئنسرهای آشپزی و کیک و شیرینی‌پزی بروید. در چنین شرایطی مخاطبان خاصی را هدف قرار می‌دهید و احتمال بالاتری وجود دارد که این مخاطبان علاقه بیشتری به خرید محصول شما داشته باشند.

چطور با میکرو اینفلوئنسرها کار کنیم؟

برای آشنایی با نحوه همکاری با میکرو اینفلوئنسرها لازم است با یک فرآیند چهار مرحله‌ای آشنا شوید تا حداکثر استفاده را از این همکاری ببرید. فرآیند چهارمرحله‌ای نحوه کار با میکرو اینفلوئنسرها به صورت زیر است:

اول: هدفتان از تبلیغات مشخص باشد

هدفتان از استراتژی بازاریابی میکرو اینفلوئنسر مشخص و واضح باشد. این اهداف می‌تواند آگاهی از برند، افزایش فالورهای سوشال مدیا، بهبود ترافیک وبسایت و فروش بیشتر باشد. ابتدا تصمیم بگیرید کدام هدف برای شما اولویت دارد. مثلا اگر هدف آگاهی از برند را دنبال می‌کنید شاید بد نباشد اولین کمپین اینفلوئنسر خود را با هدف برندآگاهی شروع کنید، سپس در ادامه مسیر تبلیغات خود را تغییر داده تا به دیگر اهداف مانند فروش بیشتر هم برسید. بنابراین محتوای تبلیغی که میکرو اینفلوئنسر مدنظرتان تولید و منتشر می‌کند با هدف شما کاملا هم‌راستا خواهد بود. با هر تغییری که در اهداف خود می‌دهید هم لازم است یک کمپین جدید ایجاد کنید و با اینفلوئنسر میکرو قرارداد دیگری ببندید.

دوم: میکرو اینفلوئنسرهای مناسب پیدا کنید

در مرحله دوم باید میکرو اینفلوئنسرهای مناسب برای برند خود پیدا کنید. چند راه برای پیدا کردن میکرو اینفلوئنسر مناسب وجود دارد. یکی از این راه‌ها جست‌وجو بر اساس کلمه‌های کلیدی است. پس از جست‌وجوی کلمه کلیدی، نتایج را به حساب‌های کاربری محدود کنید. مثلا اگر به دنبال همکاری با میکرو اینفلوئنسرهای حوزه سلامتی و تندرستی هستید، در بخش جست‌وجو کلمه سلامت را بنویسید و نتایج را محدود به حساب‌های کاربری کنید.

یک راه دیگر برای پیدا کردن میکرو اینفلوئنسر مناسب، جست‌وجو به کمک هشتگ‌هاست. مارکترها با جست‌وجوی هشتگ‌ها در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام می‌توانند پست‌ها و محتواهایی با هشتگ‌های مشخص را پیدا کنند. با یافتن حساب‌های کاربری با هشتگ‌هایی که مدنظر دارید، می‌توانید بررسی کنید که میکرو اینفلوئنسر با ماموریت برند و محصول شما تناسب دارد یا نه.

روش سوم برای یافتن میکرو اینفلوئنسر مناسب این است که فالورهای خود را بررسی کنید. ممکن است تعدادی میکرو اینفلوئنسر در لیست فالورهای شما وجود داشته باشد که بتوانید با آن‌ها برای تبلیغات هماهنگ شوید. پیشنهاد دیگر ما هم همکاری با یک آژانس دیجیتال مارکتینگ معتبر است. آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ می‌توانند بهترین میکرو اینفلوئنسرها را در حوزه فعالیتتان به شما معرفی کنند.

به‌عنوان مارکتر همچنین می‌توانید از موتورهای جستجو مانند گوگل برای پیدا کردن میکرو اینفلوئنسر مناسب استفاده کنید. مثلا در موتور جستجوی گوگل، جست‌وجو کنید: «وبلاگ‌های دکوراسیون شهر تهران»، تا میکرو اینفلوئنسر وبلاگ‌نویس مدنظرتان را در حوزه دکوراسیون در شهر تهران پیدا کنید.

سوم: به دنبال بهترین میکرو اینفلوئنسرها باشید

کار با بهترین میکرو اینفلوئنسرهای حوزه کسب‌وکارتان این فرصت را برای شما ایجاد می‌کند تا با ایده‌های جذاب و پیشنهادهای محتوایی آشنا شوید که کمتر کسی درباره آن‌ها صحبت می‌کند. همچین این موضوع برای شما فرصتی ایجاد می‌کند تا در کمپین تبلیغاتی خود متفاوت‌تر عمل کنید. در هر پلتفرمی می‌توانید میکرو اینفلوئنسر پیدا کنید اما این افراد در اینستاگرام، تیک تاک و یوتیوب بیشتر فعالیت می‌کنند و این شبکه‌های اجتماعی پلتفرم‌های مناسب‌تری برای اجرای کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ هستند.

چهارم: داستان برند خود را از طریق میکرو اینفلوئنسر بگویید

هر برندی می‌تواند یک داستان جذاب داشته باشد که توجه مخاطبان را به خودش جلب کند. فکر کنید که داستان برند شما چیست؟ دلیل راه‌اندازی کسب‌وکارتان چیست؟ کار شما چه مشکلی از کاربران کم می‌کند یا خریداران از چه مزیتی برخوردار می‌شوند؟ داستان‌گویی و داستان‌سرایی وقتی به همراه میکرو اینفلوئنسرها انجام شود هم توجه مخاطب را جلب می‌کند و هم کاربران زیادی با آن آشنا می‌شوند. از آن‌جایی که اینفلوئنسرها (خصوصاً میکرو اینفلوئنسرها) از نظر کاربران معتبرتر و قابل اعتمادتر هستند، مخاطبان به توصیه آن‌ها درباره برند شما بیشتر اعتماد می‌کنند و درباره داستان برند شما کنجکاوی می‌کنند.

به‌طور خلاصه، پس از مشخص کردن هدفتان از تبلیغات و اینفلوئنسر مارکتینگ، فهرستی از بهترین میکرو اینفلوئنسرها بر اساس تخصص و حوزه کاری، محل زندگی، مقدار ارتباط با موضوع کمپین تبلیغاتی، هزینه تبلیغات و تجربه آن‌ها در تولید محتواهای جذاب و کاربرپسند تهیه کنید. با آن‌ها تماس بگیرید و روی محتوا، هزینه و اهداف کمپین توافق کنید. در نهایت روی نحوه‌ اجرای کمپین تبلیغاتی نظارت کنید و اطلاعات لازم را برای تحلیل کمپین جمع‌آوری کنید.

و در نهایت…

میکرواینفلوئنسرها غول‌های دنیای تاثیر نیستند، اما دقیقاً همون صدایی‌ان که مخاطب بهش اعتماد داره. حالا که فهمیدید این افراد چه کسانی هستند و چطور باید با آن‌ها همکاری کنید، وقت آن رسیده است که کمپین‌هایتان را با این صدای واقعی، انسانی‌تر، نزدیک‌تر و اثرگذارتر کنید تا علاوه جذب مشتری برای کسب و کارمان در اینستاگرام برندسازی جذاب‌تری در این فضا داشته باشید.

راهنمای کامل نوشتن bio اینستاگرام

اولین چیزی که مخاطب از صفحه اینستاگرام شما می‌بیند چیست؟ مطالب شما را می‌بیند یا بیوی شما را؟ اگر شما هم موافقید که اولین تاثیرگذاری شما در اینستاگرام با مشاهده بیو اتفاق می‌افتد به خواندن مطلب زیر ادامه دهید.

بیو (Bio) اینستاگرام چیست؟

بیو اینستاگرام پایین عکس پروفایل شما است و به کاربران اجازه می‌دهد تا نگاهی گذرا به محتوای موجود در فید شما داشته باشند. کمتر از ۱۰ ثانیه زمان دارید تا مخاطب را با یک بایوی خوب تحت تاثیر قرار دهید تا تمایل داشته باشد محتواهای شما را ببیند، با شما تعامل کند و در حالت ایدئال، پیجتان را فالو کند.

بیو (Bio) اینستاگرام شامل چه بخش‌هایی است؟

همان‌طور که گفتیم بیوی اینستاگرام پایین تصویر پروفایلتان قرار دارد و چند بخش اصلی دارد که در ادامه با تمامی بخش‌های بایوی اینستاگرام آشنا می‌شوید:

نام

در بخش نام (Name) می‌توانید نام دلخواه خود را وارد کنید. در این بخش می‌توانید نام خود را به زبان دلخواه و فونت‌هایی که اینستاگرام در اختیارتان قرار داده بنویسید. با جست‌وجوی نامی که در بخش Name درج می‌کنید، پیج اینستاگرامتان به کاربران نمایش داده می‌شود.

نام کاربری

نام کاربری  (UserName)در اینستاگرام مختص هر کاربر است و با جست‌وجوی این نام، باز هم پیج اینستای شما ظاهر می‌شود. نام کاربری در اینستاگرام حتما باید به زبان انگلیسی وارد شود. این نام را هنگام ثبت نام و ساخت حساب کاربری در ایستاگرام تعیین می‌کنید و البته می‌توانید بعداً آن را تغییر دهید.

عکس پروفایل

شاید باور نکنید اما وقتی مخاطب وارد پیجتان می‌شود حتی قبل از خواندن بیوی شما، به تصویر پروفایلتان توجه می‌کند و از مهمترین قسمت‌های بخش بایو به‌شمار می‌رود. توجه کنید تصویری که برای پروفایل خودتان انتخاب می‌کنید حداقل ۱۱۰ در ۱۱۰ پیکسل باشد. تصویرتان بهتر است ساده، با کیفیت و نشانگر ماهیت فعالیت پیجتان باشد. اگر پیجتان شخصی است بهتر است تصویری از خودتان و اگر یک پیج تجاری راه‌اندازی می‌کنید بهتر است تصویری تجاری مانند لوگوی شرکت در تصویر نمایش داده شود.

ضمیر اشاره

ضمیر اشاره یا Pronoun بخش جدیدی است که پلتفرم اینستاگرام اضافه کرده است. در این بخش می‌توانید از ضمیر اشاره‌ای استفاده کنید که مناسب جنسیت شماست. در Pronoun می‌توانید حداکثر چهار ضمیر را برای نمایش انتخاب کنید. در این بخش گزینه‌ای وجود دارد که می‌توانید انتخاب کنید ضمیر جنسیت شما تنها به فالورهایتان نشان داده شود. با انتخاب این گزینه فقط دنبال‌کننده‌های شما می‌توانند ضمایر جنسیت شما را مشاهده کنند.

دسته‌بندی صفحه

دسته‌بندی صفحه یا کتگوری (Category) برای کاربران با صفحه تجاری (Business Account) فعال است و به صفحه فیسبوک شما متصل است. هرچیزی که به عنوان دسته‌بندی نوع تجارت شما در صفحه فیسبوکتان درج شود، در این بخش هم ظاهر می‌شود. در بخش دسته‌بندی صفحه حوزه فعالیتتان را می‌توانید نشان دهید تا مخاطب به‌راحتی متوجه نوع زمینه کاری و فعالیت شما شود. فراموش نکنید پیجتان باید تجاری (Business) یا Creator باشد تا بتوانید دسته‌بندی برای آن انتخاب کنید.

متن بیو اینستاگرام

بخش بزرگی به وسعت ۱۵۰ کاراکتر در اختیار شماست تا بتوانید خود، حرفه و هدفتان از ساخت پیج را به کاربران معرفی کنید و آن‌ها را ترغیب کنید تا صفحه شما را دنبال کنند، از شما خرید کنند یا از خدمات شما استفاده کنند. متن بیوی اینستاگرام را باید با هوشمندی بنویسید تا مخاطبان تمایل داشته باشند باز هم به پیج شما سر بزنند.

لینک وبسایت

در بخش لینک‌ها می‌توانید آدرسی از وبسایت خود، کانال تلگرامتان یا راه‌های ارتباطی مانند واتسپ خود را درج کنید. البته یک روش جدیدتر برای درج چند لینک وجود دارد که می‌تواند برای کسب‌وکارها بسیار مناسب باشد. می‌توانید یک لینک Linktree قرار دهید تا کاربران با کلیک روی این لینک وارد صفحه‌ای شوند که چند لینک مختلف قرار دارد. به این صورت می‌توانید چند آدرس به پیج اینستاگرامتان اضافه کنید.

اطلاعات تماس

در اینستاگرام می‌توانید اطلاعات مختلفی برای ارتباط مخاطبان با خود درج کنید. مثلا می‌توانید ایمیل خود را وارد کنید تا مخاطبان به‌راحتی با کلیک روی بخش ایمیل بتوانند برای شما نامه الکترونیکی ارسال کنند. ضمن این‌که می‌توانید آدرس محل شرکت را در بخش Direction وارد کنید تا وقتی مخاطبان روی این بخش کلیک می‌کنند به گوگل مپ یا دیگر اپلیکیشن‌های مسیریابی هدایت شوند. در بخش اطلاعات تماس می‌توانید شماره تلفن خود را هم قرار دهید تا با کلیک روی بخش تماس بتوانند با شما تماس بگیرند.

برای دسترسی به بخش اطلاعات تماس، ابتدا وارد Edit Profile شوید و روی بخش Contact Options کلیک کنید تا هر بخش را که می‌خواهید به عنوان روش ارتباطی میان خود و مشتریان در اختیار آن‌ها قرار دهید. فراموش نکنید برای استفاده از این بخش حتما باید پیجتان تجاری باشد.

انواع بایو برای اینستاگرام

وقتی زمان نوشتن بایوی اینستاگرام فرا می‌رسد انتخاب‌های گوناگونی سر راه شما قرار دارد که می‌توانید از میان آن‌ها روشی که برای شما و بیزینس‌تان مناسب‌تر است انتخاب کنید. مثلا ممکن است شما بیوی ساده بپسندید یا بایویی را دوست داشته باشید که از ایموجی هم استفاده کرده باشد. در ادامه با ۵ مدل بیوی مرسوم برای اینستاگرام آشنا می‌شوید که می‌توانید برای کسب‌وکارتان از آن‌ها استفاده کنید:

1.    بیوی طنز برای اینستاگرام: می‌توانید بایوی اینستاگرام خود را طنز بنویسید و حس شوخ طبعی خود را در بیو نشان دهید.

2.    بیوی کوتاه برای اینستاگرام: بایوی اینستاگرام شما می‌تواند کوتاه، جذاب و ساده باشد تا اصل مطلب را به مخاطب برساند.

3.    بیوی طولانی برای اینستاگرام: البته که حداکثر کاراکتر برای بایو ۱۵۰ کاراکتر است ولی می‌توانید از تمام ظرفیت آن برای توضیح دادن استفاده کنید. مثلا می‌توانید در بایو بنویسید چه کسی هستید، چه دستاوردهایی داشته‌اید، به چه چیزی علاقه دارید و چه هدفی را از فعالیت در اینستاگرام دنبال می‌کنید. فراموش نکنید تمامی این‌ها را باید در ۱۵۰ کاراکتر توضیح بدهید.

4.    بیوی خاص و خلاقانه برای اینستاگرام: بایوی اینستاگرام شما می‌تواند خلاقانه و منحصر به‌فرد باشد. مثلا می‌توانید اطلاعات خاصی درباره خود بدهید یا از ایموجی‌ها برای بهتر نشان دادن شخصیتتان استفاده کنید.

بیوی الهام‌بخش برای اینستاگرام: اگر می‌خواهید در نظر مخاطبانتان متفاوت جلوه کنید می‌توانید جملاتی از بزرگان، نقل قول‌ها یا جملات انگیزشی در بیوی خود استفاده کنید.

نکاتی برای نوشتن یک بیوی عالی برای اینستاگرام

• بایوی اینستاگرام خود را کوتاه و جذاب بنویسید.
• بهتر است بایو شامل کلمات کلیدی مرتبط با کارتان باشد.
• حتما در بخش لینک‌ها، به صفحه وبسایت خود لینک بدهید.
• اطلاعات تماس مانند شماره تماس خود را درج کنید.
• کاربران را دعوت به انجام کاری (کال تو اکشن) کنید.
• هشتگ مخصوص به بیزینس خود را در بیو بنویسید.
• از ایموجی استفاده کنید.
• بخش هایلایت استوری‌های خود را فعال کنید.
• به‌طور مرتب بایوی خود را به‌روز کنید.

و در نهایت…

حتی در یک خط هم می‌شه برند ساخت! بیوی اینستاگرامت، امضای دیجیتال توئه؛ خلاصه‌ای از شخصیت، ارزش و دلیلی برای دنبال کردن. پس حالا که بلد شدی چی و چطور بنویسی، وقتشه اون چند کلمه رو به قدرتمندترین ابزار برندینگ خودت تبدیل کنی.

راهنمای کامل اینسایت اینستاگرام

اینستاگرام توانسته خودش را پلتفرمی برای آگاهی‌بخشی و محل مناسبی برای تبلیغات برندها و حتی انتشار محتواهای سرگرمی ثابت کند. به همین دلیل آنالیز و تحلیل تعامل کاربران با پیج اینستاگرام نه‌تنها مفید که برای توسعه استراتژی‌های مختلفی که برای پیج خود دارید، ضروری است. به همین دلیل باید با مهمترین بخش تحلیل اطلاعات اینستاگرام، یعنی اینسایت (Insight) آشنا باشید و بتوانید از اطلاعات این بخش به‌درستی استفاده کنید. در ادامه اطلاعات مهمی را که لازم است درباره اینسایت (Insight) اینستاگرام بدانید می‌توانید بخوانید.

Insight اینستاگرام چیست؟

قبل از اینکه به معرفی بخش اینسایت اینستاگرام بپردازیم، اجازه بدهید درباره اهمیت تعریف KPI ها در این پلتفرم صحبت کنیم. KPIs یا شاخص‌های کلیدی عملکرد (Key Performance Indicators)، معیارهایی قابل اندازه‌گیری هستند که شما ابتدای کار آن‌ها را تعیین می‌کنید تا بتوانید موفقیت خود را در مسیر تبلیغات آنلاین ارزیابی کنید. در واقع KPI به شما کمک می‌کند تا بتوانید عملکرد خود را حین انتشار محتوا و تبلیغات اندازه‌گیری کرده و بهترین روش‌ها را برای تدوین استراتژی بیابید.

برگردیم به سوال Insight اینستاگرام چیست؟ تا با این بخش بیشتر آشنا شوید. اینسایت اینستاگرام یک ابزار تحلیل و آنالیز است که خود اینستاگرام آن را در اختیار کاربران قرار می‌دهد در اینسایت اطلاعات متنوعی درباره عملکرد شما در محتوا و همچنین تعامل کاربران در مواجهه با محتواهای شما ارائه می‌شود. این اطلاعات به تفکیک انواع محتواهایی که منتشر کرده‌اید ارائه می‌شود و می‌توانید برای هر بخش آنالیز متناسب را داشته باشید.

آموزش تبدیل اکانت شخصی به اکانت کاری (Business) در اینستاگرام

همانطور که کمی پیش از این هم اشاره کردیم، حساب‌های کاربری شخصی امکان استفاده از اینسایت را ندارند و برای استفاده از این امکان باید اکانت خود را تبدیل به پروفایل کاری کنید. برای تبدیل اکانت شخصی به اکانت کاری در اینستاگرام مراحل زیر را دنبال کنید:

1.روی نوار همبرگری در بالای صفحه کلیک کنید و وارد بخش Setting and Privacy شوید.

2.روی Account type and tools کلیک کنید.

3.حالا اولین گزینه، Switch to Professional Account را انتخاب کنید و روی Continue کلیک کنید.

4.کتگوری (Category) متناسب با کسب‌و کارتان را انتخاب کنید و روی Done کلیک کنید.

5.در مرحله بعد Business را انتخاب و روی دکمه Next کلیک کنید.

6.در این مرحله اطلاعات تماس (contact Details) خود را اضافه کرده و روی Next کلیک کنید. می‌توانید اطلاعات تماس خود را فعلا وارد نکنید و گزینه Don’t use my contact info را انتخاب کنید.

7.پلتفرم متا صاحب اینستاگرام و فیسبوک است و می‌توانید اطلاعات حساب خود را میان این دو به اشتراک بگذارید. اگر بخواهید اکانت فیسبوک‌تان را به اینستاگرام متصل کنید در این بخش می‌توانید این کار را انجام دهید. البته اتصال فیسبوک و اینستاگرام اجباری نیست و اگر نخواهید می‌توانید تنها روی دکمه Skip کلیک کنید. نکته‌ای که هنگام اتصال اکانت‌های فیسبوک و اینستاگرام وجود دارد این است که تنها یک اکانت فیسبوک را می‌توانید به پروفایل تجاری اینستاگرمتان متصل کنید.

Insight اینستاگرام چه اطلاعاتی به ما می‌دهد؟ (معرفی کامل بخش‌های مختلف اینستاگرام)

حالا که متوجه شدید اینسایت چیست و از کجا می‌توانید آن را برای مدیریت پیج اینستاگرام فعال کنید، بیایید تا با بخش‌های مختلف اینسایت به طور کامل آشنا شوید:

اولین تغییری که با سوئیچ حساب کاربری شخصی به اکانت کاری با آن مواجه می‌شوید، ظاهر شدن یک داشبورد کاری (Professional Dashboard) است. در داشبورد اینسایت اینستاگرام خود ۴ کتگوری کلی زیر را می‌توانید ببینید:

تعداد حساب‌های کاربری که پیج شما را دیده‌اند (Accounts reached)
تعداد حساب‌های کاربری که با پیجتان تعامل کرده‌اند (Accounts engaged)
اطلاعات تمامی دنبال‌کننده‌های شما ( Total followers)
اطلاعات تمامی محتواهایی که منتشر کرده‌اید (Content you’ve shared)

حالا بخشی که می‌خواهید اطلاعاتش را تحلیل کنید، انتخاب کنید و با ورود به این بخش دامنه زمانی موردنظرتان را انتخاب کنید. مثلا می‌توانید دامنه زمانی را روی ۹۰ روز انتخاب کنید تا اطلاعات ۹۰ روز اخیر را به شما بدهد.

حساب‌های کاربری که پیج شما را دیده‌اند (Accounts reached)

در کتگوری Accounts reached تعداد حساب‌هایی پیج شما را دیده‌اند به تفکیک دنبال‌کننده‌ها و غیردنبال‌کننده‌ها (Non-Followers)، به همراه تعداد ایمپرشن‌ها را می‌توانید مشاهده کنید. همانطور که می‌دانید هرچه تعداد ایمپرشن مطالب شما بیشتر باشد، یعنی محتوای شما بیشتر در اکسپلور چرخیده و دیده شده است. اگر بخواهید معیاری برای بیشتر دیده شدن محتواهای خود داشته باشید، باید تعداد ایمپرشن را مبنای کارتان قرار بدهید.

تعداد ایمپرشن می‌توان یک شاخص کلیدی مهم برای اندازه‌گیری اثربخشی هشتگ‌هایی که استفاده کرده‌اید، زمانی که محتوا را منتشر کرده‌اید و موضوع محتوای شما در نظر گرفت.

در کتگوری Accounts reached همچنین بخشی با نام محتوای برتر (Top Content) وجود دارد که می‌توانید در این بخش بیابید کدام مطالب شما بیشترین مخاطب را داشته و کدامیک محبوب‌ترین محتوایی بوده که منتشر کردید.

علاوه‌بر این، در بخش Accounts reached تعداد بازدیدهایی که از پیج شما صورت گرفته (profile visit)، کلیک‌هایی که روی لینک خارجی در بیوی اینستاگرام شما انجام شده و کلیک‌هایی که روی آدرس محل شرکت انجام می‌شود را می‌توانید مشاهده کنید. میزان کاهش یا افزایش بازدیدها و کلیک‌ها در این بخش با درصد هم نشان داده می‌شود.

حساب‌های کاربری که با پیجتان تعامل کرده‌اند (Accounts engaged)

در کتگوری Accounts engaged می‌توانید درباره آن دسته از حساب‌های کاربری اطلاعات کسب کنید که با پیج شما تعامل کرده‌اند و منظور ما از تعامل تنها دیدن پیج شما نیست و شامل تعامل‌هایی از جنس لایک، کامنت و انتشار محتوا شماست. در این بخش هم می‌توانید اطلاعات را در یک بازه زمانی مشخص‌شده ببینید.

در این بخش درباره حساب‌های کاربری که با پیجتان تعامل کرده‌اند می‌توانید بخوانید. پس از انتخاب برهه زمانی (مثلا ماه گذشته) تعداد حساب‌های کاربری تعامل‌کننده با شما به تفکیک فالورها و Non-Followers ها را می‌توانید ببینید. در Account Engaged آمار محتواهای منتشر شده (استوری، پست و ریل)، محتواهای برتر (Top Content) و بازدیدها از پروفایلتان قابل مشاهده است. در این کتگوری می‌توانید از میزان تعاملات کاربران با پیجتان براساس محتواها و به تفکیک لایک‌ها، کامنت‌ها، و پست‌های ذخیره‌شده باخبر شوید. ضمن اینکه می‌توانید ببینید کدام محتواها بهترین نتایج را از نظر تعامل کاربران داشته است.

هنگام بررسی اینسایت اینستاگرام، نرخ تعامل کاربران نکته مهمی است. نرخ تعامل به این معناست که نه تنها محتواهای شما برای کاربران نمایش داده می‌شود، که آن‌ها را ترغیب می‌کند تا با شما تعامل کنند. پس نرخ تعامل بالا می‌تواند نشان‌دهنده این موضوع باشد که فعالیتتان در مسیر درستی قرار دارد و هرچه شما هم با کاربران تعامل کنید، این میزان بالاتر خواهد رفت. پس پیشنهاد ما این است که تعامل با مخاطب را جدی بگیرید، در اسرع وقت به کامنت‌ها پاسخ بدهید، در گفت‌وگوها شرکت کنید، از کاربران برای به‌اشتراک‌گذاشتن محتواها یا تگ کردن دوستانشان زیر پست شما تشکر کنید و در کل نشان دهید یک انسان پیج شما را اداره می‌کند نه یک ربات.

اطلاعات تمام دنبال‌کننده‌ها (Total followers)

در کتگوری Total followers درباره همه فالورهایتان می‌توانید اطلاعات کسب کنید. در کتگوری Total followers یک بازه زمانی را مشخص کنید تا اینسایت اینستاگرام اطلاعاتی را که لازم دارید در اختیارتان قرار دهد. در این بخش می‌توانید آماری که تعداد فالورهای جدید و کسانی که شما را آنفالو کرده‌اند را مشاهده کنید. اینسایت این آمار را نسبت به بازه زمانی قبلی به درصد به شما نمایش می‌دهد.

در بخش Total Followers درباره تمامی دنبال‌کننده‌های خود ابتدا یک بازه زمانی را برای بررسی فالورها مشخص کنید. حالا در این بازه اینسایت به شما می گوید چه تعداد افراد شما را فالو و چه تعداد شما را آنفالو کرده‌اند.

در ادامه می‌توانید مشاهده کنید که بیشتر فالورهای شما از کدام شهر (Top cities) و کشور (Top countries) هستند، جنسیت (Gender) آن‌ها خانم است یا آقا، کدام بازه‌های سنی (Top age ranges) شما را فالو می‌کنند، کدام قشر بخش بزرگتری از فالورهای شما هستند و در نهایت در کدام بازه از شبانه‌روز بیشتر در اینستاگرام وقت می‌گذرانند. زمان فعالیت مخاطبان در اینستاگرام را هم می‌توانید به تفکیک روزهای هفته و هم می‌توانید به تفکیک بازه ساعتی مشاهده کنید.

کتگوری Total followers موقعیت مکانی مخاطبان را هم به تفکیک شهر و کشور، محدوده سنی آن‌ها و جنسیت‌شان به شما ارائه می‌کند. علاوه‌بر این فعال‌ترین روزهای هفته و ساعت‌های روز را هم در اینسایت می‌توانید ببینید و بر اساس آن بهترین زمان انتشار محتوا در اینستاگرام را پیدا کنید.

اطلاعات تمامی محتواهایی که منتشر کرده‌اید (Content you’ve shared)

در کتگوری Content You Shared به تمامی محتواها یعنی استوری، پست و ریل دسترسی دارید. در این بخش هم پس از انتخاب برهه زمانی موردنظر، تمامی محتواهایی که در یک بازه زمانی منتشر کرده باشید به شما نشان می‌دهد. این محتواها را می‌توانید بر چند اساس مرتب کنید. مثلا می‌توانید آن‌ها را بر اساس زمان انتشار از قدیمی‌ترین به جدیدترین یا برعکس مرتب کنید. همچنین می‌توانید با Metric مطالب را بر اساس بیشترین تعامل، بیشترین بازدید از پروفایل یا بیشترین انتشار محتوا مرتب کنید.

چطور Insight را برای هر پست اینستاگرامی ببینیم؟

از راه دیگری هم می‌توانید وارد اینسایت شوید و به‌صورت مستقیم اطلاعات پست مدنظرتان را استخراج کنید. به این منظور وارد پروفایل شده و روی پست مدنظرتان کلیک کنید. پایین پست بنری وجود دارد که روی آن View Insights نوشته شده است. روی این گزینه کلیک کنید تا به جزئیات و اطلاعات اینسایت دسترسی داشته باشید. مشاهده اینسایت محتواهای دیگر مانند ریل، ویدئو، ویدیوی لایو و استوری هم به همین شکل است. روی محتواها کلیک کرده و به دنبال گزینه View Insights بگردید. برای دیدن اینسایت استوری می‌توانید استوری را باز و مشاهده کنید، سپس صفحه را به سمت بالا بکشید تا اینسایت استوری به شما نشان داده شود.

معرفی کامل اصطلاحات اینسایت اینستاگرام

در اینسایت یک سری اصطلاحات وجود دارد که با دانستشان می‌توانید بهتر به کار تحلیل اطلاعات بپردازید. این اصطلاحات برای پست‌های اینستاگرامی عبارت‌اند از:

سیوها: تعداد کل بارهایی که پست شما ذخیره (Save) شده است.
ایمپرشن: تعداد کل دفعاتی که مطالبتان به افراد نشان داده می‌شوند را در بخش Impression می‌توانید ببینید.
اینتراکشن: در بخش تعامل (Interaction) تعداد بازدیدها از پروفایل و هایپرلینک و تعداد کلیک روی دکمه‌های ایمیل و شماره تماس را می‌توانید ببینید.
کامنت‌ها: در بخش Comments تعداد کل نظراتی که زیر پست شما نوشته شده است را می‌توانید مشاهده کنید.
فالوها: فالورهای جدیدی که طی مشاهده یا تعامل با پست اخیرتان، شما را دنبال می‌کنند در این بخش قابل مشاهده هستند.
دیسکاوری: در بخش Discovery آن دسته از حساب‌‌های کاربری را می‌توانید مشاهده کنید که اینستاگرام به شما پیشنهاد می‌کند تا آن‌ها را دنبال کنید. اکانت‌هایی که به شما پیشنهاد می‌شود پیج‌های مشابه با شما را فالو می‌کنند، پس احتمالاً می‌توانند مشتری‌های آینده شما هم باشند.
ریچ: تعداد اکانت‌هایی که برای اولین بار با پست شما مواجه می‌شوند، در بخش Reach نشان داده می‌شوند.

اصطلاحات استوری‌های اینستاگرامی هم به شرح زیرند:

اینگیجمنت: Engagement  به معنای میزان مشارکت کاربران با پیج شماست و شامل Story Interactions و Navigation می‌شود که در ادامه با هر یک آشنا می‌شوید.
Story Interactions: Replies و Shares زیرمجموعه تعاملات با استوری (Story Interactions) هستند. در Replies پاسخ‌هایی که از کاربران نسبت به استوری های خود دریافت می‌کنید و Shares هم به معنای تعداد بارهایی است که مخاطبان محتوای شما را بازنشر می‌کنند.
کلیک روی لینک: تعداد دفعاتی که افراد روی لینک داخل استوری شما کلیک می‌کند را Link Clicks می‌نامند.
ضربه روی استیکر: وقتی مخاطبان روی استیکرهای داخل استوری ضربه می‌زنند با عنوان Sticker Taps شناخته و محاسبه می‌شود.
نویگیشن: Navigation در استوری اینستاگرام به فهوم عملی است که مخاطب در مواجهه با دیدن محتوای استوری شما از خود نشان می‌دهد و شامل ۴ بخش Forward، Back، Next Story و Exited است که در ادامه با مفهوم هر یک آشنا می‌شوید.
فوروارد: آمار تعداد افرادی است که روی استوری ضربه می‌زنند تا اسلاید بعدی را ببینند.
بک: آمار تعداد افرادی است که روی استوری ضربه می‌زنند تا اسلاید قبلی را ببینند.
نکست استوری: آمار تعداد افرادی که روی استوری ضربه می‌زنند تا استوری اکانت بعدی را ببینند.
اگزیت: تعداد افرادی است که از وسط استوری‌‌ها از استوری شما خارج می‌شوند.

و در نهایت…

اینسایت اینستاگرام یک ابزار ارزشمند برای درک رفتار مخاطبان و بهینه‌سازی استراتژی محتوایی شماست. با تحلیل دقیق داده‌ها، می‌توانید نرخ تعامل را افزایش داده و به رشد صفحه خود کمک کنید. نکته مهم این است که از داده‌ها به‌صورت مداوم استفاده کرده و استراتژی خود را بر اساس تحلیل‌های واقعی تنظیم کنید.

با استفاده هوشمندانه از این ابزار، می‌توانید در اینستاگرام بهتر دیده شوید و تعامل بیشتری با مخاطبان خود داشته باشید!

چگونه در اینستاگرام کامنت بیشتر بگیریم؟

گاهی افراد برای افزایش کامنت در اینستاگرام دست به هر کاری می‌زنند! مثلا ممکن است به شما پیشنهاد شود تا کامنت و نظر بخرید! اما خرید کامنت چه فایده‌ای دارد؟ شما باید کامنت‌ها را از افراد واقعی دریافت کنید تا از نظر واقعی افراد نسبت به برندتان مطلع شوید. تصور کنید پست‌های شما بالای هزار کامنت بگیرد اما یک درصد از این کامنت‌ها واقعی نباشد. چه آورده یا ارزشی از کامنت‌هایتان می‌خواهید داشته باشید؟ چطور میخواهید نظر واقعی مخاطبان را بدانید تا برای بهبود برند و کسب‌وکارتان استراتژی تدوین کنید؟

استفاده از ترفندهای کاربردی جهت افزایش بازدید در اینستاگرام برای تعامل کردن با کاربران لازم است اما شاید کافی نباشد. مثلا اگر به‌طور منظم پست منتشر کنید ممکن است مورد توجه کاربران قرار بگیرید و افراد بیشتری شما را فالو کنند اما کامنت بیشتر گرفتن مستلزم رعایت یکسری نکات است که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم.

از هشتگ‌های مرتبط کمک بگیرید

کارکرد هشتگ در پست‌های اینستاگرامی این است که وقتی کسی هشتگ را جست‌وجو می‌کند، راحت‌تر بتواند محتواهای مرتبط را پیدا کند. کاری که شما می‌توانید انجام دهید این است که از هشتگ‌های مرتبط با موضوع پستتان استفاده کنید تا کاربران را به سمت محتواهای خود هدایت کنید. برای استفاده از هشتگ‌های مرتبط هم می‌توانید در بخش سرچ اینستاگرام بگردید، هشتگ‌هایی که بالاتر نشان داده می‌شوند و محتواهای بیشتری برایشان وجود دارد را پیدا کنید و از آن‌ها در محتواهای خود استفاده کنید. البته حواستان باشد که از هشتگ‌های ممنوعه در اینستاگرام استفاده نکنید.

حالا یک پیشنهاد هم ما برای شما داریم. فقط هشتگ‌هایی را که محتواهای چندصدهزارتایی دارند انتخاب نکنید. هشتگ‌هایی را که به نحوی می‌تواند به موضوع محتوای شما ارتباط داشته باشد اما در اینستاگرام چندصد هزار محتوا برایش وجود ندارد هم در پست خود درج کنید. این‌طور می‌توانید رتبه بهتری بین هشتگ‌های کوچکتر کسب کنید و محتوایتان بیشتر دیده شود. فرض کنید یک پیج اینستاگرامی برای فروش مبلمان دارید. درج هشتگ‌های مانند #مبل و #دکور کار مرسومی به‌نظر می‌رسد. اما بیایید در کنار هشتگ‌های با بازدید میلیونی، محل شرکت یا کارگاه خودتان را به هشتگ‌ها اضافه کنید. در مثالی که گفتیم می‌توانید از هشتگ #دکورتهران استفاده کنید که کمتر از ۱۰۰ محتوا برایش در اینستاگرام وجود دارد و با درج این هشتگ زیر پستتان، راحت‌تر می‌توانید در جست‌وجوی کاربران نمایش داده شوید.

در ریل‌های خود از صداهای ترند استفاده کنید

ریل به‌خودیِ‌خود محتوای پرطرفداری در اینستاگرام است. اغلب کاربران ریل‌ها را تماشا می‌کنند و اگر برایشان محتوای جذابی باشد، با آن تعامل می‌کنند. حالا ما راهی به شما پیشنهاد می‌کنیم که ریل‌هایتان بیشتر دیده شود و بتوانید کامنت‌های بیشتری زیر پست‌های اینستاگرامی خود دریافت کنید.

همان‌طور که حتما شما هم آن را دیده باشید، می‌توانید از صداگذاری روی ریل استفاده کنید. حالا بیایید و صدایی که ترند شده را انتخاب کنید و با کمک اینستاگرام آن را روی محتوای ویدئویی یا ریل خود استفاده کنید. چطور از صدای ترندشده استفاده کنید؟ روی ریلی که می‌خواهید صدای ترند آن را استفاده کنید کلیک کرده و در پایین ریل روی بخش Audio ضربه بزنید تا اطلاعات صدای ترند برایتان باز شود. مثلا می‌توانید ببینید چه تعداد ریل با صدای ترند مدنظرتان در فضای اینستاگرام وجود دارد و این پست‌ها به شما نمایش داده می‌شوند.

با کلیک روی بخش Use Audio می‌توانید آن را برای ریل خودتان تنظیم کنید. پس روی Use Audio کلیک کنید، ریل یا محتوای مدنظر خود را از گوشی تلفن همراه انتخاب کرده و محتوا را منتشر کنید. حالا نه‌تنها یک ریل جذاب و متناسب با استراتژی‌های محتوایی خود دارید، که روی ترندهای صوتی اینستاگرام هم سوار شده‌اید. هر شخصی که صدای ترندشده مذکور را جست‌وجو کند، محتوای شما را هم خواهد دید.

قدرت استوری را دستِ‌کم نگیرید

استوری در اینستاگرام از اثربخش‌ترین انواع انتشار محتوا در این پلتفرم به‌شمار می‌رود. استوری ۲۴ ساعت بیشتر به کاربران نشان داده نمی‌شود اما گاهی استوری‌ها بیشتر از پست‌ها یا ریل‌ها دیده می‌شوند و لازم است فعالیت خود را از طریق استوری جدی بگیرید.

از جذابیت‌های استوری این است وقتی استوری منتشر می‌کنید، یک نوار قرمز رنگ دور عکس پروفایل شما ظاهر می‌شود و کاربران را ترغیب می‌کند تا استوری شما را ببینند. همچنین وقتی استوری می‌گذارید بالای بخش فید کاربران نام شما ظاهر می‌شود و باز هم باعث ترغیب کاربران به باز کردن استوری شما خواهد شد. استوری‌ها حتی در بخش مرورگر اینستاگرام نمایش داده می‌شوند و با درج هشتگ در استوری امکان جست‌وجوی خود را فراهم می‌کنید.

خوبیِ اینستاگرام این است که به‌راحتی و به‌طور مستقیم می‌توانید با استفاده از این نوع محتوا با مخاطبان خود ارتباط بگیرید. مثلا می‌توانید با استفاده از استیکرهای استوری نظرسنجی برگزار کنید، سوال بپرسید تا پاسخ شما را بدهند، احساسشان را درباره موضوعی بپرسید تا با کمک ایموجی اسلایدر و دیگر استیکرهای تعاملی، پاسخ دریافت کنید. برای آشنایی بیشتر با نحوه افزایش تعامل با کاربران از طریق استوری، می‌توانید مطلب ۱۲ راهکار ساده و کاملاً عملی برای افزایش بازدید استوری اینستاگرام را هم بخوانید.

پست‌های خود را استوری کنید

شاید فکر می‌کنید پست‌های قدیمی شما امکان دیده‌شدن ندارند یا دیگر تاریخ انقضایشان گذشته و نمی‌توانید از آن‌ها برای تعامل و افزایش کامنت استفاده کنید. خُب ما یک راه‌حل ساده برای این موضوع داریم. می‌توانید پست‌های قدیمی‌تر خود را در استوری بازنشر کنید تا کاربرانی که به‌تازگی به پیج شما اضافه شده‌اند هم محتواهای قدیمی شما را ببینند. از طرف دیگر، پست‌ها در فید کاربران بر اساس تعامل دیگر مخاطبان نشان داده می‌شود؛ یعنی هرچه محتوای شما بیشتر دیده شود و تعامل با آن بیشتر باشد، در فید اینستاگرام مخاطبان بیشتری نمایش داده خواهد شد. به دلیل این الگوریتم جدید، لازم است حتما با انتشار هر پست اینستاگرامی، آن را در استوری هم منتشر کرده و از کاربران بخواهید آن را ببینند و با آن تعامل کنند. برای بازنشر پست اینستاگرامی در استوری از روش زیر عمل کنید:

  پست اینستاگرامی خود را باز کنید
  روی فلش ارسال (Share) کلیک کنید.
  گزینه انتشار در استوری (Add to Story) را انتخاب کنید.

افراد، برندها و مکان‌ها را تگ کنید

تگ کردن در اینستاگرام راهی ساده برای اطلاع به دیگران درباره پست جدید است. مثلا می‌توانید به‌راحتی برندها یا کاربران را تگ کنید و از آن‌ها بخواهید تا محتوای شما را ببینند. با تگ کردن لوکیشن در پست دو هدف را می‌توانید دنبال کنید. هم به مخاطبان بگویید این محتوا مربوط به لوکیشن مدنظر است یا در لوکیشن مدنظر ضبط یا تولید شده است. از طرفی وقتی افراد لوکیشن موردنظر شما را جست‌وجو می‌کنند، محتوای شما در کنار دیگر محتواهایی که از لوکیشن تگ شما استفاده کرده‌اند، به آن‌ها نمایش داده می‌شود.

با تگ لوکیشن می‌توانید نشان دهید شرکت یا کسب‌وکار شما کجاست. این موضوع برای لوکیشن‌های محلی حائز اهمیت است و افراد با دانستن محل شرکت یا کسب‌وکارتان می‌توانند اعتماد بیشتری به شما داشته باشند.

به کامنت‌ها پاسخ دهید

به‌دنبال ساده‌ترین راه برای افزایش کامنت‌های اینستاگرام می‌گردید؟ چه راهی سریع‌تر از این‌که پاسخ کامنت‌های خود را بدهید؟ هر پستی که در اینستاگرام منتشر می‌کنید ممکن است تعداد مشخصی کامنت بگیرد. با پاسخ دادن به کامنت‌ها می‌توانید تعداد کامنت‌های خودتان را افزایش بدهید. از سوی دیگر با پاسخ‌دهی به کامنت‌ها پیجتان را فعال نگه می‌دارید و افراد راغب به پرسیدن سوالات یا در میان گذاشتن نظرات و پیشنهاداتشان خواهند شد.

در کپشن داستان‌سرایی کنید

در حال حاضر تا ۲۲۰۰ کاراکتر می‌توانید در کپشن اینستاگرام بنویسید. چه محتوایی بهتر از داستان‌گویی سراغ دارید که کاربران را کنجکاو و ترغیب به تعامل کند؟ پس در کپشن داستان خاص خودتان را بگویید، از کاربران سوال بپرسید، از آن‌ها دعوت کنید تا کاری انجام دهند و البته می‌توانید همه این‌ها را با خلاقیت انجام دهید. ترکیبی از تمامی این‌ها موجب می‌شود تا کاربران برای شما کامنت بگذارند.

سوال بپرسید

سوال پرسیدن در اینستاگرام که خرجی ندارد! استوری بگذارید و سوال بپرسید. پست منتشر کنید و سوال بپرسید. مخاطبان را به پاسخگویی ترغیب کنید و اجازه بدهید پاسخ سوالات شما را بدهند. حتی می‌توانید مکالمه را ادامه بدهید و گفت‌وگو را طولانی‌تر کنید. در انتهای هر کامنتی که می‌نویسید می‌توانید سوالی مطرح کنید تا کاربر تمایل داشته باشد مکالمه را با شما در کامنت‌ها و بخش دایرکت ادامه دهد.

تعامل کلید افزایش کامنت بیشتر است. هرچه تعامل بیشتری با مخاطب خود داشته باشید، کاربران هم تمایل بیشتری به کامنت‌گذاری خواهند داشت.

خود را محدود به انتشار تصاویر ایستاده نکنید

چشم مخاطب به دیدن تصاویر ایستاده در اینستاگرام عادت کرده است. مثلا اگر محتوای تصویری خود را مربع منتشر کنید، می‌توانید توجه‌اش را به محتوای خود جلب کنید و از او تعامل بگیرید.

میم (Meme) بسازید

میم‌ها در شبکه‌های اجتماعی به وایرال یا ویروسی‌شدن مشهور هستند. کاربران با دیدن میم‌های جدید و بامزه دوست دارند دوستانشان را تگ کنند. تگ کردن زیر پست‌های میم با استفاده از کامنت صورت می‌گیرد؛ پس اجازه بدهید یکی از راه‌های منتاسب برای افزایش کامنت را انتشار میم‌های بامزه معرفی کنیم. پس میم‌هایی را که وایرال می‌شوند باتوجه به ترندهای روز و متناسب با برندتان در پیج اینستاگرام خود منتشر کنید و اجازه بدهید میم‌ها کار خودشان را در افزایش کامنت اینستاگرام بکنند.

جایزه بدهید

هدیه یا جایزه دادن در اینستاگرام راهی سرگرم‌کننده برای افزایش کامنت است. کافی‌ست پستی منتشر کنید و از کاربران بخواهید برای شما کاری انجام دهند. عملی که کاربران می‌توانند برای شما انجام دهند می‌تواند از جنس کامنت گذاشتن، لایک کردن، فالو کردن، مراجعه و خرید از وبسایت، تگ کردن دوستان و انتشار پست‌های شما در استوری پیجشان باشد. به ازای عملی که کاربران برای شما انجام می‌دهند، می‌توانید برای آن‌ها هدیه یا جایزه در نظر بگیرید.

و در نهایت…

افزایش کامنت در اینستاگرام فقط به تعداد فالوئر بستگی ندارد، به میزان ارتباط واقعی بستگی دارد. وقتی محتوایی بسازید که سوال ایجاد کند، احساسات را درگیر کند یا مردم را وارد گفت‌وگو کند، کامنت‌ها خودشان سرازیر می‌شوند. رمز کار این است: به جای حرف زدن با مخاطب، با او حرف بزنید. هر پست یک دعوت‌نامه است؛ اگر درست دعوت کنید، همیشه کسی هست که پاسخ دهد.

۱۲ راهکار ساده و کاملاً عملی برای افزایش بازدید استوری اینستاگرام

امروزه کسب‌وکارهای زیادی از اینستاگرام برای فروش بیشتر از اینستاگرام برای تبلیغات خود استفاده می‌کنند. باتوجه به استقبال مخاطبان از فضای اینستاگرام، اگر از این پلتفرم برای تبلیغات خود استفاده نکنید، هزینه‌های بیشتری باید برای تبلیغات خود بپردازید. در این مطلب چند راهکار ساده اما عملی برای افزایش بازدید استوری اینستاگرام به شما معرفی می‌کنیم تا در مدت زمان کوتاهی بتوانید فروش خود را به حداکثر خود برسانید.

چرا استوری اینستاگرام مهم است؟

زندگی قبل از استوری اینستاگرام چگونه بود؟ تعامل اینستاگرامی کاربران محدود پست و دایرکت می‌شد اما استوری روش تعامل پیج‌ها را با مخاطبان تغییر داد. حدود یک‌سوم از پربازدیدترین استوری‌های اینستاگرامی مربوط به پیج‌های کسب‌وکار است. پس اگر استوری اینستاگرام را در استراتژی تبلیغاتی خود جدی نگیرید، ضرر می‌کنید. در ادامه درباره راهکارهای افزایش بازدید استوری بیشتر صحبت می‌کنیم.

اول: به‌صورت منظم استوری بگذارید

نظم داشتن در ارسال استوری‌ها، کاربران را عادت می‌دهد و می‌دانند چه ساعتی از روز انتظار استوری داشته باشند. الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی هم مهم است و با ارسال منظم استوری‌ها این پیام را به اینستاگرام می‌دهید که فعالیت شما در این شبکه پررنگ و با برنامه است.

دوم: زمان مناسب انتشار استوری را پیدا کنید

نظم در انتشار محتوا تمام ماجرا نیست و زمان انتشار محتوا هم مهم است. استوری‌های اینستاگرام تنها ۲۴ ساعت در دسترس مخاطبان است و زمانی‌که مخاطبان آنلاین نباشند و استوری می‌گذارید، ممکن است استوری شما میان دیگر استوری‌ها گم شود. در چنین حالتی محتوای شما انتهای استوری‌ها قرار می‌گیرد و کمتر کسی تا انتهای صف استوری‌ها را می‌بیند. اگر از زمان حضور مخاطبان خود آگاه نیستید، می‌توانید با آزمون و خطا این بازه زمانی را پیدا کنید و در استراتژی محتوایی خود آن را لحاظ کنید. در مطلب بهترین زمان تبلیغ در اینستاگرام هم می‌توانید پاسخ خود را پیدا کنید.

سوم: محتوا اصل ماجراست!

اگر زمان مناسب انتشار را پیدا کنید اما محتوای شما برای مخاطب جذاب نباشد، وقت خود را تلف کرده‌اید. پس ابتدا مخاطبان خود و سلیقه محتوایی آن‌ها را بشناسید و منطبق با کسب‌وکارتان استراتژی محتوا بچینید. به‌خوبی تحقیق کنید که چه محتوایی توجه آن‌ها را جلب می‌کند، آن را برای دوستان خود ارسال می‌کنند و بیشتر با چه محتواهایی تعامل می‌کنند.

چهارم: تعامل با مخاطب؟ چرا و چگونه؟

مخاطب جذب روایت و داستان می‌شود. حالا فرض کنید داستان‌سرایی را قاطیِ تعامل کنید. نتیجه حتما جذاب است و در ذهن مخاطب می‌ماند. از طرفی شما هم اینگیجمنت و تعامل می‌گیرید.

برای داستان‌سرایی در استوری، به یک ساختار داستانی شفاف به همراه شروعی جذاب و متقاعدکننده نیاز دارید. مخاطب شما در مدت‌زمان کوتاهی با چند خط اول استوری تصمیم می‌گیرد مابقی استوری‌ها را دنبال کند یا نه. یکی از راه‌های داستان‌سرایی، خلق شخصیت‌های داستانی و تعریف پیشینه منحصر به‌فرد برای این شخصیت‌هاست.

همان‌طور که گفتیم مخاطبان با داستان و شخصیت‌های داستانی به‌خوبی ارتباط می‌گیرند و آن را دنبال می‌کنند. حالا نوبت دعوت مخاطب به تعامل و گرفتنِ بازخورد از آن‌ها درباره داستان‌هاست. با انتشار یک رشته استوری و با شیوه داستان‌سرایی می‌توانید توجه مخاطب را جلب کرده و در استوری‌ها از عناصر تعاملی استفاده کنید.

پنجم: عناصر تعاملی به استوری اضافه کنید

هرچه مخاطبان با استوری‌های شما تعامل بیشتری داشته باشند، الگوریتم اینستاگرام استوری ها را به افراد بیشتری نشان می‌دهد. پس اضافه کردن عناصر تعاملی نه تنها مخاطب را سرگرم می‌کند که موجب می‌شود شانس شما برای بیشتر دیده شدن بیشتر شود.

خود اینستاگرام اعلام کرده بیشتر از ۶۰ درصد از پیج‌های اینستاگرامی کسب‌وکارها برای دعوت مخاطبان به تعامل بیشتر و افزایش بازدید استوری، در استوری‌های خود از عناصر تعاملی استفاده می‌کنند. حتما شما هم با این عناصر تعاملی سروکار داشته‌اید. در ادامه تعدادی روش برای تعامل بیشتر با کاربران معرفی می‌کنیم:

از هشتگ و لوکیشن تگ استفاده کنید

وقتی استیکر لوکیشن تگ (Location Tag) را به استوری اینستاگرام خود اضافه کنید، کاربرانی که لوکیشن را جست‌وجو می‌کنند، حتی اگر شما را فالو نکرده باشند استوری شما را می‌بینند. تنها کاری که باید انجام دهید تا به‌راحتیِ آب‌خوردن دیده شوید، استفاده از لوکیشن تگ روی استوری اینستاگرام است.

قصه هشتگ‌ها هم همین است. با قرار دادن هشتگ در استوری، در جست‌وجوهای کاربران دیده می‌شوید. البته فراموش نکنید برای استفاده از هشتگ حتما از علامت # استفاده کنید. با استفاده از استیکرهای لوکیشن تگ و هشتگ دسترسی مخاطبانی که شما را دنبال نمی‌کنند به پیج شما افزایش می‌یابد.

نظرسنجی بگذارید

نظرسنجی یا همان Poll در استوری هم روش مناسبی برای تعامل با مخاطب است. تنها کاری که مخاطب برای شرکت در نظرسنجی لازم است انجام دهد کلیک کردن روی گزینه دلخواهش است. اما این هنر شماست که با چه محتوایی مخاطب را تشویق به شرکت در نظرسنجی کنید. مخاطب برای شرکت در نظرسنجی نیاز نیست چیزی بنویسد و تنها کاری که انجام می‌دهد انتخاب گزینه و کلیک روی آن است.

این یا آن؟

خیلی از عمر محتواهای انتخاب این یا آن (This or That) نگذشته است. هم‌چنان این روش برای تعامل گرفتن از مخاطب جواب می‌دهد. تشویق مخاطبان به انتخاب بین دو گزینه روشی عالی برای شناخت سلیقه آن‌ها و در کنار آن افزایش تعامل و اینگیجمنت است. برای ساخت استوری‌های «این یا آن» می‌توانید از ویژگی نظرسنجی (Poll) استفاده کنید.

نوبت Emoji Sticker Slider است

با استیکر نوار لغزنده ایموجی یا همان Emoji Sticker Slider به راحتی می‌توانید مخاطبان را دعوت به تعامل کنید. مثلا می‌توانید از کاربران بخواهید تا احساسات خود را نسبت به استوری با کشیدن ایموجی استیکر اسلایدر نشان دهند. هرچه نوار لغزنده کامل‌تر کشیده شود، نشان‌دهنده میزان احساساتی است که مخاطب نسبت به استوری شما دارد.

با کوییز خلاقیت به خرج دهید

در بخش Quiz یا مسابقه می‌توانید سوال بپرسید و از ۲ تا ۴ گزینه جواب برای آن طرح کنید. اگرچه طرح سوال یک جنبه از محتوایی است که می‌شود برای این بخش طراحی کرد و با ایجاد خلاقیت در بخش Quiz می‌توانید مخاطب را تشویق به تعامل کنید. به عنوان مثال می‌توانید با Quiz به مخاطبان درباره برند آموزش دهید یا میزان آشنایی آن‌ها را با موضوعات خاص بسنجید یا حتی از آن برای کنجکاوی مخاطب استفاده کنید. نکته جالب درباره بخش Quiz این است که از قبل می‌توانید یک گزینه را به عنوان گزینه صحیح مشخص کنید و مخاطب پس از پاسخ به Quiz، می‌فهمد درست حدس زده یا نه.

از کوئسشن باکس استفاده کنید

با استفاده از کوئسشن باکس یا جعبه سوالات می‌توانید از مخاطب سوال بپرسید و او را دعوت به تعامل کنید. کارکرد جعبه سوالات فقط محدود به پرسش شما و پاسخ مخاطب نیست و می‌توانید از مخاطبان خود بخواهید سوالات‌شان را از شما بپرسند. اولین مزیت استفاده از جعبه سوالات این است به مخاطب نشان می‌دهید برای شنیدن سوالات و دغدغه‌هایش اینجا هستید. ضمن اینکه اطلاعات ضروری درباره خدمات و محصولات خود را می‌توانید با این روش به مخاطب منتقل کنید و در نهایت آگاهی از برند و فروش خود را بیشتر می‌کنید.

امکانی که هنگام استفاده از کوئسشن باکس وجود دارد این است که می‌توانید هر تعامل کاربر (اعم از پاسخش به پرسش شما، دغدغه‌ها یا سوالاتش) را در یک استوری جداگانه قرار داده و پاسخ خود را به تعامل کاربر با دیگر مخاطبان هم به اشتراک بگذارید. برخی از سوالات و دغدغه‌های مخاطبان مهم‌تر است و می‌تواند سوال دیگر کاربران باشد که ما پیشنهاد می‌کنیم استوری‌های مهم را هایلایت کنید تا امکان دسترسی به آن‌ها بعد از ۲۴ ساعت وجود داشته باشد.

Add Yours ، یک ترند جذاب!

استیکر Add Yours که در آپدیت‌های اخیر به استوری اینستاگرام اضافه شده امکان به راه‌انداختن موج تبلیغاتی را برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند. برای استفاده از این استیکر تنها کافیست یک موضوع جذاب انتخاب کنید و از مخاطبان بخواهید تا محتوای مشابه آن را استوری کنند. در این صورت مخاطبان روی بخش Add Yours استوری شما کلیک می‌کنند، محتوای مدنظرشان را انتخاب و ارسال می‌کنند. پس از مدتی می‌توانید تعداد دفعاتی که مخاطبان از Add Yours شما استفاده کرده‌اند ببینند و به همین راحتی روی موج ترندها می‌توانید تبلیغ کنید. برای کسب‌وکارهایی که به دنبال تبلیغات ویروسی هستند، استفاده از Add Yours جذاب و تاثیرگذار خواهد بود.

از CountDown استفاده کنید

با استفاده از شمارش معکوس CountDown می‌توانید به رویدادهای خود هیجان اضافه کنید. مخاطب یادآوری را دوست دارد و با شمارش معکوس می‌توانید به او یادآوری کنید تا در آینده نزدیک می‌تواند شاهد یک رویداد باشد. استیکر CountDown این قابلیت را دارد که با کلیک مخاطب روی آن، یک یادآور برایش تنظیم می‌شود. غیر از رویدادها، از CountDown می‌توانید برای یادآوری معرفی محصولات و خدمات جدید و اطلاع‌رسانی‌ها استفاده کنید. در کنار این استیکر می‌توانید از استیکر لینک‌های مستقیم به وبسایت یا صفحه ثبت‌نام استفاده کنید.

در استوری لینک قرار دهید

اگر به‌دنبال یک راه مستقیم از اینستاگرام به وبسایت‌تان هستید، استفاده از لینک در استوری را پیشنهاد می‌کنیم. معرفی یک محصول جدید، ثبت‌نام در یک رویداد و هدایت کاربر به وبسایت را می‌توانید با قرار دادن یک Link در استوری کامل کنید. جالب این‌که رنگ لینک‌ها را در استوری می‌توانید مطابق نظر خود تغییر دهید یا به‌جای آدرس URL یک نام مناسب برای دید کاربران انتخاب کنید.

قدرت استیکرهای متحرک را دست‌کم نگیرید

با استیکرهای متحرک مخاطب را بین رشته‌استوری‌ها سرگرم کنید. با استفاده از استیکرهای متحرک مانند «Next Story»، «Go Back» و … دنبال‌کننده‌ها را مشتاق کنید تا استوری‌های شما را دنبال کنند. استفاده از این استیکرها به مخاطب این پیغام را می‌دهد که مطلب یا محتوای مهمی در انتظارشان است یا نکته مهمی را از دست دادند و بهتر است برگردند و استوری قبلی را بادقت بیشتر ببینند.

ششم: کلیپ‌های کوتاه آموزشی ضبط کنید

یکی از مرسوم‌ترین روش‌ها برای تعامل بیشتر با مخاطب، ضبط محتواهای ویدئویی است. تصور کنید چه ترکیب جالبی می‌شود که محتواهای ویدئویی خود را به همراه یک متن کوتاه در استوری قرار دهید. متن کوتاه شما در استوری می‌تواند موضوع محتوای ویدئویی را نشان دهد یا یک لینک برای دریافت اطلاعات بیشتر باشد. انتخاب رنگ، فوت و اندازه متن هم دست شماست! سعی کنید نظر مخاطب را به متن جلب کنید، تعامل را افزایش دهید تا منجر به افزایش بازدید استوری شود.

هفتم: پشت‌صحنه ولاگ را منتشر کنید

حتما از اهمیت محتواهای ویدئویی آگاهید اما چه می‌شود اگر پشت‌صحنه ضبط ویدئوها را هم به مخاطبان نشان دهید تا اعتماد کاربران را به خود جلب کرده و بتوانید حین پخش پشت‌صحنه، داستان برند خود را بگویید؟ هرچه فاصله خود را از مخاطبان کمتر کنید، بهتر می‌توانید خود را با آن‌ها همدل نشان دهید. این موضوع جنبه انسانی را درباره برند شما پررنگ می‌کند و با استفاده از احساسات انسانی بهتر می‌توانید مخاطب را تشویق به تعامل کنید.

هشتم: پست‌های اینستاگرامی خود را در استوری منتشر کنید

هرگاه پست یا ریل جدیدی در اینستاگرام منتشر می‌کنید، به فاصله چند ساعت می‌توانید لینک آن را در استوری هم قرار دهید تا نظر مخاطبان را به پست جدید جلب کنید. انتشار پست‌های اینستاگرامی در استوری محدود به پست‌های اخیرتان نیست و پیشنهاد ما این است پست‌های قدیمی‌تر را هم در استوری قرار دهید تا مخاطبان بیشتری شانس دیدنِ آن را داشته باشند. ضمن اینکه بهتر است در کنار انتشار پست در استوری، یک متن کوتاه نوشته و مخاطبان را مشاهده آن دعوت کنید. جملاتی از قبیل «پست جدید ما را دیدید؟» و «ریل جدید ما را ببینید و از آن لذت ببرید» برای این موضوع مناسب هستند. البته یک سری استیکرهای متحرک بامزه، رنگارنگ و در طرح‌های مختلف در استوری اینستاگرام وجود دارند و می‌توانید از آن‌هایی که متناسب با محتوای شما هستند، استفاده کنید.

نهم: استوری‌ها و پست‌هایی را که تگ می‌شوید، منتشر کنید

بخشی در اینستاگرام وجود دارد که می‌توانید پست‌هایی را که تگ شده باشید مشاهده کنید. همچنین وقتی در استوری کاربران تگ می‌شوید می‌توانید آن را مشاهده کنید. پیشنهاد ما این است پست‌ها و استوری‌هایی که تگ می‌شوید را خودتان هم منتشر کنید. می‌توانید این کار را با انتشار در استوری انجام دهید. این موضوع حس رضایت و اعتماد به افرادی می‌دهد که درباره شما صحبت می‌کنند و می‌تواند بخشی از پروسه برندسازی شما باشد.

دهم: کاغذدیواری‌های کسب‌و کار خودتان را طراحی کنید

برند کردن فقط محدود به طراحی لوگو، و … نیست و بهتر است مخاطبان الِمان‌هایی از برند شما را در وبسایت و شبکه‌های اجتماعی شما ببینند. یکی از جاهایی که می‌توانید عناصری از برند خود به نمایش بگذارید، طراحی کاغذدیواری‌های جذاب و جالب توجه است. زمانی که پاسخ کوئسشن باکس یا نظرسنجی از کاربران را قرار می‌دهید می‌توانید از این کاغذدیواری‌ها استفاده کنید. هم‌چنین می‌توانید کاغذدیواری‌ها را در شبکه‌های اجتماعی برای دانلود قرار دهید تا دیگران هم از آن استفاده کنند. یک روش ساده، کم‌هزینه و پربازده برای برندینگ و تبلیغات!

یازدهم: بازخورد مشتریان را منتشر کنید

تصور کنید اولین بار است با یک پیج کسب‌و کار آشنا می‌شوید. به عنوان مخاطبی که اولین بار است با یک پیج مواجه می‌شوید، به دنبال نشانه‌هایی برای اعتماد یا عدم اعتماد می‌گردید. استفاده از نظرات مشتریان قدیمی، قدردانی آن‌ها از شما و قدردانی شما از خرید آن‌ها می‌تواند اعتماد مخاطبان جدید را به شما جلب کند. البته بازخورد مشتریان محدود به یک پیام کوتاه نیست و می‌توانید از آن‌ها بخواهید یک ویدئو ضبط کرده و به این صورت نظرشان را درباره استفاده از محصولات و خدمات شما بگویند.

دوازدهم: تیم خود را به مخاطب معرفی کنید

روایت داستان تیم کارمندان برای مخاطبان می‌تواند بخشی از داستان برند شما باشد. معرفی تیم به مخاطب احساس صمیمیت بین شما و مخاطبان ایجاد می‌کند. هم‌چنین می‌توانید کاربران را تشویق کنید تا از شما سوال بپرسند و میکروفون را به تیم بدهید تا پاسخگوی کاربران باشند. این موضوع به کاربران کمک می‌کند تا برند را بهتر بشناسند و دید بهتری نسبت به شما داشته باشند.

از کدام راهکار برای افزایش بازدید استوری استفاده کنیم؟

در این مقاله ۱۲ راهکار عملی و نسبتاً ساده برای افزایش بازدید استوری اینستاگرامتان گفتیم، اما هرکدام به‌تنهایی نمی‌تواند به‌طور مستقیم منجر به بیشتر دیده‌شدن شما شود. راز افزایش بازدیدهای استوری اینستاگرام را باید در چیدن یک استراتژی هوشمندانه و استفاده از حداکثر راهکارهای گفته‌شده باتوجه به نوع کسب‌وکارتان انتخاب کنید. فراموش نکنید هر استوری که منتشر می‌کنید، فرصتی است تا تعاملات معنادار و هدفمند خود را با مشتریان بیشتر کنید، جذابیت و آگاهی از برند را افزایش دهید و درنهایت فروش خود را بالا ببرید.

انواع روش‌های کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام

بدون هزینه که نمی‌توانید در اینستاگرام تبلیغ کنید اما چه می‌شد اگر راهی وجود داشت تا بتوانید هزینه تبلیغات خود را در اینستاگرام به حداقل برسانید؟ حداقل ۱ میلیارد کاربر فعال در اینستاگرام وجود دارد و فعالیت تبلیغاتی در این شبکه حیاتی است، اما چطور تبلیغ کنید تا بیشترین تعامل را بگیرید و شاهد بازگشت هزینه تبلیغات به کسب‌وکار خود باشید؟ با ما همراه باشید تا با هم چند راه حل برای این موضوع بررسی کنیم.

چه عواملی روی هزینه تبلیغات در اینستاگرام تاثیر می‌گذارند؟

پیش از این‌که روش‌های کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام را بررسی کنیم، بد نیست بدانید چه عواملی روی هزینه تبلیغات در اینستاگرام تاثیر می‌گذارند؟ با شناخت این عوامل، بهتر می‌توانید روش‌های کاهش هزینه‌های تبلیغات را در این شبکه اجتماعی محبوب پیدا کنید. مهمترین عواملی که می‌توانند روی کاهش یا افزایش هزینه تبلیغات اثرگذار باشند به شرح زیرند:

رقابت: اینفلوئنسرها روزبه‌روز در اینستاگرام بیشتر می‌شوند و با رقابت بیشتر کسب‌وکارها برای جلب توجه مخاطبان، رقابت در این حوزه افزایش یافته است. با افزایش رقابت میان اینفلوئنسرها و حتی میکرواینفلوئنسرها همچنین کسب‌وکارها برای تبلیغات در این پلتفرم، هزینه‌های تبلیغات هم تغییر می‌کند.
مخاطب: اینکه مخاطب شما کیست و چه سلیقه و علاقه‌ای دارد هم می‌تواند روی هزینه‌های تبلیغات در اینستاگرام اثرگذار باشد. هنگام یافتن مخاطبان خاص خود ممکن است نیاز باشد هزینه بیشتری صرف تبلیغات در اینستاگرام کنید تا زمانی که برای طیف متنوعی از مخاطبان محتوای تبلیغاتی می‌سازید.
انواع روش‌های کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام
کیفیت تبلیغات: تبلیغات با کیفیت بالا و جذاب در طولانی‌مدت هزینه کمتری دارند. در واقع هرچه کیفیت تبلیغات شما بالاتر باشد، تعامل کاربران با شما بیشتر خواهد شد و در نتیجه هزینه‌ای که برای تبلیغات صرف می‌کنید هدر نخواهد رفت.
زمان تبلیغات: فصل‌های مختلف، رویدادها و تعطیلات می‌تواند رقابت‌های تبلیغاتی را تنگانگ و در نتیجه هزینه‌های تبلیغات را تغییر دهد. به‌نظر می‌رسد هزینه تبلیغات اینستاگرامی به دلیل افزایش تقاضا در تعطیلات بالاتر باشد.

روش‌های کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام کدامند؟

برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.

متن سربرگ خود را وارد کنید

اینفلوئنسر‌ کسی است که تاثیرگذاری زیادی روی فالورهای خود در اینستاگرام دارد. این‌روزها اینفلوئنسر‌ مارکتنینگ به کمک صنعت تبلیغات در اینستاگرام آمده است و تقریبا در هر حوزه‌ای می‌توانید حداقل یک اینفلوئنسر پیدا کنید که مخاطبان به حرفش اعتماد می‌کنند و محصول یا خدمات شما را خریداری می‌کنند. نکته جالب درباره اینفلوئنسر مارکتینگ یا میکرواینفلوئنسر این است که این حوزه بالاترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را دارد؛‌ یعنی سود حاصل از سرمایه‌گذاری نسبت به کل هزینه پرداختی برای تبلیغات بالاست.

تبلیغات بازدیدی

باور می‌کنید راهی وجود دارد که به‌اندازه‌ای که تبلیغات شما بازدید می‌گیرد برای آن هزینه پرداخت کنید؟ به این روش تبلیغاتی بازدیدی گفته می‌شوند و نوعی از تبلیغات است که در چند پیج تبلیغ شما نمایش داده می‌شوند و فقط به تعداد بازدیدهایی که تبلیغ شما می‌گیرد برای آن پول پرداخت می‌کنید. تبلیغات بازدیدی یکی از به‌صرفه‌ترین راه‌های کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام است.

تبلیغات تعرفه‌ای

تبلیغات تعرفه‌ای همان نوع تبلیغی در اینستاگرام است که به‌مدت حداکثر یک‌روز در استوری یا پست اینستاگرامی منتشر می‌شود و برای نمایش آن هزینه پرداخت می‌کنید.

برای کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام چه نکاتی را رعایت کنیم؟

خلاقیتی که در تبلیغات خود به‌خرج می‌دهید عامل تعیین‌کننده‌ای برای هزینه هر فالور برای شماست. هرچقدر تبلیغ شما خلاقانه‌تر باشد، هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) شما ارزان‌تر خواهد شد و افراد بیشتری وارد پروفایل یا وبسایت شما می‌شوند. حالا برای اینکه تبلیغ خلاقانه برای اثرگذاری بیشتر داشته باشیم باید کار کنیم؟ از ریل و ویدئو به‌جای عکس استفاده کنید. بهتر است ویدئوی شما کوتاه ولی درگیر کننده باشد و در ویدئو توضیح کوتاهی درباره برندتان بدهید.

انتخاب هوشمندانه پیج‌های تبلیغاتی

تبلیغات خود را به کدام پیج‌ها می‌سپارید؟ آن‌هایی که فالوور بالاتری دارند یا آن‌هایی که مرتبط با کسب‌وکار شما هستند؟ چه ملاکی برای انتخاب درست پیج‌های تبلیغاتی وجود دارد؟ پیشنهاد ما این است ۲ نکته مهم را هنگام انتخاب پیج‌های تبلیغاتی در نظر بگیرید. اول اینکه پیجی که انتخاب می‌کنید، از میکرواینفلوئنسرها باشد و نرخ تعامل بالایی داشته باشد. دوم اینکه بتوانید یک ارتباطی میان پیج میکرواینفلوئنسرها با موضوع کسب‌وکارتان پیدا کنید برای اینکار می‌توانید از لیست جامع بلاگرهای ایرانی کمک بگیرید.

هرچقدر میکرواینفلوئنسر مدنظرتان با مخاطبانش ارتباط بهتری داشته باشد، یعنی نرخ تعامل بالاتر و نفوذ بیشتر روی مخاطبانش دارد و در نتیجه شما هم فروش بیشتری خواهید داشت. از سوی دیگر ربط داشتن کسب‌وکار شما و حوزه تخصصی میکرواینفلوئنسر اهمیت بالایی دارد. به‌عنوان مثال برای تبلیغ کسب‌وکار گل‌فروشی خود بهتر است یک پیج مرتبط با فروش لوازم کادویی انتخاب کنید تا یک پیج در حوزه تکنولوژی. چون احتمال بیشتری وجود دارد تا مخاطبان و خریداران خود را در پیج فروش لوازم کادویی پیدا کنید تا پر پیج مرتبط با حوزه فناوری و تکنولوژی.

زیرساخت‌های فروشتان آماده است؟

تصور کنید تمامی قدم‌ها را برای رساندن مخاطب از پیج اینستاگرام به وبسایتتان درست برداشته‌اید اما مخاطب نمی‌تواند در وبسایت شما سفارشش را ثبت کند. موارد مختلفی وجود دارد که نتوانید در یکی از مراحل، مشتری را به خریدار تبدیل کنید و لازم است هر کدام از قدم‌هایی که مخاطب از لحظه ورودش به وبسایت تا تحویل سفارش طی می‌کند بررسی کنید و مشکلات احتمالی را رفع کنید. این مشکلات زیرساختی می‌توانند از جنس مشکلات وبسایت، مشکلات پرداختی، عدم امکان تماس با شما یا نبودن اطلاعات کافی  و حتی مشکلات در ثبت سفارش باشد که حتما باید آن‌ها را رفع کنید.

هدف مشخصی از تبلیغات دارید؟

پیش از تبلیغات و راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی، باید اهداف مشخصی از کارتان داشته باشید. این اهداف می‌توانند افزایش نرخ تعامل و میزان فروش یا از جنس آگاهی بخشی و برندآگاهی باشد. هدف شما از تبلیغات باید قابل محاسبه باشد تا میزان پیشرفت خود را در هر مرحله از کار تبلیغات بتوانید اندازه‌گیری کنید. با تعیین اهداف مشخص و حرکت هدفمند در مسیر تبلیغات، می‌توانید هزینه‌های خود را مدیریت کنید و شاهد کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام باشید.

تحلیل‌گرا باشید!

نتیجه تبلیغات را تحلیل می‌کنید یا آن را به امان خدا رها می‌کنید؟ این‌همه زحمت تبلیغات و برگزاری کمپین تبلیغاتی می‌کشید، حالا باید آن را تحلیل کنید و گزارش نهایی خود را از عملکرد تبلیغات در اینستاگرام ارائه دهید. مثلا می‌توانید با بررسی دقیق مراحل تبلیغات و کمپین‌های تبلیغاتی، جاهایی که هزینه‌های شما هدر رفته را پیدا کنید تا در کمپین‌های تبلیغاتی آینده از انجام آن‌ها اجتناب کنید یا آن‌‌ها را اصلاح کنید. نوشت نقاط قوت و ضعف کمپین‌های تبلیغاتی مسیر تبلیغات را برای شما هدفمندتر می‌کند.

فرمت‌های تبلیغاتی مختلف را امتحان کنید

تولید محتواهای خود را محدود به بنرهای تبلیغاتی یا ویدئوهای تبلیغاتی ندانید هر چند که باید نکات مهم طراحی بنرهای تبلیغاتی برای اینستاگرام را بدانید و انواع فرمت‌های تبلیغاتی که می‌توانید در اینستاگرام استفاده کنید، امتحان کنید. استوری، تبلیغات کاروسل، تبلیغات ویدئویی، پخش زنده (Live) و ریل‌ها از فرمت‌های خوب تبلیغات در اینستاگرام هستند که با امتحان کردن هر یک می‌توانید دریابید کدام روش تبلیغاتی در کسب‌وکار شما بهتر جواب می‌دهد. هرچه نرخ تعامل کاربران با هر یک از این فرمت‌های تبلیغاتی بالاتر باشد، در واقع کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام برای شما اتفاق خواهد افتاد و بهترین نرخ بازگشت سرمایه را تجربه خواهید کرد.

مشتری‌های قدیمی را فراموش نکنید

یکی از روش‌های کم‌هزینه برای تبلیغات، استفاده از مشتری‌های وفادار است. افرادی که قبل‌تر از شما محصولی خریداری کرده‌اند گزینه‌های مناسبی به‌شمار می‌روند. روش‌های متنوعی برای دعوت دوباره از این افراد برای خرید وجود دارد. مثلا ایمیل مارکتینگ، اس‌ام‌اس مارکتینگ، ارسال کدهای تخفیف و در نظر گرفتن یک‌سری تسهیلات برای افرادی که پیش‌تر از شما خرید کرده‌اند می‌تواند روش‌های مناسبی برای کاهش هزینه تبلیغات در اینستاگرام باشد.

در این بین می‌توانید از ریتارگتینگ (Retargeting) برای بازگشت بازدیدکنندگان یا خریداران از محصول یا خدمات خود استفاده کنید. فردی که قبلا از محصول شما استفاده کرده یا از وبسایت شما بازدید کرده احتمال بیشتری دارد که دوباره از شما خرید کند یا با دیدن دوباره محصول شما متمایل به خرید از شما شود.

محتوای UGC همیشه جوابه!

محتوای UGC یا محتوای تولید شده توسط کاربر هم راهی برای جلب اعتماد مخاطبان است. با استفاده از محتوای UGC می‌توانید مخاطبان خود را تشویق کنید تا درباره محصول یا خدمات شما محتوا تولید کنند و نظرشان را درباره آن بگویند. تولید محتوا توسط کاربر هم یکی از بهترین روش‌ها برای مدیریت هزینه‌ها و در نتیجه کاهش هزینه‌های تبلیغات در اینستاگرام است.

و در نهایت…

حتی در دنیای پرزرق‌وبرق تبلیغات اینستاگرامی، همیشه راهی برای هوشمندتر خرج کردن وجود دارد. وقتی یاد بگیریم چطور با تحلیل داده، هدف‌گذاری دقیق، استفاده از محتوای کاربرمحور و بهینه‌سازی کمپین‌ها هزینه‌ها را کاهش دهیم، دیگر صرف بودجه بالا ملاک موفقیت نیست؛ بلکه تبلیغ مؤثر با بودجه هوشمندانه است که برندها را متمایز می‌کند. حالا دیگر وقت آن است که به جای خرج بیشتر، هوشمندتر تبلیغ کنیم.